Tendências de publicidade on-line a serem observadas em 2023

Estar no pulso das tendências de publicidade online pode ser crucial à medida que avançamos para 2023, sugerem descobertas recentes. De acordo com a Statista, as vendas mundiais de comércio eletrônico digital aumentaram para 5,2 trilhões de dólares durante o ano passado. Prevê-se que o crescimento aumente para 56% em 2023, o que será de 8,1 trilhões de dólares em 2026.

Ele também descobriu que a receita apenas no espaço de comércio eletrônico deve atingir £ 89.591 milhões até o final de 2021 e atingir picos de £ 104.043 milhões até 2025.

O Relatório Global do Mercado de Publicidade na Internet, da Research and Markets, acrescenta que a publicidade na Internet aumentará em um CAGR de 24,7% entre 2020 e 2027. De fato, é um momento fascinante para trabalhar com publicidade online - e com conhecimento das últimas tendências, sua marca pode avançar na competição em 2023 e além.

Neste guia, analisamos as maiores e melhores tendências de publicidade on-line que o ano novo tem a oferecer para ajudar sua equipe de criação a dar o pontapé inicial na história de sucesso do ROI de 2023.

As maiores tendências de publicidade online para 2023:

1. Alternativas de cookies – surgirá um vencedor?
   – Avançar sem cookies
2. Publicidade no local e otimização dinâmica de "conteúdo"
   – Reunindo publicidade no local e DCO
3. Expansão das plataformas de jogos como canais de publicidade
   – Onde estão as oportunidades na publicidade de jogos?
4. Amazon e marketing de varejo – o crescimento contínuo

1. Alternativas de cookies – surgirá um vencedor?

Os próximos planos do Google para erradicar os cookies de terceiros têm a indústria de publicidade online em fluxo. Os cookies de terceiros têm sido parte integrante de muitas estratégias de publicidade, à medida que mais pessoas compram online em todo o mundo e usam mídias sociais por meio de vários dispositivos.

Vá para o Facebook depois de visitar o site da sua marca favorita e você verá um anúncio do produto que estava navegando, graças aos cookies.

Na verdade, 83% dos profissionais de marketing nos EUA dependiam de cookies de terceiros em julho de 2021, de acordo com Statista. Entre 2017 e 2019, US$ 19,7 bilhões foram gastos em dados de audiência de terceiros apenas nos EUA.

2023 verá muitas mudanças na maneira como os editores veiculam conteúdo e os anunciantes segmentam os consumidores. Todos nós consumimos artigos e conteúdo on-line gratuitamente em troca do editor exibir publicidade direcionada em suas plataformas, por exemplo. Mas 2023 traz uma mudança complicada e, com o desenrolar do ano, será uma corrida contra o tempo para estabelecer o melhor caminho a seguir para a publicidade online.

Este permanece um espaço extremamente incerto, com amplo espaço para movimento. Portanto, manter-se informado sobre os últimos desenvolvimentos ao longo de 2023 será crucial para o sucesso de sua equipe.

Seguindo em frente sem cookies

A indústria de publicidade online está explorando maneiras de replicar o comportamento de cookies de terceiros, e muitas empresas estão desenvolvendo alternativas. Nos EUA, os gastos com soluções de identidade entre 2020-2024 devem atingir US$ 8,2 bilhões. Enquanto isso, esse gasto deve chegar a US$ 4,1 bilhões na Europa na mesma data.

Há centenas de sugestões em andamento! Mas qual será a escolha principal e haverá um vencedor com isso?

Uma pesquisa da Statista mostrou que 60% dos profissionais de marketing dos EUA acreditam que várias soluções serão necessárias. Além disso, 62% desenvolveram estratégias próprias e 74% estão colaborando para compartilhar dados.

Uma das soluções líderes em desenvolvimentos avançados é o Unified ID 2.0, um sistema de código aberto. Ele permitirá que os usuários façam login e definam suas preferências de anúncio, criando assim um ID. Grandes empresas como BuzzFeed e Newsweek e milhões de pessoas estão participando de um teste. Outras alternativas em desenvolvimento incluem netID e Authenticated Identity Infrastructure.

Lembre-se de que os dados primários são cruciais para sua marca, e o Google ainda permitirá o uso de cookies primários para anúncios segmentados on-line.

Outras opções para sua equipe criativa pesquisar incluem:

• Anúncios de mídia social direcionados
• Observe atentamente os insights sociais
• Utilize dados primários de seu CMS/site
• APIs de medição de conversão
• Relatórios agregados
• Olhe para a caixa de areia de privacidade do Google
• Aproveite o poder de seus dados de marketing por e-mail
• Publicidade contextual

2. Publicidade no local e otimização dinâmica

Em um mundo sem cookies, uma parceria entre publicidade no local e otimização criativa dinâmica (DCO) pode ser crucial. As marcas de comércio eletrônico e varejo operam em um cenário competitivo. Assim, com os cookies de terceiros incapazes de atrair usuários para o seu site, será fundamental chamar a atenção e fornecer experiências perfeitas quando os clientes chegarem ao seu site.

