Como as marcas aumentaram seu marketing com as Olimpíadas

Os eventos esportivos são tradicionalmente um pote de ouro para a maioria das marcas. Esses eventos obtêm alguns dos melhores números de visualizações, incluindo o público presencial, em casa e digital.

Portanto, faz sentido que as marcas invistam dinheiro, tempo e recursos para capturar um público que já está viciado em tudo relacionado a esses eventos

Embora isso seja verdade para todos os principais torneios de futebol, basquete e críquete, há um evento que absolutamente leva o bolo. Sim, você acertou – são as Olimpíadas. As marcas oferecem milhões para ter a oportunidade de se associar a esse gigante entre todos os principais esportes.

De patrocínio ativo, associações de atletas e patrocínios menores, há muito dinheiro em jogo aqui. Como um evento popular nos cinco continentes, também gera uma tonelada de receita para as marcas.

A pandemia de 2020 deteve brevemente as marcas que procuravam ganhar dinheiro com seus acordos nas Olimpíadas. Mas, como vimos, a maré virou e o governo de Tóquio confirmou os planos para os Jogos Olímpicos de verão continuarem como de costume em 2021.

Agora que eles tiveram outra oportunidade, muitas marcas e designers de campanha se superaram com algumas das melhores campanhas de marketing. Esses criativos nos mostram que, mesmo quando a previsão do setor não é ótima, você ainda pode avançar com design e ideação.

Vamos dar uma olhada na conexão entre as Olimpíadas e o marketing antes de vermos como as marcas melhoraram seu jogo de marketing neste verão.

Tóquio 2020 e um grande palco de marketing

Discutimos como os eventos olímpicos, em geral, oferecem uma grande oportunidade de marketing para todas as grandes marcas do mundo. É por isso que a maioria das marcas investe em parcerias de longo prazo e começa a planejar suas campanhas com anos de antecedência.

Quando a pandemia do COVID-19 de 2020 chegou, todas essas campanhas planejadas voltaram à prancheta. Todas as grandes marcas entenderam que seus esforços de marketing e publicidade tinham que repercutir nas pessoas que sofreram perdas durante essa pandemia.

Então, desta vez, em vez de uma campanha genérica com tema olímpico, as marcas tiveram que encontrar algo que se relacionasse com a situação atual sem alterar a personalidade da marca que construíram ao longo dos anos.

Não patrocinadores e marcas menores também fizeram isso. Como eles estavam procurando se associar de alguma forma ao evento, e tiveram que balançar as cercas para serem notados na multidão.

Foi uma tarefa difícil, mas muitos conseguiram em termos de conteúdo, tom e promoções de marca também.

Outro desafio foi a nova ênfase nas campanhas digitais. Sem espectadores e com uma audiência de TV cada vez menor, as marcas sabiam que esses criativos terão seu dia ao sol na internet mais do que em qualquer outro lugar.

Com relação ao cenário de marketing em mudança durante os Jogos Olímpicos de Verão, é hora de divulgar o que faz uma campanha excelente mesmo em meio a uma pandemia. Compreender esses elementos fará com que você aprecie a verdadeira essência do que fez as melhores campanhas serem o que são.

Como as marcas trouxeram seu A-game para os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 Marketing

Embora cada campanha seja diversa e única em sua própria maneira especial, há uma linha comum para todas as campanhas de marca deste ano para as Olimpíadas de Tóquio 2020. Juntamente com a ênfase nos eventos olímpicos, algumas características proeminentes dessas campanhas foram:

Marca

As campanhas olímpicas concentram-se principalmente nos eventos, nos atletas e nos esportes. Mas isso não significa que as marcas fiquem em segundo plano. Pelo contrário, significa que você promove sua marca e, ao mesmo tempo, apresenta o evento sob a luz certa. Por exemplo, este gráfico da Nike é sobre os atletas e os não-atletas que gostam de esportes à sua maneira. Mas, em cada quadro, você pode identificar o logotipo da Nike em pé com eles. E isso é marketing visual poderoso.

Mensagens

Todas as marcas e profissionais de marketing tiveram que repensar como vendiam seus produtos aos clientes no contexto de uma pandemia. Os consumidores não eram tão receptivos a mensagens que eram abertamente vendáveis. As Olimpíadas de Tóquio 2020 também foram lançadas a muitas objeções semelhantes. Sentindo o humor das comunidades que atendem, as marcas rapidamente se voltaram para mensagens que funcionaram com as campanhas #strongertogether das Olimpíadas.

