10 dicas para SEO na página em 2022

Para aqueles que desejam alavancar seu conteúdo da Web para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa deste ano, o SEO na página é uma das estratégias de SEO mais acessíveis e eficazes que os profissionais de marketing digital podem implementar. Além das práticas recomendadas de SEO na página, as dicas de SEO na página abaixo podem ajudar os profissionais de marketing digital a aumentar seus rankings de palavras-chave e cliques orgânicos em 2022.

O que é SEO On Page?

O SEO na página é o processo de otimizar o conteúdo da web para classificar nos mecanismos de pesquisa. O processo de SEO na página engloba pesquisa de palavras-chave, redação de SEO, otimização de metatag, experiência de página e muito mais.

Os proprietários de sites que implementam o SEO on-page em suas páginas da Web provavelmente verão mais classificações de palavras-chave e posições de classificação mais altas para palavras-chave valiosas em seu setor.

O que há de diferente no SEO On-Page em 2022 em comparação com 2021?

Embora as melhores práticas de SEO on-page permaneçam em grande parte as mesmas, a tecnologia dos mecanismos de pesquisa cresce mais a cada ano, mudando a maneira como executamos a otimização em nossas páginas da web.

Para 2022, existem algumas atualizações importantes que os proprietários de sites devem estar cientes para que possam aproveitá-las para obter classificações mais altas e tráfego orgânico.

Aqui estão algumas das principais tendências de SEO para 2022:

• As pessoas também perguntam: um estudo recente mostrou que o recurso “As pessoas também perguntam” do Google agora aparece em aproximadamente 48,6% de todas as pesquisas e, muitas vezes, acima da posição 1.
• Core Web Vitals: Desde a atualização do Page Experience, os Core Web Vitals são oficialmente um fator de classificação do Google. Páginas da Web responsivas de carregamento rápido agora têm melhor desempenho nos SERPs
• Geração de cópia de IA: mais engenheiros de software de SEO estão incorporando o GPT-3 em suas ferramentas e aplicativos para ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a criar conteúdo de SEO mais rapidamente e em escala.
• Clusters de palavras-chave: Estima-se que o Google processe mais de 63.000 pesquisas de palavras-chave por segundo. Existem centenas a milhares de maneiras pelas quais os usuários estão pesquisando, e o agrupamento de palavras-chave é uma estratégia mais eficaz para obter uma página da Web classificada para todas essas variações.

As melhores dicas de SEO na página para 2022

Para 2022, o SEO na página consiste em combinar as melhores práticas de SEO com estratégias mais recentes que ajudam suas páginas da web a atender aos sinais de qualidade que os rastreadores do Google estão procurando.

1. Priorize os principais Web Vitals

No verão passado, o Google lançou uma das maiores atualizações de algoritmo em anos – a Atualização de experiência de página. Além da segurança, usabilidade em dispositivos móveis e velocidade da página, o Google considera os principais pontos vitais da Web de uma página da Web ao classificar o conteúdo.

Embora os tempos de carregamento e a velocidade não sejam tradicionalmente vistos como prioridades de “seo na página”, a realidade é que uma página da Web com conteúdo de alta qualidade não significa muito se demorar muito para carregar ou os itens mudarem enquanto o usuário rola ou cliques.

A otimização do Core Web Vitals agora deve fazer parte de sua prática fundamental de SEO. Para entender melhor a posição de suas páginas da web, use a ferramenta Site Auditor no GSC Insights ou execute suas páginas por meio da ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google

2. Responda a perguntas comuns

3. Use o software de otimização de conteúdo

Com uma tecnologia de processamento de linguagem natural mais avançada, o Google não está mais apenas procurando suas palavras-chave de destino na página.

Os rastreadores estão procurando termos relacionados, subtópicos, sinônimos e outros sinais semânticos de SEO. Percepção e análise originais, profundidade do tópico e autoria especializada também são sinais de qualidade que podem ajudar a melhorar o potencial de classificação do conteúdo.

Para melhor atender a todos esses sinais, uma ferramenta de otimização de conteúdo como o SEO Content Assistant pode fornecer os “códigos de trapaça” para melhor classificação do conteúdo. A ferramenta recomenda Focus Terms, links de saída, contagem de palavras e pode até gerar conteúdo usando a tecnologia GPT-3.

