Conteúdo On-Page 101

Como o Google determina a relevância

Os mecanismos de pesquisa desejam priorizar o conteúdo mais relevante possível para diferentes pesquisas e termos de pesquisa (também conhecidos como palavras- chave ). Uma das maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa podem dizer que o conteúdo de uma página da Web é relevante para um determinado termo de pesquisa é que o termo aparece no corpo do conteúdo da página. Você ouvirá os termos conteúdo na página e conteúdo no site usados ​​no mundo do SEO. O conteúdo na página refere-se mais ao conteúdo que é visível na própria página, enquanto o conteúdo no site às vezes pode ser usado de forma mais ampla para incluir conteúdo encontrado em metadados ou marcação de esquema.

Palavras-chave

Se você estiver interessado em encontrar um restaurante italiano em Nova York, digite Italian Restaurant NYC na barra de pesquisa. O Google pode encontrar rapidamente páginas que incluam todos esses termos, mas haverá centenas de páginas que incluirão as palavras “italiano”, “restaurante” e “NYC” (ou variações de NYC – como “nova york” e “ Manhattan").

Para trazer à tona os resultados mais relevantes (ao contrário de apenas um restaurante em Nova York que tem um menu italiano), o Google procura palavras-chave adicionais de “foco” na cópia da página para ajudar a determinar se a página INTEIRA é relevante para o termo de pesquisa, em vez de apenas uma linha na página.

Palavras-chave de foco

Se eu pesquisasse no restaurante italiano NYC , o Google esperaria que uma página relevante tivesse alguns termos, como macarrão e parmesão , talvez burrata .

Quanto mais termos incluídos na cópia de uma página que o Google sabe que são relevantes para restaurantes italianos, mais provável é que o Google priorize esse resultado nos resultados da pesquisa em comparação com uma página que tem menos palavras-chave de foco.

Os mecanismos de pesquisa também levam em consideração a frequência de determinados termos em uma página. Por exemplo, a frequência com que termos como entrada ou curso são usados ​​pode ajudar um mecanismo de pesquisa a entender se uma página com o termo italiano é mais relevante para uma pesquisa de restaurante do que para uma pesquisa de sanduíche.

Seleção de palavras-chave

Ao otimizar conteúdo para mecanismos de pesquisa, você não pode ser tudo para todas as pessoas. É improvável que uma página seja classificada para casas de passarinho sofisticadas e restaurante italiano em Nova York , esses dois termos quase não terão palavras-chave de foco sobrepostas.

Isso significa que os sites precisam otimizar o conteúdo para os tipos de usuários (e pesquisas) com maior probabilidade de trazer tráfego de conversão para um site.

Volume de segmentação

Para um site em que o modelo de lucro funciona com publicidade e/ou leitores, faz sentido priorizar palavras-chave com base em seu volume. Quanto mais olhos em um site, maior a probabilidade de o conteúdo ser compartilhado e mais anúncios serão visualizados.

No entanto, para a maioria dos sites, a intenção de pesquisa deve ser levada em consideração antes do volume.

Conversões de segmentação

Para sites em que o modelo de lucro funciona com base na compra ou na participação, queremos examinar os termos de pesquisa exatos que estão sendo usados. Quando se trata de converter tráfego, a intenção por trás das palavras-chave se torna muito mais importante.

Intenção de pesquisa de segmentação

Tomemos, por exemplo, duas pesquisas, uma é de revendedores de jeep usados ​​no sul de Detroit e a outra é de carros azuis usados. O primeiro termo indica uma intenção de compra muito mais clara, pois a pessoa já sabe o tipo de veículo que procura e procura um local físico onde possa ver os veículos.

Para seu próprio site, se a meta é atrair mais usuários que convertem para o site, você deseja segmentar palavras-chave que sugiram a intenção de envolver, comprar, doar ou concluir uma meta relevante para sua empresa.

Se você vende guarda-chuvas, um usuário que converte é um usuário que comprará um guarda-chuva. O termo chuva pode estar relacionado a guarda-chuvas e ter um grande volume de pesquisa, mas é improvável que seja o termo que um usuário que deseja comprar um guarda-chuva usaria para uma pesquisa, veja as palavras-chave abaixo.

