Otimize a visibilidade e a receita de anúncios de longo prazo em 2023

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Introdução

No mundo digital de hoje, os editores estão sempre procurando novas maneiras de aumentar a receita de publicidade.

Não é segredo que a visibilidade do anúncio é um tema importante no setor editorial e será mais importante do que nunca em 2023. Os editores estão procurando maneiras de garantir que seus anúncios sejam vistos pelos espectadores, e os anunciantes estão procurando maneiras de garantir eles estão obtendo o melhor retorno possível.

Mas o que exatamente é a visibilidade do anúncio e como os editores e anunciantes podem garantir que seus anúncios sejam visualizados?

Fique ligado para descobrir!

O que é exatamente a visibilidade do anúncio? (Definição de visibilidade)

Agora, como a visibilidade é definida? Vamos detalhar a definição de visibilidade do anúncio.

Não importa quantos anúncios você veicule, se seus leitores nunca os veem, qual é o objetivo?

É aí que reside o ponto crucial da visibilidade, que é um termo criado pelos profissionais de marketing, mas que tem sérias implicações sobre quantos anúncios do seu site são realmente vistos pelos leitores.

“Visto” neste caso significa que a maior parte do anúncio é visível por pelo menos um segundo no dispositivo que o leitor está usando.

A visibilidade do anúncio mede quantos anúncios veiculados por anunciantes digitais são realmente vistos pelos usuários.

A porcentagem do total de impressões de anúncios marcadas como visíveis é a taxa de visibilidade.

De acordo com o padrão de visibilidade do Interactive Advertising Bureau (IAB), uma impressão de anúncio é marcada como visível se:

• O que é o padrão de visibilidade do IAB para anúncios em vídeo? : 50% ou mais do anúncio foi visualizado por 2 segundos ou mais.
• Anúncios gráficos: 50% ou mais desse anúncio gráfico ficou visível por 1 segundo ou mais (Fonte: IAB Viewability Standards 2021)

Por que você deve se preocupar com a visibilidade?

Nenhum anunciante deseja gastar dinheiro com anúncios que não serão visualizados, pois seu principal objetivo é alcançar o público-alvo e obter engajamento.

Se a visibilidade do anúncio de um editor diminuir abaixo de um limite específico (por exemplo: cerca de 30%), muitos anunciantes negociarão taxas mais baixas para o inventário de anúncios ou pararão de fazer lances no inventário de anúncios. Observe atentamente o infográfico a seguir sobre o que é considerado uma impressão visível?

O impacto da visibilidade do anúncio em sua receita de anúncios

É bastante óbvio que os anúncios com altas taxas de visibilidade oferecem um melhor retorno sobre o gasto com anúncios.

Os anunciantes sempre preferirão segmentar e pagar muito mais por inventário de anúncios e posicionamentos de anúncios vencedores que trazem alta visibilidade.

Por outro lado, os anunciantes estão excluindo páginas da web e canais de anúncios com menos anúncios visíveis, pois suas campanhas publicitárias não são aumentadas por eles.

Os editores mais bem pagos da MonetizeMore observaram aumentos perceptíveis nos eCPMs (quase o dobro) entre aqueles que tinham uma taxa de visualização de anúncios acima de 50% em relação aos que tinham menos de 50%. Então, o que é uma boa taxa de visibilidade? Isso será qualquer coisa acima de 50%.

Além disso, esse limite de 50% parece ser um fator crítico do ponto de vista do comprador. Em outras palavras, as campanhas mais bem pagas podem não segmentar seu site se os benchmarks de visibilidade de seu site estiverem abaixo de 50%.

Quando esses compradores analisam quais sites incluir em suas campanhas por meio do DoubleClick Bid Manager, eles podem ver o valor médio de visibilidade do anúncio para sua conta.

É improvável que eles segmentem seu site se a taxa média de visibilidade do anúncio ficar abaixo de 50%.

Mesmo com esses compradores, você ainda pode receber alguma receita dos leilões abertos do AdSense/AdX, já que eles segmentam públicos de nicho que podem percorrer seu site verificando os formatos de anúncio vencedores.

No entanto, você não conseguirá gastar tanto com anúncios de compradores de mídia quanto sites com alta visibilidade constante.

Mas você não obterá tanto ROI gasto com esses compradores quanto sites com alta visibilidade média.

No entanto, sites com taxas de visibilidade acima da média sempre vencerão quando se trata de obter mais receita de anúncios dos anunciantes.

Lutando com baixa visibilidade do anúncio?