4. Aproveite a geração de conteúdo com tecnologia de IA

Com o GPT-3 agora amplamente disponível, mais engenheiros de software estão incorporando esse poderoso modelo de PNL em seus aplicativos. Isso significa que você não está apenas competindo com os criadores de conteúdo de seus concorrentes, mas com os robôs que eles podem estar utilizando para ajudar a gerar mais conteúdo, mais rapidamente, do que você.

As ferramentas de redação de IA ainda têm um longo caminho a percorrer antes de substituir completamente nossos redatores. Além disso, algumas ferramentas são muito melhores do que outras. Ainda assim, as equipes de marketing de conteúdo já estão usando essas ferramentas para acelerar a ideação, delineamento, redação e otimização de SEO na página para que possam ampliar o desenvolvimento de conteúdo.

As marcas que aproveitam essas tecnologias, mas ainda mantêm o toque humano, provavelmente aumentarão sua estratégia de conteúdo de SEO rapidamente este ano.

5. Escreva um conteúdo mais longo

Embora não seja oficialmente um fator de classificação do Google, há uma forte relação entre conteúdo mais longo e posições de classificação mais altas. Ao melhorar a profundidade do tópico e a duração do seu conteúdo, você pode sinalizar ao Google uma maior qualidade e uma exploração mais abrangente do conteúdo.

Qual deve ser a duração do seu conteúdo? Não existe um número mágico, mas ferramentas como o SEO Content Assistant sugerirão uma contagem de palavras-alvo com base no conteúdo de classificação mais alta para suas palavras-chave de destino.

6. Revise seu conteúdo no celular

Mais pesquisas são concluídas em dispositivos móveis do que em computadores. É por isso que os mecanismos de pesquisa agora priorizam o conteúdo pelo que melhor se adapta à sua base de usuários predominantemente móvel.

Para ter uma classificação melhor no mundo mobile-first de hoje, você precisa se concentrar em como seu conteúdo atende aos usuários de dispositivos móveis (mesmo que o tráfego atual do seu site seja predominantemente de usuários de desktop).

O primeiro lugar para verificar problemas de usabilidade em dispositivos móveis é no seu próprio Google Search Console. Esses são problemas que o Google já sinalizou para o seu site, o que significa que o Google já está considerando “problemas de usabilidade móvel” em seus rankings de pesquisa.

Em seguida, verifique como um site aparece em dispositivos móveis carregando páginas da Web de seu próprio dispositivo móvel ou usando um verificador de sites responsivo como este. Se você tiver uma ferramenta de gravação de usuários instalada, como hotjar ou lucky orange, também poderá ver como seu site está sendo exibido para esses usuários móveis.

Aqui estão as coisas para procurar:

• As imagens e os ativos cabem na tela?
• As imagens e os ativos estão sendo redimensionados adequadamente para o tamanho da tela?
• Os usuários podem acessar facilmente todo o conteúdo da página?
  • A página é curta o suficiente para rolar facilmente?
  • Os elementos de página grandes/desnecessários estão ocupando todo o espaço?
  • O usuário precisa rolar e rolar e rolar para percorrer a página?
• Algum elemento da página está se sobrepondo de forma que dificulte a visualização do conteúdo pelo usuário?
• Você tem grandes blocos de texto ininterrupto?
• O design ainda parece limpo?

O que você pode fazer:

• Leve o usuário a conteúdo relevante mais rapidamente
  • Ocultar imagens desnecessárias no celular
  • Reduza o tamanho da fonte dos cabeçalhos no celular
  • Mova o conteúdo importante para o topo da página
  • Adicione links de salto para conteúdo mais longo
• Torne o conteúdo mais fácil de visualizar/ler em um dispositivo menor
  • Certifique-se de que as imagens e os gráficos sejam redimensionados de forma responsiva
  • Ajuste sua navegação para que os usuários móveis possam ver todas as opções
  • Divida o texto em 2-3 blocos de frases
  • Use mais espaço em branco!
• Aumente as áreas de toque para que seja mais fácil rolar para o conteúdo relevante
• Use uma navegação fixa para que os usuários sempre possam encontrar uma “próxima etapa” se ficarem presos

Para obter mais informações sobre SEO para dispositivos móveis, confira nosso Guia Completo de SEO para dispositivos móveis.

7. Use mais Rich Media

Os usuários de dispositivos móveis gastam grande parte do tempo em feeds de mídia social, YouTube e aplicativos. Existem todas as plataformas lindamente projetadas com recursos visuais e conteúdo multimídia.

A multimídia mantém as pessoas rolando, transmite conceitos rapidamente e ajuda os usuários a interagir mais plenamente com o conteúdo. A multimídia torna o conteúdo do blog e da página mais atraente.

