DCO no local: o próximo passo para otimização de criativos dinâmicos e comércio eletrônico?

A otimização criativa dinâmica no local (DCO) deve se tornar um item obrigatório para marcas de comércio eletrônico e varejo em 2020. No entanto, está apenas começando a desempenhar um papel importante nos sites das marcas.

Neste artigo, responderemos às seguintes perguntas:

• Por que combinar DCO com publicidade no local?
• O que é a otimização de criativos dinâmicos no local?
• Quais são as vantagens do DCO no local?
• Como funciona o DCO no local? Um guia passo a passo
• Por que usar uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) para seu DCO no local?

Em primeiro lugar, por que você deve usar a otimização de criativos dinâmicos como parte de sua estratégia no site?

Por que combinar DCO com publicidade no local?

Nos últimos anos, o DCO em publicidade gráfica vem conquistando o setor. Por quê? A tecnologia de anúncios DCO oferece a capacidade única de personalizar a publicidade criativa em escala, com a mensagem certa, no momento certo.

Ele fornece às equipes de marketing a capacidade de serem relevantes para todos os segmentos de público, com mensagens exclusivas. Uma combinação vencedora.

Agora, a publicidade no local está usando essa mesma tecnologia. Publicidade no local não paga, publicidade autopromocional no site de uma marca.

Ao aplicar a tecnologia de publicidade DCO, as marcas estão usando as mesmas técnicas para produzir veiculações no local baseadas em dados e criativas. Permitindo que as marcas personalizem as mensagens do site para uma variedade de públicos - de clientes recorrentes a visitantes pela primeira vez!

O que é DCO no local?

O DCO no local permite que as marcas substituam cópias, imagens e vídeos genéricos em um site por canais de anúncios HTML5 que se ajustam e mudam, dependendo do cliente ou espectador que retorna. É a hiperpersonalização das mensagens no local – em escala.

Essa forma de publicidade DCO usa uma variedade de pontos de dados para mostrar o conteúdo mais apropriado. Induzindo: demografia, comportamento e/ou geolocalização. Além disso, quaisquer outras fontes que uma empresa possa ter disponíveis em sua Plataforma de Dados do Cliente (CDP) ou por meio de sua Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP).

O Onsite DCO permite que os profissionais de marketing usem conteúdo de site dinâmico e relevante que pode mudar em tempo real, em locais estratégicos do site. Por exemplo, uma página de login da conta. É o poder da publicidade dinâmica trazida para o seu próprio site.

Por exemplo, você pode usar um anúncio de redirecionamento DCO no local de um produto com desconto que um usuário havia abandonado anteriormente em seu carrinho de compras online. Ou simplesmente, uma imagem de cabeçalho promocional responsiva que corresponda a uma campanha de e-mail na qual um espectador clicou.

Ao tornar o conteúdo do site e as mensagens hiper-relevantes, isso aumenta o objetivo de fazer uma conversão. Além disso, quanto maior a qualidade dos dados do cliente, melhores os resultados.

Quais são as vantagens do DCO no local?

Os benefícios de usar a otimização criativa dinâmica no local incluem: aumentar o ROI por meio da criatividade, obter controle em tempo real, mais personalização e maior relevância:

Maior personalização

O benefício mais significativo do DCO no local é a capacidade de personalizar seu site para públicos e indivíduos específicos. De acordo com a Instapage, os profissionais de marketing testemunham um aumento médio de 20% nas vendas ao usar experiências personalizadas. O DCO no local é o próximo passo na adaptação da jornada do usuário da campanha social ao e-mail, ao site e à conversão.

Canais de anúncios relevantes

Em um estudo da IAS e do IAB, 91% dos consumidores do Reino Unido consideram importante onde um anúncio digital é colocado. Enquanto 87% acreditam que é importante que os anúncios sejam relevantes, pessoalmente, para eles. Anúncios no contexto certo são fundamentais para esses consumidores. Se eles estiverem em seu site, eles já estão ativamente engajados, e o DCO no site oferece a melhor oportunidade de mostrar a eles o conteúdo certo para uma conversão.

Criatividade e aumento do ROI

Muitas marcas já fazem alguma forma de páginas personalizadas – mas o nível de conteúdo e criatividade é bom o suficiente? O DCO no local oferece a oportunidade de criar facilmente (e rapidamente) centenas e milhares de alternativas em vez de algumas alternativas básicas – demoradas. Ele fornece publicidade e conteúdo mais envolventes e impactantes, com maior retorno sobre o investimento (ROI). Além disso, o potencial de usar os mesmos recursos interativos encontrados na campanha de display HTML5 mais avançada.

Controle total em tempo real

Se você usa uma plataforma de gerenciamento de criativos (CMP) para criar e controlar seus anúncios DCO, também pode usá-la para sua publicidade DCO no local. A beleza de usar um CMP para suas campanhas de exibição de DCO e publicidade no local é que você pode atualizar toda a sua publicidade instantaneamente, ao mesmo tempo, em todos os canais. Além disso, você pode projetar e controlar seus ativos por meio do mesmo criador de anúncios: por exemplo, Bannerflow Creative Studio.

Como funciona o DCO no local?

