Como alcançar o SEO ideal na página – os 10 fatores definitivos

A otimização de mecanismo de pesquisa é um gigante multifacetado, abrangendo esforços de otimização no site, fora do site, técnicos, analíticos, de conteúdo e de todo o site que permitem que sua página ou site seja facilmente encontrado e altamente classificado nos resultados de pesquisa. No entanto, cada tipo diferente de SEO está interligado com os outros, por isso é importante entender e dominar todos eles. Mas não se preocupe - é totalmente factível! Estamos aqui para ajudá-lo a domar a fera do SEO passo a passo. Hoje, neste guia completo de SEO onpage, abordaremos as otimizações onpage e seu impacto nos seus rankings. A otimização onpage em SEO é um dos fatores sobre os quais temos controle total, então jogue para ganhar!

Para entender o SEO on-page, primeiro devemos defini-lo. Especificamente, o SEO na página refere-se ao conteúdo visível que seus leitores veem em sua página na janela do navegador, bem como ao conteúdo invisível lido pelos bots dos mecanismos de pesquisa (também conhecidos como Googlebot, Bingbot, Facebook Bot etc.). Esse conteúdo invisível inclui a marcação HTML que seu navegador e bots interpretam, como meta tags, sua tag de título, tags de título (H1s e H2s), esquema de marcação de dados estruturados (cortesia de schema.org), rich snippets e alguns outros tipos que vamos explorar.

Então, guerreiros de SEO, se você estiver pronto, vamos nos aprofundar um pouco mais nas particularidades de tudo SEO on-page. Prepare-se não apenas para construir seu vocabulário de SEO, mas aprender o que você aplicou para que seu produto ou serviço apareça em no topo das SERPs e você obtém muito tráfego orgânico saudável!

1. Qualidade de conteúdo e pesquisa de palavras-chave

Por que o Google deve colocar sua página à frente de seus concorrentes nos resultados de pesquisa? Não sério. Pense nisso. O que é único que seu site traz para a mesa?

Depois de trabalhar com literalmente centenas de marcas digitais diferentes, vimos repetidamente o impacto da pesquisa de palavras-chave e conteúdo de alta qualidade. A pesquisa minuciosa de palavras-chave com alto volume de pesquisa, baixa dificuldade relativa e relevância semântica para o conteúdo existente do seu site é vital para obter uma boa classificação das páginas. Conteúdo fino, conteúdo duplicado, preenchimento de palavras-chave: essas coisas não funcionam mais e não há atalhos! Gaste tempo para contratar um escritor de qualidade, contrate-nos ou escreva você mesmo um conteúdo longo e bem pesquisado. Temos ferramentas proprietárias avançadas para realizar auditorias de conteúdo e ajudar a otimizar seu conteúdo; nossos rastreadores rastreiam os resultados da primeira página do Google e identificam frases-chave que o Google considera relevantes para sua palavra-chave segmentada. Usamos essa frase de palavra-chave e dados de densidade de palavra-chave depois de redigir peças de alta qualidade para imbuí-las de tópicos relevantes que podemos ter esquecido de abordar.

No que diz respeito aos fatores de classificação na página, este é facilmente o mais importante. Quer se classificar como “advogado de ferimento pessoal em Chicago”? É melhor que essa palavra-chave esteja em seu conteúdo em algum lugar, e é melhor você ter frases-chave relacionadas como “acidentes de carro”, “acidentes de motocicleta”, “acidentes com veículos motorizados”, “compensação de trabalhadores”, “salários perdidos”, “seguradora” e “ contas médicas". É assim que funciona.

Adicionar mídia avançada e conteúdo gráfico como imagens, vídeos incorporados do youtube/vimeo e tweets incorporados também aumenta o valor do conteúdo da sua página. Também faça uso de listas com marcadores ou numeradas, quando apropriado. Apenas não solte uma gota de conteúdo na página. Você pode usar a ferramenta de auditoria onpage em seu painel para identificar onde seus sinais de conteúdo precisam de mais atenção.

2. Design Responsivo

Qual é a aparência do seu site no seu celular, tablet e diferentes tamanhos de tela de desktop? Ninguém gosta de ir a um site em seu telefone apenas para descobrir que você não pode ver uma imagem completa em uma página sem manipular as barras de rolagem horizontais e verticais. A jogada profissional aqui é garantir que seu site tenha o código CSS correto para cada um dos tipos de dispositivos comuns. Qualquer desenvolvedor front-end que se preze pode fazer isso enquanto dorme com a mão esquerda, mas caso você seja um desenvolvedor destro sonolento, aqui está uma lista de consultas de mídia para essas diferentes resoluções de tela. Se você estiver em um site personalizado, especialmente um que foi projetado há mais de cinco anos, provavelmente precisará usar essas consultas para renovar seu design de front-end.