Com imagens e vídeos chegando ao topo das SERPs agora, esse conteúdo é mais uma maneira de chegar à primeira página.

A pesquisa de imagens e vídeos do Google é frequentemente ignorada por marcas pequenas e médias, mas elas têm um potencial enorme. Se sua equipe puder gerenciá-lo, invista na criação de ativos de imagem e vídeo originais. Eles podem ter grandes benefícios não apenas na construção de sua própria marca, mas também em aparecer nas pesquisas de imagens e vídeos do Google.

8. Conheça a intenção de pesquisa do usuário

O BERT ajudou o Google a entender melhor a intenção por trás das consultas de pesquisa e foi lançado no final de outubro de 2019. Atualizações e avanços relacionados ao BERT ainda são importantes em 2022.

À medida que o Google refina continuamente sua compreensão da intenção por trás das consultas de pesquisa, ele fornecerá melhores resultados, especialmente para consultas de cauda longa e consultas nunca vistas antes. Isso significa que você deve se concentrar demais na criação de conteúdo que ajude um usuário a encontrar o produto, serviço, informação ou entretenimento que está procurando com uma pesquisa.

Para saber mais sobre como reconhecer a intenção de pesquisa e indicadores de palavras-chave informativas versus comerciais, consulte nosso Guia O que são palavras-chave em SEO.

9. Escreva para Humanos e Robôs

A legibilidade é entendida de forma diferente pelos profissionais de SEO. Em geral, porém, frases mais simples são mais fáceis de ler e menos propensas a erros gramaticais. Especificamente na pesquisa por voz, o Google evita linguagem excessivamente complexa.

É muito mais fácil entender uma resposta escrita mal formulada do que uma resposta falada não gramatical, portanto, mais cuidado deve ser tomado para garantir a correção gramatical.

Manter suas frases simples também pode tornar seu conteúdo mais acessível a uma gama maior de usuários. Embora as empresas de SaaS, software ou tecnologias possam ter mais conteúdo técnico por natureza de seus produtos ou ofertas de serviços, ainda é importante escrever de uma maneira que não seja muito acadêmica ou cheia de jargões.

Uma pesquisa de 15.000 pesquisas em 3 tipos de dispositivos descobriu que o nível médio de leitura para respostas de voz era da 8ª série. Para referência, Harry Potter tem aproximadamente o mesmo nível de leitura.

10. Vincule estrategicamente

O Google presta atenção em quais recursos você compartilha com seus usuários. Como o Google coloca, os links externos são importantes porque eles:

• Mostre que você fez sua pesquisa e tem experiência no assunto

• Faça com que os visitantes queiram voltar para mais análises sobre tópicos futuros

• Construa relacionamentos com outros especialistas de domínio. Por exemplo, enviar visitantes pode colocá-lo no radar de outros blogueiros de sucesso e iniciar um relacionamento comercial.

“Link Neighborhood” é um termo cunhado pela comunidade de SEO. Refere-se ao tipo de sites para os quais você vincula e ao tipo de sites que vinculam a você e como eles se vinculam.

Por exemplo, se você olhar para a “vizinhança de links” de um site de celebridades, provavelmente verá muitas ruas para revistas de fofocas, grupos de mídia social, sites de fãs e casas de shows. Se você olhar para a “vizinhança de links” de um laboratório do MIT, poderá ver muitas ruas indo para publicações científicas, notícias de tecnologia, organizações de subsídios, etc.

Os links internos também são importantes porque mantêm os usuários navegando em seu site. Além disso, eles ajudam os rastreadores a entender a hierarquia do seu site e a espalhar o PageRank pelas suas páginas da web.

As vizinhanças de links ajudam a contextualizar o foco tópico de um site e a autoridade relativa de um site; O harvard.edu tem um link para o site ou o bestcrystalsforhealing.com tem um link para o site?

Sua vizinhança de links é uma combinação de seus links de saída e links de entrada que retornam ao seu site e páginas da web.

Recapitulação: dicas para SEO na página em 2022

• Priorize os principais Web Vitals
• Responda a perguntas comuns
• Use o software de otimização de conteúdo
• Aproveite o conteúdo gerado por IA
• Escreva conteúdo mais longo
• Revise seu conteúdo no celular
• Use mais rich-media
• Conheça a intenção de pesquisa do usuário
• Escreva para humanos e robôs
• Vincule estrategicamente