O DCO no local é notavelmente semelhante em sua aplicação ao DCO tradicional (sobre o qual você pode aprender mais aqui). A única diferença aqui é que o anunciante tem controle total sobre os posicionamentos e os locais dos anúncios.

Aqui está uma breve explicação sobre como funciona o DCO no local:

1.

Um banner DCO no local é colocado em um local de anúncio desejado em um site. Isso então funciona como um espaço reservado. Esses banners de espaço reservado do DCO têm um “design de shell”, o que significa que não há conteúdo predeterminado. O anúncio também pode ter o tamanho que você quiser, desde a imagem principal do cabeçalho de uma página de destino até um pequeno quadrado.

2.

Para preencher o banner de espaço reservado do DCO com conteúdo relevante, o banner é conectado a uma planilha contendo vários conteúdos diferentes e opções de design para diferentes segmentos de usuários. Por exemplo, um visitante pela primeira vez, ou um cliente existente, etc.

3.

Quando um visitante entra no site, o usuário é então conectado a um (ou mais) desses segmentos e opções de conteúdo predeterminados. É uma boa prática que isso seja controlado e facilitado por meio de um CMP.

4.

A planilha é configurada de forma que cada segmento tenha conteúdo “específico do segmento”. Esse conteúdo pode variar de copy, imagens, CTAs de cores diferentes, até uma série de opções mais avançadas, como ofertas de produtos, vídeo e outros recursos interativos.

5.

Para personalizar o conteúdo, o banner fará a varredura de todas as informações disponíveis para determinar o segmento correto. Esses segmentos são criados a partir de dados do usuário gerenciados no CDP e/ou DMP vinculados ao CMP.

6.

Uma vez identificado o usuário e selecionado um segmento que melhor se adapte ao visualizador, o banner DCO começará a preencher o “shell” com conteúdo relevante. Ele faz isso referenciando as diferentes colunas na folha de dados.

7.

O resultado é um conteúdo hiper-relevante, exibindo o criativo mais impactante, para o espectador certo, no melhor momento. Uma combinação poderosa – e transformadora.

Por que usar uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) para seu DCO no local?

Criar um DCO no local é realmente mais fácil do que um DCO normal, pois você tem controle total sobre o contexto do seu anúncio ou conteúdo promocional. Portanto, garantir que você possa criar e controlar todas as veiculações necessárias é uma prioridade de produção.

A melhor opção para publicidade DCO no local é usar uma plataforma de gerenciamento criativo, ou CMP. Aqui está o porquê:

Dimensionamento de anúncios poderoso

Criar as diferentes variações (e tamanhos) de criativos necessários para segmentos de público para DCO no local pode ser extremamente difícil. No entanto, usando um CMP e sua poderosa funcionalidade de dimensionamento, todas as versões de anúncios, versões de idioma e qualquer número de variações exclusivas podem ser rapidamente produzidas em massa.

O design livre de modelos é o melhor

Um CMP, como o Bannerflow, oferece publicidade no local com total liberdade criativa. O que isto significa? Bem, nem todos os provedores de DCO são iguais. Claro, você pode ter mensagens exclusivas, mas geralmente são orientadas por modelos. Ao realizar o DCO, você deve usar um provedor que não esteja vinculado a modelos e ofereça a capacidade de usar diferentes designs, interatividade e recursos visuais para diferentes segmentos de público. Isso é muito mais impactante.

Projetado para vários canais

Anúncios gráficos, anúncios para celular e veiculações de DCO no local podem ser produzidos por meio de um CMP. A partir de um único conceito criativo, é possível usar um CMP para produzir todas as mensagens multicanal que sua campanha exige.

Outra vantagem é que você também pode atualizar quaisquer ativos publicados instantaneamente nos canais de marketing da mesma plataforma. Para lançamentos de produtos, eventos de vendas e ofertas de balcão, isso é especialmente útil.

Feeds de dados em tempo real

Usar um CMP para seus anúncios DCO no local significa que você pode adicionar recursos, incluindo vários feeds de dados. A atualização regular dos feeds de dados permite que você adicione todos os tipos de dados ao vivo, desde probabilidades esportivas até feeds de produtos ao vivo.

Sofisticação simples

Se você usar HTML5 para impulsionar seu DCO no local, sua marca se beneficiará instantaneamente de interatividade exclusiva – não apenas gifs e vídeos. De fato, usando um CMP, como o Bannerflow, qualquer designer pode aplicar recursos interativos avançados, usando widgets HTML5. Facilitando a criação de designs cativantes.

Visualize todas as suas variações de DCO no local

Um CMP, como o Bannerflow, também permite que você visualize seus posicionamentos de DCO – um recurso muitas vezes esquecido. De fato, a incapacidade de verificar facilmente seus criativos DCO é a causa de muitos erros no processo de publicação do DCO.

Próximos passos

Onsite DCO, oferece a relevância e personalização que as marcas precisam. É, de fato, o próximo passo lógico tanto para o comércio eletrônico quanto para a otimização criativa dinâmica.

Se você quiser saber mais sobre como sua equipe pode se beneficiar do DCO no local com um CMP, entre em contato com o Bannerflow ou solicite uma demonstração.