Rain tem o maior volume de pesquisa, mas não o maior CPC. As outras palavras-chave também têm uma intenção de pesquisa muito mais clara (procurar guarda-chuvas, tipos específicos de guarda-chuvas). Dada a dificuldade de classificação orgânica da palavra-chave, o volume de pesquisa, o CPC e a intenção de pesquisa, o guarda- chuva personalizado seria o melhor termo para segmentar. No entanto, se você não oferecer guarda-chuvas impressos personalizados, o termo não será convertido para o seu site porque o usuário não conseguirá encontrar o produto que está procurando.

Melhorando o conteúdo

Para que seu site receba mais tráfego de conversão, queremos segmentar termos com probabilidade de conversão para o site e, em seguida, criar conteúdo que o Google (e outros mecanismos de pesquisa) reconheça como hiper relevante para essas pesquisas.

Processo de quatro etapas

• Pesquisa de palavras-chave
• Análise de classificação
• Otimização de conteúdo
• Adicionando Links

Pesquisa de palavras-chave

Para quais termos você deseja classificar, que tipos de palavras- chave ou termos de pesquisa um usuário que procura sua empresa colocaria na barra de pesquisa? A seleção dessas palavras-chave é feita por meio da Pesquisa de palavras-chave*, na qual você analisa onde os sites concorrentes estão recebendo tráfego e como o tráfego atual de conversão está chegando ao seu domínio.

Análise de classificação

Observe as métricas de palavras-chave para determinar o quão difícil será para o seu site classificar para cada um dos termos identificados. Termos mais difíceis (termos com mais concorrência) terão que ter conteúdo mais longo, com mais palavras-chave de foco incluídas, para que seu site consiga chegar à primeira página de resultados de pesquisa.

*Para uma cartilha sobre a avaliação de palavras-chave, consulte nosso artigo anterior Palavras-chave 101.

Otimização de conteúdo

Há duas partes na otimização de conteúdo:

A primeira parte é criar conteúdo útil e significativo que agregue valor ao público desejado. Para obter algumas ideias sobre qual conteúdo pode ser útil para seu público, você pode dar uma olhada nos tópicos de tendências, perguntas frequentes e volume de pesquisa para diferentes tópicos ou termos.

A segunda parte é otimizar esse conteúdo para os mecanismos de pesquisa para que o Google, o Bing e outros saibam exatamente do que se trata o conteúdo da página e quando exibir seu conteúdo como resultado da pesquisa.

Adicionando links

Os mecanismos de pesquisa usam links internos para ajudar a entender o assunto e a importância das páginas do seu site. As páginas com mais links internos são vistas como as páginas mais importantes do seu site.

Importância: as páginas vinculadas em sua navegação principal são vinculadas a todas as páginas do seu site e devem ser aquelas que você e seus usuários consideram mais importantes.

Assunto: O texto âncora que você usa para links internos envia sinais aos mecanismos de pesquisa informando o assunto ou tópico da página. Se você chamar uma página de “Serviços de SEO” em sua navegação principal e esse texto vincular os usuários a uma página – tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa esperam que essa página seja sobre “Serviços de SEO”.

Os mecanismos de pesquisa usam links externos, em parte, para avaliar a qualidade do conteúdo que você fornece aos usuários. Se você está escrevendo um artigo sobre um tópico e cria links para sites que um mecanismo de pesquisa já sabe que são confiáveis ​​no mesmo tópico, isso demonstra que você está fornecendo bons recursos. Isso aumenta a confiança do mecanismo de pesquisa na relevância do seu conteúdo.

Recapitular

Para otimizar o conteúdo, precisamos:

• Estabeleça para quais pesquisas você deseja que seu conteúdo apareça – essas são suas palavras-chave alvo, você deve escolher de 1 a 3 palavras-chave alvo.
• Estabeleça as palavras-chave de foco que você precisa em sua página para classificar para cada uma dessas palavras-chave de destino.
• Incorpore essas palavras-chave de foco em sua cópia da página de uma forma que não diminua o valor do seu conteúdo original.

Exemplo de Restaurante Italiano

Vamos fingir que temos um restaurante italiano em Nova York e queremos atrair pessoas que desejam selecionar um restaurante italiano em Nova York.

Pesquisa de palavras-chave

1. Identifique palavras-chave de destino Lembre-se: as palavras-chave de destino devem ser os 1-2 termos de pesquisa que são digitados no Google onde você REALMENTE deseja que seja o resultado em que um usuário clica.

