Como aumentar o tráfego direcionado em 100% usando SEO e blogs adequados na página

O tráfego direcionado é a principal coisa que mantém todos os negócios online de sucesso. Embora possamos obter tráfego segmentado gratuito de muitas fontes, os mecanismos de pesquisa provaram ser a fonte de tráfego mais empolgante que mais converte.

Hoje, temos alguém que sabe atrair tráfego de mecanismos de pesquisa e está aqui para compartilhar conosco como ele faz isso e os resultados que obtém, além de algumas dicas interessantes sobre SEO para iniciantes

Dennis Seymour , claro, é o homem hoje. Vamos ouvir o que ele tem para nós, então para você, amigo...

Um pouco depois de meados de 2014, comecei a trabalhar no blog de marketing digital e SEO da minha empresa.

Eu sabia que ia ser um desafio desde o início.

Estou em um nicho onde a maioria da concorrência já faz isso há muito tempo. Considerando que ainda é um pouco pequeno em comparação com outros mercados, isso dobra o desafio porque todos os concorrentes estarão nos primeiros lugares, muito menos nas primeiras 5 páginas.

Isso torna a barreira de entrada muito mais difícil para novos sites como o nosso.

Então eu tive que chegar a um plano e ficar com o que eu faço melhor.

Após 3 meses, conseguimos dobrar o tráfego do site e vem crescendo desde então.

Antes de começarmos, observe que, se você tiver algum problema com os termos que vou mencionar, confira nosso glossário de marketing digital e SEO aqui. Espero que esteja lá, MAS se não estiver, avise-nos para que possamos adicioná-lo.

Dê uma olhada: Serviços de marketing de SEO para cirurgiões cosméticos (5 dicas para impulsionar o SEO)

Como fizemos:

Obviamente, o tráfego orgânico mostrado acima não era tão grande. Comparado com o que você pode ver com outras postagens, mas você deve levar em consideração que contamos apenas com a otimização do tráfego de pesquisa com um novo site que publica de 1 a 2 postagens por mês. O nicho, embora o marketing na internet seja bastante popular, não é realmente um tópico popular que a pessoa comum procuraria.

Temos uma taxa de conversão boa o suficiente com o tráfego que recebemos para não nos preocuparmos com outras formas de adquirir clientes.

Não publicamos (ainda) em publicações de alto tráfego nem fomos apresentados em outros sites.

Nós éramos novos e tínhamos que provar algo antes de ganharmos o direito de sermos reconhecidos pelos outros, certo?

Não foi fácil, mas definitivamente não foi sorte. Tivemos que trabalhar e vou mostrar como fizemos.

Auditoria de conteúdo e ganhos rápidos

Normalmente, eu já teria um plano antes mesmo de começar o processo de criação de conteúdo, mas neste caso, assumi um pouco tarde devido a outros projetos, então tive que trabalhar com o que tenho.

Já tínhamos conteúdo existente no site voltado especificamente para quem é novo no marketing digital. Queríamos ter uma área de conhecimento onde os empresários ou novos profissionais de marketing pudessem usar como referência para começar no mundo do marketing online.

Agora, o que eu preciso fazer são:

1. Colete todas as Páginas existentes no site
2. Encontre o que está funcionando e o que não está funcionando
3. Corrigir ganhos rápidos
4. Corrija-os ou melhore-os

Eu sou um grande defensor de manter as coisas simples. Eu posso arrastar isso e correlacionar números para você, mas isso vai te aborrecer pra caramba.

Você vai acabar saindo do blog da Enstine e não queremos que isso aconteça!

Então vamos começar.

Colete todas as páginas e problemas existentes no site

Para coletar o conteúdo existente no site, trago meu confiável aplicativo Screaming Frog e rastreei o site.

Como o site era pequeno, ainda com menos de 100 páginas, a versão gratuita do aplicativo serve. Vale cada centavo embora. Alternativa gratuita: Rob's Crawler

Após o Screaming Frog Finishes ser executado, exporte os seguintes resultados:

• Exportação geral (o botão "Exportar" no canto superior esquerdo ao lado do menu suspenso de filtros)
• Exporte seus 404 (Exportação em massa -> Códigos de resposta)
• Exporte suas imagens sem texto ALT (Exportação em massa -> Imagens)

As probabilidades são de que você verá títulos e descrições vazios. Você pode até descobrir duplicatas! Você provavelmente descobrirá imagens que não são otimizadas e links quebrados em todo o site.

Encontre o que está funcionando e o que não está funcionando

Não fez pesquisa de palavras-chave antes de criar o conteúdo? Aqui está uma dica rápida.

