A lista de verificação de SEO na página COMPLETA para 2022

Algumas pessoas pensam que SEO na página é apenas jogar suas palavras-chave na página.

ERRADO!

Há uma arte e uma ciência no SEO on-page.

É por isso que hoje eu vou te mostrar meu checklist de SEO on-page passo a passo.

Você nunca mais precisará de outra lista de verificação depois de ler isso.

Esta lista de verificação de SEO na página de 80 pontos forçará o Google a classificar sua página

SEO On-Page Parte 1: Desempenho

1. Você configurou o rastreamento do Google Analytics?

Você precisa de uma maneira de medir o desempenho de SEO da sua página. O Google Analytics é muito difícil de vencer, mas existem algumas alternativas decentes como o Clicky.

Apenas certifique-se de ter uma maneira de rastrear o tráfego e as conversões de pesquisa orgânica.

Você pode usar esta ferramenta para auditar sua configuração do Google Analytics.

2. Você está rastreando sua palavra-chave primária?

O rastreamento de palavras-chave individuais não é tão simples quanto costumava ser devido à localização, personalização e outros fatores.

No entanto, você ainda deve acompanhar sua palavra-chave principal apenas para ter certeza de que está no caminho certo.

Eu pessoalmente uso o Ahrefs para rastrear palavras-chave.

Aqui está um vídeo explicando como eu o uso para acompanhar o desempenho:

SEO On-Page Parte 2: Rastreamento e Indexação

3. Sua página é rastreável?

A parte mais fundamental do SEO on-page é que sua página é rastreável. Na verdade, você não pode ranquear se os spiders do Google não puderem acessar sua página. Seu arquivo robots.txt e as tags “NoIndex” são dois culpados comuns que você precisa ficar de olho.

Esta ferramenta é perfeita para verificar a rastreabilidade da sua página. Basta digitar sua URL e clicar em “Enviar”.

Em seguida, a ferramenta mostrará tudo o que está ou não bloqueando os rastreadores dos mecanismos de pesquisa. Você deseja ver um código de status “200”. Nenhuma notícia é uma boa notícia quando se trata de outras seções.

Você também pode usar o Screaming Frog SEO Spider para garantir que suas páginas sejam acessíveis ao rastreador. Basta clicar na guia "Códigos de resposta" e selecionar "Bloqueado por Robots.txt".

4. Sua página é indexável?

Ter uma página “rastreável” é o primeiro passo para ranquear no Google. O segundo passo é garantir que sua página seja indexada.

A melhor maneira de verificar se sua página está indexada corretamente é copiar seu URL e colá-lo no Google.

As páginas estabelecidas devem aparecer. Se não, então você precisa tomar algumas medidas adicionais.

Primeiro, verifique se a página está usando a tag “NoIndex”. Em seguida, basta clicar na guia "Diretivas" no Screaming Frog e selecionar "Noindex" no menu suspenso do filtro.

Se passar nesse teste, você precisará examinar a arquitetura do seu site.

Às vezes, sua página está muito enterrada em seu site e os rastreadores não conseguem alcançá-la. Esse problema é mais comum em sites de comércio eletrônico ou sites maiores.

Para descobrir, clique na guia "Arquitetura do site" no Screaming Frog e procure na seção "Profundidade do rastreamento".

Você deseja que a maioria de suas páginas tenha no máximo três cliques de profundidade.

Se sua página passar nesses dois testes, você deve usar a ferramenta “Fetch as Google”.

A última maneira de indexar sua página é adquirir backlinks para ela.

Agora que você está acompanhando o desempenho, sua página é rastreável e sua página está indexada, é hora de otimizar sua página para sua palavra-chave principal.

SEO On-Page Parte 3: Palavras-chave

5. Você está direcionando a palavra-chave certa?

Algumas pessoas superestimam sua capacidade de classificação para determinadas palavras-chave. Você precisa passar por extensos processos de qualificação de palavras-chave e análise de concorrentes para garantir que está segmentando as palavras-chave certas.

Não vou me aprofundar muito aqui, mas aqui está um processo de qualificação de palavras-chave de 30.000 pés que você pode usar:

Primeiro, execute sua palavra-chave através da ferramenta Ahrefs Keyword Explorer.

Você pode eliminar rapidamente palavras-chave com base na Dificuldade de Palavras-Chave (KD). Por exemplo, sites mais novos ou sem autoridade não devem segmentar palavras-chave com mais de 50 KD.

Se sua palavra-chave passar no teste de KD, você precisará comparar seu site com os concorrentes de classificação (em média).

Reúna os seguintes pontos de dados para cada concorrente e calcule a média deles:

• DR, Backlinks, Total Linking Root Domains (exportação do Ahrefs Keyword Explorer)
• Contagem de palavras (esta ferramenta funciona bem)

Agora você tem um roteiro do que precisa fazer para competir por sua frase-chave de destino.

6. Você já segmentou essa palavra-chave?

A canibalização de palavras-chave (quando várias páginas segmentam a mesma frase de palavra-chave primária) é algo que você precisa acompanhar.