Se você criou seu site usando um framework front-end como Bootstrap ou Foundation, ou se estiver usando um tema WordPress construído em um desses frameworks front-end (a maioria dos bons são), você provavelmente terá bons capacidade de resposta fora da caixa.

Usamos Bootstrap e Foundation e recomendamos os dois.

Então, esta página passa no teste de capacidade de resposta? Clique aqui e use nossa ferramenta de capacidade de resposta bacana para conferir! Vamos dar-lhe um segundo….

Sim! Estamos olhando bem! Agora pode ser um bom momento para testar sua página, caso ainda não o tenha feito.

3. Comprimento do conteúdo

Os números não mentem: o conteúdo classificado na primeira página do Google tem entre 1.750 e 2.000 palavras. Os gráficos também não mentem; confira esta comparação reveladora do número de palavras em uma página versus a classificação dessa página no Google:

Aumente a duração do seu conteúdo. Se fizer sentido devido ao seu setor e ao assunto da página, almeje 2.000 palavras. Mas isso não é como o ensino médio, quando você afofava suas redações e apenas divagava para atingir o limite de contagem de palavras. A qualidade ainda vence a quantidade. Lembre-se, o motivo pelo qual o Google deseja mostrar seu conteúdo primeiro é porque ele foi considerado confiável; os mecanismos de pesquisa acham que você é um especialista no assunto, então prove. Não se repita e mantenha seus pensamentos concisos, direto ao ponto e suficientemente detalhados.

Então, exatamente como os mecanismos de pesquisa sabem que você é o especialista em... bem, no que você é especialista? Embora não exista um método direto (não existe um editor do Google lendo e interpretando seu blog e dizendo: “Ah! Esse cara sabe o que faz!”), existem muitos métodos indiretos para avaliar a qualidade do seu site. Na verdade, a maneira como os leitores reais reagem ao seu conteúdo faz uma grande diferença. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa consideram o número de visitantes repetidos em sua página, o número de vezes que sua página foi marcada em um navegador, o tempo que um visitante passa em seu site, quanto tempo leva para ler até o final de seu conteúdo, e com que frequência as pessoas pesquisam sua marca específica. Métricas de experiência do usuário, como baixas taxas de rejeição, longos tempos de permanência, alto número de páginas por sessão de navegação, são métricas às quais o Google presta atenção. Como? Bomba de conhecimento bônus: as principais fontes de ingestão de dados do Google incluem:

• Google Analytics – a peça mais popular de javascript aparece em mais de 95% dos sites na internet e fornece a eles (e a você) dados valiosos sobre seus visitantes e métricas relacionadas ao comportamento de navegação deles
• Navegador Google Chrome – este é o navegador do Google e pode enviar estatísticas de uso anônimas em páginas visualizadas, tempo de permanência e todo o comportamento de navegação para os servidores do Google.
• Pesquisa do Google – inclui pesquisas por sua marca, cliques em seu site nas SERPs e o comportamento de navegação desses usuários em suas páginas

Outra maneira de otimizar seu conteúdo é usar palavras-chave com sabedoria. O preenchimento de palavras-chave é ultrapassado e amador, e o Google não apenas detectará essa técnica a uma milha de distância, mas também o punirá por isso. Suas palavras-chave devem aparecer nas primeiras 100 palavras da página; isso ajuda a estabelecer o tópico do seu conteúdo. O Google também está ficando mais inteligente em reconhecer sinônimos, então espalhe alguns deles por todo o seu trabalho, apenas por precaução.

É importante lembrar que as pessoas não estão apenas lendo conteúdo hoje em dia. Eles estão assistindo a vídeos no YouTube e no Vimeo, ouvindo podcasts no Soundcloud e no Spotify, procurando imagens no Instagram e procurando pequenas sinopses no Twitter. Quanto mais multimídia estiver misturado ao seu conteúdo, ou quanto mais maneiras seu conteúdo for compartilhado em multimídia, mais os mecanismos de pesquisa gostarão dele.

4. Links internos

Então, você criou muitos e muitos conteúdos multimídia confiáveis, de alta qualidade e de longa duração. O que agora? Ora, você o interliga, é claro! O Google analisa os links internos do seu site para descobrir as relações entre várias páginas e postagens e, portanto, descobrir a importância do seu conteúdo.

Dê uma olhada na página inicial do seu site. Ele está repleto de conteúdo excelente... mas nem tudo está na sua página inicial (isso com certeza estragaria a diversão). Sua página inicial deve ser uma “página pilar” ou uma visualização de alto nível do outro conteúdo a ser descoberto em todo o site. E como os visitantes localizarão esse rico conteúdo de bônus (não diga menu, não diga menu...)? Sim, através de links de entrada.