Sim, eles venderam os produtos e construíram o reconhecimento da marca, mas com o objetivo de construir comunidades, não bases de clientes.

As Olimpíadas de Tóquio 2020 ocorreram em um cenário muito sóbrio, e as marcas estavam atentas a isso em suas campanhas.

Presença Omnicanal

A campanha de marketing de Tóquio 2020 é um manual em si. O comitê organizador do evento (o COI) estabeleceu uma presença omnicanal (TV, fora de casa, digital e impresso) tão forte que se tornou impossível evitar qualquer atualização das Olimpíadas.

Assim, marcas como Nike, Adidas e Airbnb também tiveram uma presença feroz em todos os canais para alavancar todas essas plataformas ao máximo.

Agora que conhecemos as características de destaque das campanhas de marketing relacionadas às Olimpíadas mais eficazes, é hora do ato principal.

Sem mais delongas, vamos mergulhar direto nas principais campanhas de marketing das marcas nas Olimpíadas de Tóquio 2020.

Principais marcas que conquistaram o ouro com seu marketing nas Olimpíadas de Tóquio 2020

Nike

A Nike é uma marca lendária no mundo dos esportes. Não há esporte que a Nike não tenha representado. Então, isso mostra que a Nike também realizou algumas campanhas brilhantes nas Olimpíadas de Tóquio 2020. Patrocinadora oficial da equipe olímpica dos EUA, a Nike também teve uma série de anúncios na TV, fora de casa e digitais antes e durante o torneio.

Enquanto os criativos diferiam, os anúncios da Nike projetavam o senso de esportividade, apoio inabalável aos atletas e o fio condutor entre os entusiastas do atletismo e os atletas olímpicos.

O visual, o tom e o design dos anúncios mantiveram a personalidade de robustez e atividade da marca em seu núcleo e funcionaram de forma brilhante com as massas. A Nike também lançou os uniformes para os atletas dos EUA como parte da campanha e do patrocínio contínuo com a equipe olímpica dos EUA.

Algumas campanhas notáveis ​​nesta série incluem o anúncio Dynasty para apoiar o time de basquete dos EUA, Os atletas mais durões em homenagem às mães e a campanha New Healing para conscientização sobre saúde mental.

Dica do Kimp: Criar conteúdo relevante sobre o tópico é um jogo complicado. Embora eventos como as Olimpíadas permitam que você se prepare para eles com bastante antecedência, você ainda precisa ficar muito atento. Encontrar uma equipe de design com tempos de resposta mais rápidos e uma compreensão da identidade da sua marca pode ajudá-lo a distribuir campanhas de marca relevantes mais rapidamente.

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Ómega

Esta megamarca de relógios tem uma associação de longa data com os Jogos Olímpicos. Como patrocinadora, a Omega lançou uma campanha estelar que celebra a precisão nos eventos esportivos olímpicos, ao mesmo tempo em que enfatiza seu produto.

O modo de tela dividida é um design eficaz que conecta a marca de relógios e as Olimpíadas de perto. Também promove sutilmente a eficiência da marca para impressionar os espectadores.

A campanha de marketing das Olimpíadas da Omega é um excelente exemplo de como o co-branding funciona. Desde a primeira tela até o cartão de saída, as identidades visuais da Omega e das Olimpíadas coexistem sem que uma domine a outra.

As transições, a edição inteligente e o design inovador de todo o vídeo fazem dele um prazer de assistir. E não podemos ignorar o sutil aceno à cultura do Japão. Ele atinge todos os pontos certos perfeitamente!

O público adorou este anúncio que mostra como um bom design de vídeo pode ser eficaz.

A marca também lançou alguns relógios de assinatura relacionados aos eventos esportivos e à cultura atemporal do Japão.

Dica do Kimp: o design do anúncio pode ser fácil de quebrar, mesmo sem uma produção cara. Tudo o que você precisa é de uma equipe de design que entenda sua identidade de marca e a mensagem que você pretende transmitir.

A Kimp Graphics e a Kimp Video oferecem equipes de design dedicadas que podem ajudá-lo a integrar perfeitamente seus valores e identidades de marca em qualquer campanha.

