Otimização do Google Ads versus otimização do Microsoft Ads

Última atualização em 16 de outubro de 2019

Este é um ótimo tópico, pois à primeira vista parece que eles são os mesmos. Ambos usam palavras-chave, ambos usam anúncios, ambos têm as mesmas funções principais. Mas é aí que as semelhanças terminam. Existem muitas pequenas diferenças, e até mesmo algumas não tão pequenas, que tornam cada plataforma bastante única, na qual elas precisam ser abordadas de maneira diferente para serem bem-sucedidas. Vou passar por cima de algumas das variáveis ​​e diferenças abaixo. Tenha em mente que há realmente um grande número e pode não ser capaz de apontar todos eles. Além disso, não há realmente nenhum preconceito aqui. Ambas são ótimas plataformas e funcionam bem para marketing, uma pode funcionar melhor que a outra para um determinado setor, uma pode ter uma melhor taxa de conversão, uma pode ter um custo por clique mais barato, enquanto a outra pode converter com mais frequência e gerar mais negócios. Mesmo a maneira como você gerencia a conta também é bem diferente, há muitos recursos em uma plataforma que não são uma opção na outra. Às vezes, até mesmo a estrutura de certos aspectos principais é bem diferente. Existem muitas ferramentas, incluindo ferramentas offline que podem auxiliar no gerenciamento de contas, bem como diferem de uma para outra, dependendo se é o Microsoft Ads ou o Google. Há prós e contras em ambos e não apenas no desempenho da conta. Vejamos quais são algumas dessas diferenças.

Comparação e contraste do Google Ads vs Microsoft Ads

O Microsoft Ads tem uma base de usuários muito diferente, significativamente menor que a do Google. Isso levanta problemas por si só, pois palavras-chave e até mesmo anúncios que funcionam bem no Google podem não funcionar bem no Microsoft Ads, novamente são dois públicos diferentes. Vemos isso rotineiramente em nossas contas e, sim, você pode configurar as diferentes contas quase da mesma forma com as mesmas palavras-chave e anúncios, mas isso se torna diferente rapidamente à medida que você otimiza cada conta devido ao público-alvo diferente. O Microsoft Ads é integrado a qualquer sistema, portanto, é natural que os setores que usam esses sistemas ou programas de software aproveitem mais o Microsoft Search. Algumas dessas indústrias são governamentais, locais e federais, financeiras e de saúde. Esses setores, em geral, são bastante únicos e, às vezes, difíceis de serem eficazes no marketing, o que torna a pesquisa paga da Microsoft um ativo muito valioso quando seu público-alvo está nessas verticais. O volume de tráfego pode ser menor no Microsoft Search, mas normalmente você tem um custo menor e uma CTR melhor, o que também se estende a uma taxa de conversão melhor. O que parece fantástico, pois essas métricas são exatamente o que a maioria se esforça para se destacar, exceto que o volume está longe do que o Google pode fornecer.

Existem diferenças tangíveis entre as duas plataformas também. As ferramentas offline do Google são muito mais rápidas e fáceis de usar e carregar do que o Microsoft Ads. O Microsoft Ads nem tem algumas funções que o Google tem. Por exemplo, o Google permite alterações em massa em vários grupos de anúncios e campanhas de uma só vez, o Microsoft Ads não. Você precisa entrar em cada grupo de anúncios e fazer as alterações manualmente. Esta é a razão pela qual você pode dividir as palavras-chave em muitos grupos de anúncios e campanhas diferentes e ter uma conta muito detalhada com o Google, mas com o Microsoft Ads a maioria das contas são pequenas, com apenas alguns grupos de anúncios mais generalizados.

Outras diferenças também podem causar impacto. Por exemplo, o Microsoft Ads não possui uma Rede de Display, o que representa uma grande perda em anúncios de conteúdo. Falando em anúncios, o Google tem mais extensões de anúncios e, portanto, mais oportunidades para criar os anúncios certos para o público-alvo. Além disso, o Google permite anúncios dinâmicos e anúncios de texto simples na mesma campanha, enquanto com o Microsoft Ads você precisa criar campanhas separadas.

O Microsoft Ads tem uma coisa a seu favor. Ele tem mais controle no nível do grupo de anúncios para programação, configurações de local e idioma, enquanto o Google só tem isso no nível da campanha. Isso permite uma segmentação precisa em um nível ainda menor. Isso também significa criar mais grupos de anúncios para aproveitar essa diferença. É um pequeno preço a pagar pela segmentação aprimorada, que é essencial para realmente otimizar suas contas.

Outra grande diferença visual é que o Microsoft Ads ainda tem anúncios na barra lateral! O Google limita a exposição inicial aos 3 anúncios no topo, mas o Microsoft Ads ainda usa a barra lateral para que 7 anúncios sejam inicialmente visíveis. Agora você não precisa competir pelos 3 primeiros lugares com tanta força como sempre, no ^4º ou ^5º lugar você será visto sem o usuário rolar até o final da página. Isso significa uma estratégia de lances diferente entre as duas plataformas. Essa é uma grande diferença: até mesmo as estratégias de lances são diferentes entre as duas plataformas. A posição do anúncio é uma métrica principal que usamos para tomar nossas decisões. Às vezes, você deseja ser o principal para uma palavra-chave, às vezes deseja economizar os gastos com anúncios e ficar em uma posição inferior. Com o Microsoft Ads, você tem ainda mais opções para descer na posição para economizar gastos com anúncios, mas ainda ser relativo quando um pesquisador rola.

Quando o Google fez essa mudança, que costumava ser o mesmo que o Microsoft Ads, nós, profissionais de marketing, pensamos que ia destruir tudo o que pensávamos sobre lances. Doeu e o custo por clique subiu, no entanto, a exposição e as taxas de cliques não sofreram tanto quanto pensávamos. Mas agora o Google está indo ainda mais longe e está tentando manter os lances de posição de anúncio fora de alcance. Eles não querem que usemos a posição do anúncio como métrica, o que, pessoalmente, acho uma péssima ideia. Eles parecem querer nos manter no escuro e transformar os lances de posição do anúncio em uma guerra de orçamento, e algo sobre o qual não temos controle, exceto simplesmente jogando mais dinheiro neles. Dito isto, existem tantas variáveis ​​que entram em nossas estratégias e até estratégias diferentes para diferentes clientes que estão dentro do mesmo setor. Com as mudanças que o Google e o Microsoft Ads fazem, parece estar cada vez mais difícil acompanhar todas elas. É por isso que você precisa de alguém dedicado a acompanhar as novas tendências e novas ferramentas para ajudar a agilizar o processo, bem como implementar novas técnicas que possam garantir que seus clientes sejam os mais competitivos.

Como você pode ver, a composição da conta entre o Google e o Microsoft Ads é bastante diversificada. Você realmente não pode simplesmente copiar coisas do Google e movê-las para o Microsoft Ads como você poderia há muitos anos (pelo menos ao iniciar as campanhas). As técnicas, truques e estratégias que funcionam com o Google não são transferidos para o Microsoft Ads. O que funciona para um não significa que funcionará para o outro. Especialmente porque existem variáveis ​​contribuintes sobre como otimizar a conta que tornam cada plataforma única. As coisas que você faz em uma plataforma, talvez nem tenha essa opção de fazer na outra. Você deve estruturar as contas exclusivamente entre as duas plataformas, pois as diferenças são realmente mais numerosas do que se imagina.

Autoria: Marty C.