Como a visibilidade é medida? Veja como descobrir se a baixa visibilidade do anúncio está realmente afetando sua receita de anúncios:

1. Acesse a visibilidade média de anúncios da sua conta do Google AdSense ou AdX nos últimos 30 dias.
2. Vá para Ferramenta de consulta -> Nova consulta, escolha o mês anterior no intervalo de datas, mês nas dimensões do relatório.
3. Opte por 'Active View visível'
4. Clique em Executar. Verifique se você está acima ou abaixo de 50%.
5. Compare este relatório com nosso eCPM do ano passado. Clique em Editar -> últimos 12 meses.
6. Execute o relatório novamente.

A visibilidade do Active View ainda é a mesma? Verifique se seus eCPMs mensais são os mesmos ou se aumentaram ou diminuíram.

Se o seu eCPM caiu e a taxa de impressão visível do anúncio diminuiu – ou até mesmo caiu abaixo de 50% – você pode apostar que a baixa visibilidade é a razão por trás da queda na receita de anúncios. Você deve estar se perguntando: “visibilidade é um KPI?” O gráfico a seguir resume as métricas de visibilidade:

Vamos direto ao ponto. Como faço para melhorar a visibilidade?

Depois de passar do estágio de aceitação em que sua visibilidade média ficou abaixo de 50%, é hora de encontrar maneiras de melhorar a visibilidade do anúncio.

Pela sua própria navegação na web, você sabe que há uma grande quantidade de rolagem rápida, especialmente em dispositivos móveis. O sucesso do desempenho do anúncio no conteúdo geralmente é determinado pela forte visibilidade em todo o site.

Eliminar anúncios com baixo desempenho e trabalhar na velocidade do seu site ajudará, mas não o levará ao topo. Tudo isso não resolverá necessariamente o problema dos anúncios no conteúdo.

Uma maneira de conseguir isso seria alterando o comportamento do usuário, mas como persuadi-los a ler seu conteúdo e não folhear em grande escala?

Existem brechas para melhorar a visibilidade do anúncio e mantê-lo visível por mais de 2 segundos enquanto os usuários estão rolando rapidamente.

Continue lendo e você saberá o que precisa para recuperar aquelas campanhas publicitárias bem pagas e aumentar suas impressões veiculadas.

O tamanho do anúncio é importante

De acordo com as estatísticas de visibilidade do passado, os principais fatores que influenciarão de forma proeminente a visibilidade do anúncio são:

• Posicionamentos de anúncios
• Tamanho do anúncio

Usar o tamanho de anúncio certo para tornar seus anúncios visíveis é crucial.

Vá para os tamanhos de anúncio e canais de anúncio vencedores

Os tamanhos e o posicionamento dos anúncios terão o maior impacto nas taxas de visibilidade de seus anúncios. A questão é quais tamanhos de anúncio são os melhores para aumentar a visibilidade?

Nossa análise de todos os tamanhos de anúncio em nossos editores com maiores ganhos descobriu que os formatos verticais (300 x 600 e 160 x 600 acima) tinham uma taxa de visibilidade média de 60%, o que é decente.

Isso é quase 23% a mais do que tamanhos padrão genéricos como 300X250 ou 728X90.

A visibilidade dos anúncios verticais aumentou 22% quando os anúncios eram mais longos. A MonetizeMore recomenda o uso de pelo menos um bloco de anúncios vertical em cada página do seu site.

É melhor colocá-los na barra lateral do layout do site para evitar afetar o conteúdo. Estatísticas anteriores sobre anúncios em vídeo mostraram que anúncios em vídeo maiores geram receita melhor do que os menores.

Posicionamentos de anúncios

Dependendo do design da página, a maioria dos sites tem três posicionamentos ou posições de anúncio comuns:

• Um anúncio na barra lateral
• Tabela de classificação no topo
• Tabela de classificação inferior

Pequenos ajustes no local onde você planeja colocar esses anúncios podem afetar significativamente a visibilidade do anúncio. Digamos que colocar o líder superior abaixo da barra de pesquisa do seu site pode ter uma taxa de desempenho melhor do que no topo.

Ao mover o bloco de anúncios para baixo da barra de navegação, os editores podem tornar o conteúdo abaixo visível enquanto o bloco de anúncios é carregado e encobrir os anúncios com menor visibilidade.

Os editores que moveram o bloco de anúncios líder superior abaixo da barra de navegação do site tiveram uma taxa de visibilidade 19% maior do que os editores que o deixaram acima da barra de navegação.

Uma ação semelhante pode melhorar a interação com o anúncio e torná-lo mais visível colocando o bloco de anúncios inferior acima da seção de comentários ou perguntas frequentes. Para o bloco de anúncios da barra lateral, recomendamos usar 300 x 600 em vez de 300 x 250 e tornar o bloco de anúncios aderente.

