Link Building e por que é importante

No mundo do SEO, a construção de links ainda é o melhor método para transmitir aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso e que seu site é autoritário. Quando sites confiáveis ​​são vinculados aos seus, você pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo e experimentar muitos benefícios de criação de links, como credibilidade, classificações mais altas do site, confiança na marca, aumento do tráfego na Web e conversões de vendas. Portanto, o link building é uma poderosa estratégia de SEO que as empresas devem se esforçar para combinar com seus esforços de criação de conteúdo.

Se você chegou aqui, é provável que tenha uma ideia da importância do link building; no entanto, pode haver confusão sobre como implementá-lo de forma eficaz. Este artigo explorará a construção de links, por que é importante e as diferentes estratégias disponíveis, dependendo das restrições de orçamento e tempo.

O que é Link Building?

Link building orgânico é ter hiperlinks (links abreviados) colocados em outros sites que direcionam o tráfego para o seu site. Um hiperlink é como os usuários navegam entre as páginas na internet. Cada vez que um site recebe um link de entrada de qualidade de um site de alta autoridade, ele recebe um pequeno impulso de SEO.

Os motores de busca rastreiam páginas na web e analisam o conteúdo dessas páginas para indexá-las. De acordo com o Google, é assim que eles decidem se uma página é de qualidade adequada na classificação de palavras-chave relevantes. Outros fatores de classificação são o número de backlinks que o site possui junto com a autoridade desse site. Portanto, com o tempo, quanto mais backlinks de qualidade de sites de alta autoridade você receber, mais os mecanismos de pesquisa o impulsionarão acima dos concorrentes nos resultados de pesquisa.

Por que o Link Building é importante

A construção de links ainda é crucial em SEO, pois contribui para o seu crescimento e visibilidade a longo prazo. A vinculação externa tem sido uma métrica importante para o algoritmo de classificação do Google desde a década de 1990. Tornou-se um forte sinal de classificação de páginas porque era uma das melhores maneiras de determinar a qualidade de uma página. Descobriu-se que o Google conseguiu superar os concorrentes porque estava servindo conteúdo extremamente útil e relevante para seus usuários.

Ter outros sites apontando para o seu também informa ao Google que seu conteúdo é digno e relevante em relação a outros sites sobre o assunto e o priorizará no algoritmo. Com a criação de links como parte de sua estratégia de SEO em andamento, você pode aumentar a probabilidade de suas páginas subirem para a primeira página do Google. Seu conteúdo pode até se transformar em um 'snippet em destaque' ou destaque para consultas específicas de usuários. Isso aumenta drasticamente sua autoridade sobre o tópico associado e, em última análise, o tráfego para seu site.

Formas de obter links

Link Building Orgânico

O link building orgânico é a realização altamente cobiçada de receber links externos sem perguntar ou fazer uma solicitação ao proprietário do site. Isso geralmente é resultado da criação de conteúdo de alta qualidade relevante para o site e o público. Sites altamente confiáveis ​​terão backlinks com mais frequência, pois sua autoridade de domínio desempenha um papel importante nessa estratégia. A autoridade de domínio de um site é uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa desenvolvida pela Moz com base na probabilidade de classificação. Todos esses sinais ajudam um mecanismo de pesquisa a fornecer informações relevantes ao usuário, por isso é aconselhável que os proprietários de sites se concentrem na criação de conteúdo valioso que seu público está procurando.

Criação de links ativos

A criação de links ativos é o processo de escrever conteúdo internamente e realizar seu próprio alcance ativo, em vez de esperar ou esperar que outros criem links para você por conta própria. Você pode desejar ter controle sobre todo o processo se tiver uma indústria altamente especializada ou requisitos específicos. A criação de links para o seu site acelera o processo em comparação com o orgânico. No entanto, ainda pode ser mais demorado do que a terceirização.

Serviços de criação de links orgânicos

Outra opção é terceirizar todo o processo trabalhando com uma empresa que oferece serviços de construção de links orgânicos. Essa opção funciona para a maioria das pessoas que não têm tempo ou recursos para contratar internamente. Os serviços de criação de links orgânicos também permitem que você delegue a especialistas em SEO que entendem a melhor maneira de obter links, manter-se atualizado sobre as tendências e ser responsável por divulgar e monitorar seus resultados. Você pode encontrar pacotes de criação de links para qualquer orçamento e custará menos do que contratar alguém internamente.