Sua página inicial geralmente contém o maior valor de link dentro do algoritmo de links do Google porque geralmente tem – e deveria ter – a maioria dos links internos ou backlinks. O valor do link atribuído pelo mecanismo de pesquisa será compartilhado entre todos os links da sua página inicial e esse valor será passado para a página à qual o link leva.

Lembre-se disso quando postar um novo blog em seu site; adicione um link em sua página inicial que leve a esse novo conteúdo para agregar valor ao link e ajudar o Google a encontrá-lo mais rapidamente.

Simplificando, mais links para o conteúdo relacionado do seu site agregam mais valor à sua página. “Relacionado” é uma palavra-chave (não uma palavra-chave) aqui; seus links internos devem ser relevantes tanto para o conteúdo da página original quanto para o conteúdo ao qual está vinculado. Por favor, não crie links apenas por criar links; O Google está ligado nisso também!

5. Links externos

Agora que entendemos a importância dos links internos, vamos explorar os links externos – porque você definitivamente precisa de ambos para otimizar sua página. Por quê? Porque, enquanto os links de entrada mostram que você tem toneladas de conteúdo incrível e confiável em sua página e obviamente conhece o seu material, os links de saída ajudam os mecanismos de pesquisa a entender que seu trabalho original é apoiado por outro trabalho de terceiros. Isso pode até servir como uma espécie de endosso.

Os mesmos princípios básicos para links de entrada de qualidade se aplicam a links de saída; se você estiver criando links para conteúdo fora do seu site, certifique-se de que seja relevante, de alta qualidade e compatível com seu conteúdo original. Outra prática recomendada para links de saída para otimização é usar texto âncora descritivo. Por exemplo, se você estiver vinculando a uma estatística sobre o número ideal de palavras para o seu conteúdo, inclua a frase inteira “número ideal de palavras para o seu conteúdo” em seu texto âncora, em vez de apenas as palavras “número”… ou "palavras." Não é necessário usar sempre palavras-chave em seu texto âncora (lembre-se: o Google está de olho!); o conteúdo em torno de seu texto âncora deve ser de qualidade alta o suficiente para falar por si.

6. Velocidade da página e do site

Quão valioso é o seu conteúdo incrivelmente otimizado se os visitantes do seu site nunca o veem? Não é nada valioso. Se sua página estiver lenta para carregar, é exatamente isso que acontecerá. Os usuários esperam que as páginas carreguem em microssegundos; se a sua página não tiver, eles clicarão no botão Voltar e encontrarão o que precisam em outro lugar. O Google sabe disso e é por isso que incorpora a velocidade do site e da página em seus algoritmos.

Existe uma diferença na velocidade do site e na velocidade da página? Sim e não. A velocidade da página também é conhecida como “tempo de carregamento da página” ou o tempo que leva para exibir sua página inteira de conteúdo. A velocidade do site é, na verdade, o tempo que leva para suas páginas carregarem enquanto um usuário passa por seu site e é um elemento-chave do algoritmo de classificação do Google. Confuso ainda? Tudo bem. Por causa deste post (sobre fatores de SEO na página), vamos nos concentrar hoje em como otimizar a velocidade da sua página.

A velocidade da página é uma daquelas peças invisíveis de conteúdo sobre as quais falamos; tudo o que você fizer para otimizar a velocidade da sua página acontecerá nos bastidores. Inspecione seu código em busca de scripts, fontes, plug-ins, widgets ou pixels de rastreamento extras que possam ter sido deixados para trás em versões anteriores, reduza o número de redirecionamentos de página e comprima tamanhos de imagem para carregar rapidamente. Remova imagens excessivas e scripts desnecessários ou qualquer outra coisa que impeça a renderização rápida da página.

A otimização de suas páginas individualmente contribuirá para a otimização geral de todo o site. Quer verificar a velocidade de carregamento da sua página? Experimente a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google; basta inserir o URL da sua página e, em segundos, o Google avaliará a velocidade da sua página e oferecerá sugestões úteis para otimizá-la.

7. Metatags principais

Outra tática de “bastidores” para otimização de página está dentro de seus metadados. O uso adequado de tags de título, tags de título e meta tags é crucial para a sua avaliação geral do Google, então vamos analisá-los um por um.

Tag do título: Esta é a meta tag mais importante da sua página. Geralmente, quanto mais próxima a palavra-chave para a qual você deseja que a página seja classificada do início da tag de título, melhor. Sua tag de título para cada página deve ser diferente de seus outros títulos e deve descrever adequadamente o conteúdo de sua página. Dica de bônus : adicionar modificadores descritivos como “2018”, “melhor”, “guia” ou “top” ao seu título ajudará você a ter uma classificação mais alta nas pesquisas de cauda longa!

