Mesmo com o melhor site do mundo, chegar ao topo das SERPs não é fácil.

Porque SEO é muito parecido com o ensino médio.

É um concurso de popularidade, e importa o que as outras crianças pensam.

Para vencer seus concorrentes pelos primeiros lugares, não é apenas o seu site que você precisa otimizar – você também precisa otimizar fora dele.

Você precisa dominar o SEO fora da página .

O SEO fora da página pode aumentar sua reputação online e ganhar mais votos de confiança de seus pares digitais.

E se você sair no topo do concurso de popularidade, você sairá no topo das SERPs do Google!

O que exatamente é SEO fora da página?

Off page SEO é definido como qualquer ação ou técnica feita fora do seu próprio site para aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Apesar do que muitas pessoas pensam, SEO fora da página não é apenas link building.

Abrange uma série de táticas que impulsionam o reconhecimento da marca e melhoram a confiança ou a autoridade, com o objetivo de ganhar não apenas mais backlinks, mas também menções (backlinks sem link), relevância social e uma melhor reputação geral para sua marca.

Uma campanha de SEO bem formulada combinará táticas de SEO fora da página e táticas de SEO na página (como otimização de palavras-chave, criação de conteúdo de qualidade e links internos) para classificar páginas relevantes para palavras-chave direcionadas.

Off Page SEO: 5 táticas poderosas para ganhar o concurso de popularidade online

Essas técnicas testadas e comprovadas construirão a reputação e a autoridade da sua marca online, ajudando você a aumentar seu SEO fora da página e a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

1. Blogging convidado

O guest blogging é uma das maneiras mais poderosas de melhorar o SEO fora da página. Você obtém um backlink ou menção sem link de um site de autoridade, além de aumentar o reconhecimento da marca, colocando você na frente de um público grande e relevante.

Então, como você decide em quais blogs postar como convidado?

Para obter os melhores resultados, segmente blogs com um público-alvo engajado . Procure blogs onde os artigos estão recebendo muitos comentários e compartilhamentos sociais. Isso significa que é mais provável que você se beneficie de menções sem link nas mídias sociais, bem como de um link do blog de destino.

Você também pode considerar segmentar blogs com um público mais amplo para obter mais reconhecimento da marca.

Infelizmente, nem todos os blogs fornecem links dofollow para o seu site, mas isso não significa que você deva descartar os blogs para eles.

Por exemplo, o Search Engine Journal e o Moz fornecem links nofollow até que você tenha contribuído com um certo número de artigos. No entanto, apenas contribuindo para essas publicações, você terá uma exposição fantástica da marca e muitos compartilhamentos sociais, graças ao seu enorme público.

Basta dar uma olhada neste guest post no Moz, com vários links na biografia do autor, além de muito engajamento.

Além disso, se você contribuir regularmente e seu conteúdo for bom, algumas das pessoas que leem esses blogs começarão a seguir seu blog e possivelmente vincularão e mencionarão artigos em seu site também.

2. Construção de Relacionamento

Uma tática fortemente subutilizada para melhorar o SEO fora da página é a construção de relacionamentos. Muitas pessoas não entendem o valor da construção de relacionamentos porque raramente leva a resultados imediatos.

No entanto, funciona, e recebi backlinks, compartilhamentos sociais e menções de outros blogueiros inesperadamente porque construí relacionamentos reais com eles.

Então, qual é a melhor maneira de construir relacionamentos com outros profissionais de marketing de conteúdo?

Para construir relacionamentos com blogueiros, crie links, comente e compartilhe seu conteúdo. Preste atenção em onde eles estão participando ativamente das conversas on-line e envolva-os nesses canais. Considere acompanhar o contato por e-mail para construir ainda mais o relacionamento.

Para realmente fazer a construção de relacionamentos funcionar, você precisa criar um sistema para encontrar pessoas com quem construir relacionamentos e garantir que você esteja trabalhando ativamente na construção desses relacionamentos.

Um ótimo exemplo de um sistema de construção de relacionamento eficaz que eu gosto de usar é a técnica de comentarista BFF de Michael Podznev.

Michael basicamente procurou blogs populares que tivessem o mesmo público-alvo que ele estava tentando alcançar. Ele descobriu que muitas das pessoas que comentavam nesses blogs também tinham seus próprios blogs.

Ele então construiu relacionamentos com essas pessoas compartilhando seu conteúdo e comentando em seus blogs sem pedir nada em troca. Seu foco era apenas construir relacionamentos reais com outras pessoas em seu nicho.

Como resultado, os artigos do blog de Michael atraíram centenas de comentários e milhares de compartilhamentos sociais.

Seu blog também recebeu toneladas de backlinks naturais. Você pode ver no Free Backlink Checker que ele atualmente tem mais de 564,1k backlinks apontando para seu blog.

3. Marketing de influenciadores

A ideia do marketing de influenciadores é que você pode aumentar seu próprio público mais rapidamente colaborando com influenciadores que já têm acesso ao público que você está tentando alcançar.

Os endossos de influenciadores também são poderosos porque seus seguidores já confiam neles e os veem como uma autoridade em seu nicho.

Uma maneira de começar com o marketing de influenciadores é sugerir colaborações, como webinars conjuntos ou rodadas de especialistas. Webinars conjuntos podem ser uma boa maneira de alavancar o crescimento do público, combinando seu público com o público de outro influenciador para exposição mútua.

As rodadas de especialistas são outra ótima maneira de colaborar com influenciadores porque não ocupam muito tempo. Ao criar resumos de especialistas, você simplesmente faz uma pergunta a vários influenciadores que será interessante para o seu público, compila suas respostas em uma postagem no blog e liga para o site de cada influenciador.