Aqui está um exemplo:

Evitar esse problema no início deve ser uma prioridade para todas as campanhas de SEO.

Confie em mim… É um pesadelo trabalhar com problemas de canibalização de palavras-chave em grande escala.

Aqui está o que você precisa saber:

• Segmente uma palavra-chave primária por página e, em seguida, concentre-se na criação (e atualização) dessa página.
• Não crie ou otimize outra página para a mesma palavra-chave principal.

Devo mencionar o modelo hub and spoke embora.

Você pode segmentar palavras-chave intimamente relacionadas se a intenção for diferente.

Por exemplo, em SEO, tenho um post no blog sobre como fazer uma auditoria de SEO (intenção informativa) e depois tenho uma página direcionada a “Serviço de auditoria de SEO” (intenção transacional). Essas palavras-chave estão intimamente relacionadas, mas têm uma intenção muito diferente.

Aqui está um visual de Jimmy Daly:

Apenas certifique-se de não distorcer este modelo e pensar que você deve começar a bombear páginas finas em torno de sua página/palavra-chave principal.

7. Sua página atende à intenção de pesquisa?

A chave para um SEO eficaz na página é entender como otimizar a intenção.

Se você acompanha meu trabalho ou é membro da SEO Academy, então eu sei que você está cansado de eu falar sobre isso. Mas a verdade é que é tão incrivelmente importante e é algo que muitos sites erram.

Existem 4 categorias principais de intenção de pesquisa:

1. Informativo – “como obter backlinks”
2. Transacional – “comprar backlinks”
3. Comparação – “Moz vs. Ahrefs”
4. Navegação – “SEO”

Compreender a intenção por trás de sua palavra-chave de destino deve ditar como você estrutura sua página.

Por exemplo, se você estiver segmentando uma frase-chave com intenção informativa (como __), essa página deve educar e tentar criar relacionamento.

A maioria dos pesquisadores não está pronta para comprar ao pesquisar palavras-chave informativas.

Fonte

Eles provavelmente estão no início da jornada do cliente. Você precisa estar ciente disso e estruturar sua página como um recurso educacional.

Lembre-se de que isso não significa que você não deva tentar empurrar o cliente em potencial para o próximo estágio do ciclo de compra, mas você precisa dar pequenos passos. As iscas digitais são meu CTA para os pesquisadores neste estágio.

8. A sua palavra-chave principal está no título?

Embora os SEOs não concordem em tudo, a maioria teria dificuldade em contestar que sua palavra-chave principal deve estar na tag de título da sua página para alcançar o SEO básico na página. Se você fizer qualquer coisa nesta lista de verificação, certifique-se de que sua palavra-chave alvo esteja no título, porque é a parte mais fundamental do SEO on-page adequado.

Mas se o SEO on-page fosse tão simples quanto colocar sua palavra-chave no título, haveria muito mais SEOs bem-sucedidos.

Aqui está a verdade:

Essa é uma ação mínima de SEO na página.

Para levar a otimização da sua tag de título a outro nível, você precisa melhorar sua capacidade de cliques.

9. O seu título é digno de clique?

O Google usa as palavras em sua tag de título para entender sua página. Mas há outro lado das tags de título que você precisa entender:

Taxa de cliques (CTR).

Você pode encontrar o desempenho do SERP CTR do seu site no Google Search Console ao clicar em “Desempenho”:

É fundamental que você torne seu título o mais atraente e digno de cliques possível.

Na verdade:

Aumentar sua CTR de SERP é uma das maneiras mais fáceis de obter mais tráfego de pesquisa orgânica sem criar nenhum conteúdo novo.

10. Você pode adicionar modificadores ao seu título?

A maioria das pessoas joga sua palavra-chave no título, chame-o de dia para os esforços de SEO na página. Mas o que eles não percebem é que modificadores de título como “melhor”, “principal” ou o ano (“2022”) podem ajudá-lo a capturar mais tráfego de busca orgânica de cauda longa.

11. Você já usou todos os imóveis da sua tag de título?

Os títulos podem ter até 65 caracteres antes de serem truncados nas SERPs do Google.

Você deve aproveitar ao máximo esse espaço de personagem para maximizar seu SEO na página.

Certifique-se de que sua palavra-chave esteja na frente do título, mas depois disso, você deve usar todas as técnicas de redação que possam atrair os pesquisadores a clicar no seu resultado.

Você pode usar o Screaming Frog para encontrar todos os títulos abaixo ou acima de 65 caracteres ao clicar em "Títulos de página" e clicar no menu suspenso "Filtro".

12. O título da sua página está envolvido em uma tag H1?

Cada página do seu site deve ter uma tag H1 e deve incluir sua palavra-chave principal para um SEO adequado na página.

Você pode usar o Screaming Frog SEO Spider para descobrir quais páginas não têm H1s no momento.

Basta clicar na guia “H1” e selecionar “Faltando H1s” no menu suspenso “Filtro”.

