SEO na página para todos: o que é SEO técnico e como avaliá-lo

Publicados: 2022-12-16

A otimização técnica do mecanismo de pesquisa, mais comumente chamada de SEO ou SEO na página, pode ser um assunto complicado e difícil de navegar. Dito isso, também é uma ferramenta incrivelmente importante para qualquer profissional de marketing ou proprietário de site que esteja competindo no cenário da Internet.

Aqui, abordarei os fundamentos do SEO na página e fornecerei dicas sobre como avaliar e melhorar o desempenho de SEO do seu site.

O que é SEO na página?

Em termos simples, o objetivo do SEO é demonstrar aos mecanismos de busca que seu conteúdo na web é relevante para o que as pessoas estão procurando para aumentar seu tráfego orgânico.

Isso é feito identificando palavras-chave que são relevantes para o seu site e o que os usuários estão procurando nos mecanismos de pesquisa e incorporando-as estrategicamente e onde for relevante na cópia e nos metadados do seu site. O resultado é o seu site aparecendo na página de resultados do mecanismo de pesquisa, ou SERP.

Qual é o principal objetivo do SEO?

Os mecanismos de pesquisa rastreiam bilhões de sites todos os dias, extraindo uma quantidade impressionante de código HTML para identificar se eles devem aparecer na SERP para responder às várias consultas de um usuário e em que ordem esses sites devem aparecer na SERP e como eles aparecem. Aparecer na primeira página da SERP para palavras-chave segmentadas é o objetivo, porque oferece um grande impulso ao tráfego do site, mas chegar lá é complicado e leva tempo.

Uma observação sobre o desenvolvimento de sites: o SEO na página às vezes pode ser confundido com o desenvolvimento de sites porque envolve uma grande quantidade de edição e inserção de código HTML. A principal diferença entre os dois é:

Desenvolvimento Web é a criação de infraestrutura para conteúdo
O SEO na página é o conteúdo e mostra aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o seu conteúdo

Como avaliar seu SEO on-page

O primeiro lugar para começar é com uma auditoria de SEO na página. Isso lhe dirá onde seu site está e que trabalho precisa ser feito para criar uma melhoria mensurável.

Sua auditoria de SEO na página deve incluir::

Medindo a velocidade do seu site, especialmente para dispositivos móveis
Avaliando metadados
Avaliação da densidade de palavras-chave
Identificação de conteúdo duplicado, se houver
Eliminando erros de indexação

Trabalhar com essa lista de verificação pode levar muito tempo, então há um método mais curto que dá uma ideia de como está o desempenho do seu SEO na página e uma maneira mais aprofundada que fornece informações mais detalhadas.

A auditoria rápida

O método mais curto envolve o uso do Lighthouse, uma extensão do Google Chrome que você pode instalar – ou do Google Chrome, você pode pressionar Ctrl+Shift+I, que fará basicamente a mesma coisa. Na barra superior, role para a extrema direita, clique em “Farol” e clique em “Analisar o carregamento da página”. Depois de algum tempo, você verá os resultados da auditoria pontuados em quatro métricas:

atuação

Esta é uma pontuação que mostra a velocidade do seu site em dispositivos móveis e/ou desktop. Ele identificará quanto tempo cada elemento demorou para carregar e se o tempo de carregamento foi excessivo.

Acessibilidade

Essa pontuação reflete a facilidade de acesso, navegação e leitura do seu site, bem como a organização completa. Exemplos disso seriam imagens com texto alternativo, links com descritores precisos e fontes com tamanho e legibilidade adequados para leitura.

Melhores Práticas

Isso avalia o quão bem você está seguindo as práticas recomendadas de SEO. Isso é complicado porque as práticas recomendadas podem mudar à medida que os mecanismos de pesquisa adaptam seus algoritmos para responder melhor às consultas de pesquisa. Por conta disso, velhas “melhores práticas” podem se tornar bastante prejudiciais ao seu SEO. Eu recomendo fortemente a leitura do Guia para iniciantes de SEO do Google, pois ele é atualizado regularmente com as melhores práticas atuais.

SEO

Alguns podem argumentar que essa métrica parece redundante e, de certa forma, é. Isso pontua práticas de SEO de alto nível, enquanto as outras três métricas são mais aprofundadas. A pontuação de SEO mede coisas gerais: se metadados e um arquivo robot.txt estão presentes, se as páginas da web são rastreáveis, se a velocidade do site móvel é adequada, se os links têm texto descritivo... etc. das outras três métricas, esta cairá um certo valor dependendo do problema.

