6 principais tendências de publicidade online que você precisa conhecer | 2020

Publicados: 2019-12-17

Antes de começar a ler, confira nosso artigo mais recente sobre tendências de publicidade online para 2022, que já está disponível.

Uma nova década nos encoraja a inovar e ultrapassar os limites mais do que nunca. Como empresa, é hora de considerar quais tendências estarão presentes no próximo ano e tentar adotá-las em sua estratégia de publicidade on-line.

Em um mundo onde os consumidores estão prestando menos atenção à publicidade do que nunca – de acordo com este relatório da plataforma de experiência de anúncios RevJet – é mais importante do que nunca que você esteja criando publicidade online atraente. A RevJet descobriu que 73% dos consumidores não gostam de empresas que divulgam mensagens repetitivas e 42% acham que os anúncios que veem na mídia digital são irrelevantes para suas necessidades.

Neste artigo, consideramos as próximas tendências de publicidade on-line e a oportunidade em torno delas para garantir que o que você cria seja bem recebido no ano de 2020.

Quais tendências de publicidade on-line para 2020 consideraremos?

Segmentação contextual
Publicidade direcionada da geração Z
Alternativas aos cookies no pipeline
Gold Standard do IAB ganhando força
O retorno da criatividade na publicidade gráfica
DCO interno com um CMP

1. Segmentação contextual

Certifique-se de dedicar algum tempo para considerar a segmentação contextual e como incorporá-la à sua publicidade on-line para 2020. Esse tipo de formato de segmentação coloca sua marca na frente dos consumidores de maneira natural, melhorando o engajamento e o potencial de leads.

O que é segmentação contextual?

A segmentação contextual, simplesmente, melhora a relevância do seu anúncio. É uma estratégia de segmentação em que seu anúncio é exibido dependendo de sua adequação a um site ou página.

Usando a segmentação contextual, seu anúncio será exibido se corresponder a palavras-chave, tópicos de taxonomia, localização ou hábitos de navegação – até mesmo sentimentalismo. Criando um link personalizado entre o que você está oferecendo e o que o consumidor está procurando potencialmente.

Na verdade, é uma estratégia muito antiga e simples. É essencialmente colocar os anúncios mais apropriados no contexto certo. Por exemplo, anúncios de apostas iGaming nas páginas de esportes de um site de notícias.

Por que você deveria considerar a segmentação contextual em 2020?

A segmentação contextual oferece um toque pessoal e aumenta suas chances de obter uma conversão. Aqui estão apenas alguns de seus benefícios:

Relevância aprimorada: seu anúncio será exibido apenas em páginas consideradas relevantes para seu produto ou serviço. Isso garante que você seja visto por aqueles que estão mais propensos a considerar comprar de você. E não há confusão daqueles que visualizam a página em relação ao contexto.
Isso superará a futura restrição do Google de segmentação por palavras-chave: o Google planeja remover identificadores de conteúdo e parar de informar anunciantes sobre o tipo de conteúdo que seus anúncios podem ser colocados ao lado. Com a segmentação contextual, você não precisará se preocupar com isso e ainda estará presente onde for importante.
Amigável à privacidade: a segmentação contextual é amigável à privacidade, pois seu anúncio é exibido com base no conteúdo e nas palavras-chave apresentadas em um site – não no consumidor. Isso também é útil em termos de alterações no GDPR, pois significa que, enquanto você continua a reconstruir sua lista de clientes importantes, ainda pode chegar à frente das pessoas certas.

2. Publicidade direcionada da Geração Z

Houve um demográfico específico na mente de todos os profissionais de marketing nos últimos anos – os millennials. Há muito tempo que criamos conteúdo e publicidade que agradam às suas necessidades e sensibilidades, mas uma nova geração de consumidores está se destacando. Em 2020, espere ver uma tendência de publicidade que tente capturar a atenção da Geração Z.

Quem é a Geração Z?

A geração Z é o grupo demográfico em ascensão, agora procurando tomar decisões quando se trata de quais marcas desejam comprar. Eles caem entre as idades de 7 e 24 anos, o que significa que você está mirando no último e em indivíduos que estão começando a tomar decisões mais adultas e enfrentar esses marcos de vida maiores.