Vá até as Ferramentas do Google para webmasters.

Dê uma olhada nas “consultas de pesquisa” e organize aquelas com as impressões mais altas. Com um único olhar, você pode ver as palavras-chave para as quais está aparecendo e onde está sua classificação média.

5.000 impressões, mas você está na classificação 9? 5542 impressões, mas você está no rank 12? 120552 impressões, mas classificando em 18?

Isso significa que você está dentro do alcance e que o tráfego está quase ao seu alcance! Você tem que agir e priorizar essas páginas.

Para cada palavra-chave, o Google mostrará um URL que está aparecendo. Tudo o que você precisa fazer agora é melhorá-lo e otimizar melhor a página.

Corrigir ganhos rápidos

Metatítulo
Já que agora você tem os dados, vamos começar corrigindo os meta-títulos.

Cada URL deve ter um título com menos de 65 caracteres.

Uma das principais razões é que você não quer que o Google corte seu título nos resultados da pesquisa. Você deseja que o pesquisador veja seu título completo.

Meta Descrição
Mantenha isso com menos de 155 caracteres. Assim como o título, você deseja que isso seja otimizado e não cortado quando o Google o mostrar. Uma boa descrição e título podem gerar mais cliques às vezes, mesmo se você estiver alguns pontos abaixo do número 1.

Certifique-se de que a palavra-chave seja usada no título e na descrição. Se estiver gramaticalmente errado, não force. Divida a frase e torne-a correta.

Links quebrados
Abra o arquivo 404 CSV. Veja os links quebrados e redirecione-os para o correto. Se for uma postagem antiga e o local ao qual você está vinculando não existir mais, atualize o link ou remova-o.

Vinculação interna
Isso também é uma coisa contínua que você precisa fazer. Os links internos servem a muitos propósitos.

Uma das razões importantes pelas quais você precisa fazer isso é que você pode levar outras pessoas a páginas diferentes. Eles ficam mais tempo no seu site e descobrem seus outros posts.

Outra é que ele passa relevância e, assim como o link building, o Google pode ver o texto âncora que você usa, mas também pode ver as palavras que cercam o link.

Ao publicar novas postagens, você pode atualizar as postagens mais antigas para vincular à nova postagem, desde que seja relevante.

Obviamente, você não pode enlouquecer com isso e apenas abusar cegamente.

Eu mostrei um exemplo sobre links internos usando seu blog aqui.

Nota: Links internos dentro do menu OU usar um plugin de postagem relacionado é bom, MAS nunca pode superar o valor do link dentro do corpo do texto.

Vinculação Externa
NÃO se sinta mal por fazer links para outras páginas relevantes. Além de lhe dar uma “desculpa” para construir relacionamentos da vida real com outras pessoas do mesmo nicho, você dá ao Google um sinal de que vincula apenas a recursos de qualidade.

Lembre-se disso: não crie links para concorrentes que competem com você na primeira página pela mesma palavra-chave. SE você realmente precisar, basta vincular à página inicial ou sobre a página.

Links permanentes
A palavra-chave está na URL? Seria ótimo se você já fizesse isso. Caso contrário, você pode querer alterar o URL da postagem, mas certifique-se de configurar um redirecionamento 301, especialmente se a página tiver backlinks apontando para ela.

Otimização de imagem
Verifique sua planilha. Procure as páginas que usam a imagem. Adicione o texto ALT usando a palavra-chave principal ou a frase-chave.

Para otimizar ainda mais isso, você pode garantir que o nome do arquivo da imagem seja otimizado para a palavra-chave ou usar uma frase relacionada.

Eu sugiro que você também adicione um título para a imagem.

Otimize também o formato da imagem. Algo como Smush.it pode facilmente corrigir essas imagens para você.

No WordPress, você já pode fazer isso com muita facilidade.

Páginas sem valor sem índice
Se você está blogando há algum tempo, provavelmente construiu um grande banco de dados de tags. Clique em um deles.

Veja como eles são inúteis? Você pode querer não indexá-los.

Página da categoria
As páginas de categoria podem ser realmente úteis dependendo do nicho. Se você pode personalizar e adicionar conteúdo aqui, faça isso. SE, por algum motivo, você simplesmente não puder adicionar nada exclusivo na página da categoria, apenas não os indexe.

Obtenha meu modelo de bônus aqui

Pegue minha planilha para ajudá-lo a acompanhar seu conteúdo.

É sempre mais fácil fazer links internos e segmentação por palavras-chave se você tiver uma lista.

Dessa forma, você pode fazer apenas alguns de cada vez e saber onde parou. Você não vai ficar preso.

