Os sites de namoro cortejam usuários em todo o mundo [Benchmarks]

Não conheci meu marido “à moda antiga” em um bar. Não. Nos conhecemos no Tinder . Embora alguns possam se surpreender por eu ter encontrado o amor em um aplicativo de namoro, definitivamente não é mais a exceção à norma.

A indústria de namoro online cresceu 15,6% em 2021. Pessoas em todo o mundo que desejam se conectar com aquela pessoa especial procuram a tecnologia para ajudá-las. Caso em questão: houve quase três bilhões de visitas totais a sites de namoro e relacionamento até agora em 2022. No entanto, uma análise ano a ano (YoY) mostra que o tráfego para sites de namoro online diminuiu 3,3% de março de 2021 a março de 2022. Apesar dessa pequena diminuição no tráfego, o namoro digital ainda é muito procurado em todo o mundo.

Com tantas pessoas em busca do par perfeito, a competição é dura para as marcas no ramo do amor. Pode ser difícil entender onde você está entre outros sites de namoro. É aí que entra o benchmarking digital . Você pode analisar padrões de tráfego, dados demográficos do público e engajamento do usuário para identificar líderes de mercado e entender seu desempenho em relação ao setor como um todo.

Nesta edição de nossa série de benchmarking do setor , analisamos os principais sites de namoro em todo o mundo para mostrar quem está conquistando corações online.

Amor sem fronteiras: um olhar global

Os principais sites de namoro e relacionamento em todo o mundo são: tinder.com , badoo.com , match.com , pof.com e 550909.com . Houve 945,7 milhões de visitas totais a esse setor em todo o mundo em março de 2022, um aumento de 8,8% em relação ao mês anterior.

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Outras referências importantes (março de 2022):

Canais de marketing: a maior parte do tráfego de encontros on-line em todo o mundo vem de direto (74,5%), seguido por pesquisa orgânica (12,3%), referências (4,7%) e e-mail (4,1%).

Geografia: Em todo o mundo, 19,8% do tráfego (64 milhões de visitas) vem de visitantes nos EUA, 12,8% da Rússia, 6,2% da Alemanha, 5,7% da França e 3,3% do Reino Unido

Taxa de rejeição : em média, 27% dos visitantes desses sites visualizam apenas uma página antes de perder o interesse e sair.

Estados Unidos: mais pessoas procuram um par

Os sites de namoro e relacionamento tiveram menos tráfego no ano passado nos Estados Unidos. Em março de 2022 houve 12,5% menos visitas totais YoY em comparação com março de 2021.

Os principais sites de namoro e relacionamento dos EUA não se afastam muito do padrão global. Zoosk.com e okcupid.com fazem parte da lista, substituindo badoo.com e 550909.com. Match.com é muito mais popular, ocupando o primeiro lugar com 7,8% de participação no tráfego (em comparação com 2,2% globalmente).

Outros sites de namoro conhecidos estão no top 10 da tabela de classificação. No mês passado, ashleymadison.com teve 6,8 milhões de visitas mensais, ou cerca de 1,9% do tráfego, e ourtime.com obteve 6,7 milhões de visitas mensais, ou 1,9%.

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Outras referências importantes (março de 2022):

Canais de marketing: a maior parte do tráfego para sites de relacionamento online nos EUA vem de busca direta (73,3%), seguida de busca orgânica (11,4%), e-mails (9,7%) e busca paga (3,0%).

Divisão de desktop x móvel: o desktop responde por 26,0% das visitas, enquanto 74,0% da distribuição de dispositivos vem da web móvel – o que não é surpreendente.

Distribuição por gênero: 62% dos visitantes desses sites são homens e 38% são mulheres.

Rússia: mantendo-o local

A Rússia é o segundo país mais popular para encontros online, com cerca de 107 milhões de visitas mensais em março de 2022. Este é um aumento de 16% em comparação com março de 2021, durante o qual houve 92 milhões de visitas a sites de encontros online.

Em comparação com a média global, a Rússia tem uma taxa de engajamento melhor , com duração de sessão mais longa e mais páginas por visita em média, o que significa que o público está gastando mais tempo clicando nesses sites antes de sair.

Sites de namoro locais e de nicho , como fotostrana.ru , love.ru e love.mail.ru dominam a região . Isso sugere que, embora existam certas empresas que esperamos dominar em todo o mundo, uma visão micro pode revelar players menores e influentes que você precisa monitorar.

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Outras referências importantes (março de 2022):

Canais de marketing: a maior parte do tráfego para sites de relacionamento online na Rússia vem de direto (59,7%), seguido por busca orgânica (15,2%), referências (13,4%) e social (5,8%). Enquanto a Rússia recebe menos tráfego direto do que o padrão global, o país tem um desempenho muito melhor em termos de referências e e-mail.

Distribuição etária: Em média, 75% dos visitantes têm entre 18 e 44 anos; 25% têm mais de 45 anos.

Distribuição por gênero: 49% dos visitantes desses sites são homens e 51% são mulheres.