Descobrimos que os principais placares de líderes para celular (320X50 e 320X100) tiveram desempenho inferior quando se trata de dispositivos móveis. Isso ocorre porque o tempo de carregamento da página móvel é de nível de caracol em comparação com o tempo de carregamento do site da área de trabalho.

No entanto, um anúncio de 300 × 250 em torno da parte do anúncio que fica acima da dobra da página gera uma taxa de visibilidade muito maior em dispositivos móveis, aumentando o eCPM médio para cerca de 70%.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Velocidade do Site

A velocidade ruim do site e as altas taxas de rejeição andam de mãos dadas. Ninguém quer isso. Isso diminui o inventário de anúncios visíveis do editor.

As estatísticas dos Tribunais de Hospedagem mostraram que mesmo um atraso de 1 segundo no carregamento do site pode reduzir as visualizações de página em 11% e pode diminuir as taxas de conversão em aproximadamente 10%.

Ajuste a otimização de velocidade e melhore o tempo de resposta do servidor:

• Reduzindo redirecionamentos
• Ativar compactação de arquivo
• Reduzir o tamanho da imagem

Tornando os anúncios da barra lateral fixos

Anúncios fixos são os anúncios que seguem os visitantes enquanto eles rolam pela página. Eles podem melhorar o desempenho e a aparência de um anúncio quando usados ​​corretamente.

No entanto, os anúncios fixos só devem ser fixos quando não houver outro conteúdo abaixo deles e não devem cobrir ou passar o mouse sobre outro conteúdo.

A seção do corpo do conteúdo da maioria dos sites está à esquerda e a barra lateral à direita.

Para melhores interações com anúncios e eCPMs, coloque-os à esquerda entre as seções de conteúdo.

Na verdade, a maioria dos sites de aparência premium não permite que os anúncios sejam colocados dessa maneira, pois incomoda muitos usuários.

Devido ao fato de que o usuário rola o conteúdo à esquerda sem ver ou interagir com o bloco de anúncios à direita, os anúncios da barra lateral geralmente têm baixas taxas de impressão visível.

Você pode aumentar as taxas de engajamento e impressões visíveis para esses blocos de anúncios, tornando-os fixos e mais longos.

Por exemplo: mudar um bloco de anúncios de barra lateral de 300 x 250 para 300 x 600 e torná-lo fixo pode dobrar os eCPMs e a visibilidade.

Olá Carregamento Preguiçoso!

Emboraavisibilidade em si possa ser difícil de melhorar, o princípio orientador é fácil de seguir.

Tudo se resume a carregar anúncios onde o visitante provavelmente os visualizará (o carregamento lento entrou no bate-papo) e manter a taxa de visibilidade do anúncio alta por pelo menos dois segundos por visualização de tela.

Uma taxa de visibilidade de anúncio de 50% pode parecer moleza no começo, mas não é tão fácil. Especialmente em dispositivos móveis em que os anúncios de conteúdo de 300 x 250 dependem profundamente da rolagem do usuário, dois segundos de tela podem parecer uma eternidade.

Você pode usar o carregamento lento para atrasar o carregamento de partes de uma página que estão fora de vista até que o usuário role para baixo. Também aumenta a visibilidade, pois os anúncios vistos são carregados aqui.

Nossa recomendação é usar anúncios de carregamento lento abaixo da dobra, que têm uma taxa menor de impressões de anúncios vistas pelos usuários.

Os anunciantes tendem a excluir esses canais de suas campanhas porque eles carregam sem que o usuário chegue a essa parte da página.

Os anunciantes obtêm um baixo rendimento deles, pois o usuário mal vê o anúncio. No entanto, o carregamento lento desses anúncios pode aumentar as pontuações médias de visibilidade.

Você pode esperar que a visibilidade aumente em 30% ou até mais e obter o eCPMS para esses blocos de anúncios nas alturas. (80% aprox)

A MonetizeMore recomenda o uso de carregamento lento apenas em blocos de anúncios Abaixo da Dobra com baixa visibilidade para aumentar as taxas de impressão visível.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Embrulhar

Se isso aconteceu com você e parece que nada do que você faz funciona, queremos conversar com você sobre como podemos ajudar!

Não deixe que uma baixa taxa de impressões visíveis reduza seus eCPMs e prejudique sua receita! Para ajudar você a evitar isso, temos algumas alterações que podem ser feitas para maximizar a visibilidade de seus blocos de anúncios.

Conseguir que as pontuações de visibilidade de seus anúncios atendam às pontuações dos anunciantes e atingir esse ponto ideal requer uma equipe de AdOPs experiente, como a que a MonetizeMore oferece.

Adoraríamos fazer parceria com você e fornecer orientação para qualquer aspecto do crescimento de um negócio editorial on-line de sucesso.

Precisa de ajuda para melhorar sua visibilidade? Inscreva-se para MonetizeMore hoje