Jogando peças em nossos olhos: ilusões de ótica no design

Está se movendo? Talvez seja apenas um pouco dobrado? Tem certeza? As ilusões de ótica no design tendem a ter esse efeito em nós. Cativando e confundindo todos nós de uma só vez. Também conhecidas como ilusões visuais, tratam-se de enganar os olhos.

O efeito pode ser por causa de como as imagens são organizadas ou as cores foram escolhidas. Isso também pode acontecer devido à maneira como uma fonte de luz é utilizada ou vários outros fatores. Seja qual for a técnica, o efeito é muito divertido de se absorver.

E também pode nos dizer muito sobre como nossos cérebros e sistemas perceptivos funcionam. Você já se esforçou para ver a imagem oculta em uma ilusão de ótica? Se sim, você sabe que nem todos os experimentam da mesma maneira. E, de fato, algumas pessoas não conseguem ver o efeito em algumas ilusões de ótica.

É por isso que os designers precisam ser muito cuidadosos e intencionais sobre como usam ilusões de ótica no design. A última coisa que você deseja é que uma ilusão em uma interface, logotipo ou ilustração reduza o impacto de seus criativos de marketing porque simplesmente não conecta. Para entender melhor como as ilusões de ótica no design podem ser usadas, no blog de hoje vamos mergulhar profundamente nelas.

Como experimentamos ilusões

Podemos pensar que vemos ilusões de ótica, mas o curioso é que elas realmente ocorrem no cérebro. As ilusões visuais são experimentadas como resultado das propriedades das áreas visuais do cérebro. Dependendo de como recebemos e processamos as informações, podemos experimentar uma ilusão de ótica. Portanto, não é tanto sobre o que você vê, mas como você entende que é o mais importante aqui. É por isso que os cientistas dizem que eles devem ser chamados de ilusões visuais e não ilusões de ótica.

As ilusões de ótica nos dizem que a cor é subjetiva

Bloco A e B são na verdade da mesma cor nesta ilusão. Difícil de acreditar né? Fazem isto. Peça ao seu designer para abrir esta imagem em um programa de edição e usar a ferramenta conta-gotas. Eles poderão então verificar se a cor é realmente a mesma. Agora, olhe para a imagem novamente. Você vê que os blocos são da mesma cor? As células cone em nossos olhos são o que nos ajudam a ver as cores. Quando essas células começam a registrar diferentes comprimentos de onda de luz, nossos olhos farão o possível para entender isso. No caso dessa ilusão de ótica, ela o faz tentando nos dizer que o bloco B é na verdade um tom mais claro do que realmente é.

Ilusões de ótica podem ajudar com medidas de segurança

Em algumas cidades, ilusões de ótica são usadas para controlar a velocidade com que as pessoas dirigem em curvas perigosas. Como eles fazem isso? As listras na estrada são pintadas mais próximas à medida que se aproximam do ponto mais agudo da curva. Como as listras são pintadas mais próximas, os motoristas são levados a pensar que estão em alta velocidade. Assim, eles diminuem a velocidade e são capazes de manter uma velocidade segura.

Ilusões de ótica comuns e as histórias por trás delas

As ilusões de ótica são um tema fascinante e pode ser muito útil conhecer as mais populares. Quando você conhece a ciência e as histórias por trás deles, usar ilusões visuais em sua marca pode se tornar mais fácil.

A dançarina giratória

Você pode ter se deparado com essa ilusão de ótica popular nas redes sociais. Pensava-se que permitia que as pessoas soubessem se tinham cérebro direito ou esquerdo, dependendo da direção em que viam a bailarina girar. Mas essa ilusão realmente acontece porque nosso cérebro tenta construir o espaço ao redor da figura giratória da bailarina.

A dançarina giratória não tem pistas de profundidade, então é possível que alguns interpretem que a dançarina está de pé sobre a perna direita e depois girando para a esquerda. Para outras pessoas, parece que ela está de pé sobre a perna esquerda e depois girando para a direita. E engraçado o suficiente, se você olhar para a animação além de um ponto, a imagem parecerá invertida.

Mesmo tamanho ou menor?

Dê uma olhada nesta imagem. Você vê que uma pessoa parece ser menor que a outra? Bem, na realidade, ambos são do mesmo tamanho. Esta é a Ilusão do Quarto de Ames. Esse estilo particular de ilusão de ótica é frequentemente usado em filmes e pode ser visto em “O Senhor dos Anéis”.

O Triângulo Kanizsa

A lei de fechamento da Gestalt diz que nossos cérebros perceberão objetos colocados juntos como um grupo relacionado. Com essa ilusão de ótica do Triângulo Kanizsa, você pode ver linhas de contorno que nem existem. E seu cérebro formará automaticamente uma imagem coesa simplesmente ignorando as lacunas que estão claramente lá quando você se força a vê-las.

Ilusões de ótica no design

Ilusões de ótica no design podem ser muito divertidas. E eles também podem ser realmente poderosos para transmitir uma determinada imagem ou ideia sobre sua marca. Abaixo estão algumas ilusões de ótica que são usadas regularmente no design. Dizemos experimentá-los com seu designer para ver como eles podem funcionar para você!

Ilusões de ótica no design: Triangle Bisection

Apesar dos melhores esforços do seu designer, nem todos os ícones em um determinado conjunto podem ser simétricos, pixels perfeitos ou ter uma proporção consistente. Alguns exigem um pouco de ajustes e modificações.

Vamos dar uma olhada no ícone do botão play. Quando você coloca um triângulo dentro de um recipiente curvo ou reto, pode parecer que está fora do lugar. A razão para isso é a ilusão da bissecção do triângulo. O centro de massa do triângulo, neste caso, será calculado com base na caixa que está dentro. Isso significa que, se você apenas colocar um ponto na metade da altura de um triângulo equilátero, o ponto realmente gostaria que estivesse mais acima.

