7 dicas comprovadas para aumentar o alcance orgânico no Facebook

O alcance orgânico no Facebook é especialmente importante para pequenas empresas e profissionais de marketing. Normalmente, eles são limitados por seu orçamento de marketing ou não têm insights para fazer seus anúncios brilharem. Mas é realmente possível aumentar o alcance de uma página de mídia social apenas com métodos orgânicos?

A resposta curta? Sim, com alguns movimentos estratégicos.

As plataformas de mídia social, especialmente o Facebook e o Instagram, tornaram-se labirintos para os criadores. E seus caminhos sinuosos não costumam valer a pena o pequeno queijo do engajamento em suas extremidades.

É por isso que as campanhas Pay-Per-Click, outras publicidades pagas e o conteúdo promovido têm sido sua prioridade, e não o crescimento orgânico. E tem funcionado também. Pequenas empresas e empresas de marketing digital obtiveram ótimos retornos sobre seus investimentos em campanhas de anúncios do Facebook.

Mas tudo isso vai mudar, especialmente para o Facebook.

Por que o alcance orgânico no Facebook é mais importante do que nunca?

As mudanças nos algoritmos do Instagram e do Facebook vêm estressando os profissionais de marketing há muito tempo. No entanto, como as coisas estavam se estabilizando, uma atualização da Apple parece ter mexido novamente.

As atualizações do iOS 14 e 14.5 incluíram muitos novos recursos. Incluindo um que jogou os profissionais de marketing de mídia social e o mundo do marketing em geral para um loop. A empresa decidiu reafirmar seu compromisso com a privacidade e permitir que os usuários da Apple saibam quando um aplicativo usa seus dados e oferecem a opção de desativação, se assim o desejarem.

Isso significaria que informações e dados valiosos que as empresas usavam para segmentar seus clientes agora estão fora dos limites dos clientes proprietários de dispositivos da Apple.

Como o Facebook aparece nesta atualização do iOS?

O Facebook é uma plataforma com 2,8 bilhões de usuários ativos mensais e 25,439 bilhões de dólares em receita de publicidade reportada no primeiro trimestre de 2021. Então você pode ter certeza que eles tinham muito a dizer sobre essa mudança.

A gigante da mídia social não está feliz com essa mudança e está extremamente preocupada com o destino das pequenas empresas em particular. Para isso, vem tentando divulgar como as pequenas empresas estão sendo limitadas em alcançar seus clientes. Mas as mudanças estão aqui e precisam ser tratadas.

Alcance orgânico no Facebook

Sabemos que pode ser frustrante ouvir constantemente sobre um problema, mas não receber soluções acionáveis ​​para superar esse obstáculo.

Portanto, como uma empresa que lida com organizações sem fins lucrativos, pequenas empresas e empresas de marketing digital, a Kimp quer ajudá-lo a navegar nisso. Estamos investidos no sucesso de nossos clientes, então vamos ver como escalar essa montanha juntos.

Antes de prosseguirmos, queremos enfatizar uma coisa. Esta atualização da Apple é grande. Mas é apenas um dos muitos no mundo da privacidade na Internet e insights de publicidade. Então, é ver o crescimento orgânico como uma meta não só nesse caso. Mas no crescimento e desenvolvimento geral da sua marca.

7 dicas comprovadas para aumentar o alcance orgânico no Facebook

Independentemente de ser uma pequena empresa, uma organização sem fins lucrativos ou uma empresa de marketing digital, a realidade é que todos nós estamos nas plataformas de mídia social para encontrar e alcançar nosso público-alvo. E sabemos que o esforço é um requisito para campanhas pagas e orgânicas que são bem-sucedidas.

A diferença é que, para estratégias de crescimento orgânico, você também precisa fazer o trabalho da IA. Mas, ei, o que é marketing sem algumas tentativas e erros, certo?

1) Criação de Conteúdo Inteligente

Embora estejamos focando no Facebook neste blog, é justo dizer que todas as plataformas de mídia social são orientadas por pessoas e conteúdo. Portanto, se você está lidando com conteúdo pago ou orgânico, esse conteúdo deve ser de alta qualidade e adaptado ao seu público.

Mas quando você deseja melhorar o alcance de uma página do Facebook organicamente, o conteúdo de alta qualidade por si só não fará o truque.