Reino Unido: Ilha do Amor

Apesar de seu influxo de programas de namoro histéricos, a indústria de namoro online do Reino Unido diminuiu ligeiramente em relação ao ano anterior. Entre março de 2021 e março de 2022, o total de visitas diminuiu 2,2%, passando de 53,6 milhões para 52,4 milhões.

Semelhante aos EUA, os principais sites de namoro online no Reino Unido refletem o padrão global. No entanto, freedating.co.uk substitui 550909.com entre os cinco primeiros. Match.com assume a liderança no Reino Unido com 8% do tráfego.

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Outras referências importantes (março de 2022):

Distribuição etária: Em média, 66% dos visitantes têm entre 18 e 44 anos; 34% têm mais de 45 anos.

Divisão de desktop x móvel: o desktop representa 20,5% das visitas, mas o celular mais uma vez domina a distribuição de dispositivos com 79,5%.

Taxa de rejeição: em média, 39% dos visitantes visualizam apenas uma página antes de sair.

França: a separação

No mês passado, o tráfego para sites de namoro online na França aumentou 6%, para 54,9 milhões. Apesar de um mês de melhor desempenho, de todos os países desta lista, a França teve o maior declínio no tráfego YoY. O tráfego no setor caiu 19,5% desde março de 2021.

Os vencedores do tráfego superior representam uma boa divisão entre empresas internacionais e mais locais. Meetic.fr lidera com 9,8% de participação no tráfego, ou 6,8 milhões de visitas mensais. Outros vencedores de compartilhamento de tráfego local incluem jecontacte.com e disonsdemain.fr . O Tinder.com ocupa o quinto lugar com 4,9% do tráfego, ou 3,4 milhões de visitas mensais.

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Outras referências importantes (março de 2022):

Divisão de desktop x móvel: o desktop responde por 33,8% das visitas, enquanto 66,2% da distribuição de dispositivos vem da web móvel.

Taxa de rejeição: em média, 28% dos visitantes visualizam uma página antes de sair.

Distribuição por gênero: 55% dos visitantes desses sites são homens e 45% são mulheres.

Alemanha: os visitantes são diretos

Entre março de 2021 e março de 2022, os sites de namoro online cresceram apenas 1,5%, de 64,6 milhões de visitas totais para 63,6 milhões. Apesar disso, o tráfego para sites de namoro online na Alemanha aumentou 8,4% em comparação com o mês passado.

Joyclub.de é de longe o site de relacionamento online mais popular, com 32,8% mais visitas mensais do que seu concorrente mais próximo. O site também recebe 78% mais visitantes únicos do que finya.de .

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Outras referências importantes (março de 2022):

Canais de marketing: A maior parte do tráfego para sites de relacionamento online na Alemanha vem de direto (74,5%), seguido de busca orgânica (12,3%), referências (4,7%) e e-mail (4,1%).

Taxa de rejeição: em média, 27% dos visitantes desses sites visualizam apenas uma página antes de sair.

Divisão de desktop x móvel: o desktop representa 37% das visitas e 73% da distribuição de dispositivos vem da web móvel.

Japão: poder feminino

De todos os países da lista, o Japão teve o maior crescimento YoY. Entre março de 2021 e março de 2022, o tráfego para sites de namoro online cresceu 21,7%, de 134,1 milhões de visitas totais para 163,2 milhões.

Como a Rússia, alguns dos principais sites de namoro japoneses são mais focados regionalmente. Embora o tinder.com esteja na lista dos dez maiores ganhadores de tráfego no país, é o décimo na lista global com 3,2 milhões de visitantes mensais. Para referência, o site principal, 550909.com , recebe 30,5 milhões de visitantes mensais.

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Outras referências importantes (março de 2022):

Distribuição etária: Em média, 85% dos visitantes têm entre 18 e 44 anos; 15% têm mais de 45 anos.

Taxa de rejeição: em média, 31% dos visitantes desses sites visualizam apenas uma página antes de sair.

Divisão de desktop x móvel: 7% das visitas vieram de desktop, enquanto 93% da distribuição de dispositivos vem de web móvel.

Aplicativos para deslizar para a direita

Não poderíamos deixar os principais aplicativos móveis de fora desta lista. Como você pode ver nas métricas acima, a maioria do tráfego para os principais sites desta categoria vem da web móvel, então faz sentido que o namoro no mundo dos aplicativos seja levado a sério.

Dê uma olhada nos principais aplicativos de namoro nos EUA, incluindo a análise de desempenho. O Bumble ocupa o primeiro lugar, com uma penetração de instalação de 1,5% e 2,9 milhões de downloads de janeiro a março de 2022.

Precisa de uma atualização sobre as métricas de engajamento que você deve observar para aplicativos? Confira este rápido resumo das métricas analisadas:

• Instale a penetração . A porcentagem de dispositivos no mercado definido com o aplicativo instalado em média.
• Downloads . Downloads de aplicativos da Google Android Store no período de tempo determinado.
• Instalações exclusivas . Instalações de aplicativos exclusivos durante o período de tempo determinado.
• Usuários Ativos Diários . A quantidade média de usuários ativos diários únicos.
• Usuários Ativos Mensais . A quantidade média de usuários ativos mensais únicos.

Principais sites de namoro por país