Eu e minha sombra: novatos na indústria de encontros on-line

Deslizar para a direita é tão 10 anos atrás e outro Dia dos Namorados veio e se foi. O que uma garota deve fazer? Este está mergulhando de cabeça na indústria de namoro online – para desenterrar disruptores. O que você achou que eu faria...?

Continue deslizando certo?

O Match.com começou em 1995. Em 2012, o Tinder mudou a forma como as pessoas namoram online. Entre janeiro de 2020 e janeiro de 2022, 5,3 bilhões de pessoas visitaram um site de namoro online . Isso é bilhão. Com um B. Claramente, os bloqueios exigidos pela pandemia e as ordens de permanência em casa não impediram ninguém de buscar amor e companheirismo.

Esses 5,3 bilhões de visitas se traduzem em 211 milhões de visitas por mês . Essas visitas mensais duraram em média pouco menos de 10 minutos e, curiosamente, 36 por cento desse tráfego vem dos EUA . O próximo país na lista é o Brasil com 5,3 por cento.

Os líderes do setor são nomes conhecidos. Até sua mãe sabe mencionar Tinder, Bumble, Match e Hinge para pressioná-lo a encontrar aquela pessoa especial. Espero que ela não tenha a senha do seu telefone. Se ela fizer isso, espero que ela pelo menos escolha seu aplicativo de namoro preferido .

A indústria global de namoro é altamente competitiva . Existem atualmente cerca de 2.000 sites de namoro online para escolher, mas nenhum dos principais sites tem uma taxa de exclusividade inferior a 50%. O Tinder, por exemplo, tem uma taxa de exclusividade de 86,7% , ou seja, apenas 13,3% dos usuários da plataforma utilizam outros sites e 10% deles visitam apenas um outro site de namoro. O Bumble tem uma taxa de exclusividade de apenas 53%, o que significa que 35% de seus usuários visitam pelo menos um site e 9% visitam pelo menos dois.

O que isso significa para as empresas que estão estreando na cena do namoro?

Procurando por amor

Os maiores nomes do mercado de namoro online tiveram que se virar diante da pandemia para acomodar bloqueios e distanciamento social. Os aplicativos convencionais introduziram algumas variações de namoro virtual, como componentes de áudio e visuais. Mas, isso será suficiente para competir com a nova safra de aplicativos que atingem o mercado de namoro online hoje? Investidores individuais e empresas de capital de risco estão cortejando a alternativa (dados) para deslizar para a direita.

Lanche

A Geração Z está entrando em cena e a Snack , fundada em março de 2020, está cortejando a demografia não por se rotular de maneira não original como “aplicativo de namoro não para seus pais”, mas por empregar o modelo TikTok – vídeos e rolagem sem fim, curtindo e comentando ao longo do caminho.

Desde o lançamento em fevereiro de 2021, Snack conseguiu atrair seu público-alvo com a Geração Z representando mais de 50% de seus usuários e até flertou com a geração do milênio.

Os downloads de lanches aumentaram constantemente desde abril de 2021 de 0 para mais de 104.000 e o aplicativo ainda nem está disponível para Android. A rodada de financiamento pré-semente arrecadou US $ 3,5 milhões de sete empresas de capital de risco em fevereiro de 2021. Em junho de 2021, o Tinder lançou o que Vice chamou de “essencialmente um pivô para o TikTok”. Snack será capaz de sustentar o carinho e a adoração da Geração Z?

Quinta-feira

Quinta -feira pode ser considerada o novo aplicativo anti-namoro. Seus fundadores acreditam que há mais na vida de solteiro do que namoro e que todos nós temos coisas melhores a fazer do que deslizar para a esquerda ou para a direita, então o aplicativo só funciona, sim, você adivinhou: quintas-feiras. O aplicativo tem os mesmos dados demográficos do Snack, atraindo mais de 50% da Geração Z em busca de amor, embora apenas uma vez por semana, e flertando com pouco mais de 20% da geração do milênio.

O tráfego da Web para computadores e dispositivos móveis definitivamente teve seus altos e baixos desde o lançamento em maio de 2021.

Mas, considerando que o pool de namoro consiste apenas em londrinos e nova-iorquinos, 811.647 visitas totais entre maio de 2021 e fevereiro de 2022 não é um número para deslizar para a esquerda.

Curiosamente, o tráfego recente da web vem de pesquisa orgânica ou direta.

A rodada inicial de sementes em junho de 2021 arrecadou £ 2,5 milhões de uma seção transversal de oito investidores individuais e empresas de capital de risco. Dito isso, pode haver algo em passar apenas um dia por semana procurando aquela pessoa especial, ou pelo menos um encontro para sábado à noite.

coração a coração

Precisa colocar voz na cara? O aplicativo de namoro de áudio Heart to Heart permite que seus usuários adicionem comentários em áudio às fotos de perfil escolhidas e, uma vez combinados, enviem mensagens de áudio em vez de textos. Novíssima na indústria de namoro online, a empresa recebeu $ 750.000 de oito investidores na rodada pré-seed em outubro de 2021, tendo sido lançada em 3 de fevereiro de 2021.

Atualmente, a empresa está concentrando seus esforços nas mídias sociais, o que é uma escolha lógica, pois está disponível apenas em Los Angeles e Nova York no momento. Mas, em apenas algumas semanas, mais de 38.000 pessoas baixaram o Heart to Heart.

Schmooze

Por que alguém iria querer percorrer infinitas fotos ou vídeos de pessoas posando e posando para encontrar o amor quando há memes?

Schmooze é um aplicativo de namoro que cultiva correspondências com base no senso de humor medido pelos memes com os quais os usuários interagem.

Os investidores estão intrigados. Em três rodadas de financiamento, Schmooze levantou $ 3,3 milhões , a maior parte em sua última rodada pré-semente em setembro de 2021. Isso explica o salto acentuado no tráfego nos últimos meses e, claramente, o poder dos memes.

Uma imagem vale mais que mil palavras e dizem que rir é o melhor remédio. Junte os dois e você terá a internet – que é exatamente o que Schmooze está apostando.

Não posso lutar contra esse sentimento

Em 2021, US$ 4,2 bilhões foram gastos globalmente em aplicativos de namoro, um aumento de 35% em relação ao ano anterior, conforme relatado pela CNET . A Business of Apps afirmou que somente os europeus gastarão US$ 200 milhões no 1T22. E a Wired informou que a indústria global de encontros on-line aumentará seu valor de US$ 5,3 bilhões para US$ 6,4 bilhões .

Desde junho de 2020, quase 100 novas empresas focadas em roubar corações inundaram o mercado de namoro online. 11 dessas empresas levantaram mais de US$ 11 milhões em financiamento até o momento. A próxima geração de aplicativos de namoro desafiará os gigantes da indústria de namoro online ou será lembrada como nada além de aventuras?

Quem consegue um segundo encontro?

Procurar o amor é um negócio lucrativo. A oportunidade certamente existe, pois essas startups da indústria de namoro online buscam suas próximas rodadas de financiamento. Com dados alternativos digitais quase em tempo real sobre mais de 14 milhões de empresas, 1 bilhão de sites e 5 milhões de aplicativos de mais de 210 setores, você obtém insights detalhados do setor e desempenho digital baseado em KPI da empresa de qualquer empresa privada ou pública, permitindo avaliação e validação confiantes dos objetivos e estratégias de investimento.