Você pode então informar o influenciador sobre sua postagem no blog e é provável que ele a compartilhe nas mídias sociais, o que pode levar ao compartilhamento social viral da postagem do seu blog. A exposição nas mídias sociais dessa atividade ajuda a aumentar as menções à marca, e você pode até obter alguns backlinks à medida que mais pessoas descobrem seu artigo.

Agora, se você está apenas começando, pode achar mais difícil colaborar com influenciadores, pois ainda não tem um público. Mas isso significa que você não pode fazer marketing de influenciadores?

De jeito nenhum! Na verdade, você pode considerar pagar influenciadores para promovê-lo .

As promoções pagas de influenciadores são uma das atividades de maior ROI em que as empresas podem investir. Um estudo da Tomson revelou que as empresas estão ganhando em média US$ 6,50 para cada US$ 1 gasto em promoções de influenciadores.

Uma empresa que realmente fez o marketing de influenciadores trabalhar para eles foi a Foundr. Eles usaram mensagens pagas para obter 10 mil seguidores em duas semanas e, eventualmente, aumentaram seus seguidores no Instagram para mais de um milhão de seguidores.

Ser capaz de aumentar rapidamente seu público por meio do Instagram também permitiu que eles persuadissem outros influenciadores a contribuir com conteúdo para sua revista mensal para empreendedores.

Para que o marketing de influenciadores funcione, descubra o que o influenciador quer ou algo que você possa oferecer a ele em troca da promoção do seu negócio. Procure um arranjo ganha-ganha onde todas as partes se beneficiem.

4. Publicidade / Comunicados de Imprensa

Obter publicidade por meio de comunicados de imprensa é outra maneira de melhorar seu SEO fora da página.

A principal coisa a lembrar aqui é não enviar comunicados de imprensa para um monte de sites apenas para obter links. Em vez disso, use-os apenas quando tiver conteúdo realmente interessante que gere reconhecimento da marca e interesse genuíno em sua empresa.

Lançamentos de novos negócios e marketing de eventos são boas oportunidades para comunicados de imprensa.

Você tem algumas opções para apresentar seu comunicado de imprensa aos jornalistas:

1. A PR Newswire é uma fonte comum para os jornalistas buscarem novas matérias. Pode ser caro enviar seu comunicado de imprensa lá, mas se você tiver o orçamento, pode ser uma ótima maneira de obter exposição real na mídia.

2. Encontre e apresente jornalistas relevantes diretamente com sua história. Encontre jornalistas que cobrem tópicos que seu público-alvo possa se interessar e envie um e-mail personalizado para esses jornalistas sobre sua história.

3. JustReachOut é uma ótima ferramenta que ajuda você a descobrir jornalistas e organizar o contato com eles. Esta é uma boa opção se os comunicados de imprensa forem uma parte regular de sua estratégia de marketing.

Os comunicados de imprensa podem gerar links para o seu site, mas, mais importante, eles também melhoram o reconhecimento da marca do seu negócio, o que resulta em mais links sem links (menções à marca), discussão de mídia social sobre sua empresa e links naturais.

5. Anúncios pagos de mídia social

Os anúncios pagos de mídia social são outra maneira de gerar rapidamente o reconhecimento da marca, se você tiver o orçamento. Se você tem um conteúdo matador, essa pode ser uma ótima maneira de colocar seu conteúdo na frente de um grupo de influenciadores sem incomodá-los com o alcance do e-mail.

Por exemplo, você pode criar anúncios no Twitter para segmentar uma lista de influenciadores. Basta criar uma lista de seus identificadores do Twitter e enviá-los para sua conta do Twitter Ads.

Depois de definir a segmentação e o orçamento do anúncio, faça upload do criativo e você estará pronto para veicular o anúncio.

Um anúncio do Twitter pode ser algo assim:

Aqui está um tutorial sobre como configurar anúncios do Twitter e alguns exemplos de anúncios do Twitter para inspiração.

Medindo o sucesso de SEO fora da página

Além de planejar e executar suas campanhas de SEO fora da página, você também precisa de uma maneira de medir os resultados do seu trabalho fora da página.

As principais métricas para acompanhar aqui são backlinks e menções .

À medida que sua campanha avança, você deve ver um aumento constante nas menções sem link e novos backlinks para seu site, juntamente com um aumento correspondente no tráfego do mecanismo de pesquisa.

• Rastreamento de menções: o Google Alerts é uma ferramenta gratuita que enviará um alerta por e-mail sempre que sua marca for mencionada online. Basta digitar o nome da sua empresa, URL e quaisquer outras frases-chave que você deseja rastrear, e o Google enviará um e-mail para você sempre que qualquer uma dessas frases for mencionada.

• Rastreando backlinks: Monitor Backlinks rastreia seu perfil de backlinks em tempo real e notifica você toda vez que você ganha ou perde um link. Inscreva-se para uma avaliação gratuita de 30 dias, insira seu nome de domínio e a ferramenta irá alertá-lo sobre cada novo backlink que você receber.

Off page SEO não é apenas sobre links. Existem muitas táticas que você pode escolher para criar uma forte campanha de SEO fora da página que aumentará sua popularidade e disparará seus rankings.

Escolha uma ou duas das táticas acima para focar, crie um plano de execução passo a passo e meça seus resultados.

Mantenha-se consistente com seu plano e você será coroado Rei ou Rainha do Baile em pouco tempo.