Entendendo a taxa de cliques e 10 maneiras comprovadas de melhorá-la

A taxa de cliques (CTR) é um dos fatores que determinam a popularidade e a classificação de uma página da web. Mesmo que você não saiba, sua atividade online tem o poder de afundar um negócio inteiro. Leia mais para saber mais sobre a taxa de cliques e 10 maneiras de melhorá-la.

Você já se viu em uma página da web e pensou em quão complexa e poderosa é a ideia dos mecanismos de pesquisa? Sem qualquer conhecimento prévio sobre otimização de mecanismos de pesquisa, pode ser difícil entender a linguagem técnica envolvida na taxa de cliques orgânicos. Felizmente, estamos aqui para explicar essas informações valiosas.

Cada vez que você pesquisa algo em um navegador da Web, está se envolvendo na otimização do mecanismo de pesquisa. Se você está procurando respostas sobre um determinado produto para a pele, o simples ato de clicar nos resultados da pesquisa determina algumas informações bastante importantes para empresas, sites e o próprio navegador.

O que é CTR orgânico?

Organic CTR significa taxa de cliques orgânicos. A taxa de cliques é definida como o número de cliques que um resultado de pesquisa recebe dividido pelo número de vezes que ele é visualizado na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso também é chamado de “impressões”.

O que é um bom CTR?

Você pode estar se perguntando, o que é um bom CTR? Em média, a maioria dos sites recebe uma taxa de cliques de cerca de 1,91% para pesquisa e 0,35% para exibição. Uma taxa de cliques desejável é normalmente entre 10% e 20%. Com e-mails altamente direcionados, uma empresa muitas vezes pode atingir uma taxa acima de 20%. Isso geralmente depende da campanha anunciada, da clientela e, claro, da qualidade do anúncio de uma página da web.

Uma taxa de cliques é normalmente associada à publicidade paga por clique, mas quando se trata de pesquisa orgânica, a CTR desempenha um papel crucial. O cálculo da taxa de cliques ajuda a determinar exatamente o valor de cada posição de classificação para o seu site. A CTR permite estimar a quantidade de tráfego da web que você está recebendo, dependendo de suas taxas.

As perguntas sobre uma estratégia ou plano de marketing são respondidas usando uma calculadora de taxa de cliques. Se você deseja saber se a campanha mais recente está funcionando conforme o esperado ou se a alteração dos títulos e das meta descrições do seu site melhora o número de cliques, uma CTR fornece todas as informações necessárias sobre o tráfego da web.

As taxas de cliques orgânicas fornecem uma compreensão do seu mercado-alvo, no que eles estão interessados ​​e como eles operam. Essas informações são fundamentais para o sucesso de uma marca ou negócio.

Limitações da CTR orgânica

Existem algumas limitações dignas de nota que acompanham a tentativa de melhorar a taxa de cliques orgânicos. Uma das limitações mais proeminentes é que uma taxa de cliques não pode fornecer nenhum tipo de indicação da qualidade do tráfego que você está recebendo. Cliques irrelevantes podem afetar seus dados, distorcendo a compreensão do seu tráfego.

Outra limitação é que a CTR não pode ajudar na previsão de conversões. Isso significa que, independentemente da sua taxa de cliques, ela não determina se alguém realmente se envolve em seu conteúdo ou produto. Mesmo que alguém clique em seu resultado de pesquisa, não há garantia de que eles executem qualquer ação que você tenha considerado uma conversão, ou seja, baixar, comprar, entrar em contato etc.

A última limitação significativa do CTR é que você não pode presumir que isso melhorará sua classificação. A taxa de cliques e a classificação foram determinadas como causais, codependentes, correlacionadas e não relacionadas, tudo ao mesmo tempo.

Sem ver com certeza a verdadeira natureza da relação entre CTR e classificação, não importa muito. Isso ocorre porque se você se esforçar para melhorar qualquer um dos fatores, haverá um impacto evidente em seu site. Essencialmente, é uma situação ganha-ganha.