Como posso segmentar a Geração Z com minha publicidade online?

Há algumas coisas a serem lembradas ao adotar uma abordagem focada na Geração Z:

Pensar em dispositivos móveis é essencial: ao criar conteúdo para seu site ou publicidade, é importante colocar a usabilidade em dispositivos móveis em primeiro lugar. Garanta que tudo o que você cria funcione em plataformas móveis, pois é mais provável que a Geração Z esteja consumindo conteúdo online por meio de seu smartphone ou tablet.
Promova questões de sustentabilidade: se sua empresa coloca a sustentabilidade em primeiro lugar, certifique-se de transmitir isso em sua publicidade online. A Geração Z se preocupa com compras sustentáveis e processos ecologicamente corretos, portanto, se isso é algo que sua empresa implementa, divulgue e capture sua atenção.
Apoie sua publicidade online nas redes sociais: não confie no PPC e no conteúdo da sua página, certifique-se de usar as mídias sociais para transmitir sua mensagem. Instagram, Twitter e Snapchat são plataformas populares para a Geração Z, com o Tik Tok crescendo em popularidade também.

3. Alternativas aos cookies em andamento

É claro que não estamos falando daqueles doces que você come depois do jantar, mas sim cookies que rastreiam nossa atividade on-line e permitem que as marcas exibam publicidade relevante e útil. O Interactive Advertising Bureau (IAB) anunciou no início de 2019 que está propondo uma nova abordagem para cookies online.

Em vez de rastrear onde você clica e pesquisa on-line, um único identificador se aplica a um consumidor e as empresas precisam atender a determinados padrões de privacidade para ter acesso a esse identificador.

Como o fim dos cookies pode afetar os anunciantes online:

Planejamento direcionado ao público-alvo: os anunciantes não precisarão planejar os canais! Em vez disso, a publicidade online pode atingir seu público de mercado em qualquer lugar e em qualquer lugar.
Melhor publicidade contextual: a publicidade deve fazer mais sentido para os consumidores e oferecer sugestões mais relevantes enquanto eles navegam.
Menos risco: ao melhorar a privacidade, há menos risco de violações e fraudes de dados pessoais.

Essa mudança ainda não aconteceu. No entanto, isso afetará a publicidade on-line no futuro! Portanto, é importante ficar à frente da curva e saber, pronto para se adaptar em 2020.

4. Marcas que adotam o Gold Standard do IAB

O recente compromisso do McDonald's e da Tesco com a iniciativa IAB Gold Standard é uma tendência que esperamos testemunhar mais em 2020. De fato, mais e mais empresas podem se juntar às suas fileiras em uma tentativa de melhorar todo o setor de publicidade online.

O que é o Padrão Ouro do IAB?

O IAB Gold Standard foi criado em uma tentativa de 'limpar' o setor de publicidade digital e criar melhores padrões em todos os setores. Empresas de tecnologia de anúncios, proprietários de mídia e agências são incentivados a se inscrever na iniciativa e remover formatos de publicidade incômodos. Por exemplo, pop-ups e vídeos de reprodução automática. O objetivo é melhorar a experiência do usuário e incentivar os usuários a voltar e não clicar imediatamente.

Como o Gold Standard ajudará os anunciantes?

A Tesco observou que apenas o uso de plataformas de publicidade verificadas Gold Standard economizará dinheiro do departamento de marketing. Isso ocorre porque seu orçamento já foi vinculado à verificação de anúncios e custos de tecnologia na tentativa de chegar aos consumidores certos.

No entanto, agora que está usando apenas plataformas de publicidade Gold Standard, esses custos não são mais requisitos. Ou seja, mais orçamento pode ser simplesmente colocado na criação de publicidade online atraente.

O chefe de mídia e planejamento de campanha da Tesco, Nick Ashely, espera usar o padrão. “O padrão ouro do IAB é um começo claro para a construção de melhores padrões em todo o setor. No futuro, também incentivamos todas as partes interessadas a concordar com um único conjunto de padrões para todo o setor que todos podemos apoiar”.