Ao clicar em cada métrica, você verá os problemas específicos que estão arrastando essa pontuação específica, para que você não fique se perguntando. No entanto, lembre-se de que, embora o método “The Quick Audit” capture a maioria dos problemas, ele não fornece informações tão completas em comparação com uma auditoria aprofundada, especialmente se o site em questão tiver erros de indexação.

A auditoria aprofundada

Uma auditoria aprofundada é certamente mais manual, mas existem algumas ferramentas excelentes que são de baixo custo ou mesmo gratuitas para iniciar e que fazem muito do trabalho pesado para você. Outro benefício de uma auditoria manual é que ela pode ser tão específica e manual quanto você desejar, ou pode abranger amplamente todo o site.

Velocidade do site móvel e desktop

Nenhum conteúdo deve demorar mais de quatro segundos para carregar. Quanto mais tempo os usuários esperarem pelo carregamento de um site, maior será a taxa de rejeição do seu site. Mantenha os tempos de carregamento o mais próximo possível de dois segundos.
Atualmente, o Lighthouse é minha ferramenta favorita para medir a velocidade do site porque é rápido e detalhado.
Se o seu site estiver com problemas, execute-o por meio de um minimizador de código, como minifier.org. Certifique-se de inserir apenas o conteúdo específico que está demorando muito para carregar.

Avaliação de metadados, indexabilidade e densidade de palavras-chave

Screaming Frog é uma ótima ferramenta para analisar metadados. É um software gratuito para download, mas você deve pagar uma taxa para rastrear um determinado número de páginas.
Depois que seus URLs ou domínio forem carregados na ferramenta, você terá uma visão clara dos metadados do seu site. Aqui está o que procurar:

Meta título

A contagem de caracteres varia entre 50 e 60?
Existe pelo menos uma palavra-chave no meta título?
Existe uma chamada para ação?

Meta Descrição

A contagem de caracteres varia entre 150 e 160?
A descrição inclui pelo menos uma palavra-chave, mas não mais do que três?
Existe uma chamada para ação?

tags H1

As tags têm menos de 70 caracteres?
Existe pelo menos uma palavra-chave?
O conteúdo da tag é relevante para a página?

Indexabilidade

Alguma página está mostrando não indexável?

Identificando conteúdo duplicado

Agora é hora de identificar quaisquer palavras-chave repetidas em várias páginas e conteúdo contextualmente semelhante ou idêntico.
Existem alguns motivos pelos quais o conteúdo duplicado é prejudicial, mas o principal é que, se você tiver conteúdo repetido em todo o site, será muito difícil, se não impossível, para um mecanismo de pesquisa determinar qual parte do conteúdo mostrar quando correspondido a uma consulta de pesquisa. Isso é chamado de canibalismo de palavra-chave.
Como resultado, os mecanismos de pesquisa não exibirão seu conteúdo.
O Screaming Frog é bom para ir linha por linha e identificar palavras-chave repetidas nos metadados e URLs.
Moz e AHREFs são ótimas ferramentas para encontrar conteúdo duplicado.

Como resolver problemas para melhorar o SEO on-page

Depois de concluir a auditoria, algumas soluções para as descobertas são autoexplicativas e fáceis de corrigir, como contagem de caracteres de metadados ou velocidade do site. Para abordar descobertas mais difíceis, como conteúdo duplicado ou falta de palavras-chave, convém usar essas informações para desenvolver uma estratégia de SEO na página. Essa estratégia varia muito, especialmente se o tamanho e a idade do site forem diferentes.