Importância do CTR orgânico

Melhorar a CTR do seu site é crucial para gerar o maior número possível de pessoas para o seu produto ou negócio. Se você cair da posição dois para a oitava, isso pode resultar em uma redução de 42% no tráfego para essa palavra-chave específica. Com essas informações, você pode preparar prontamente um plano ou estratégia para melhorar a classificação do seu site.

Sua posição no ranking é importante em termos de audiência. Quanto mais pessoas veem e consomem seu conteúdo, maior a probabilidade de clicar nele. Assim, por sua vez, as taxas de cliques podem determinar a classificação, que pode determinar quantos cliques são gerados.

Ao melhorar o CTR orgânico, você também está melhorando sua classificação no Google. Sempre que um URL é visitado com frequência, o algoritmo do mecanismo de pesquisa categoriza sua página para ser relevante e valiosa para as pessoas. Melhorar sua classificação no Google significa que mais pessoas encontrarão seu site e a probabilidade de ganhar um novo público ou clientela dispara.

Não só o CTR orgânico desempenha um papel enorme na geração de clientes, mas também ajuda ao tentar entender seus clientes. Os números vão te dizer o que está dando certo, o que não está dando certo, coisas que precisam ser melhoradas e até mesmo se é necessário encontrar um público-alvo diferente.

Todas essas informações são vitais para melhorar a maneira como sua empresa ou site funciona. Se você deseja ser competitivo em um espaço online altamente competitivo, a taxa de cliques é um conceito valioso para entender que você pode manter no bolso para melhorar gradualmente o tráfego do seu site.

Aqui estão 10 maneiras de melhorar sua taxa de cliques

1. Identifique o elo mais fraco

Uma das partes mais importantes para melhorar sua taxa de cliques orgânicos é descobrir exatamente de onde vem o problema. Para fazer isso, você deve encontrar uma análise abrangente do seu tráfego. Você pode fazer isso acessando qualquer site que tenha uma calculadora de CTR ou encontrando as informações para você.

Depois de descobrir sua taxa, identifique qual parte do seu site está recebendo o menor número de cliques. Por exemplo, você pode acessar o Google Search Console para baixar um relatório de análise do seu site. A partir daí, você pode navegar até o desempenho e, em seguida, fazer consultas para verificar a CTR média.

Aqui, você poderá ver onde gera mais impressões. Se eu descobrisse que as pessoas são mais propensas a clicar nos exemplos de CSS com código-fonte e menos propensas a clicar em meus exemplos de animação de CSS com código-fonte, eu poderia fazer melhorias onde necessário.

2. Resolva a canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave pode parecer um conceito assustador, mas na verdade é bastante comum as pessoas não saberem que têm esse problema. A canibalização de palavras-chave refere-se a páginas de destino que são otimizadas para as mesmas palavras-chave, o que espalha todos os cliques orgânicos.

É seu trabalho determinar onde você pode estar cometendo esse erro. A partir daí, você pode considerar a diferenciação ou consolidar as palavras-chave que está tentando classificar. Dessa forma, sua taxa de cliques pode ser dedicada a apenas uma página em vez de 10 páginas em seu site.

Palavras-chave são importantes para qualquer site, mas é igualmente importante saber como usá-las. Eles são chamados de palavras-chave por um motivo. Eles não devem inundar a página, ocupar a maioria das palavras usadas ou ser bastante perceptíveis para o cliente.

Com palavras-chave, é melhor encontrar palavras relacionadas que possam ser usadas para substituí-las. Dessa forma, a otimização do mecanismo de pesquisa se torna mais eficiente e sua taxa de cliques pode ser muito mais consolidada do que antes.

3. Seja criativo

Fazer com que as pessoas cliquem em seu site em meio a centenas e milhares de outros é uma façanha diferente de qualquer outra. Felizmente, existem muitas maneiras de melhorar seus títulos. Primeiro, evite tags de título pesadas. Eles são chatos para o consumidor e não promovem tantos cliques quanto você gostaria. Os bots de mecanismos de pesquisa também estão começando a descobrir se um título não foi realmente escrito para os leitores.