Agora a pergunta é:

Você pode ter vários H1s em uma página (e como isso afeta o desempenho de SEO)? A resposta é sim, mas seria uma circunstância muito rara quando eu consideraria fazê-lo.

13. Sua palavra-chave principal está na meta descrição?

O Google geralmente reescreve as meta descrições, mas ainda é uma boa ideia escrever uma descrição descritiva que inclua sua palavra-chave principal.

Por exemplo, o Google substituiu minha meta descrição do meu guia sobre redirecionamentos 301 pelas primeiras frases do meu conteúdo:

14. O clique da sua meta descrição é digno de um clique?

Assim como seu título, você deve tentar tornar sua meta descrição o mais digna de cliques possível.

Aqui está um guia útil.

15. Sua palavra-chave principal está na URL?

Na minha experiência, as páginas que têm a palavra-chave principal no URL tendem a ter um desempenho melhor. O Google também afirma que ter sua palavra-chave na URL é um fator de classificação muito pequeno.

16. Sua estrutura de URL é enxuta?

Há algumas evidências de que URLs mais curtos têm melhor desempenho, mas provavelmente é um fator pequeno.

Fonte

A principal razão para encurtar suas URLs é para UX. Isso porque URLs longos são difíceis de lembrar e difíceis de compartilhar.

Com isso dito, não há benefícios em ter URLs longos. Portanto, corte toda a gordura de seus URLs e deixe apenas suas frases-chave de destino.

17. Sua palavra-chave principal está na primeira frase?

É extremamente desafiador testar micro fatores de SEO na página, como colocar sua palavra-chave na primeira frase, mas é algo que eu sempre fiz pessoalmente.

Para mim, se você quer que os algoritmos do Google entendam sobre o que é sua página, então você precisa deixar isso bem claro. Então, naturalmente, colocar sua palavra-chave alvo na primeira frase é perfeito para atingir esse objetivo.

18. Sua densidade de palavras-chave é muito agressiva em relação aos seus concorrentes?

Muitos argumentam que você deve ignorar a densidade de palavras-chave. Eu concordo em grande parte.

Você deve escrever seu conteúdo da maneira mais natural possível, e a densidade deve funcionar.

No entanto, não faz mal verificar a concorrência para identificar a densidade média de palavras-chave para sua frase-chave de destino.

Basta usar esta ferramenta para reunir a densidade de palavras-chave para cada concorrente e depois calcular a média.

Em seguida, basta comparar sua densidade atual com essa média. Se você estiver criando uma página totalmente nova, crie o conteúdo primeiro e depois ajuste.

Basta ter em mente:

O posicionamento da palavra-chave é muito mais importante do que a densidade.

19. Você adicionou variações de sua palavra-chave primária na cópia?

É aconselhável estruturar suas páginas em torno de uma palavra-chave primária. No entanto, você também deve tentar classificar essa página para todas as variações intimamente relacionadas.

Uma das minhas maneiras favoritas de encontrar essas variações é usar o Ahrefs Keyword Explorer.

Basta digitar sua palavra-chave primária e clicar em “Também classificar para”:

20. Você adicionou sinônimos (palavras-chave LSI) de sua palavra-chave primária na cópia?

O algoritmo Hummingbird do Google foi projetado para classificar páginas com base em temas, não apenas em palavras-chave. Embora seja importante estruturar sua página em torno de sua palavra-chave principal, você também precisa entrelaçar outros sinônimos e tópicos relevantes em torno dela para obter o SEO ideal na página.

Se você examinar meu guia de “backlinks”, verá isso em ação. Cada seção naquela página foi deliberada.

Eu simplesmente tirei todas as ideias do Answer the Public e de outras ferramentas de palavras-chave. Em suma, sua página deve responder a todas as perguntas e resolver todos os problemas em torno de sua fase de palavras-chave de destino.

Apenas tome cuidado para não misturar intenções diferentes. Por exemplo, é por isso que criei uma página separada para a palavra-chave “comprar backlinks” em vez de apenas colocar essa seção no meu guia.

Meu guia de backlinks tem intenção informativa, enquanto “comprar backlinks” tem intenção de transação.

SEO On-Page Parte 4: Conteúdo

21. Sua página é diferente e melhor do que seus concorrentes?

Único é melhor do que longo. Cada página do seu site (que você deseja classificar) precisa trazer algo novo e fresco para a mesa.

Sempre aborde seu conteúdo do ângulo de “Como vamos tornar esta página diferente do que existe atualmente (ao mesmo tempo em que agregamos mais valor)?”

Isso é muito mais fácil quando você está competindo por consultas informativas.

Mas como você torna sua página única quando está competindo por consultas transacionais como “advogado criminal de Los Angeles”?

Primeiro, você precisa:

Aproveite o conteúdo exclusivo da sua marca.

Isso vai ser depoimentos, estudos de caso e resultados. Esse deve ser o ponto focal de cada página local eficaz, porque você está tentando persuadir os pesquisadores a se tornarem um lead. Você consegue isso tendo uma prova social esmagadora e estabelecendo a autoridade da sua marca.