As estatísticas destacadas pela Forbes mostram a importância da experiência do cliente (CX). Sua marca depende dos clientes e da fidelidade do cliente. O que ajuda a explicar por que os gastos com CX global devem atingir US$ 641 bilhões em 2022. Além disso, a Econsultancy descobriu que 95% das grandes organizações acham que as funções de CX são essenciais para o crescimento de seus negócios.

Esses números mostram a mudança no foco do desempenho do site para as marcas à medida que avançamos para mais um ano.

A publicidade no local e a otimização dinâmica podem, portanto, ser uma das maiores tendências de publicidade on-line para sua marca em 2023.

Reunindo publicidade no local e DCO

Ao combinar publicidade no local com DCO, sua equipe tem o poder de lançar veiculações no local baseadas em dados com criatividade em seu núcleo. O que isso significa, na prática, é que seus especialistas têm a capacidade de usar posicionamentos de anúncios HTML5 para substituir qualquer conteúdo genérico do site – pode ser um vídeo, uma cópia ou uma imagem.

Esses posicionamentos HTML5 são alterados de acordo com quem os visualiza, resultando em uma personalização precisa e contribuindo para uma excelente experiência do cliente.
Com essa inovação, sua marca pode personalizar mensagens no local para diversos públicos, sejam eles clientes regulares ou novos clientes em potencial.

Com a personalização criativa, sua equipe de marketing pode otimizar anúncios dinâmicos ao vivo sem usar cookies e em tempo real – além disso, você pode até usar sua tecnologia de anúncios existente.

Durante 2023 e além – e à medida que o setor evolui em um cenário livre de cookies de terceiros – personalizar sua publicidade no local pode diferenciar sua marca.

3. Expansão das plataformas de jogos como canais de publicidade

Com cerca de 3,24 bilhões de jogadores globais em 2021, não é surpresa que as plataformas de jogos sejam cada vez mais populares entre os anunciantes. No início deste ano, descobrimos que os jogos movimentam US$ 159 bilhões e, somente em 2020, os esports tiveram uma audiência mundial de 495 milhões.

Os jogos emergiram rapidamente como um segmento integrante da indústria do entretenimento, liderando o caminho em volume de negócios. Isso se traduziu na rápida expansão das plataformas de jogos como plataformas de publicidade.

Na verdade, a pesquisa coberta pelo The Drum mostra que a publicidade de videogame aumentou 17% em 2021, enquanto os gastos com anúncios para console, streaming e distribuição aumentaram 36%. Quando se trata de tendências de publicidade on-line, isso é importante.

Onde estão as oportunidades na publicidade de jogos?

Existem três áreas principais para os anunciantes segmentarem na indústria de jogos, são elas:

• Ao redor do jogo – banners, vídeos e pop-ups não incluídos na própria experiência de jogo.
• In-game – ou IGA, esse tipo de publicidade pode ser estática ou dinâmica, mas faz parte da experiência do jogo.
• Advergaming – jogos projetados especificamente com base no serviço ou produto anunciado

As oportunidades são amplas neste segmento. Sua marca pode investir em direitos para fins publicitários, optar por posicionamento de produtos, investir em elementos de marca ou criar jogos totalmente de marca.

Leia nosso guia essencial de jogos para profissionais de marketing digital para obter uma visão geral de como incorporar esse espaço crescente em sua estratégia de publicidade e observar seu ROI disparar.

4. Amazon e marketing de varejo – o crescimento contínuo

O impacto do Covid-19 nas experiências de compras tradicionais tornou o varejo online essencial. Embora os números do varejo online sejam menores do que em 2020, os números do IMRG de maio de 2021 mostram que os volumes de vendas aumentaram 46% em relação ao mesmo período de 2019.

O varejo on-line líder é a Amazon. Até o final de 2021, Statista projeta que a participação de mercado da Amazon no mercado de varejo de comércio eletrônico dos EUA, GMV, atingirá 50%. Enquanto isso, a Edge Retail Insight prevê que as vendas brutas da empresa no Reino Unido chegarão a £ 77,1 bilhões até 2025 - superando a Tesco, atual líder de mercado, em £ 1 bilhão.

Há uma grande oportunidade para anunciantes e marcas construírem a confiança dos clientes da Amazon e o valor da marca em igual medida. Ajudar sua marca a prosperar com classificação e aumento de vendas por meio de publicidade pode ser crucial. Investir em anúncios patrocinados e olhar para o Amazon DSP pode ser um aspecto de construção de ROI de uma grande estratégia de publicidade online.

Um estudo da Salesforce descobriu que 60% dos clientes dizem que farão mais compras online após a pandemia do que antes. Há tanta coisa acontecendo no espaço de marketing e publicidade de varejo on-line à medida que avançamos para 2023 que é impossível ignorar.

Principais conclusões

Com as alternativas de cookies no ar e a publicidade online entrando em território desconhecido, manter-se atualizado com as tendências é importante.

Prevemos que, em 2023, a publicidade em jogos se expandirá ainda mais rapidamente e será um espaço empolgante e frutífero para investir em anúncios. Junto com o florescimento da Amazon e do marketing de varejo, há muito para sua equipe criativa trabalhar em 2023.

Não apenas isso, mas o comércio social é um viveiro para a atividade publicitária. Com a opção de comprar direto no Instagram, além da presença de produtos de publicidade nativa, sua estratégia de anúncios online tem amplas possibilidades de crescimento.

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