Noções básicas de otimização de conteúdo na página

Última atualização em 21 de fevereiro de 2023

O SEO On-page é a otimização das páginas reais do seu site para que sejam atraentes para os mecanismos de pesquisa. Mas eles também precisam ser atraentes para os pesquisadores. O objetivo é sempre se classificar para que as pessoas que precisam das informações que você tem possam ver sua página. Isso significa que você precisa criar suas páginas da Web para atender às demandas dos mecanismos de pesquisa e dos pesquisadores.

O SEO na página tem muitos elementos e ângulos. Neste post, abordaremos apenas o básico de como elaborar sua mensagem.

Aplicando palavras-chave

Em uma postagem anterior, examinamos como as pessoas buscam informações. Também analisamos como o Google descobre o que esses usuários estão procurando com base nas palavras-chave que eles digitam na barra de pesquisa.

Agora que você sabe como seu público-alvo está pesquisando, você precisa realmente criar um conteúdo que se encaixe no projeto.

Abaixo estão os pontos-chave de como você pode começar a aplicar sua pesquisa de palavras-chave:

1. Identifique os termos e frases que seu público-alvo está procurando e crie uma lista de palavras-chave relevantes.
2. Agrupe essas palavras-chave em tópicos nos quais as páginas de conteúdo do seu site serão baseadas. Observação: considere a intenção primária e secundária do pesquisador e deixe-a informar sua pesquisa de palavras-chave e estratégias de criação de conteúdo.
3. Olhe para os sites existentes de alto escalão para as palavras-chave e frases que você está segmentando. Observe o formato de seu conteúdo.
4. Crie conteúdo que “superior” essas páginas. Você pode imitar as estratégias que acha que funcionam, mas ir além disso e adicionar seu próprio sabor único e original que o diferencia do resto da concorrência.

O SEO na página é tanto sobre a aplicação de pesquisa de palavras-chave quanto sobre a criação de conteúdo. Se precisar de ajuda para encontrar e gerenciar esse equilíbrio, uma equipe de SEO de marca branca pode ajudá-lo a desenvolver uma estratégia que você pode replicar.

Criando conteúdo valioso

Seria melhor se você criasse conteúdo em seu site para ser um recurso que respondesse com eficácia às consultas de pesquisa dos usuários. Sim, seu objetivo deve ser ter uma classificação alta nas SERPs, mas esse objetivo deve ser um meio de trazer respostas de alto valor para os pesquisadores. Os sites que têm como objetivo apenas a classificação geralmente recorrem à distribuição de conteúdo de baixo valor e que não é útil para os pesquisadores.

Robusto

Uma coisa é criar diferentes páginas ou postagens de artigos para diferentes tópicos. No entanto, outra coisa é criar várias páginas de conteúdo quase idêntico, alterando apenas a palavra-chave específica usada. Essa estratégia é menos eficaz hoje devido às melhorias na IA do mecanismo de busca do Google. Se você deseja ter uma classificação alta para pesquisas de palavras-chave específicas do mesmo tópico, está perdendo o ponto. Concentre-se em otimizar para usuários, não para palavras-chave.

Da mesma forma, em vez de criar várias páginas e alterar apenas o nome do local onde está seu público-alvo, crie um conteúdo exclusivo para cada subgrupo. O conteúdo fino fornece muito pouco valor exclusivo para o pesquisador. Além disso, se você não consegue escrever mais de 300 palavras em um tópico, talvez esse tópico não seja para você. Concentre-se em criar páginas que explorem um tópico em profundidade. Isso mostra que você se preocupa mais com a intenção de pesquisa do que com as classificações. Lembre-se, quando você pode fornecer respostas para possíveis perguntas no mesmo lugar, você classificará de qualquer maneira.

Exclusivo

O conteúdo duplicado é exatamente o mesmo que outro conteúdo em seu site ou conteúdo idêntico ao de outro site. A raspagem de conteúdo é o ato antiético de plagiar o conteúdo de outro site e passá-lo como seu. Isso pode ser copiar e colar descaradamente o conteúdo inteiro ou não fazer grandes alterações ou ajustes transformadores no material. Se você luta para produzir conteúdo exclusivo para seus canais, fale com uma agência de marketing de marca branca.