Segundo:

O UX/UI da sua página precisa ser melhor do que seus concorrentes.

Felizmente, em nível local, a maioria das empresas não está disposta a investir em design. Isso significa que há uma vantagem estratégica se você fizer isso.

O outro fator significativo que a maioria das empresas locais ignora é o UX.

Você deve criar páginas com intenção transacional para conversões (conclusões de metas). Isso significa que os formulários devem estar acima da dobra e os CTAs devem ser proeminentes.

Em terceiro lugar, a maioria das empresas locais não está disposta a investir tempo ou dinheiro em produção de vídeo, design gráfico ou fotografia de qualidade.

Você deve investir em multimídia se estiver levando a sério a classificação.

Eu pessoalmente investi $ 22.433 apenas em edição de vídeo. Vale a pena.

Minha última recomendação é educar.

• Você pode adicionar um FAQ à página que aumenta a probabilidade de um pesquisador se tornar um lead?
• Você pode fornecer a eles informações educacionais precisas e imparciais que os ajudarão a tomar uma decisão informada?

Ajudar os pesquisadores e agregar valor cria boa vontade, o que gera confiança para sua marca. A confiança é a chave para altas conversões.

22. Sua cópia está livre de erros ortográficos e gramaticais?

Use ferramentas como Grammarly para encontrar erros ortográficos e gramaticais. O Google não gosta de erros ortográficos e gramaticais com base no que eles disseram em suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa:

Também não faria mal contratar um revisor ou editor para examinar suas páginas.

23. Sua cópia é mais longa (em média) do que seus concorrentes?

Há alguma correlação de que páginas com mais palavras tendem a ter um desempenho melhor do que o Google.

Fonte

É realmente importante não tirar isso do contexto. Sua cópia precisa ser bem trabalhada e pensada. Escrever vários milhares de palavras de conteúdo fofo não fará muito.

Como mencionei na verificação anterior, sua página/cópia precisa ser radicalmente diferente de seus concorrentes. Não apenas mais.

Use esta ferramenta ou Screaming Frog para ver a duração do conteúdo do seu concorrente.

24. Sua cópia está bem escrita?

Alguns SEOs esquecem que nem toda escrita é igual. Só porque você escreveu 2.000 palavras não significa que é bom. Escrever é uma habilidade, e algumas pessoas estão mais adiantadas do que outras.

Você só tem duas opções:

1. Passe milhares de horas escrevendo e lendo para melhorar sua habilidade.
2. Contrate alguém que já tenha a habilidade.

Se você não é um grande escritor, mas não tem orçamento para contratar, escreva o conteúdo e peça a um editor para melhorá-lo.

25. Sua cópia é digitalizável?

Os usuários da Internet digitalizam antes de ler. É por isso que seu conteúdo precisa usar todos os métodos disponíveis para melhorar a escaneabilidade de sua página.

Isso é particularmente importante para páginas com muito texto, como postagens/artigos de blog.

Você precisará usar seu bom senso para aprovar ou reprovar essa verificação, mas aqui está um processo simples de duas etapas.

1. Primeiro, verifique a página de destino que você deseja otimizar.
2. Em seguida, avalie se um leitor pode ou não entender sobre o que é a página sem ler a coisa toda.

26. Sua cópia foi escrita para um aluno da 8ª série?

Existem mercados-alvo que garantem redação e conteúdo avançados, mas são a minoria.

Seu conteúdo deve ser escrito para ser entendido e acionável.

Se alguém não consegue entender sobre o que você está falando ou como implementar o que você está sugerindo, há um problema.

Alguns especialistas esquecem que ninguém se importa com o quanto você sabe ou quanta experiência você tem. Acredita-se que nós, como seres humanos, somos inerentemente auto-interessados. NÓS queremos saber como você vai nos ajudar.

É por isso que criar seu conteúdo para que ele seja lido no nível da 8ª série ou abaixo é tão eficaz. Isso torna seu conteúdo mais fácil de entender, mais fácil de agir e torna você mais relacionável.

Você pode usar o Hemingway Writer para tornar seu conteúdo mais fácil de entender. Mais importante ainda, estude os melhores redatores de resposta direta de todos os tempos, como David Ogilvy, Dan Kennedy ou Frank Kern, e você verá que a escrita simples vence.

27. Seu texto é atraente?

Escrever em um nível de 8ª série ou inferior é o primeiro passo para escrever uma cópia envolvente. O segundo passo é realmente ser envolvente quando você escreve.

As pessoas precisam consumir seu conteúdo antes de agir.

É por isso que todas essas táticas nesta seção de redação são tão importantes.

Do ponto de vista de SEO, se os pesquisadores se engajarem e digerirem seu conteúdo, isso é um sinal positivo para sua página. Isso aumentará o tempo de permanência e, se você tiver feito um excelente trabalho, o pesquisador poderá concluir outra ação, como compartilhar sua página, visitar outra página, assinar sua lista, se tornar um lead ou até comprar um de seus produtos.