Começaremos inserindo alguns termos de pesquisa em potencial em um explorador de palavras-chave (Ahrefs neste caso):

A primeira coisa a observar é que nos saímos muito bem com nossas suposições iniciais de palavras-chave! Podemos ver que conseguimos incluir o tópico pai. O tópico pai é a palavra-chave relacionada à nossa pesquisa que obtém o maior volume de pesquisa mensal.

Às vezes, a maneira como VOCÊ pensa em pesquisar algo e como os usuários MÉDIOS pensam em pesquisar algo será diferente.

Dica profissional: sempre fique de olho no tópico pai para ver se há palavras-chave adicionais que você pode explorar.

Escolheremos restaurantes italianos em Nova York porque, desse conjunto de palavras-chave, ele possui:

1. Alto volume (4.300 pesquisas mensais)
2. Dificuldade de palavra-chave baixa (8)
3. CPC razoavelmente alto (US$ 6)

Como sabemos quais termos adicionais (palavras-chave de foco) precisam estar na página para que o Google reconheça que seu conteúdo é hiper relevante para uma pesquisa (palavra-chave alvo) ? Nós mesmos executamos essa pesquisa e, em seguida, analisamos os 10 principais resultados e o conteúdo/termos em cada uma dessas páginas.*

*Para este exemplo, vamos usar a ferramenta GRATUITA de otimização de conteúdo do LinkGraph.

Análise de classificação

Depois de identificarmos nossas palavras-chave de destino, os termos de pesquisa para os quais queremos que nossa página seja classificada, analisaremos as páginas atualmente classificadas nas 20 principais posições de pesquisa para esses termos.

Isso nos ajudará a identificar os tópicos e as palavras-chave de foco que precisam estar em nossa página se quisermos que ela seja classificada. A incorporação de palavras-chave de foco melhorará a relevância de nossa página para a palavra-chave de destino e, como resultado, a posição de classificação do mecanismo de pesquisa (SERP) de nossa página.

2. Estabeleça uma lista de palavras-chave de foco palavras-chave de foco são os termos que suportam nossas palavras-chave de destino e ajudam os mecanismos de pesquisa a reconhecer que nossa página é hiper-relevante para pesquisas relacionadas

Abaixo você encontrará a cópia atual na página inicial do nosso restaurante italiano. Se compararmos esta cópia com a cópia nos primeiros vinte resultados de pesquisa para restaurantes italianos em Nova York, podemos ver que nosso conteúdo atualmente compartilha apenas algumas palavras-chave com essas páginas (as palavras-chave de foco são destacadas abaixo em amarelo ).

3. Restrinja às palavras-chave de foco ausentes

Revise as palavras-chave foco já incorporadas.
Das 92 palavras-chave de foco em potencial, nosso conteúdo usa apenas 6 e não será reconhecido como muito relevante para nosso termo-alvo.

• Cidade de Nova York
• Azeites
• Guia de viagem
• Al dente
• Park Slope
• Time Out Nova York

4. Categorize as palavras-chave de foco ausentes

Aqui estão alguns termos adicionais (palavras-chave de foco) compartilhados por várias páginas classificadas nas 10 primeiras posições do Google, que podemos considerar incorporar ao nosso conteúdo:

Nem todos esses termos farão sentido para nossa página, mas queremos incorporar o máximo possível de palavras-chave de foco que se encaixem naturalmente em nossa página. Separe a lista em duas categorias fora do tópico e dentro do tópico .

Você pode descobrir que vê marcas concorrentes como termos de foco sugeridos ou termos que não são relevantes para suas ofertas de produtos ou serviços. Esses termos provavelmente entrarão em sua categoria “não incorporarão”, a menos que você os adicione com conteúdo ou recursos como tabelas de comparação de produtos.

Otimização de conteúdo

5. Incorpore palavras-chave de foco adicionais

Abaixo, você verá a mesma cópia de antes, mas desta vez com palavras-chave de foco adicionais incorporadas à cópia. Este conteúdo agora está melhor otimizado para pesquisa.

Você pode ver as palavras-chave de foco adicionais que adicionamos em AZUL .

6. Verifique o poder de classificação do conteúdo

Depois de adicionar várias palavras-chave de foco adicionais ao seu conteúdo, execute-o novamente em uma ferramenta de conteúdo e veja se sua cópia tem uma pontuação mais alta e agora é capaz de classificar na primeira página dos resultados da pesquisa.