Colchetes em seu título são surpreendentemente eficientes. A HubSpot fez um estudo que descobriu que colchetes em títulos tendem a aumentar os cliques em 40%. Da mesma forma, o Conductor descobriu que, usando uma lista numerada no título, a CTR foi aumentada em 36%.

Outra estratégia é utilizar sua biblioteca de conteúdo. A empresa Sleeknote descobriu que, usando esse método, eles aumentaram seu tráfego orgânico em cerca de 300% em apenas três semanas. Também é recomendável sempre testar seus títulos. Você pode fazer isso testando um título em seus anúncios pay-per-click, anúncios sociais e até mesmo em suas postagens no Facebook.

4. Use URLs descritivos

Um URL descritivo é importante, algo que muitas pessoas não levam em consideração ao tentar melhorar sua CTR. Embora não haja uma fórmula de taxa de cliques definida, é importante observar como os URLs descritivos são úteis para gerar mais cliques.

As pessoas tendem a clicar em URLs que têm um pouco mais de descrição e explicação em suas palavras. Se for apenas um monte de números e palavras lado a lado, é menos provável que você queira explorar as informações desse site específico. Por exemplo, searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success é mais atraente do que searchenginejournal.com/product=success/12345?

Otimizar o slug sempre que você cria novas páginas ajuda a adicionar mais descrição aos seus URLs. Sempre olhe da perspectiva de tornar seu site mais amigável para SEO.

5. Otimize as descrições

A descrição de um site é normalmente uma das primeiras coisas que as pessoas veem que determina seu interesse e se elas desejam continuar na página. Você deve pensar bastante no motivo pelo qual as pessoas estão vendo sua listagem e, em seguida, adequar sua descrição para que seja relevante para o motivo.

Usar palavras emocionais como “poder” ou “segredo” ou “instantâneo” torna as pessoas mais inclinadas a clicar em seu site. Semelhante às estratégias que você pode usar ao desenvolver seus títulos, as descrições são igualmente relevantes.

Adicionar coisas como anos de calendário e mais detalhes que você entra em seu site permite que o cliente e o mecanismo de pesquisa tenham uma ideia mais clara do que você está anunciando ou produzindo. Tente ter o maior número possível de caixas de seleção entre o título e a descrição.

6. Faça uso de dados estruturados

Dados estruturados são provavelmente a melhor maneira de “falar” com algoritmos de mecanismos de busca. Para fazer isso, você pode simplesmente usar um site como Schema.org para alterar seu conteúdo em código que os mecanismos de pesquisa processam facilmente.

Ter dados estruturados pode aumentar substancialmente seus cliques por vários motivos. Em primeiro lugar, os dados estruturados aparecem no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Eles também são mais atraentes do que apenas URLs simples, além de fornecer informações essenciais sobre o conteúdo do seu site rapidamente.

Se você implementar dados estruturados, sua taxa de cliques orgânicos aumentará porque as pessoas tendem a adorar conteúdo interativo. Eles sentirão que têm uma compreensão abrangente e importante do seu site em comparação com os outros. O principal fator para melhorar a CTR orgânica é agradar o cliente, que é exatamente o que a utilização de um recurso como dados estruturados pode fazer.

7. Aproveite o PPC

Poucas pessoas consideram a importância de alavancar anúncios PPC para gerar taxas de cliques mais orgânicas. Você pode melhorar rapidamente sua taxa de cliques utilizando essa abordagem comprovada.

Tudo o que você precisa fazer é identificar uma palavra-chave específica que tenha uma taxa de cliques baixa, mas que tenha uma classificação alta o suficiente para isso. A partir daí, você pode criar um anúncio de pesquisa paga para essa palavra. Ao fazer isso, você aumenta a probabilidade de seu site ser visto, mesmo se baseando em uma palavra-chave de CTR baixa.