Agora a pergunta é:

Como tornar sua copy mais atraente?

1. Primeiro, escreva para um leitor usando pronomes como “você” e “seu”.
2. Em segundo lugar, entrelace histórias relevantes para ilustrar os pontos.
3. Por fim, realmente saiba do que está falando. Embora seja fácil falsificar conhecimentos online, a maioria dos leitores fareja o BS.

28. Sua cópia usa parágrafos curtos?

Parágrafos longos são como criptonita para os internautas. Blocos enormes de texto são uma das coisas mais repugnantes que você encontrará online.

Mantenha seus parágrafos curtos e escaneáveis.

Eu não iria além de três frases por parágrafo.

Eu sei que não foi isso que seu professor de inglês te ensinou, mas eles provavelmente nunca venderam nada na Internet.

29. Seus títulos estão estruturados logicamente?

Usar a estrutura lógica da página não afetará profundamente seu desempenho, mas ainda é uma boa prática.

Cada página deve ter uma tag H1, e então você segue com H2, H3, H4, etc.

30. Sua cópia está usando títulos descritivos?

Aprendi o conceito de títulos descritivos com Frank Kern. Em suma, um leitor deve ser capaz de escanear seus títulos e entender sobre o que é o conteúdo. Kern se refere a isso como “títulos que contam uma história”.

Ele também menciona que os leitores quase sempre verificam o conteúdo antes de se comprometerem a ler tudo. É por isso que os títulos descritivos são tão importantes.

31. Você usou variações de palavras-chave, LSIs ou sinônimos em seus títulos?

Sua tag H1 pode ser semelhante à sua tag de título, mas seus outros títulos devem incluir variações de sua palavra-chave principal, LSIs e sinônimos.

O Answer the Public é perfeito para isso.

32. Sua cópia está usando marcadores e listas numeradas?

Use marcadores e listas numeradas com a maior frequência possível.

Isso dividirá seu conteúdo e tornará mais fácil para os leitores “comprometer-se” a digeri-lo.

33. Sua cópia é “fresca”?

Você deve revisar sua cópia pelo menos semestralmente ou anualmente para se certificar de que ainda está correta. Manter seu conteúdo preciso e atualizado é fundamental para agradar os algoritmos do Google.

Esse conceito é mencionado inúmeras vezes nas Diretrizes para avaliadores de mecanismos de pesquisa do Google.

Há também um ROI melhor quando você melhora os ativos existentes em vez de criar novos ativos.

SEO On-Page Parte 5: Imagens

34. Sua página tem tantas ou mais imagens que seus concorrentes?

Imagens exclusivas tornam sua página mais interessante e envolvente. Você deve ter como objetivo ter pelo menos muitas imagens exclusivas como seus concorrentes ou mais.

35. Suas imagens são exclusivas do seu site?

Como escrever, nem todas as imagens são iguais. Sempre se esforce para ter imagens e gráficos ÚNICOS em sua página.

Você pode ter que contratar um designer gráfico ou fotógrafo, mas é um investimento que vale a pena porque vai melhorar a qualidade/atratividade da sua página.

Além disso, melhorará a percepção da sua marca se você fizer esse esforço extra.

36. Suas imagens são de alta qualidade?

Obter imagens exclusivas é o primeiro passo. O segundo passo é certificar-se de que eles são bons.

Contrate um profissional para tirar fotos ou criar gráficos.

As empresas adoram cortar custos para “economizar dinheiro”, mas isso não economiza dinheiro a longo prazo porque imagens/gráficos de baixa qualidade prejudicam a percepção da sua marca.

37. Você está usando o formato de imagem correto?

Decidir entre PNG, JPEG ou GIF não terá um grande efeito no desempenho de SEO, mas pode ajudar na velocidade de carregamento da página.

PNG é a mais alta qualidade dos três. Isso significa que provavelmente levará mais tempo para carregar totalmente. Recomendo a leitura deste guia para entender melhor esses tipos de arquivos.

Não se preocupe; não é uma decisão de vida ou morte.

Padrão para PNG e JPEG porque são os mais comuns.

38. Suas imagens estão dimensionadas adequadamente?

Suas imagens devem ser dimensionadas e carregadas de acordo com o tamanho que aparecerão em sua página. O objetivo é evitar o downsizing da imagem, o que ajudará a melhorar a velocidade de carregamento da sua página.

39. Suas imagens estão compactadas?

O uso de imagens de alta qualidade é super importante, mas você também precisa garantir que elas estejam otimizando a velocidade de carregamento.

As imagens costumam ser um dos maiores culpados por retardar o carregamento das páginas. A compactação de suas imagens é a chave para evitar esse problema.

Ferramentas como OptimizeZilla são perfeitas porque mostram a compactação de imagem lado a lado. Dessa forma, você não compromete a qualidade da imagem, mas também otimiza a velocidade de carregamento.

40. Suas imagens têm nomes de arquivos descritivos?

O Google recomenda usar nomes de arquivo descritivos para imagens.

