Tendências de publicidade online a serem observadas em 2022

Estar no pulso das tendências de publicidade online pode ser crucial à medida que avançamos para 2022, sugerem descobertas recentes. De acordo com a Statista, os compradores digitais têm aumentado ano a ano em todo o mundo entre 2014 e 2021. Espera-se que cerca de 2,14 bilhões de pessoas comprem online em 2021, acima dos 1,32 bilhão em 2014.

Também descobriu que a receita só no espaço de comércio eletrônico deve atingir £ 89.591 milhões até o final de 2021 e atingir alturas de £ 104.043 milhões até 2025.

O Global Internet Advertising Market Report, da Research and Markets, acrescenta que a publicidade na Internet aumentará a um CAGR de 24,7% entre 2020 e 2027. De fato, é um momento fascinante para trabalhar em publicidade online – e com conhecimento das últimas tendências, sua marca pode avançar na concorrência para 2022 e além.

Neste guia, analisamos as maiores e melhores tendências de publicidade on-line que o ano novo tem a oferecer para ajudar sua equipe criativa a iniciar a história de sucesso do ROI de 2022.

As maiores tendências de publicidade online para 2022:

1. Alternativas de cookies – surgirá um vencedor?
   – Avançando sem cookies
2. Publicidade no local e otimização de 'conteúdo' dinâmico
   – Reunindo publicidade no local e DCO
3. Expansão das plataformas de jogos como canais de publicidade
   – Onde estão as oportunidades na publicidade de jogos?
4. Amazon e marketing de varejo – o crescimento contínuo

1. Alternativas de cookies – surgirá um vencedor?

Os próximos planos do Google para erradicar cookies de terceiros têm a indústria de publicidade online em fluxo. Os cookies de terceiros têm sido parte integrante de muitas estratégias de publicidade, pois mais pessoas compram on-line em todo o mundo e usam as mídias sociais por meio de vários dispositivos.

Dirija-se ao Facebook depois de visitar o site da sua marca favorita e você verá um anúncio do produto que estava navegando, graças aos cookies.

De fato, 83% dos profissionais de marketing nos EUA dependiam de cookies de terceiros em julho de 2021, segundo a Statista. Entre 2017 e 2019, US$ 19,7 bilhões foram gastos em dados de audiência de terceiros somente nos EUA.

2022 verá muitas mudanças na maneira como os editores veiculam conteúdo e os anunciantes segmentam os consumidores. Todos nós consumimos artigos e conteúdo online gratuitamente em troca do editor exibir publicidade direcionada em suas plataformas, por exemplo. Mas 2022 traz uma mudança complicada e, à medida que o ano se desenrola, será uma corrida contra o tempo para estabelecer o melhor caminho a seguir para a publicidade online.

Este continua sendo um espaço extremamente incerto, com amplo espaço para movimento. Portanto, estar atento aos últimos desenvolvimentos ao longo de 2022 será crucial para o sucesso de sua equipe.

Avançando sem cookies

A indústria de publicidade online está explorando maneiras de replicar o comportamento de cookies de terceiros, e muitas empresas estão desenvolvendo alternativas. Nos EUA, espera-se que os gastos com soluções de identidade entre 2020-2024 atinjam US$ 8,2 bilhões. Enquanto isso, essa despesa deve chegar a US$ 4,1 bilhões na Europa na mesma data.

Há centenas de sugestões em andamento! Mas qual vai emergir como uma escolha de liderança, e haverá mesmo um vencedor disso?

Uma pesquisa da Statista mostrou que 60% dos profissionais de marketing dos EUA acreditam que várias soluções serão necessárias. Além disso, 62% desenvolveram estratégias próprias e 74% estão colaborando para compartilhar dados.

Uma das soluções líderes em desenvolvimentos avançados é o Unified ID 2.0, um sistema de código aberto. Ele permitirá que os usuários façam login e definam suas preferências de anúncios, criando assim um ID. Grandes empresas como BuzzFeed e Newsweek e milhões de pessoas estão participando de um teste. Outras alternativas em desenvolvimento incluem netID e Authenticated Identity Infrastructure.

Lembre-se de que os dados primários são cruciais para sua marca, e o Google ainda permitirá o uso de cookies primários para anúncios segmentados on-line.

Outras opções para sua equipe criativa pesquisar incluem:

• Anúncios de mídia social segmentados
• Observe atentamente os insights sociais
• Utilize dados próprios do seu CMS/site
• APIs de medição de conversão
• Relatórios agregados
• Olhe para o sandbox de privacidade do Google
• Aproveite o poder dos seus dados de marketing por e-mail
• Publicidade contextual

2. Publicidade no site e otimização dinâmica

Em um mundo sem cookies, uma parceria entre publicidade no site e otimização criativa dinâmica (DCO) pode ser crucial. As marcas de comércio eletrônico e varejo operam em um cenário competitivo. Portanto, com cookies de terceiros incapazes de atrair usuários para seu site, será fundamental capturar a atenção e fornecer experiências perfeitas quando os clientes chegarem ao seu site.

