Como ser criativo com SEO On-Page

Então, você trabalhou duro para construir a autoridade do seu site – como você cria o conteúdo valioso que seus usuários verão quando chegarem ao seu site?

Há algum tempo, muitos SEOs podem ter considerado o SEO on-page como algo secundário em relação ao SEO off-page.

A verdade é que o SEO on-page apresenta uma variedade de fatores cruciais de classificação.

Neste post, descrevemos uma abordagem criativa para SEO na página.

Neste post, descrevemos uma abordagem criativa para SEO na página para ajudá-lo a garantir que você classifique conversões mais altas e seguras, não apenas visitantes.

Trate essa etapa do SEO como um processo criativo.

Faça um brainstorming de ideias e tente encontrar respostas exclusivas para perguntas comuns de SEO na página.

Mas, como em qualquer processo criativo, você precisa de alguma forma de estrutura, e a maneira mais fácil de fazer isso é com…

Uma lista de verificação! Sim, que emocionante!
Uma lista de verificação é a melhor maneira de garantir que você otimize sua página da Web para seu potencial máximo de classificação, além de melhorar o engajamento, a CTR e as conversões - ao mesmo tempo, permitindo que você faça alterações esclarecedoras em sua página da Web.

Conteúdo

Lista de verificação de SEO na página
Guia de design
Escreva um bom conteúdo (o que é um bom conteúdo?)
Infográficos e engajamento
Revisão ao longo do tempo

Lista de verificação de SEO na página

Aqui está uma lista de verificação básica do que cada página da web deve ter.

• Conteúdo escrito divertido e informativo
• Call to Action (CTA)
• Conteúdo Visual
• Limpar formatação
• Cores dinâmicas

Simples, certo?

Use esta lista de verificação como ponto de partida para o seu próprio – é um esqueleto que você precisa desenvolver.

Guia de design

Seu guia de design é pessoal e específico para você.

Planeje o que você quer que seu conteúdo seja.

Como você faz isso?

Analise o conteúdo de seus concorrentes e descubra o que está funcionando para eles.

A Ahrefs publicou um ótimo post sobre análise competitiva, que mostra o processo passo a passo.

Em seguida, descubra como você pode usar o que funciona para os concorrentes de uma maneira única e individual para o seu negócio.

Os elementos a serem considerados ao analisar o conteúdo escrito do seu concorrente incluem densidade de palavras-chave, conteúdo visual ou links externos.

O guia de design final é um plano de ação para marcar todos os fatores de classificação em sua lista de verificação de SEO na página de uma maneira exclusiva para você.

Escolhas atraentes e individuais específicas para sua página da Web são essenciais ao selecionar um guia de design.

Analise o que funciona para seus concorrentes e faça o mesmo, mas diferente e melhor.

Estabeleça metas para definir o que você deseja que sua página da web atinja. Seu guia de design é seu roteiro para alcançar esses objetivos.

Ao criar seu guia de design final, certifique-se de considerar estes objetivos principais:

• Aumente seu ROI
• Aumentar CTR
• Aumente a autoridade do seu site

Escreva um bom conteúdo (o que é um bom conteúdo?)

O que é um bom conteúdo?

Qual o comprimento de um pedaço de corda?

Conteúdo de alta qualidade depende de duas coisas:

• Em qual nicho você atua?
• Qual é o seu objetivo para a sua página?

O objetivo da sua página da Web pode ser gerar vendas, incentivar os usuários a se inscreverem em uma lista de marketing por e-mail ou clicar em uma página de contato.

Para atingir as metas definidas para sua página da Web, você precisa combinar o conteúdo do site com a intenção do usuário.

Crie conteúdo que seu leitor queira ler.

Para fazer isso, você precisa se colocar no lugar de seus leitores, eles querem ser informados, entretidos ou vender algo?

Se você é um fornecedor de ração para animais de estimação tentando classificar como “melhor ração para cachorro”, a pessoa que está pesquisando provavelmente está procurando informações sobre qual ração para cachorro comprar.

O que constitui um conteúdo “bom” para uma página da web com foco nessa palavra-chave?

Como qualquer bom conteúdo, deve ser honesto, preciso e genuíno.

É melhor adotar essa abordagem ao escrever seu conteúdo, mas também entender que existe a possibilidade de gerar uma venda do seu produto.

Um velho conselho publicitário é dizer a verdade, mas torná-la fascinante.

É assim que você gera uma venda.

Hierarquia de Informações

A hierarquia da informação é uma pirâmide invertida.

As informações mais importantes estão no topo da pirâmide e, em seguida, as informações menos importantes, mas ainda assim valiosas, são filtradas até a base da pirâmide.

Aplique essa estrutura de conteúdo escrito para capturar a atenção de seus leitores assim que eles chegarem ao seu site.

O que quer que você tenha a dizer, parte será interessante, e parte provavelmente não será.

E tudo bem.

Toda boa história precisa de pausas e pausas, oportunidades para o leitor recuperar o fôlego e absorver a informação que acabou de ler.

Muitas vezes, na ficção, um romance se desenvolve em um crescendo dramático.

Copywriting deve seguir a fórmula oposta: dar as informações mais importantes e valiosas imediatamente.

Chame a atenção do seu usuário imediatamente e, em seguida, é mais provável que eles permaneçam em seu site, bem como cliquem em outras páginas da web.

