Não perca oportunidades para anunciantes no Facebook: tendências para 2017

O ano de 2016 trouxe às empresas e profissionais de marketing on-line muitas informações para refletir. Agora, é hora de revisar as tendências que previmos para 2016 e apresentar as novas previsões.

Em 2016, notamos o crescimento do número de anunciantes e eles tiveram que gastar mais para fazer seus anúncios funcionarem. O uso do formato de anúncio em carrossel de fato aumentou a relevância dos anúncios e ajudou as empresas a alcançar o público-alvo. A tendência móvel também é clara: 56,6% dos usuários ativos do Facebook são apenas usuários móveis. Eles analisam imagens promocionais, leem postagens e assistem a anúncios em vídeo.

Então, o que os especialistas da Promodo esperam em 2017? Vamos descobrir!

Tendência nº 1: o número de anunciantes cresce

Existem cerca de 50 milhões de páginas de pequenas empresas ativas e 3 milhões delas são anunciantes ativos. É relatado que 2,5 bilhões de comentários foram feitos nessas páginas por mês.

Hoje em dia, os anúncios nas redes sociais trazem melhores resultados do que as campanhas de TV, por isso os profissionais de marketing usam as mídias sociais com mais frequência. Confira a imagem abaixo, que mostra que o Facebook está liderando o pacote de mídias sociais de longe:

Fonte: Relatório do setor de marketing de mídia social de 2016

Outras plataformas incluem fóruns, SlideShare, bookmarking social, geolocalização, Snapchat e Vine.

Observação: em alguns setores, a publicidade em mídia social ainda funciona efetivamente apenas quando combinada com outros canais, especialmente publicidade na TV. 81% dos profissionais de marketing integraram suas mídias sociais com outras atividades de marketing em 2016.

Tendência nº 2: mais usuários migram para dispositivos móveis

Isso acontece devido às preferências móveis dos usuários. Como o Socialbakers relata, 90% dos usuários da plataforma são usuários móveis e mais de 50% dos usuários são apenas móveis.

Fonte da imagem: Venture Beat

Como os anúncios para celular representam 84% da receita de publicidade do Facebook no terceiro trimestre de 2016, parece que a empresa prestará mais atenção às opções de publicidade para celular. Por exemplo, projetou carrosséis úteis no feed de notícias do Facebook Mobile.

Fonte da imagem: The Motley Fool.

Assim, mais usuários se tornarão móveis no próximo ano. No entanto, a taxa de crescimento irá abrandar em comparação com os anos anteriores.

Tendência nº 3: Aumenta a eficácia das campanhas de marketing

O estudo mostra: 46% dos profissionais de marketing concordam que seus esforços no Facebook estão funcionando. No entanto, quase um terço dos entrevistados indicou que não tinha certeza sobre a afirmação: “Meu marketing no Facebook é eficaz”.

Recentemente, o Facebook anunciou uma atualização sobre métricas e relatórios para ajudar milhões de seus parceiros a expandir seus negócios. Os profissionais de marketing terão mais ferramentas para medir a eficácia de suas campanhas: nomes descritivos, cálculos esclarecidos, definições mais consistentes e melhor categorização.

A plataforma continua ganhando a confiança de pequenas empresas e com o objetivo de tornar a vida dos profissionais de marketing mais fácil e eficaz.

Observação: em outubro, a empresa descobriu um bug nos insights da página que afetava o alcance orgânico. Ele será corrigido no futuro próximo. Enquanto isso, eles querem fazer o alcance orgânico contar com base nas impressões visíveis.

Fonte da imagem: Facebook.

Tendência nº 4: o papel do vídeo ao vivo aumenta

Os usuários assistiram 4 bilhões de vídeos por dia (!) em 2016. Portanto, é lógico que 73% dos profissionais de marketing planejam aumentar o uso de vídeos no próximo ano. O Facebook agora vê 100 milhões de horas de tempo diário de exibição de vídeo. Depois de lançar uma opção de vídeo ao vivo, o Facebook está pronto para atender às necessidades dos profissionais de marketing que planejam aumentar suas atividades de vídeo ao vivo.

Quase 50% dos profissionais de marketing planejam usar serviços de vídeo ao vivo, incluindo o Facebook Live. Outros 50% querem saber mais sobre essa opção. Assim, o vídeo ao vivo se torna mainstream.

Os blogueiros admitem que as pessoas comentam 10 vezes mais nos vídeos do Facebook Live do que nos vídeos normais. É divertido convidar amigos, responder perguntas instantaneamente e ver a si mesmo em um mapa ao vivo do Facebook:

Outra coisa que os especialistas da Promodo notaram é que os participantes do evento adoram transmitir ao vivo. Nós também fizemos uma transmissão ao vivo durante a conferência Promodo Partners 2016. E é uma obrigação para o comércio eletrônico criar conteúdo de vídeo para seus clientes atuais e potenciais em 2017.