Para outros anunciantes em 2020, vale a pena considerar a adesão à iniciativa. Particularmente, do ponto de vista das melhores práticas e em termos de economia de dinheiro. Com o Gold Standard em vigor, os orçamentos de marketing não verificam mais a adequação de um site. Em vez disso, as marcas podem desfrutar de acesso instantâneo e acompanhar facilmente o marketing.

5. O retorno da criatividade na publicidade gráfica

Em 2020, mais marcas criarão publicidade gráfica orientada por dados que também é altamente criativa. Conforme observado em nosso blog aqui sobre o assunto, as equipes de marketing internas estão ficando preocupadas com o foco demais no ROI (Retorno do Investimento) em detrimento da criatividade.

Essa influência de dados pesados parece ter ocorrido nos últimos anos, pois tivemos mais acesso a dados que poderiam nos dizer exatamente como nossos gastos com publicidade impactaram os negócios. Também existe uma crença de longa data de que uma campanha criativa sozinha tem muito poucos meios de ser medida com precisão.

No entanto, em 2020, se você deseja atrair os consumidores, é necessário que haja uma mudança de perspectiva em torno dessa questão. Como profissionais de marketing, você precisa se afastar dos conceitos de dados pesados e criar algo que capture a atenção dos consumidores. Combinar o design orientado a dados com uma pitada de criatividade é, portanto, o caminho a seguir para o próximo ano.

Como combinar criatividade e dados

Use mapas de calor: uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) pode ajudá-lo a ver onde os consumidores estão clicando ou passando o mouse em seus anúncios digitais. Isso oferece feedback ao vivo e permite que você adapte designs de anúncios futuros para atrair ainda mais os consumidores.
Teste A /B: o teste A/B permite que você veja quais elementos de design criativo, como cores e imagens, agradam a quem. Um anúncio com um botão grande de CTA verde pode gerar mais cliques do que o mesmo anúncio com um botão de CTA preto. Tentativa e erro é um tema comum na criatividade e os anunciantes não devem ter medo de se envolver em 2020.
Utilize o DCO (otimização criativa dinâmica): execute campanhas publicitárias com o DCO e aproveite os benefícios de uma experiência de publicidade personalizada. Crie variações de anúncios com textos, designs e recursos interativos que atraem os consumidores certos, no lugar certo, na hora certa.

Dê uma olhada no nosso blog completo aqui sobre a questão dos dados e criatividade na publicidade para mais dicas.

6. DCO interno com um CMP (plataforma de gerenciamento criativo)

Já abordamos a segmentação contextual e, com essa próxima tendência, é seguro dizer que 2020 é o ano em que os profissionais de marketing se concentram no que os consumidores desejam e criam anúncios realmente relevantes para eles. O DCO permite que você crie anúncios gráficos personalizados para os consumidores, mas os profissionais de marketing experientes também procuram incorporá-los ao CMP.

Isso é algo que o Bannerflow pode ajudar as equipes internas – e obteve grande sucesso. Por exemplo, a empresa iGaming Casumo, é capaz de criar conteúdo personalizado que funciona mais. Além disso, é capaz de segmentar clientes em vários estágios do funil.

A Casumo criou centenas de ativos para cobrir diversos mercados. E usando um CMP, eles podem pular rapidamente em qualquer alteração de conformidade para garantir que estejam em conformidade com os padrões do setor. Assim, eles também podem criar anúncios digitais interativos e inovadores que envolvem os clientes e geram cliques.

Você pode ler mais sobre nosso trabalho com a Casumo aqui e como esse sistema de DCO pode beneficiar sua marca em 2020.

Conclusão

O futuro é certamente emocionante no mundo da publicidade online! Ao mapear sua estratégia neste Ano Novo, considere essas tendências. E tente implementá-los ou considere como eles podem ser incorporados.

Ao fazer isso, você pode garantir que esteja sempre presente e sempre relevante para clientes em potencial.

Se você quiser saber mais informações sobre o Bannerflow CMP e como ele pode ajudá-lo a alcançar suas metas em 2020, solicite uma demonstração.

Por fim, deseja adotar as principais tendências de publicidade online em sua estratégia de publicidade online em 2020? Preencha seus dados abaixo para obter sua cópia com todas as informações essenciais!