Aqui estão alguns exemplos do que você pode encontrar e possíveis soluções para ajudar a iniciar sua estratégia on-page:

Erros de indexação

É importante conectar seu site ao Google Search Console. Essa ferramenta destacará os principais problemas que terão impacto no seu SEO, como a indexação de páginas.
Uma vez conectado, clique em “páginas” e você verá um gráfico de páginas indexadas e não indexadas. A rolagem para baixo mostrará por que eles não estão indexados.

conteúdo duplicado

Para um site grande (pense em mais de 1.000 páginas), mais antigo, o conteúdo duplicado pode ser potencialmente prejudicial para conseguir uma classificação SERP. Estas são as minhas recomendações:

Remova o conteúdo duplicado e as palavras-chave. Se isso envolver a remoção de páginas da Web para consolidação do seu site, será necessário um redirecionamento 301 para uma página relevante.
Certifique-se de que seu sitemap XML tenha "www". antes do domínio em todas as URLs ou você pode encontrar erros de indexação.
Eu recomendo a remoção de conteúdo duplicado em vez de usar uma tag canônica porque essas tags são sugestões para o Google. Um site desse tamanho ainda pode ter problemas de duplicação, independentemente das tags canônicas.

Para um site mais novo ou menor, esse problema será muito mais fácil de corrigir com uma tag canônica.

Uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa qual página é relevante e deve ser mantida.
Joshua Hardwick, da AHREFs, escreveu um excelente artigo sobre tags canônicas e como implementá-las.
Lembre-se de que as páginas não canônicas nunca devem ser incluídas no mapa do site e as tags canônicas são apenas sugestões para o Google. Eles não precisam selecionar a página com a tag canônica, então a remoção do conteúdo pode ser necessária, mas não tão provável como se fosse um site muito maior.

Palavras-chave ausentes ou irrelevantes

Este é um problema para sites de todas as formas e tamanhos, mas pode ser muito divertido de corrigir por meio de pesquisa de palavras-chave.

O Google Trends e o Answer the Public são ótimas ferramentas gratuitas para pesquisa de palavras-chave. Eles mostrarão o que os usuários estão procurando em relação a um determinado tópico, juntamente com o volume de pesquisa e onde os usuários estão pesquisando.
Depois de encontrar os termos de pesquisa relevantes para o seu site e o que os usuários estão procurando, compile-os em uma lista.
Agora que você tem uma lista sólida de palavras-chave, precisa identificar a concorrência dessas palavras-chave, pois provavelmente não é o único a usá-las e os mecanismos de pesquisa não vão classificá-lo automaticamente na SERP apenas por ser relevante.
UberSuggest e Moz são boas ferramentas para identificar a concorrência e a dificuldade de classificação para as palavras-chave segmentadas que você acabou de pesquisar. Eles até apresentarão permutações de cauda diferentes ou mais longas das palavras-chave que você pesquisou para torná-las mais fáceis de classificar na SERP, além de acompanhar o progresso da classificação de suas palavras-chave.

Google Search Console e erros de indexação

Um erro de indexação comum é o temido “página 404 não encontrada”. Simplificando, significa que você tem uma página que está offline e o Google não pode descobri-la. Remova o URL ou redirecione-o para uma página ativa.
“Descoberto – Atualmente não indexado” é um erro frustrante porque pode acontecer por vários motivos e nenhum deles é óbvio. Na minha experiência, isso aconteceu com conteúdo duplicado.

A aplicação de tags canônicas e/ou remoção de páginas/conteúdos redundantes ajudará a resolver o problema.
Clique em “validar correção” na parte superior da página quando seu trabalho estiver concluído.
Após 48 a 72 horas úteis, você receberá um e-mail do Google informando se ainda há algum problema com os URLs afetados.

“Rastreado – Atualmente não indexado” é um erro ainda mais ambíguo porque significa que o Google rastreou a página e sabe que ela existe, mas optou por não ter essa página como parte de seu índice.

Primeiro, limpe qualquer conteúdo duplicado e verifique se os metadados estão em ordem.
Observe o mapa do site XML para garantir que você esteja usando o formato de URL https://www. Copie o mapa do site e carregue-o no Screaming Frog para mostrar mais erros na página. Eu vi sitemaps onde o não www. versão de URLs é 301 redirecionado para o www. version e disparar este erro de índice.
Às vezes, esse erro é um erro! Os URLs podem aparecer nesta categoria de não indexados, mas na verdade são indexados. Faça uma pesquisa de marca no Google e inclua 1 das palavras-chave segmentadas na página. Se você vir os URLs afetados na SERP, eles serão indexados.

Depois de todo esse esforço, você vai querer ver os frutos do seu trabalho. É por isso que é imperativo monitorar regularmente os KPIs para sucesso e falha. Recomendo a leitura do artigo de Roger Montii no Search Engine Journal, pois ele detalha quais KPIs devem ser observados no GA4.