A maneira mais arriscada de obter links é pagar por eles. Aos olhos do algoritmo do Google, a construção de links orgânicos é muito mais lucrativa e reduz o risco de links com spam. Alguns especialistas até afirmam que links pagos podem resultar em penalidades do Google e, finalmente, despencar nas classificações devido à “construção de links manipulativos”.

In-house, Agências ou Voando Solo - Como Decidir?

Quando se trata de abordar a construção de links como parte de sua estratégia de SEO, você pode estar se perguntando o que é melhor para o seu negócio. Isso dependerá em grande parte do seu orçamento, nível de conhecimento e quanto tempo e recursos você tem para dedicar à construção de links.

Interno

Construir uma equipe interna de SEO significa que você precisará contratar escritores para escrever conteúdo de qualidade para o seu site e um especialista em relações públicas ou divulgação para construir relacionamentos com outros sites de alta autoridade para ter sucesso com o posicionamento. Também exigirá a compra de ferramentas e programas de SEO e salários internos.

Muitas vezes, a decisão de investir em um programa interno é baseada em quão grande um canal de SEO pode ser para a empresa. Nem toda empresa é adequada para SEO. Por exemplo, se não houver volume de pesquisa de alta intenção suficiente para as palavras-chave em seu espaço, ou se o setor/oferta for tão novo, os consumidores ainda não têm o idioma e os hábitos de pesquisa.

Agências de ponta a ponta

Uma agência de ponta a ponta cuidará do processo de criação de conteúdo relevante e colocação de links para você. Trabalhar com uma agência respeitável significa que você pode confiar em seu histórico de resultados, experiência, estratégias comprovadas e recursos, como as ferramentas de SEO necessárias para ter sucesso. Muitas dessas agências oferecem pacotes mensais de taxa fixa para que você possa alinhá-lo ao seu orçamento.

Em média, esteja preparado para gastar entre US$ 3.000 e mais de US$ 10.000 por mês, dependendo do volume e personalização do pacote. Uma respeitável agência de criação de links chamada Page One Power cobra US$ 3.700 por mês por uma campanha típica de criação de links, mas ainda pode variar de acordo com o projeto. Outra agência de ponta a ponta, a Siege Media, oferece pacotes de marketing de conteúdo que incluem estratégia de conteúdo, criação, design, SEO e aquisição de links escaláveis ​​a partir de US$ 11.000 mensais.

Agências de divulgação

Uma agência de divulgação é uma opção se você deseja manter a redação de conteúdo internamente e terceirizar o processo de divulgação, que tende a ser a tarefa mais demorada. O alcance do link building envolve entrar em contato manualmente com webmasters, repórteres, empresários, blogueiros ou influenciadores sociais para ganhar um backlink. Eles também terão relacionamentos com a indústria e a mídia, experiência na geração de ofertas atraentes que obtêm resultados e as ferramentas e programas adequados para usar.

Pesquisamos nossa rede MarketerHire para pedir recomendações, e algumas agências a serem consideradas incluem Page One Power, OutreachMama e Main Street ROI.

Você pode fazer o Link Building você mesmo?

Ao decidir sobre a construção de links, algumas questões a serem consideradas são:

Você tem requisitos específicos e deseja controlar o processo de criação de links? Se assim for, então fazê-lo sozinho pode ser o melhor caminho.

Você tem a capacidade e os recursos para contratar e dirigir um programa de conteúdo de alta qualidade e uma equipe de divulgação? Isso envolve uma equipe de escritores, estrategistas de SEO e especialistas em criação de links para divulgação, com alguém gerenciando todo o processo.

Conteúdo e SEO são os principais canais de marketing para o seu negócio? Você pode responder a essa pergunta considerando o estágio do seu negócio. Para algumas empresas, outros canais podem alcançar usuários em potencial com mais eficiência do que a pesquisa. Para outros, pode não haver volume de pesquisa suficiente para garantir um investimento em SEO.

A verdade inconveniente é que fazer você mesmo leva um pouco de tempo e dinheiro para começar, e os resultados podem ser imprevisíveis. A terceirização é uma opção alternativa para empresas que podem não ter recursos para contratar uma equipe dedicada e buscam resultados mais rápidos. As informações compartilhadas neste artigo devem ser um recurso útil para determinar o melhor caminho a seguir em sua jornada de criação de links.

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