Oreo

Lembre-se de como falamos sobre transmitir uma mensagem sem perder sua identidade de marca exclusiva no processo? Bem, Oreo parece ter acertado. Desde o início da pandemia do COVID-19, o mundo está passando por um momento difícil. Houve mais calamidades do que qualquer um poderia imaginar.

Oreo é uma marca divertida, divertida e feliz que cria muitas lembranças felizes para as pessoas em todo o mundo. Então, obviamente, Oreo teve que entrar com seu anúncio alegre de marca registrada para as Olimpíadas de 2020.

O anúncio mostra como as pessoas das equipes adversárias compartilham um amor comum pelo biscoito, e tudo terminará bem se os jogadores se unirem para dividir um, de vez em quando.

Como a marca é patrocinadora da equipe olímpica dos EUA, a marca apresenta as cores vermelha e azul em todo o anúncio. A inconfundível embalagem Oreo em todas as fotos também reforça a identidade da marca neste vídeo.

Como a maioria das marcas, a Oreo também lançou um cookie de edição limitada em homenagem à equipe olímpica dos EUA, todos com um design de embalagem personalizado para acompanhá-lo.

Dica Kimp: Às vezes, você precisa pensar além de integrar seu marketing em campanhas digitais e de TV. Especialmente, se você é uma empresa de produtos, pense fora da caixa com placas de varejo, designs de embalagens e designs de vitrine também.

DFS

Se o oreo representava a integração da personalidade da marca no anúncio, o DFS trouxe uma fantástica integração de produtos com a qual todos podem aprender. Maior nome em móveis e sofás da região da Grã-Bretanha, a DFS lançou uma campanha que ressoa com a experiência da pandemia.

Como parceira oficial da equipe olímpica da Grã-Bretanha, a marca sabia que essa campanha era importante. O anúncio apresenta atletas populares e uma grande estrela da marca – seu sofá. Você pode ver como esse móvel desempenhou um papel importante em nossa vida durante os dias de bloqueio claramente no anúncio.

O design do anúncio é envolvente, inspirador e celebra o verdadeiro espírito britânico, convidando as pessoas a torcer pelos atletas no conforto de suas casas e sofás DFS.

A maioria das pessoas o chamará de anúncio típico, mas a marca realmente marcou as caixas em design, mensagem e tom.

Peloton

O marketing de influenciadores está ganhando muito tempo hoje. Para uma marca tão intimamente relacionada com fitness e saúde, esta é uma estratégia óbvia. Mas, em vez de apenas ter um grande esportista para endossar, a empresa foi além para lançar uma coleção inteira de campeões.

A coleção apresenta nove atletas, incluindo Usain Bolt, que se reúnem para mostrar sua jornada na estrada para Tóquio. A empresa também anunciou uma coleção de roupas esportivas com a Adidas durante o lançamento do evento olímpico.

Essa campanha publicitária foi ao vivo em plataformas digitais, TV e outros meios, tornando-a bastante bem distribuída.

O vídeo em si coloca o foco nos atletas e na comunidade enquanto apenas sutilmente traz a marca Peloton. É fácil entender que enquanto é um anúncio sobre a marca; os influenciadores são mais importantes para seu sucesso do que uma grande presença de design de marca.

Dica do Kimp: Branding não significa uma presença exagerada em todos os materiais em potencial. Às vezes, isso significa integrar seus produtos em uma campanha que ilumine mais seus valores e outras ofertas. Em um mundo sensível como o nosso hoje, isso é muito importante para o sucesso.

Vá para o ouro com suas campanhas de marketing com Kimp

Projetar um anúncio que pode potencialmente atingir milhões é muito intimidante. Você pode ser um sucesso da noite para o dia ou ter um erro colossal em suas mãos. Mas, se as campanhas de marketing olímpicas nos ensinaram alguma coisa, é que, se permanecermos fiéis às nossas marcas, podemos criar mensagens verdadeiramente poderosas.

Campanhas de marketing dessa magnitude precisam de revisões ilimitadas, designs de teste e um pacote completo de material de marketing para distribuição eficaz. Se você é uma pequena empresa, precisa de tudo isso sem um orçamento olímpico.

É aí que entram a Kimp Graphics e a Kimp Video.

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