O que isso significa?

Isso significa que você deve salvar suas imagens com base no conteúdo da imagem.

Por exemplo, se sua foto for de um macho de 12 semanas dos grandes Pirineus, o nome do arquivo deve ser: https://www.website.com/wp-content/uploads/2019/10/12-week-male- great-pyrenees.png

Isso pode ajudar no desempenho da pesquisa de imagens. Apenas não exagere e coloque palavras-chave em seus arquivos.

41. Todas as suas imagens têm descrições de tags descritivas e precisas?

Os spiders do Google usam tags ALT para entender o que é uma imagem.

Você deve sempre usar tags ALT descritivas para cada imagem em sua página.

SEO On-Page Parte 6: Vídeo

42. Sua página tem conteúdo de vídeo?

O vídeo é um dos meios preferidos de consumo de conteúdo online. É também uma das melhores maneiras de envolver os pesquisadores e mantê-los em sua página por mais tempo, o que é um sinal positivo para o usuário.

Eu recomendo investir no vídeo, mesmo que seus concorrentes não sejam.

43. Os vídeos são relevantes para a página/palavra-chave principal?

Assim como suas imagens e texto, o vídeo precisa ser hiper-relevante para o conteúdo da página.

44. Os vídeos são exclusivos da sua marca?

Sim, você pode acessar o YouTube e incorporar qualquer vídeo em sua página, mas essa não é a melhor estratégia de longo prazo. Você deve criar vídeos exclusivos porque é uma ótima maneira de melhorar a percepção da sua marca.

É também outra forma de aumentar a presença da sua marca no segundo maior motor de busca, o YouTube.

45. Os vídeos são de alta qualidade e valiosos?

O conteúdo de vídeo é incrivelmente eficaz em muitas frentes diferentes quando é de alta qualidade e valioso. Seu objetivo deve ser criar o melhor conteúdo de vídeo possível.

Mas há um desafio:

Você precisa ser decentemente envolvente e articulado quando a câmera é ligada. Você só pode conseguir isso através do tempo e da prática.

Portanto, ou você precisa dedicar horas para se tornar mais envolvente ou precisa de um membro da equipe que possa representar sua marca em vídeo.

Não vou me aprofundar muito na criação de vídeos porque está fora do escopo deste guia, mas uma grande recomendação que tenho é criar um script para seu conteúdo.

46. ​​O conteúdo do vídeo é responsivo?

Seu vídeo deve ser facilmente visualizado em todos os dispositivos. Os vídeos do YouTube, Vimeo e Wistia são responsivos, mas às vezes sites personalizados podem causar problemas.

Use esta ferramenta para testar a capacidade de resposta do seu vídeo. Se o seu vídeo não for responsivo, você precisará otimizar seu design. Enquanto isso, você pode usar essa ferramenta para tornar os vídeos responsivos.

47. Os vídeos estão hospedados na plataforma certa?

Decidir onde hospedar seus vídeos é importante tanto do ponto de vista de SEO quanto de negócios.

Do ponto de vista de SEO, o YouTube é rei porque é de longe o maior mecanismo de busca de vídeos. É por isso que hospedar seus vídeos no YouTube e incorporá-los em sua página segmentada por palavras-chave pode ter um efeito duplo.

Ou seja, você pode classificar no Google e no YouTube para obter visibilidade máxima. Mas se você não tem interesse em construir um canal no YouTube, pode hospedar seus vídeos em qualquer lugar e ainda obter todos os benefícios.

48. Os vídeos são otimizados?

O título do seu vídeo deve corresponder à palavra-chave que sua página está segmentando. Por exemplo, meu guia de texto âncora apresenta um vídeo sobre “texto âncora”.

SEO On-Page Parte 7: Links

49. Sua página possui links internos?

Os links internos são uma maneira poderosa de construir a autoridade do seu site, melhorar a rastreabilidade e indexabilidade do seu site e ajudá-lo a classificar outras páginas importantes em seu site.

50. Seus links internos usam texto âncora descritivo?

Ao contrário dos links externos, seus links internos DEVEM usar texto âncora rico em palavras-chave.

Eu adoro passar meus concorrentes através do Screaming Frog SEO Spider para ter uma ideia do perfil de âncora de link interno.

51. Seus links internos são otimizados com base na prioridade do primeiro link?

O grande fator que você precisa ter em mente é a prioridade do primeiro link, o que significa que o algoritmo do Google provavelmente só “conta” o primeiro link/texto âncora em uma página.

Essa é a principal razão pela qual eu normalmente evito colocar as páginas que estou tentando classificar na navegação.

52. A página tem migalhas de pão?

Breadcrumbs são úteis para sites grandes ou de e-com. Você só precisa ter em mente o princípio da prioridade do primeiro link.

Especialmente se você estiver tentando classificar suas páginas de categoria.

53. Seus links internos são úteis?

Injetar links internos com o único propósito de ranquear não é uma boa ideia.

Lembre-se que o objetivo da sua página é agradar o usuário.