Isso ocorre porque você está ocupando mais imóveis online. Você também está testando de forma rápida e eficiente diferentes descrições e títulos para determinar um vencedor. Depois, tudo o que você precisa fazer é aplicar essa cópia à sua listagem orgânica.

8. Use a emoção

Embora exibir muita emoção possa não estar alinhado com sua marca ou empresa, normalmente é um ótimo indicador de que um consumidor é atraído para seu site. Incorporar qualquer tipo de emoção geralmente captura a atenção dos consumidores.

Você não precisa exagerar nas palavras que usa, mas certifique-se de que elas sejam fortes e relevantes para o seu site. Como mencionado anteriormente, palavras como “instantâneo”, “secreto”, “melhor”, “incrível”, “comprovado”, etc. podem fazer muito mais bem do que mal ao CTR do seu site. Se você decidir colocar palavras como essas em seus títulos ou descrição, isso adicionará algo extra para você e seus clientes.

Se você decidir usar um sentimento positivo ou negativo em seus títulos ou descrição, provavelmente verá sua CTR melhorar também. Embora isso tenha sido testado e comprovado várias vezes, você descobrirá que a maioria dos títulos tem um sentimento neutro.

9. Use maiúsculas e minúsculas apropriadas

A caixa de título é um aspecto importante ao tentar melhorar a taxa de cliques orgânicos também. A caixa de título refere-se às palavras em maiúsculas versus as palavras que não são maiúsculas. Pode parecer um fator insignificante, mas ter o título correto pode aumentar a classificação do seu site.

Quando se trata de maiúsculas e minúsculas, as palavras principais são maiúsculas, enquanto a maioria das palavras secundárias são minúsculas. O caso da sentença é diferente. Todas as palavras maiores e menores são tipicamente minúsculas. Ter essa pequena discrepância pode afetar o número de cliques que você recebe.

A razão pela qual o uso de letras maiúsculas é geralmente atribuído a taxas de cliques mais altas é porque isso pode fazer com que o título se destaque mais. Um título que se destaca é significativo quando se trata de ser perceptível em meio a milhares de concorrentes.

10. Use snippets em destaque para estruturar seu conteúdo

Os snippets em destaque são bastante valiosos quando se trata de melhorar a taxa de cliques orgânicos por vários motivos. Eles são considerados resultados de pesquisa avançados que aparecem como uma caixa de conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Qualquer snippet em destaque é normalmente posicionado no topo das SERPs logo abaixo dos anúncios pagos.

A HubSpot descobriu que as taxas de cliques para palavras-chave de alto volume aumentaram mais de 114% quando os resultados apareceram como snippets em destaque. Procure descobrir se um snippet em destaque aparece ao pesquisar as SERPs para suas palavras-chave primárias. Se você encontrar um, deve estruturar seu conteúdo com base na forma como o snippet em destaque aparece.

Um exemplo disso é se você encontrar um snippet em destaque abaixo de sua palavra-chave baseada em lista, verifique se seu conteúdo também tem um formato de lista numerada. Ao fazer isso, você garante que seu conteúdo apareça próximo ao snippet em destaque devido à sua semelhança.

O take-away

Uma taxa de cliques orgânica é fundamental para qualquer presença online que esteja tentando melhorar a receita. A Camberlion pode ajudá-lo a projetar e comercializar seu site para que os cliques possam seguir seu caminho. Seja um novo site que você ainda não entrou no ritmo ou um site existente que precisa de um pouco de renovação, o Camberlion é um serviço que você pode utilizar para obter resultados benéficos.

Ao construir, pesquisar ou simplesmente ver uma página da web, muitos fatores subjacentes precisam ser levados em consideração. CTR é um conceito que muitos empresários não sabem que é uma parte crucial do marketing online e da geração de clientes. Para obter o melhor tráfego possível para o seu site, certifique-se de que aspectos como a taxa de cliques não sejam ignorados.