Pode haver bons motivos para a presença de conteúdo duplicado em seu domínio ou em outros domínios. Para isso, use a tag rel=canonical para vincular ao original.

Ao contrário da crença popular, o Google não impõe penalidades por conteúdo duplicado. No entanto, o Google possui um processo em que verifica e filtra o conteúdo em seus SERPs em busca de duplicatas. Se houver mais de uma versão do mesmo conteúdo, o Google seleciona o conteúdo que veio primeiro. Isso é o que aparece nas SERPs e as cópias ficam ocultas. Portanto, não há benefício em roubar o conteúdo de outro site porque a duplicata não aparecerá de qualquer maneira.

O que não fazer

Além de conteúdo superficial e raspagem de conteúdo, quais são algumas práticas de baixo valor e por que você deve evitar recorrer a elas?

Conteúdo camuflado

Cloaking é uma técnica para subir nas classificações de pesquisa, exibindo uma coisa para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa e outra para os pesquisadores. Isso é feito ocultando certos elementos, como texto ou código HTML. Por ser uma técnica de black hat SEO, o uso de ocultação é contra as Diretrizes para webmasters do Google e, portanto, pode e tem feito com que sites não sejam indexados. Embora existam casos raros de métodos de ocultação permitidos pelo Google, é melhor ficar longe deles para que seu site não seja penalizado.

Palavras-chave

Você já se deparou com um artigo ou postagem que repete uma palavra muito mais vezes do que o necessário? Bem, a repetição excessiva de certas palavras-chave é uma prática que as pessoas acham que fará com que tenham uma classificação mais alta nas SERPs. No entanto, isso não é necessariamente verdade. O Google procura palavras-chave e ideias relacionadas, mas também procura conteúdo que forneça valor. Isso significa que repetir palavras-chave até o ponto de redundância não ajudará os sites e pode prejudicar a maneira como os visitantes percebem o conteúdo.

Inserir palavras-chave e frases-chave organicamente não apenas lê melhor, mas mostra aos leitores e aos mecanismos de pesquisa que a substância do seu conteúdo e a resposta completa à consulta do pesquisador são o foco principal.

Confie no conteúdo gerado automaticamente

Embora tenha havido alguns avanços impressionantes nos campos de conteúdo gerado por IA, existem alguns sites que abusam do conteúdo gerado automaticamente. Isso não quer dizer que a IA não possa criar conteúdo de qualidade. No entanto, alguns usam a geração automática, não como uma ferramenta para criar conteúdo valioso, mas como um meio de enganar as classificações de pesquisa e subir nas páginas de resultados. Esse tipo de conteúdo faz pouco sentido e não há nenhum cuidado ou consideração envolvido ao distribuí-lo.

O Google não é totalmente contra o conteúdo gerado automaticamente, pois alguns produzem resultados de qualidade. No entanto, suas diretrizes são contra aquelas usadas para enganar o motor. A geração automática deve ser usada para complementar a criação de um conteúdo melhor, não para ganhar dinheiro sem alma.

Pensamentos finais

Ter uma classificação alta no Google significa descobrir o que seu público está procurando. Então você pode criar uma lista organizada de palavras-chave relevantes. Organize-os em grupos temáticos e crie conteúdo com base nisso. Verifique os SERPs atuais para a classificação de sites concorrentes para as mesmas palavras-chave. Avalie seu conteúdo, faça anotações e crie um conteúdo melhor. Isso envolve a satisfação dos pesquisadores, pelos quais o Google recompensa você, e o fornecimento de um valor exclusivo que outros sites não oferecem.

O SEO na página converte o aspecto técnico da pesquisa de palavras-chave em conteúdo envolvente que fornece respostas valiosas e informativas aos pesquisadores. No final das contas, trata-se de ser o recurso mais valioso em que os usuários podem confiar.