Todo link interno deve servir a um propósito ou ajudar o usuário de alguma forma. Em geral, contanto que você esteja vinculando a páginas relevantes e valiosas, você estará pronto para ir.

54. Todos os seus links internos usam URLs preferenciais?

Mudar para novos domínios, alterar URLs ou instalar certificados SSL pode fazer com que os URLs mudem. O resultado é uma cadeia de redirecionamento.

As cadeias de redirecionamento forçam o link equity a passar por um buffer e podem diminuir a velocidade da sua página com redirecionamentos excessivos.

Você deve auditar seus links internos para garantir que eles estejam usando seus URLs preferidos.

55. Sua página possui links externos?

Vincular a recursos relevantes e confiáveis ​​cria a confiança de sua página.

56. Todos os links afiliados, patrocinados ou pagos usam uma tag “NoFollow”?

O Google afirma em suas diretrizes para webmasters que todos os links pagos devem ter a tag NoFollow. Uma tag NoFollow deve impedir que o PageRank flua pelo link.

57. Todos os seus links externos estão configurados para abrir em uma nova janela?

Seu objetivo deve ser manter os usuários em seu site o maior tempo possível. É por isso que você deve garantir que todos os links externos sejam abertos em uma nova janela.

Eu sei que este é um problema menor, mas você não acreditaria na frequência com que eu o encontro em auditorias.

58. Sua página tem links quebrados?

Você deve corrigir links quebrados porque eles podem prejudicar a experiência do usuário. Você deve auditar sua página e site a cada trimestre para identificar e corrigir links quebrados.

Screaming Frog SEO Spider é minha ferramenta favorita para atingir esse objetivo.

Basta clicar em “Códigos de resposta”, clicar no menu suspenso do filtro, selecionar “Cliente (4xx)” e clicar em “Inlinks” para encontrar todos os seus links quebrados.

59. Todos os seus links são claramente links?

Às vezes, web design e UX podem entrar em conflito. Decidir como estilizar os links costuma ser um desses desafios. Estou no campo de que os links devem sempre estar sublinhados e devem ter uma cor diferente do corpo do texto.

Links são feitos para serem clicados.

SEO On-Page Parte 8: Experiência do Usuário (UX)

60. Sua página carrega em menos de 3 segundos?

A velocidade da página é um dos fatores de UX mais importantes. Você deve melhorar sua velocidade de carregamento porque ajuda tanto no SEO quanto nas conversões.

Eu recomendo usar o Pingdom e o GTMetrix para otimizar a velocidade de carregamento do seu site.

61. Sua página é responsiva e compatível com dispositivos móveis?

A maioria de todas as pesquisas na web são em dispositivos móveis. É por isso que não há dúvida de que seu site precisa ser compatível com dispositivos móveis.

Teste sua página usando esta ferramenta para garantir que a experiência seja ideal em todos os dispositivos.

62. Seu site possui certificado SSL instalado?

O Google afirmou há alguns anos que os certificados SSL fariam parte de seu algoritmo e um fator de classificação. Além disso, o Google Chrome agora rotula os sites com o temido rótulo “Não seguro”.

Esse rótulo é um impedimento significativo para os usuários, o que pode prejudicar o desempenho e os negócios do seu mecanismo de pesquisa.

A instalação de um certificado SSL é uma iniciativa em todo o site, mas é uma boa ideia garantir que sua página de destino esteja devidamente protegida.

Use esta ferramenta para testar a segurança da sua página e a instalação do certificado SSL.

63. Seu tipo de fonte é legível e fácil de ler em todos os dispositivos?

Isso é um dado, mas seu tipo de fonte deve ser fácil de ler. Algumas das fontes mais fáceis de ler são Open Sans, Montserrat e Playfair Display.

“Embora muitos livros definam o propósito da tipografia como melhorar a legibilidade da palavra escrita, uma das funções mais humanas do design é, na verdade, ajudar os leitores a evitar a leitura.” ~ Ellen Lupton

64. Is your font size large enough to easily read on all devices?

Having large, readable font is super important on mobile. Users shouldn't have to pinch to zoom to read your text.

Check this guide out to learn more about optimizing font sizes as well.

65. Does your page use aggressive interstitials?

Google has stated that their algorithm will demote pages with aggressive interstitial pop ups.

I don't blame them because they're pretty annoying.

If you're going to use them, only load them when a user visits a second or third page on your website. I would avoid loading them on mobile altogether, though (unless it's a slide-down or slide-up that can be quickly closed).

66. Does your page have aggressive ad placements?

One element that Google's Panda original algorithm targeted was aggressive ad placements coupled with thin content. Some businesses' livelihood depends on ad revenue, but some take it too far.

If you want to continue performing well in Google, you need to think about the user first.

Does jamming ads in their face help them achieve a goal or solve a problem they were searching? You should build every SEO-driven page to serve the user. Get that part squared away, and then think about how to place ads that don't disrupt the user's experience.