Tags de título : também conhecidas como H1, H2 e H3, essas tags, juntamente com a tag de título e outros elementos da página, informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página. Enquanto os “H's” descem para H5, H6, etc., os três primeiros são os mais importantes para a história do seu mecanismo de pesquisa. A tag H1 é o título do seu conteúdo conforme ele aparece na página (diferente do título da sua página, que paradoxalmente não é exibido na página). Envolver o início e o fim do título da página com H1s identifica essas palavras como superespeciais. Suas legendas são H2s e H3s são títulos de parágrafos ou outros cabeçalhos de conteúdo. Pode ser desnecessário dizer, mas diremos de qualquer maneira: o texto do cabeçalho sempre deve estar gramaticalmente correto e conter palavras-chave relevantes - mas não muitas, se você quiser evitar a ira do Google.

Meta descrição : É aqui que você realmente consegue flexionar seus músculos de escrita. O ideal é que as meta descrições tenham menos de 160 caracteres, incluam algumas palavras-chave, descrevam de forma concisa o conteúdo da sua página e sejam atraentes o suficiente para que, quando uma parte da sua descrição apareça nos resultados do mecanismo de pesquisa, os usuários sejam obrigados a clicar para saber mais. Vamos, temos fé em você! Você consegue!

Alt tag : devem ser anexadas a todas as imagens significativas em seu site e ajudar os mecanismos de pesquisa (que não têm olhos) a entender o que as imagens significam.

8. Estrutura de URL e slugs de URL

OK. Iremos direto ao ponto principal aqui: mantenha suas URLs curtas, simples, descritivas e livres de informações numéricas. A melhor maneira de explicar isso é com exemplos (de nada!). Primeiro, o mau e o feio.

RUIM: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat
RUIM: site.com/?post=5
RUIM: ecommercesite.com/t-shirts/?product_id=5&color=green&size=M
FEIO: site.com/cat-breeds.php
FEIO: site.com/cat-breeds.html

E aqui estão os bons:

BOM: site.com/best-short-hair-cat-breeds-2018
BOM: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-monkey-tshirt

Entendi? Bom! Você não quer URLs ruins ou feios! Lembre-se, você pode controlar seus URLs nas configurações do seu site, e URLs de alias simples e descritivos são incríveis.

9. Sitemap.XML

Antigamente, quando o rastreamento da web era mais caro e os bloomfilters usados ​​pelos robôs de busca encontravam mais acertos do que erros, a descoberta de novos conteúdos era um grande problema para os mecanismos de busca. Eles tiveram que rastrear grandes porcentagens de sites em busca de novos links que nunca haviam indexado antes. Incluídas nisso estavam muitas variações inúteis das mesmas páginas (HTTP, HTTPS, www, subdomínios, parâmetros de consulta, caminhos de URL com/sem barras à direita, todos indo para o mesmo conteúdo) na esperança de encontrar novos links para rastrear para que pudessem indexe totalmente a Internet útil e relevante. Percebendo que precisavam de maneiras aprimoradas para os webmasters exibirem novas páginas para seus rastreadores, eles introduziram o arquivo “sitemap.xml” para que os webmasters fornecessem uma fonte completa para todas as suas páginas. A rápida proliferação de sites WordPress com sitemaps incluídos prontos para uso acelerou a adoção e facilitou muito a descoberta de conteúdo.

Certifique-se de que você tem um que foi validado! Sinta-se à vontade para usar nosso verificador Sitemap.XML gratuito para garantir que seu sitemap esteja seguindo as diretrizes do Google. Poderíamos escrever um post inteiro sobre as características de um mapa do site e como seguir as práticas recomendadas de frequência de atualização para otimizar seu orçamento de rastreamento do Google, mas deixaremos isso para outra hora.

10. Robots.txt

Robots.txt são arquivos em nossas páginas da web que instruem os bots dos mecanismos de pesquisa a rastrear seu site (é todo um ecossistema de robôs). Assim como nos filmes, existem robôs bons (“Perigo, Will Robinson!”) ​​e robôs ruins (“Eu voltarei.”).

Felizmente, existem mais robôs ruins do que robôs bons. Aqui estão alguns “nãos” básicos quando se trata de robôs:

• Sempre inclua o robots.txt em seu site e nunca o deixe vazio
• Não deixe seu robots.txt contradizer seu sitemap
• Nunca use o robots.txt para bloquear o acesso a informações confidenciais em seu site (em vez disso, use proteção por senha).

Lá. Agora você tem todas as ferramentas necessárias para criar a página da Web perfeitamente otimizada. Faça o máximo que puder, e se precisar de ajuda com isso, especialmente com a criação de links externos, envie-nos uma mensagem.

Existem vários fatores chave fora do local que são muito importantes. Backlinks são importantes. Marketing de conteúdo. Os compartilhamentos sociais são outra métrica que reforça o valor de um conteúdo aos olhos do Google.