Corrigindo ou melhorando as páginas

Melhore seu conteúdo
Então, você olha para as Ferramentas do Google para webmasters e vê seu conteúdo com uma classificação baixa.

Dê uma olhada em seus concorrentes e compare seu conteúdo. Veja o problema? Provavelmente não é melhor do que aqueles acima de você. Às vezes, o site deles tem muito mais autoridade, mas não deixe que isso seja uma desculpa. Você ainda pode vencê-los.

Veja como você pode melhorar seu conteúdo. Sugiro que você faça uma pequena pesquisa de palavras-chave (o Ad Planner do Google é mais que suficiente, ele até agrupará as palavras-chave para você) para encontrar outras palavras-chave diretamente relacionadas a essa palavra-chave para a qual você está otimizando. Use algumas palavras-chave no artigo. Por mais old school que isso possa parecer, é relevante. Não é como se você fosse fazer spam com isso, certo? Apenas certifique-se de que ele se encaixa no conteúdo e não o force. (Cyrus fez uma explicação muito clara aqui neste post.)

O Google pode determinar e categorizar facilmente os tópicos agora com muita facilidade, então cutucá-los com algumas táticas de otimização lhe dará uma vantagem.

A partir daqui, você pode aumentar a duração, cobrir mais subtópicos relacionados, adicionar mais mídia, mostrar gráficos/estatísticas e assim por diante.

Basicamente, você precisa ser perene . Você quer que as pessoas continuem voltando ao seu posto anos depois. Você quer que as pessoas façam disso um recurso. Precisa ser relevante a longo prazo.

Melhore a experiência do seu usuário
Você quer que as pessoas se envolvam e gostem do seu conteúdo. Você faz isso dando-lhes uma ótima experiência ao lê-lo.

Isso pode ser usando imagens que se ajustem à situação, organizando suas tags de cabeçalho para enfatizar determinados pontos, talvez adicionar uma área de índice para facilitar a navegação e vincular a artigos relevantes em seu site.

Lidar com todas as sugestões das Ferramentas do Google para webmasters
Confira a área de melhorias de HTML de suas ferramentas para webmasters. Certifique-se de corrigir todos os problemas lá.

É isso! A próxima coisa que fizemos foi estabelecer um calendário editorial para o resto do ano e garantir que cada post que saísse estivesse de acordo com o padrão. Conseguimos uma boa visibilidade disso até agora.

A partir daí, a promoção e a construção de links se tornaram o foco.

Rodada de bônus: o que mais você pode fazer?

• O seu site tem muita imagem? Nesse caso, considere pagar por um CDN, mas certifique-se de configurá-lo corretamente.
• Adicione migalhas de pão na parte superior para facilitar a navegação e “siloing” visível (não gosto do termo, mas é o termo popular para isso).
• Certifique-se de ter os sitemaps HTML e XML (Geo Sitemap para local), além das páginas estáticas gerais.
• Configure Organization Schema (Terei um plugin para isso em breve, então fique de olho no blog ou newsletter LeapFroggr.)
• Considere mudar para HTTPS . Aí eu falei. Eu tenho que admitir, tivemos um bom aumento no tráfego (quase triplicou) e impressões logo após a mudança no final de 2014, mas obviamente, o veredicto para isso ainda está no ar.
• Leia mais estratégias de SEO aqui.
• Assine nossa newsletter para receber mais dicas no futuro. Acabamos de enviar uma dica legal do Scrapebox (chapéu branco) esta semana para nossos assinantes.

Muitas das melhores práticas para o SEO do seu blog já estão lá. Então vá fazer essa auditoria agora e você ficará surpreso com o que vai encontrar.

Por fim, não use blogs apenas para fins de SEO . Existem muitas maneiras mais lucrativas de você se beneficiar do seu blog e o SEO é apenas um dos meios para chegar lá.

Tenho certeza de que muitos de vocês que estão lendo isso estão blogando há anos e nunca consideraram auditar seu site. Este processo certamente irá ajudá-lo.

Lembre-se, o exemplo é de um nicho muito específico, mas está em um mercado muito competitivo.

No seu caso, seu blog pode não estar em uma situação tão competitiva.

Isso significa apenas 1 coisa. Se um site sem autoridade como o nosso pode obter um aumento de 100%, você provavelmente pode fazer 1000%.

Continue correndo, você chegará lá em breve.

Biografia do autor:

Dennis Seymour é o SEO líder da LeapFroggr Inc, uma empresa de marketing digital e SEO com sede nas Filipinas. Diga oi para ele em seu blog pessoal, Twitter, Google+, Pinterest e Instagram.