Estatísticas destacadas pela Forbes mostram a importância da experiência do cliente (CX). Sua marca depende de clientes e fidelização de clientes. O que ajuda a explicar por que se prevê que os gastos com CX global atinjam US$ 641 bilhões em 2022. Além disso, a Econsultancy descobriu que 95% das grandes organizações acham que as funções de CX são fundamentais para o crescimento de seus negócios.

Esses números mostram a mudança em direção ao foco do desempenho do site para as marcas à medida que avançamos para mais um ano.

A publicidade no local e a otimização dinâmica podem, portanto, ser uma das maiores tendências de publicidade online para sua marca em 2022.

Reunindo publicidade no local e DCO

Ao combinar a publicidade no local com o DCO, sua equipe tem o poder de lançar veiculações no local orientadas por dados com criatividade em sua essência. O que isso significa na prática é que seus especialistas têm a capacidade de usar canais de anúncios HTML5 para substituir qualquer conteúdo genérico do site – pode ser vídeo, cópia ou imagem.

Esses canais HTML5 são alterados de acordo com quem os visualiza, resultando em personalização precisa e contribuindo para uma excelente experiência do cliente.
Com essa inovação, sua marca pode personalizar mensagens no site para diversos públicos, sejam eles clientes regulares ou novos clientes em potencial.

Com a Personalização Criativa, sua equipe de marketing pode otimizar anúncios dinâmicos ao vivo sem usar cookies e em tempo real – além disso, você pode até usar sua tecnologia de anúncios existente.

Durante 2022 e além – e à medida que o setor evolui em um cenário livre de cookies de terceiros – personalizar sua publicidade no site pode diferenciar sua marca.

3. Expansão das plataformas de jogos como canais de publicidade

Com uma estimativa de 3,24 bilhões de jogadores globais em 2021, não é surpresa que as plataformas de jogos sejam cada vez mais populares entre os anunciantes. No início deste ano, descobrimos que os jogos têm um faturamento de US$ 159 bilhões e, apenas em 2020, os e-sports tiveram uma audiência mundial de 495 milhões.

Os jogos emergiram rapidamente como um segmento integral da indústria do entretenimento, liderando o volume de negócios. Isso se traduziu na rápida expansão das plataformas de jogos como plataformas de publicidade.

De fato, a pesquisa coberta pelo The Drum mostra que a publicidade de videogames aumentou 17% em 2021, enquanto os gastos com anúncios para console, streaming e distribuição aumentaram 36%. Quando se trata de tendências de publicidade online, este é um grande problema.

Onde estão as oportunidades na publicidade de jogos?

Existem três áreas principais para os anunciantes segmentarem na indústria de jogos, são elas:

• Ao redor do jogo – banners, vídeos e pop-ups não incluídos na experiência de jogo em si.
• In-game – ou IGA, esse tipo de publicidade pode ser estática ou dinâmica, mas faz parte da experiência de jogo.
• Advergaming – jogos projetados especificamente com base no serviço ou produto anunciado

As oportunidades são amplas nesse segmento. Sua marca pode investir em direitos para fins publicitários, optar por colocações de produtos, investir em elementos de marca ou criar jogos totalmente de marca.

Leia nosso guia essencial de jogos para profissionais de marketing digital para obter uma visão geral de como incorporar esse espaço crescente em sua estratégia de publicidade e ver seu ROI aumentar.

4. Amazon e marketing de varejo – o crescimento contínuo

O impacto do Covid-19 nas experiências de compras tradicionais tornou o varejo online fundamental. Embora os números do varejo online sejam menores do que em 2020, os números do IMRG de maio de 2021 mostram que os volumes de vendas aumentaram 46% em relação ao mesmo período de 2019.

O principal varejo online é a Amazon. Até o final de 2021, a Statista projeta que a participação de mercado da Amazon no mercado de varejo de comércio eletrônico dos EUA GMV atingirá 50%. Enquanto isso, a Edge Retail Insight prevê que as vendas brutas da empresa no Reino Unido atingirão £ 77,1 bilhões até 2025 – superando a Tesco, atual líder de mercado, em £ 1 bilhão.

Há uma enorme oportunidade para anunciantes e marcas construirem confiança com os clientes da Amazon e valor da marca em igual medida. Ajudar sua marca a prosperar com o aumento da classificação e das vendas por meio da publicidade pode ser crucial. Investir em anúncios patrocinados e analisar o Amazon DSP pode ser um aspecto de criação de ROI de uma ótima estratégia de publicidade online.

Um estudo da Salesforce descobriu que 60% dos clientes dizem que farão mais compras online após a pandemia do que antes. Há tanta coisa acontecendo no espaço de marketing e publicidade de varejo on-line à medida que avançamos para 2022, é impossível ignorar.

Principais conclusões

Com alternativas de cookies no ar, e a publicidade online está se movendo para um território desconhecido, manter-se atualizado com as tendências é importante.

Prevemos que em 2022, a publicidade em jogos se expandirá ainda mais rapidamente e será um espaço emocionante e frutífero para investir em anúncios. Junto com o florescimento da Amazon e do marketing de varejo, há muito para sua equipe criativa trabalhar em 2022.

Não só isso, mas o comércio social é um viveiro para a atividade publicitária. Com a opção de comprar diretamente no Instagram, além da presença de produtos de publicidade nativa, sua estratégia de anúncios online tem amplas possibilidades de crescimento.

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