10 Dicas para SEO On Page em 2022

Para aqueles que desejam alavancar seu conteúdo da web para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa este ano, o SEO na página é uma das estratégias de SEO mais acessíveis e eficazes que os profissionais de marketing digital podem implementar. Além das práticas recomendadas de SEO na página, as dicas de SEO na página abaixo podem ajudar os profissionais de marketing digital a aumentar o nível de suas classificações de palavras-chave e cliques orgânicos em 2022.

O que é SEO On Page?

O SEO na página é o processo de otimização do conteúdo da web para classificação nos mecanismos de pesquisa. O processo de SEO na página abrange pesquisa de palavras-chave, redação de SEO, otimização de metatags, experiência na página e muito mais.

Proprietários de sites que implementam SEO on-page em suas páginas da web provavelmente verão mais classificações de palavras-chave e posições de classificação mais altas para palavras-chave valiosas em seu setor.

O que há de diferente no SEO On-Page em 2022 em comparação com 2021?

Embora as práticas recomendadas de SEO na página permaneçam praticamente as mesmas, a tecnologia do mecanismo de pesquisa se torna mais avançada a cada ano, mudando a maneira como executamos a otimização em nossas páginas da web.

Para 2022, existem algumas atualizações importantes que os proprietários de sites devem conhecer para que possam aproveitá-las para obter classificações mais altas e tráfego orgânico.

Aqui estão algumas das principais tendências de SEO para 2022:

• As pessoas também perguntam: um estudo recente mostrou que o recurso “As pessoas também perguntam” do Google agora aparece em aproximadamente 48,6% de todas as pesquisas e geralmente acima da primeira posição.
• Core Web Vitals: desde a atualização da experiência de página, Core Web Vitals são oficialmente um fator de classificação do Google. Páginas da Web responsivas e de carregamento rápido agora têm melhor desempenho nas SERPs
• Geração de cópia de IA: mais engenheiros de software de SEO estão incorporando GPT-3 em suas ferramentas e aplicativos para ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a criar conteúdo de SEO mais rapidamente e em escala.
• Grupos de palavras-chave: estima-se que o Google processe mais de 63.000 pesquisas de palavras-chave por segundo. Existem centenas a milhares de maneiras pelas quais os usuários estão pesquisando, e o agrupamento de palavras-chave é uma estratégia mais eficaz para classificar uma página da Web para todas essas variações.

As melhores dicas de SEO On-Page para 2022

Para 2022, o SEO na página tem tudo a ver com combinar as práticas recomendadas de SEO com estratégias mais recentes que ajudam suas páginas da Web a atender aos sinais de qualidade que os rastreadores do Google estão procurando.

1. Priorize os principais sinais vitais da Web

No verão passado, o Google lançou uma das maiores atualizações de algoritmo em anos – a atualização de experiência de página. Além da segurança, usabilidade móvel e velocidade da página, o Google considera os Principais Vitais da Web de uma página da Web ao classificar o conteúdo.

Embora os tempos de carregamento e a velocidade não sejam tradicionalmente vistos como prioridades de “seo na página”, a realidade é que uma página da Web com conteúdo de alta qualidade não significa muito se demorar muito para carregar ou se os itens mudarem enquanto o usuário rola a página ou cliques.

A otimização do Core Web Vitals agora deve fazer parte de sua prática de SEO fundamental. Para entender melhor a posição de suas páginas da Web, use a ferramenta Site Auditor no GSC Insights ou execute suas páginas por meio da ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google

2. Responda a perguntas comuns

3. Use o software de otimização de conteúdo

Com tecnologia de processamento de linguagem natural mais avançada, o Google não está mais apenas procurando por suas palavras-chave de destino na página.

Os rastreadores procuram termos relacionados, subtópicos, sinônimos e outros sinais semânticos de SEO. Percepção original e análise, profundidade do tópico e autoria especializada também são sinais de qualidade que podem ajudar a melhorar o potencial de classificação do conteúdo.

Para atender melhor a todos esses sinais, uma ferramenta de otimização de conteúdo como o SEO Content Assistant pode fornecer os “códigos de trapaça” para classificar melhor o conteúdo. A ferramenta recomenda termos de foco, links externos, contagem de palavras e pode até gerar conteúdo usando a tecnologia GPT-3.