Para fazer o triângulo no recipiente parecer opticamente centrado, você terá que encontrar o centróide do triângulo. Isso é 1/3 da distância de cada lado ao vértice oposto.

Ilusões de ótica no design: Mach Bands

Quando a era do design plano estava a todo vapor, colocar tons da mesma cor adjacentes um ao outro era uma grande coisa. Se você olhar atentamente para a imagem, poderá ver uma sombra falsa que aparece entre as bordas de cada uma das sombras. Isso é o que é conhecido como as bandas de Mach. Veja, nenhuma sombra é realmente adicionada na imagem, é simplesmente como nossos olhos a percebem.

Em termos técnicos, chamamos isso de inibição lateral. Isso significa que a área mais escura parecerá falsamente mais escura do que é e que as áreas mais claras parecerão ainda mais claras. Este efeito é muito sutil com design visual.

Ilusões de ótica no design: a ilusão do arenque

Você já viu um logotipo com linhas muito finas ou uma imagem com pequenos pontos que parecem pulsar ou se mover enquanto você rola? O mesmo acontece se você estiver assistindo a um vídeo que tenha uma TV no fundo com linhas onduladas.

Isso ocorre por causa do padrão Moire, onde há duas grades que são sobrepostas uma na outra. Isso gera uma falsa sensação de movimento quando eles são movidos. Nesse caso os dois padrões de grade seriam a imagem e o monitor que estão sempre atualizando para que possam criar a ilusão. O efeito realmente é legal e Moire não é exatamente uma ilusão. É um padrão de inferência. O logotipo da Sonos é um bom exemplo que usa esse padrão, a ilusão Hering e o movimento ilusório.

Marcas que usaram ilusões de ótica no design

Se você quiser usar as ilusões de ótica a seu favor em seus projetos, seria útil conhecer as marcas que as aproveitaram com sucesso. Existem algumas marcas muito conhecidas que usaram ilusões de ótica para seu benefício em seus logotipos e designs. Vamos dar uma olhada em alguns deles.

Quando a Dior ficou enigmática

A moda é ser ousada e ousada. A Dior levou isso a sério e correu com isso para sua campanha na fragrância Poison. Mostra uma caveira e uma mulher que se olha no espelho ao mesmo tempo. Este anúncio é na verdade uma recriação de uma obra de arte bem conhecida chamada “All is Vanity” de Charles Allan Gilbert. A replicação desta pintura é o que faz o cliente olhar duas vezes e ver o duplo significado por trás dela.

Pavimento Picasso da Nokia em Cingapura

A Nokia queria uma maneira de promover seus telefones da série N. Entre o artista britânico Julian Beaver, que criou uma arte em 3D em 2007 para a Nokia. Isso foi chamado de “Almas da Ásia” e é uma peça brilhante que levou 36 horas de arte para criar. Ele retrata os modelos de telefone da série N contra o que é visto como configurações tradicionais da Ásia. O contraste é realmente fascinante.

O Pavão Esnobe

O que você vê? Um pavão? Uma mulher? Ambos? Bem, uma vez que você vê, você não pode desver. Isso é certeza. A Snooty Peacock é uma boutique de joias de pequena escala que opera no Texas. Em seu design, eles usam o espaço negativo de forma inteligente para criar a imagem dupla de uma mulher e um pavão ao mesmo tempo.

Eles têm esse logotipo em suas mídias sociais, vitrine e até mesmo em mercadorias. É também uma forma muito inteligente de refletir o nome da empresa e os serviços que ela oferece. É bastante simples e memorável em seu uso de roxo e branco.

O anúncio 'Somente para crianças' da Fundação Anar

Este é um anúncio único que foi feito pela Grey Spain. Eles usaram a tecnologia de impressão lenticular para que os adultos vissem uma imagem e as crianças vissem uma imagem completamente diferente, com base em sua altura e linha dos olhos. Este anúncio permitiu que a instituição de caridade ajudasse crianças menores de dez anos que foram afetadas por abuso. Deu-lhes uma mensagem secreta, bem como detalhes de contato para a marca. Incrível não é?

Aquela vez que o motorista do Kit Kat não estava dirigindo

O famoso slogan do Kit Kat é “Faça uma pausa e tome um Kit Kat” e essa ilusão de ótica realmente sugere as duas coisas. Na verdade, parece que o motorista está pendurado em uma rede em vez de dirigir. Se você estiver dirigindo ao lado deste caminhão durante a hora do rush, podemos garantir que você gostaria de olhar mais de perto essa ilusão. E porque você para para olhar mais de perto, você vai desejar um Kit Kat, e talvez até uma pausa em uma rede.

Café McDonald's superdimensionado

Você vê uma cafeteira flutuante de tamanho gigante? Este restaurante de fast food foi superdimensionado em seu marketing e usou um poste de luz em vez de um anúncio típico ao ar livre. O resultado final é como uma instalação de arte. Este é um exemplo muito bom de como pensar fora da caixa pode ser útil para você anunciar sua marca. Incorporar ilusões também tornará sua publicidade muito mais interessante. Basta pensar em toda a atenção e gostos que um anúncio como esse vai te dar!

Crie essa ilusão de verdade

Nossos cérebros operam de maneiras que os cientistas ainda estão tentando descobrir. Eles tentam dar sentido ao que está ao seu redor com base em pistas visuais. E as ilusões de ótica muitas vezes interferem nessa percepção. Quando vemos ilusões de ótica no design acabamos por questioná-las e talvez até discuti-las com quem nos rodeia. O que mais você poderia pedir em uma tática de design quando você realmente quer que a sua marca seja divulgada?