Anúncios orgânicos x pagos: o que é mais importante e quando implementar

Marketing orgânico e publicidade paga são dois termos que classificam a maioria das estratégias de marketing digital .

O marketing orgânico é uma abordagem baseada em conteúdo de longo prazo que não requer investimento para ganhar força e aumentar o alcance da sua marca. E a publicidade paga oferece um impulso rápido para ganhar reconhecimento em troca de dinheiro.

É um eterno debate sobre qual é o melhor. No entanto, muitas vezes vemos os profissionais de marketing usarem marketing de conteúdo e anúncios pagos com base na situação e em seus objetivos.

Então, vamos explorar ambas as estratégias em detalhes e determinar o momento certo para implementá-las com eficiência.

O que é Marketing Orgânico?

O marketing orgânico é uma abordagem orientada por conteúdo que ajuda você a atrair clientes em potencial e trazer tração ao seu site. É uma abordagem de longo prazo para aumentar o tráfego e as conversões do site sem gastar dinheiro.

O marketing orgânico não requer nenhum investimento além de seu tempo e esforço. Você estará produzindo conteúdo que responde às perguntas de seus clientes atuais ou potenciais e fornece as soluções certas.

Cerca de 72% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que o marketing orgânico os ajudou a aumentar o engajamento e aumentar o número de leads . Portanto, não há dúvida de que o marketing orgânico produz resultados. Leva apenas mais tempo em comparação com anúncios pagos.

Estratégias de Marketing Orgânico

Para ajudá-lo a entender o marketing orgânico um pouco melhor, aqui estão algumas das renomadas estratégias de marketing orgânico que os profissionais de marketing usam prontamente em todo o mundo.

Motor de Otimização de Busca

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma tática de marketing orgânico na qual você otimiza seu site de acordo com as consultas direcionadas do seu público e as diretrizes do mecanismo de pesquisa. O SEO ajuda você a ter uma classificação mais alta nas palavras-chave segmentadas e permite atrair tráfego relevante sem ter que pagar por isso.

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Blogging convidado

O guest blogging é uma estratégia de marketing orgânico em que você promove sua marca por meio de plataformas de terceiros. Essa abordagem de marketing orientada a conteúdo ajuda você a aumentar seu alcance e transmitir sua mensagem.

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Marketing de mídia social

O marketing de mídia social é uma estratégia de marketing orgânico para promover sua marca por meio da mídia social. O marketing de mídia social ajuda você a obter tração orgânica, pois as pessoas costumam usar a mídia social para pesquisar suas soluções preferidas. O marketing de mídia social aumenta seu alcance globalmente e gera conscientização por meio de vários canais de mídia social.

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O que é Publicidade Paga?

A publicidade paga é uma estratégia de marketing em que você paga uma plataforma específica para ajudá-lo a obter mais tração, exibindo sua marca. Você pode exibir anúncios pagos por meio de mecanismos de pesquisa, mídias sociais, postagens patrocinadas e muito mais.

Os anúncios pagos oferecem resultados mais rápidos em comparação com o marketing orgânico. Pode soar como um código de trapaça para divulgar sua marca, mas muitos consideram a publicidade paga uma estratégia viável.

Anúncios pagos são favoráveis ​​para a empresa e úteis para os clientes. Cerca de 75% dos participantes de uma pesquisa revelaram que os anúncios de pesquisa paga facilitaram a localização mais rápida do que procuravam. Portanto, não importa o que digam, os anúncios pagos são fantásticos se você souber como executá-los com eficiência.

Estratégias de publicidade paga

Para explicar melhor o contexto, aqui estão algumas estratégias de publicidade paga usadas por marcas em todo o mundo.

Google Ads

É uma estratégia de publicidade paga que ajuda as marcas a aparecerem no topo dos resultados de busca. A classificação em palavras-chave específicas leva tempo, então as marcas geralmente consideram a exibição de anúncios no Google como uma tática viável para garantir um aumento rápido no tráfego. Aqui, o Google cobra uma certa quantia cada vez que alguém clica em seu anúncio.