Agora incorporamos 26 palavras-chave de foco e esse conteúdo é capaz de classificar nos 10 principais resultados de pesquisa do Google.

Termos incorporados:

7. Adicione mais palavras-chave de foco, se necessário

Às vezes, edições simples não são suficientes para incorporar termos de foco relevantes. Em alguns casos, a falta de uma grande faixa de termos de foco é uma indicação de que você está perdendo um bloco de conteúdo que os usuários achariam útil.

Em nosso exemplo de restaurante italiano, se quiséssemos incorporar mais termos e nos colocar entre os 3 primeiros resultados do Google, precisaríamos adicionar uma seção que nos permitisse mencionar mais locais em Manhattan. Uma ótima maneira de fazer isso seria adicionar uma seção sobre como chegar ao nosso restaurante de diferentes áreas da cidade.

Adicionando links

8. Adicionar links

Depois que seu conteúdo for otimizado para as palavras-chave de destino, você deve procurar oportunidades para inserir links em sua cópia. Você deseja vincular internamente a outras páginas usando texto âncora relevante e externamente a recursos que ajudarão seus usuários.

Para nosso exemplo de restaurante italiano, podemos vincular internamente aos nossos menus e externamente às nossas avaliações do Yelp ou ao serviço de reservas Open Table.

Adicionando links

Existem dois tipos de links que você deve considerar adicionar:

• Links Internos: são links que levarão o usuário de uma página do seu site para outra página que também está no seu site.
• Links de saída: são links que levarão um usuário do seu site para outro site diferente.

Links internos

Adicionamos links internos para:

• Ajude os usuários a acessar conteúdo adicional
• Aumentar as conversões
• Ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar o site
• Ajude a distribuir o valor de SEO em todo o site

Ajude os usuários a acessar o conteúdo adicional

Ao adicionar links a uma página, a primeira coisa que você deve fazer é pensar em outro conteúdo RELEVANTE que você criou e que um usuário pode querer acessar. Por exemplo, se tivéssemos uma página no site do nosso restaurante italiano falando sobre como atendemos eventos, faria sentido criar um link para o nosso menu de catering. Basicamente, você deseja facilitar para um usuário encontrar todo o conteúdo e informações relevantes em seu site.

Aumentando as Conversões

Revise cada página em busca de oportunidades de conversão . Link para formulários de inscrição, formulários de agendamento, solicitar que os usuários liguem para você, enviem um e-mail ou façam uma compra. Chamadas para ação (CTAs) devem ser colocadas sempre que um usuário possa achá-las úteis. Por exemplo, em nossa página de catering, faria sentido adicionar um CTA ligando o usuário a uma página onde ele poderia solicitar um orçamento ou fazer um pedido.

Ajudando os mecanismos de pesquisa a indexar seu site

Os links internos também ajudam os mecanismos de pesquisa a descobrir o conteúdo do seu site e entender como esse conteúdo está conectado. Idealmente, todas as páginas seriam vinculadas à navegação principal e às subnavegações correspondentes. Os mecanismos de pesquisa descobrem o conteúdo do site em parte usando rastreadores de sites para mapear seu site.

Um rastreador de site é um programa (também conhecido como bot) que chega ao seu site e clica em todos os links da página que eles acessaram ao indexar cada página que encontram. Para cada página agora descoberta, o rastreador repetirá o mesmo processo - clicando em todos os links e indexando todas as novas páginas que encontrar. As páginas com links na navegação principal e as páginas com links frequentes são fáceis de serem descobertas e indexadas pelos rastreadores. As páginas que nunca são vinculadas podem não ser indexadas.

Distribuição de ações de pesquisa

Por fim, os links internos ajudam a distribuir o patrimônio de pesquisa em seu site . Se um mecanismo de pesquisa classificar uma página em seu site muito bem, quaisquer outras páginas (relevantes) às quais você vincular também verão um aumento nos resultados da pesquisa. Isso ocorre parcialmente porque, se o Google considera uma página relevante para os usuários, ele assume que o conteúdo adicional ao qual você vincula também será relevante para o usuário.

Links externos

Você pode ter ouvido uma teoria de que vincular a outros sites fará com que você perca o valor da pesquisa. Embora você não queira enlouquecer com links, estar associado a outros sites de qualidade aumentará sua equidade de pesquisa.