4. Aproveite a geração de conteúdo com tecnologia de IA

Com o GPT-3 agora amplamente disponível, mais engenheiros de software estão incorporando esse poderoso modelo de NLP em seus aplicativos. Isso significa que você não está apenas competindo com os criadores de conteúdo de seus concorrentes, mas também com os robôs que eles podem estar utilizando para ajudar a gerar mais conteúdo, mais rapidamente, do que você.

As ferramentas de redação de IA ainda têm um longo caminho a percorrer antes de substituir totalmente nossos escritores. Além disso, algumas ferramentas são muito melhores do que outras. Ainda assim, as equipes de marketing de conteúdo já estão usando essas ferramentas para acelerar a criação de ideias, esboços, rascunhos e otimização de SEO na página, para que possam ampliar seu desenvolvimento de conteúdo.

As marcas que utilizam essas tecnologias, mas ainda mantêm o toque humano, provavelmente ampliarão sua estratégia de conteúdo de SEO rapidamente este ano.

5. Escreva um conteúdo mais longo

Embora não seja oficialmente um fator de classificação do Google, há uma forte relação entre conteúdo mais longo e posições de classificação mais altas. Ao melhorar a profundidade tópica e a extensão do seu conteúdo, você pode sinalizar ao Google maior qualidade e uma exploração mais abrangente do conteúdo.

Quanto tempo deve ter o seu conteúdo? Não existe um número mágico, mas ferramentas como o Assistente de conteúdo de SEO irão sugerir uma contagem de palavras-alvo com base no conteúdo de classificação superior para suas palavras-chave de destino.

6. Revise seu conteúdo no celular

Mais pesquisas são concluídas em dispositivos móveis do que em computadores. É por isso que os mecanismos de pesquisa agora estão priorizando o conteúdo de acordo com o que melhor se adapta à sua base de usuários predominantemente móvel.

Para se classificar melhor no mundo mobile-first de hoje, você precisa se concentrar em como seu conteúdo atende aos usuários móveis (mesmo que o tráfego atual do seu site seja predominantemente de usuários de desktop).

O primeiro lugar para verificar problemas de usabilidade móvel é dentro do seu próprio Google Search Console. Esses são problemas que o Google já sinalizou para o seu site, o que significa que o Google já está considerando “problemas de usabilidade móvel” em suas classificações de pesquisa.

Em seguida, verifique como um site aparece no celular carregando páginas da web de seu próprio dispositivo móvel ou usando um verificador de site responsivo como este. Se você tiver uma ferramenta de registro de usuário instalada, como hotjar ou lucky orange, também poderá ver como seu site está sendo exibido para esses usuários móveis.

Aqui estão as coisas para procurar:

• As imagens e os recursos cabem na tela?
• As imagens e recursos estão sendo redimensionados adequadamente para o tamanho da tela?
• Os usuários podem acessar facilmente todo o conteúdo da página?
  • A página é curta o suficiente para rolar facilmente?
  • Os elementos de página grandes/desnecessários estão ocupando todo o espaço?
  • O usuário precisa rolar e rolar e rolar para percorrer a página?
• Há algum elemento da página sobreposto de forma a atrapalhar a visualização do conteúdo pelo usuário?
• Você tem enormes blocos de texto ininterrupto?
• O design ainda parece limpo?

O que você pode fazer:

• Leve o usuário ao conteúdo relevante mais rapidamente
  • Oculte imagens desnecessárias no celular
  • Reduza o tamanho da fonte dos cabeçalhos no celular
  • Mover conteúdo importante para o topo da página
  • Adicione links de salto para conteúdo mais longo
• Torne o conteúdo mais fácil de visualizar/ler em um dispositivo menor
  • Certifique-se de que as imagens e os gráficos sejam redimensionados de forma responsiva
  • Ajuste sua navegação para que os usuários móveis possam ver todas as opções
  • Divida o texto em 2-3 blocos de frases
  • Use mais espaços em branco!
• Aumente as áreas de toque para facilitar a rolagem para conteúdo relevante
• Use uma navegação fixa para que os usuários possam sempre encontrar uma “próxima etapa” se ficarem presos

Para obter mais informações sobre SEO para dispositivos móveis, consulte nosso Guia Completo de SEO para dispositivos móveis.

7. Use mais rich media

Os usuários móveis gastam grande parte de seu tempo em feeds de mídia social, YouTube e aplicativos. Existem todas as plataformas lindamente projetadas com recursos visuais e conteúdo multimídia.

A multimídia mantém as pessoas rolando, transmite conceitos rapidamente e ajuda os usuários a interagir mais plenamente com o conteúdo. A multimídia torna o conteúdo do blog e da página mais envolvente.