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Anúncios do Facebook

Esta é uma estratégia de marketing pago na qual você aproveita uma das principais plataformas de mídia social para executar campanhas de anúncios pagos. Marcas em todo o mundo exibem anúncios no Facebook para aumentar o alcance e o engajamento. Além disso, os anúncios do Facebook ajudam você a capturar leads de qualidade e iniciar a conversão. No geral, é uma estratégia de anúncio útil.

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Parceria de influenciadores

As parcerias com influenciadores funcionam de maneira um pouco diferente das principais estratégias de publicidade paga. Você integra um terceiro ou um influenciador que representa seu nicho para promover sua marca.

As pessoas procuram avaliações antes de tomar uma decisão de compra. Então, uma recomendação de alguém que você segue tem impacto. É por isso que o marketing de influenciadores ganhou popularidade ao longo dos anos e se tornou uma das estratégias preferidas das empresas.

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Marketing Orgânico x Publicidade Paga

Tanto a publicidade orgânica quanto a paga são estratégias viáveis ​​de marketing digital. No entanto, suas implicações são diferentes. Essas implicações determinam a seleção do plano mais adequado para você de acordo com os objetivos que deseja alcançar.

O que é mais importante?

Nenhuma das estratégias de marketing é mais importante que a outra. A situação atual e as melhores práticas do setor determinarão sua implementação.

Tanto o marketing orgânico quanto a publicidade paga são estratégias de marketing comprovadas com diferentes casos de uso. No entanto, ambos produzem melhores resultados quando implementados simultaneamente. É por isso que profissionais de marketing digital veteranos geralmente preferem a combinação certa.

Existem também cenários em que uma das estratégias pode ser percebida como mais relevante do que a outra.

Por exemplo, startups podem preferir marketing orgânico a anúncios pagos. Por quê? Porque eles têm fundos limitados, pois estão apenas começando. Portanto, eles geralmente são um pouco céticos em relação à publicidade paga. Além disso, na pesquisa, é mostrado que os resultados orgânicos obtêm 94% mais cliques do que os anúncios pagos. Esses números são um pouco altos demais para serem ignorados.

Por outro lado, os grandes tubarões usam anúncios pagos com mais frequência. Esses gigantes desejam ultrapassar rapidamente a concorrência e possuem um orçamento de marketing considerável.

Além disso, eles estão na indústria há algum tempo. Portanto, há uma grande probabilidade de que eles tenham praticamente esgotado o conteúdo relevante a ser abordado em seu site.

Como dito anteriormente, tudo depende da necessidade do momento.

Quando implementar a estratégia certa?

Para saber quando implementar a estratégia certa, a pesquisa é a chave.

Quais são seus objetivos de marketing? Quando você deseja alcançá-los? As respostas a essas perguntas o ajudarão a tomar uma decisão informada.

Se você busca resultados rápidos, como aumentar o alcance da sua marca, o tráfego do site e as conversões, os anúncios pagos são o caminho certo. E, se você deseja buscar resultados de longo prazo subindo as SERPs em um ritmo constante, o marketing orgânico é mais adequado para você.

Também é importante saber o que funcionou para você no passado. Se você tem obtido bons resultados com anúncios pagos, não pare. Explore maneiras de dimensionar suas campanhas pagas.

Pelo contrário, se seus anúncios pagos não estão dando os resultados desejados e você tentou de todas as maneiras possíveis mover a agulha, não há necessidade de continuar. Atenha-se ao marketing orgânico, pois pode ser uma estratégia mais adequada.

Deixe que os dados orientem suas decisões e o ajudem a escolher a estratégia de marketing mais adequada às suas necessidades.

Pensamentos finais

Cerca de 87% dos visionários dizem que o conteúdo é o centro de suas estratégias de marketing. Com o marketing orgânico, você obtém resultados estáveis ​​sem gastar muito. Por outro lado, os anúncios pagos oferecem resultados rápidos e um aumento considerável no tráfego ou nas conversões em troca do valor gasto.

Uma mistura de marketing orgânico e publicidade paga é sempre desejável e altamente recomendada, pois constitui uma estratégia de marketing saudável. Mas escolher um é bom se o outro não funcionar para você.