On-Page SEO Part 9: Local

67. Is your address prominently displayed?

If you're trying to rank your page in the local pack, your address needs to be displayed. It doesn't need to be above the fold, but it should be in the body of the content or the footer.

Just be careful with placing the address in the footer if you have multiple locations. That's because most footers will be displayed site-wide, which means your address is on every page.

You won't have issues if you have one location. However, if you have multiple locations, you should only display the address on the relevant location page.

On-Page SEO Part 10: Structured Data

68. Is your address using structured data?

Google claims that structured data isn't a part of their algorithm. Whether that's true is tough to say. But I believe implementing structured data can only have a positive impact on your page's performance.

At the minimum, wrap your address with structured data to help Google's algorithm better understand your page and business.

69. Is your page using structured data?

Local businesses will likely benefit from using structured data, but it has so many other uses as well. The good news is that many Content Management Systems (CMS) have structured data built-in, doing basic markup.

This Schema plugin works perfectly for WordPress.

70. Is the structured data set up correctly?

You make sure your structured data correct once you've implemented it.

The best tool to use is Google's Structured Data Testing tool.

On-Page SEO Part 11: YMYL & EAT

71. Are you giving health, financial, or legal advice?

Many believe Google's algorithm update on August 1, 2018 (the “Medic” update) targeted “Your Money, Your Life” (YMYL) types of websites and pages.

In short, any websites offering health, financial, or legal advice will be under greater scrutiny going forward.

The main reason is that incorrect, unproven, or inaccurate information in these spaces can hurt a person.

Google only wants to rank pages that have accurate information in their search engine. The Search Engine Rater's guidelines make this clear. With that said, make sure your page's content is correct (no matter what niche you're in).

72. Does your page have the appropriate disclaimers?

Appropriate disclaimers should accompany all health, financial, and legal advice. These disclaimers will not only protect your business but will also act as a signal of trust for your page.

73. Does your page list and link to all sources of information?

Plagiarism can get you kicked out of college. However, on the Internet, anyone can steal, copy, and distribute your content and ideas. Sure, it sucks, but you don't need to be like the scum of the Internet.

Instead, when you get information from another page (that you didn't previously know of), you should link to that page.

First, it's ethical and common courtesy to do so. Lastly, it makes your page far more trustworthy (both for users and search engines).

74. Does your blog content have a visible author?

Every informational page, like blog posts, should have a visible author.

Hiding your identity was a common practice back in the early blogging days (Ramsay Taplin). But these days, it will probably hurt more than help when it comes to your SEO performance.

75. Is the author credible and qualified to write about the topic?

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) has been a big topic since the August 1st Google update.

There is some debate about whether it's a ranking factor or not. Debating is fun (and usually a waste of time), but I don't think it matters either way.

A qualified person should be writing your content. This policy can only benefit your business and SEO performance.

Think about it:

What page is more valuable?

• Page A, which is written by someone who has years of experience in X industry.
• Or, Page B, which was written by some jack-of-all-trades-writer you hired off UpWork.

It makes logical sense that Google will value content written by someone who has the qualifications to write about whatever topic it is.

76. Does every blog post have a detailed author box/bio?

I believe every blog post should have an author box (or something similar) and a detailed bio of the author.

The bio should explain why the author is qualified to write about the topic.

77. Does each author have a dedicated and detailed author page?

While it isn't entirely necessary, I think it's worth the effort. It just adds another level of trust to your content.

The author's bio at the bottom of each post is a short description of the writer's qualifications, but the author page is a more detailed description along with links to social media profiles and other articles.

On-Page SEO Part 12: Goal Completions

78. Does the page have a clear call-to-action (CTA)?

Some believe that Google puts weight on goal completions. A “goal completion” is the action that the user is supposed to take on your page. The intent of your target keyword phrase should dictate your CTA.

For example, if your page ranks for “St Louis personal injury lawyer”, two appropriate goal completions would be contact form submissions and phone calls. It's probably tough for Google to get this data, but it's a good business objective.

Every page on your website should have a Call-to-Action (CTA).

As I mentioned, your CTA will depend on the intent of the target keyword. If it's a product page, then your CTA will be sales-driven. If it's Top of the Funnel (ToFu) informational content, then your CTA may be as simple as asking the user to share your page or leave a blog comment.

79. Is the page shareable?

You should always display prominent social media sharing buttons on informational content because it's more likely to be shared (if it's good).

Make it as easy as possible for the user to share your content.

I use SumoMe for most of my websites, but there are many other good options out there.

On-Page SEO Part 13 :Design & User Interface (UI)

80. Is the website design modern and updated?

Some websites need serious facelifts. It's a good investment to upgrade your site's design to keep it modern continually. Striking a balance between design and UX is critical from an SEO perspective. Take it seriously!

That's All!

Phew… that was a lot to think about and write. I hope this on-page SEO checklist helped you learn to optimize your pages better, so both your users and Google loves them.

Have some questions? Leave a comment below because I respond to every single one.

If you got value from this checklist, would you mind sharing it with your colleagues? I would be so grateful. Obrigado por ler!