Tendência nº 5: o Facebook será usado como mecanismo de pesquisa com mais frequência

Com 2 bilhões de buscas por dia de 2,5 trilhões de postagens, o Facebook se torna uma grande fonte de informações sobre bens e serviços. Enquanto isso, 75% das marcas no Facebook promovem suas postagens, para que mais usuários se envolvam com as marcas regularmente.

Em junho, o Facebook anunciou o Deep Text, que é basicamente um mecanismo de Inteligência Artificial baseado em redes neurais capazes de entender o significado por trás de todo o texto postado na plataforma.

“ Queremos que o Deep Text seja usado na categorização de conteúdo no Facebook para facilitar a busca por ele e também apresentar o conteúdo certo para os usuários ”, disse Hussein Mehanna, diretor de engenharia da equipe de aprendizado de máquina do Facebook, ao Quartz.

Há uma quantidade cada vez maior de informações que as pessoas desejam pesquisar, então o Facebook se esforçará para construir a capacidade de rastrear e indexar todas as informações colocadas na plataforma. No momento, alguns bots de bate-papo no Messenger são capazes de entender as coisas simples, como se alguém precisa de um táxi. É aqui que chegamos à próxima tendência vital do Facebook para 2017.

Tendência nº 6: Chatbots aprendem a resolver mais tarefas

Os chatbots do Facebook Messenger estão se tornando mais avançados e úteis: confira esses ótimos exemplos de bots de comércio eletrônico apresentados pela Forbes. Eles podem iniciar pedidos e fazer compras, enquanto os demais fornecem suporte informativo.

O Facebook também disponibiliza jogos instantâneos no Messenger e no Feed de Notícias. As pessoas não precisam instalar novos aplicativos, elas podem jogar placares e jogos baseados em pontuação no Messenger. Parece que essa possibilidade será amplamente utilizada por anunciantes que empregam gamificação.

Hoje, ainda é difícil encontrar bots porque muitos deles não aparecem nas buscas e têm um desempenho ruim. Como informa o Digital Trends, existem cerca de 30.000 chatbots construídos desde que o programa começou em abril de 2016 e há mais por vir.

Fonte da imagem: Pocket-Lint.

Tendência nº 7: vendedores e compradores locais obtêm mais oportunidades

O Facebook tornou mais fácil para PMEs e clientes se conectarem. A ideia era bem simples – criar um lugar online onde as pessoas pudessem vender e comprar com facilidade. Então, eles introduziram o Marketplace no início de outubro de 2016.

Embora o pagamento ou entrega de itens no Marketplace não seja facilitado, os usuários podem postar itens à venda em apenas alguns passos. A plataforma está funcionando em quatro países, com mais por vir em 2017. Ela vai se expandir em um futuro próximo, pois se torna infalível para os usuários.

Tendência nº 8: Testar no Facebook fica mais fácil e aumenta a eficiência das campanhas publicitárias

O teste de divisão está disponível desde 22 de outubro de 2016. Agora, você pode verificar as hipóteses de publicidade dividindo o público em um grupo de controle e teste. Essa funcionalidade está disponível por meio da API. Você pode automatizar a divisão de público e ver o que funciona e o que não funciona. O Facebook oferece a você testar tipos de público, posicionamentos de anúncios, diferentes criativos de anúncios, técnicas de otimização de entrega, orçamento e mais variáveis.

Crédito da imagem: Facebook para desenvolvedores.

Os benefícios óbvios da API de teste de divisão são:

• Menos tempo e esforço na segmentação do público – o processo é automatizado.
• Sem sobreposição entre segmentos – o sistema verifica se os públicos criados se sobrepõem ou não.
• Uma grande variedade de variáveis ​​para testar – é possível prestar atenção no aspecto que é mais importante para você.
• Fácil de executar suas campanhas de teste de forma independente – sem a necessidade de configurar tudo manualmente.

Em 2017, as empresas devem melhorar suas estratégias de publicidade e otimizar os orçamentos, para empregar testes A/B para entender qual estratégia está se saindo melhor em comparação com outras. Antes de iniciar seu experimento, certifique-se de que você estudou as restrições de teste, definiu os KPIs e escalou os resultados para que ambos os grupos de teste sejam comparáveis.

Resumindo

Se você ainda não começou a anunciar no Facebook, recomendamos que considere essa ideia. De acordo com o Alexa Ranking, o Facebook é considerado o terceiro site mais visitado do mundo. Também é conhecida como a maior rede social com mais de 1,7 bilhão de usuários ativos mensais e mais de 1,1 bilhão diariamente, conforme informa a Companhia.

O Facebook continua sendo a rede social mais importante para os profissionais de marketing, com 55% dos profissionais do setor escolhendo esse canal de mídia social e provavelmente continuará sendo o líder no final de 2017.

Quando algumas ferramentas digitais se tornam populares e muitos anunciantes enfrentam concorrência, é perigoso ignorar as tendências futuras. A capacidade de aprender mais, de se preparar para utilizar os instrumentos disponíveis no momento e de forma suficientes – todos esses fatores influenciam o sucesso na publicidade e, portanto, nas vendas. Então, empregue as melhores ferramentas para ajudar sua empresa a atingir suas metas em 2017.