É como a frase “você é conhecido pela empresa que mantém” – você é julgado pelas pessoas com quem se relaciona. Na pesquisa isso é verdade, sites de boa qualidade apontam para recursos de alta qualidade.

É a diferença entre alguém sugerir um procedimento médico e fornecer a você os resultados de ensaios clínicos relevantes, e alguém sugerir um procedimento médico e criar um link para a página do Instagram de um amigo que jura que funciona. Quanto melhores forem as fontes que você referenciar, mais confiança os mecanismos de pesquisa terão em seu conteúdo.

Recursos de qualidade de referência de sites de qualidade

Sites de boa qualidade fazem referência a conteúdo de alta qualidade

Os mecanismos de pesquisa veem isso como um sinal de confiança por dois motivos: mostra que você:

• 1. Saiba o suficiente sobre o tópico ou área para reconhecer o conteúdo de qualidade.
  2. Estão focados em ajudar o usuário, trazendo outros conteúdos de qualidade.

Lembrar! Conteúdo de qualidade é o conteúdo que agrega valor ao usuário – pode ser tão simples quanto clipes de comédia bem selecionados, ou tão complexos quanto os resultados de ensaios clínicos de ponta. Tudo depende do que melhor atenderá o usuário.

Take-aways acionáveis

Obtenha mais palavras na página

Você precisa de espaço para cópia em suas páginas. Você precisará de espaço suficiente para incluir sua palavra-chave de destino e palavras-chave de foco suficientes para obter a classificação da página. Quanto mais competitiva a palavra-chave (também conhecida como maior a dificuldade da palavra-chave), mais palavras-chave de foco você precisará incorporar.

Dicas profissionais:

• Você deve tentar incluir a(s) palavra(s)-chave alvo no primeiro parágrafo do conteúdo da sua página.
• O Google prioriza o conteúdo detalhado, portanto, se você deseja que uma página seja bem classificada, considere atingir a marca de 2.000 a 4.000 palavras ou criar uma série de subpáginas que suportem o conteúdo ou tópico principal.
• O engajamento do usuário conta mais do que você pensa, então adicione mídia, links e CTAs que farão com que os usuários tomem uma ação (clique, assista, compartilhe, compre, etc).
• Mais peso é dado ao conteúdo em seus cabeçalhos e títulos do que no restante da cópia da página, portanto, considere-os mais (abordaremos mais sobre isso em nosso artigo técnico local 101)
• Se você estiver postando um vídeo, considere incluir uma transcrição na página (mesmo que seja em um acordeão/bloco recolhível).

Lembre-se: os mecanismos de pesquisa podem extrair significado do uso de sinônimos, do contexto em que a palavra-chave aparece e da frequência com que combinações específicas de palavras são mencionadas.

Link entre as páginas do seu site

Não enlouqueça, mas ajude o usuário a acessar as informações que procura da maneira mais fácil possível.

Dica profissional:

• Lembre-se, a única maneira de os rastreadores encontrarem uma página em seu site é se outra página tiver um link para ela!

Adicionar chamadas para ação (CTAs)

As chamadas para ação ajudam os usuários a se envolverem de forma mais eficaz com sua empresa e seu site. Incentive-os a se inscrever, ligue agora, envie um e-mail, entre em contato com você, saiba mais, comece, agende uma consulta ou compre agora!

Dicas profissionais:

• É bom ter um CTA em sua navegação principal, normalmente como um botão no lado direito.
• Colocar um CTA na parte inferior da página dá aos usuários uma próxima etapa clara quando eles rolarem para a parte inferior do conteúdo da página.
• Colocar um CTA na parte superior de uma página ajudará o usuário a descobrir a ação que deve realizar e fornecerá a ele algo para onde retornar depois de ler seu conteúdo.
• Se você for um site mais sofisticado e tiver um mapa de calor/rastreamento ativado, colocar um CTA exatamente onde você começa a ver uma alta porcentagem de desistências ajudará a manter esse público envolvido.

Mantenha o conteúdo valioso

O conteúdo do seu site deve ser:

• Amigo do usuário
• Único
• Autoritário e confiável
• Alinhado com a intenção de busca de seus usuários
• Atualizado regularmente!

Dica profissional:

• Tendências, informações e padrões de design mudam com o tempo. Você precisará revisar e atualizar seu conteúdo regularmente para levar em conta essas alterações e garantir que seu conteúdo continue sendo valioso para seus usuários.