BERT e Processamento de Linguagem Natural (PLN)

Por que a atualização do algoritmo BERT do Google teve um impacto tão significativo no SEO?

Usando a PNL, o Google agora pode identificar o sentimento por trás do conteúdo de uma página da Web, bem como o contexto e o significado por trás de palavras e frases específicas.

Com o passar do tempo, as pessoas mudaram a forma como interagem com os motores de busca.

O Google agora estima que 15% das consultas de pesquisa são únicas e novas.

A PNL torna as palavras-chave LSI cruciais, bem como a forma como você usa palavras-chave, não apenas a densidade de palavras-chave em uma página da web.

Ao escrever conteúdo, você ainda precisa incluir sua palavra-chave alvo em seu título e H1.

No entanto, você deve se concentrar em segmentar um tópico relevante para uma palavra-chave, não necessariamente a palavra-chave em si.

Isso permite que você se concentre em escrever um bom conteúdo que responda à consulta de pesquisa do usuário, em vez de usar palavras-chave excessivas ou usar outras táticas desatualizadas e potencialmente prejudiciais.

Infográficos e engajamento

Para os propósitos deste post, é assim que definimos engajamento: diminua a taxa de rejeição do seu site, aumente sua CTR e faça com que os usuários interajam com seu CTA.

A taxa de rejeição é uma estatística que mostra o número de visitantes do seu site que saem sem visitar nenhuma outra página.

A taxa de cliques (CTR) é o número de usuários que clicam no link para seu site em uma SERP.

Por que isso importa?

Melhore sua taxa de rejeição e você aumenta sua chance de garantir uma conversão.

Se os usuários abandonarem seu site rapidamente, você não terá a chance de convertê-los em clientes ou clientes.

E se eles não clicarem no seu site em primeiro lugar - você não tem chance alguma.

A maneira mais fácil de medir os dois fatores é com o Google Analytics.

Usando o Google Analytics, você pode avaliar se as alterações que está fazendo estão tendo um efeito positivo ou não.

Mas que mudanças você deve fazer?

Adicionar links internos

Adicione links internos para outras páginas do seu site.

Escolha páginas relevantes e com potencial para gerar uma conversão.

Links internos devem levar seu usuário em uma jornada. Pense na jornada do consumidor, uma viagem que deve começar com uma introdução e levar a uma conversão.

Torne a jornada honesta, informativa e divertida – isso lhe dá a melhor chance de conseguir uma conversão bem-sucedida.

Fácil de acessar

Sua página da web não deve ser uma parede de tijolos. Deve ser uma porta.

Alguém visitando seu site deve ser capaz de entendê-lo em um momento ou um segundo – idealmente menos.

Como você faz isso?

Use imagens, cores e vídeos relevantes e relacionados ao seu negócio e marca.

Use arquivos multimídia para chamar a atenção de quem visita seu site.

A partir daí, envolva os visitantes com conteúdo escrito que diga exatamente o que eles querem saber o mais rápido possível.

Segmente a palavra-chave certa

Se uma palavra-chave tiver um alto volume de pesquisa e for relativamente fácil de classificar, você deve tentar classificá-la, certo? Não necessariamente.

Você precisa verificar uma métrica crucial: taxa de cliques.

Como já mencionamos, você precisa garantir que os pesquisadores cliquem no seu site a partir de SERPs.

Ao pesquisar tópicos de palavras-chave, escolha uma palavra-chave que tenha uma alta taxa de cliques, mesmo que o volume de pesquisa não seja tão alto.

Se alguém puder obter as informações que deseja de um snippet em destaque quando você estiver tentando garantir uma conversão em seu site, essa não é uma palavra-chave ideal para tentar classificar.

Escolha uma palavra-chave que direcione as pessoas ao seu site primeiro e depois você poderá fazer o resto.

Revisão ao longo do tempo

Por fim, depois de otimizar sua página totalmente, você ainda não terminou.

Para se manter à frente de seus concorrentes, você precisa revisar seu trabalho continuamente.

Não é preciso dizer, mas monitore suas posições no ranking. Fique de olho nos seus concorrentes. Analise o mercado do seu negócio como um todo. Isto é como manter seu site otimizado.

Mas se não estiver quebrado, não tente consertá-lo.

Se você está fazendo mudanças de “otimização” quando está bem no topo da montanha do ranking, há apenas um caminho a seguir: para baixo.

No entanto, se sua página está recebendo muito tráfego, engajamento e está classificada em primeiro lugar, mas você não está garantindo nenhuma conversão, algo precisa mudar.

Edite seu CTA, expresse-o de maneira diferente, mova-o para uma parte diferente da página ou faça uma auditoria de otimização da taxa de conversão (CRO).

Experimente algo novo e único e veja se funciona para o seu negócio.

Pensamentos finais

Este blog só pode dar conselhos, SEO na página é um processo criativo, o que significa que você precisa adicionar suas próprias ideias novas.

O SEO está em constante evolução e, para acompanhar, você precisa evoluir também.

Revise e avalie seu trabalho regularmente, verifique as atualizações do algoritmo do Google, tente encontrar os novos fatores-chave de classificação.

Use os conselhos deste post como uma estrutura e comente abaixo os benefícios que você vê.

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