Com imagens e vídeos chegando ao topo das SERPs agora, esse conteúdo é mais uma maneira de chegar à primeira página.

A pesquisa de imagens e vídeos do Google costuma ser negligenciada por marcas de pequeno e médio porte, mas elas têm um enorme potencial. Se sua equipe puder gerenciá-lo, invista na criação de recursos originais de imagem e vídeo. Eles podem ter grandes benefícios não apenas na construção de sua própria marca, mas também em aparecer nas pesquisas de imagens e vídeos do Google.

8. Conheça a intenção de pesquisa do usuário

O BERT ajudou o Google a entender melhor a intenção por trás das consultas de pesquisa e foi lançado no final de outubro de 2019. Atualizações e avanços relacionados ao BERT ainda são importantes em 2022.

À medida que o Google refina continuamente sua compreensão da intenção por trás das consultas de pesquisa, ele fornecerá melhores resultados, especialmente para consultas de cauda longa e consultas nunca antes vistas. Isso significa que você deve se concentrar muito na criação de conteúdo que ajude o usuário a encontrar o produto, serviço, informação ou entretenimento que ele está procurando em uma pesquisa.

Para saber mais sobre como reconhecer a intenção de pesquisa e indicadores para palavras-chave informativas versus palavras-chave comerciais, dê uma olhada em nosso Guia O que são palavras-chave no SEO.

9. Escreva para humanos e robôs

A legibilidade é entendida de forma diferente pelos profissionais de SEO. Em geral, porém, frases mais simples são mais fáceis de ler e menos propensas a erros gramaticais. Especificamente na pesquisa por voz, o Google evita linguagem excessivamente complexa.

É muito mais fácil entender uma resposta escrita mal formulada do que uma resposta falada com erros gramaticais; portanto, é preciso ter mais cuidado para garantir a correção gramatical.

Manter suas frases simples também pode tornar seu conteúdo mais acessível a uma ampla gama de usuários. Embora as empresas de SaaS, software ou tecnologias possam ter mais conteúdo técnico por natureza de seus produtos ou ofertas de serviços, ainda é importante escrever de uma forma que não seja muito acadêmica ou repleta de jargões.

Uma pesquisa de 15.000 pesquisas em 3 tipos de dispositivos descobriu que o nível médio de leitura para respostas de voz era da 8ª série. Para referência, Harry Potter tem aproximadamente o mesmo nível de leitura.

10. Conecte-se Estrategicamente

O Google presta atenção em quais recursos você compartilha com seus usuários. Como diz o Google, os links externos são importantes porque:

• Mostre que você fez sua pesquisa e tem experiência no assunto

• Faça os visitantes quererem voltar para mais análises sobre tópicos futuros

• Construir relacionamentos com outros especialistas de domínio. Por exemplo, enviar visitantes pode colocá-lo no radar de outros blogueiros de sucesso e iniciar um relacionamento comercial.

“Link Neighborhood” é um termo cunhado pela comunidade de SEO. Refere-se ao tipo de sites para os quais você se conecta, e ao tipo de sites que se conectam a você e como eles se conectam.

Por exemplo, se você procurasse no “bairro de links” um site de celebridades, provavelmente veria muitas ruas para revistas de fofocas, grupos de mídia social, sites de fãs e casas de shows. Se você olhar para a “vizinhança de links” para um laboratório do MIT, poderá ver muitas ruas indo para publicações científicas, notícias de tecnologia, organizações de subsídios, etc.

Os links internos também são importantes porque mantêm os usuários navegando em seu site. Além disso, eles ajudam os rastreadores a entender a hierarquia do seu site e a distribuir o PageRank em suas páginas da web.

As vizinhanças de link ajudam a fornecer contexto para o foco tópico de um site e a autoridade relativa de um site; harvard.edu está vinculado ao site ou bestcrystalsforhealing.com está vinculado ao site?

Sua vizinhança de link é uma combinação de seus links de saída e links de entrada voltando para seu site e páginas da web.

Recapitulação: dicas para SEO On Page em 2022

• Tornar os principais sinais vitais da Web prioridade máxima
• Responda a perguntas comuns
• Use o software de otimização de conteúdo
• Aproveite o conteúdo gerado por IA
• Escreva conteúdo mais longo
• Revise seu conteúdo no celular
• Use mais rich media
• Conheça a intenção de pesquisa do usuário
• Escreva para humanos e robôs
• Link Estrategicamente