Você precisa:

1. Consistência
2. Variedade
3. Experimentação

Existem mais de 100 milhões de páginas de negócios no Facebook, e o algoritmo favorece as mais consistentes.

Se você deseja que sua página alcance mais pessoas e potencialmente seus clientes, você deve ser consistente.

No entanto, uma postagem consistente não significa que o conteúdo tenha que seguir o mesmo formato. Lembre-se de que você quer ser alguém que pare de rolar os polegares e chame a atenção dos olhos errantes.

Então, misture. Crie uma variedade de conteúdo, como imagens, vídeos, infográficos, pesquisas, questionários, instruções informativas, demonstrações de produtos ou depoimentos, para citar alguns. Se você está ficando sem ideias de conteúdo, esperamos que este blog do Kimp em ideias de conteúdo de mídia social ajude.

Você tem muitas maneiras de alcançar clientes no Facebook – em seus feeds, histórias e no Facebook Watch. Experimente diferentes tipos de conteúdo em todas essas avenidas, monitore suas análises e repita para dar a seus clientes o que eles realmente desejam.

2) Acredite no poder das Imagens

Muitas vezes, os calendários de conteúdo de mídia social tornam-se desgastantes. Como você sabe o que fazer? Sim, existem fontes para ideias e análises. Mas, você não gostaria que houvesse um atalho secreto para o sucesso?

Gostaríamos que houvesse, mas se alguma coisa chegou perto de um atalho, é isso – o poder do design.

Alcance orgânico tem tudo a ver com impressionar seus consumidores de conteúdo imediatos com o que você mostra a eles e usar a reação/engajamento deles para levar o conteúdo para outros feeds. O conteúdo visual é sua porta de entrada para esse processo.

Conteúdo visual ou conteúdo com design gráfico ou elementos visuais obtém muito mais alcance do que o conteúdo baseado em texto usual. As pessoas se lembram mais de imagens do que de texto, então é aí que você deve procurar capitalizar. Os gráficos também são altamente compartilháveis ​​quando comparados a postagens baseadas em texto estático.

Não se trata apenas de postar imagens no Facebook, mas como você publica também importa.

Coisas para lembrar ao usar gráficos e imagens no Facebook são:

1. Tratamento da imagem: Imagens de baixa qualidade, sem marca e mal formatadas podem arruinar seu alcance e a credibilidade do seu negócio também. Você não precisa de equipamentos sofisticados para tirar fotos, mas precisa de um designer confiável que possa torná-las dignas do Facebook.
2. Imagens únicas: As fotos de banco de imagens são úteis como espaços reservados, mas podem ser aprimoradas com a ajuda de um bom designer. Ou você pode optar por imagens personalizadas que refletem exclusivamente sua marca. A ideia é estabelecer-se como um líder em seu setor. As postagens do blog com imagens personalizadas podem ajudar você a alcançar um público mais amplo.
3. Branding e Identidade Visual: Todo o conteúdo que você compartilha em sua página do Facebook deve carregar o elemento de branding e reforçar sua identidade visual para um alcance mais amplo. O conteúdo sem marca pode ser considerado genérico, não provocando engajamento de seus leitores e acabando com seu alcance.

O design e o marketing visual desempenham um papel importante na atração de clientes para o seu perfil. A crença do Facebook no poder das imagens e do marketing visual os levou ao Instagram, então, se eles acreditam nele, é hora de realmente aproveitar esse poder. É uma grande prova de conceito.

3) Reaproveitamento de conteúdo

Assim, você tem um calendário de conteúdo com conteúdo inovador, exclusivo e compartilhável com design gráfico. O que mais você pode fazer?

Bem, se você realmente deseja aproveitar ao máximo o trabalho árduo que colocou nas etapas 1 e 2, recorra ao redirecionamento de conteúdo.

Você tem um ótimo post de produto em sua página do Facebook? Você está procurando melhorar a tração do vídeo que acabou de postar? Reaproveite. O redirecionamento de conteúdo é uma maneira natural, fácil e eficaz de trazer seus seguidores e leitores de outras plataformas para sua página do Facebook.

Você pode incorporar sua postagem de produto em um blog em seu site e redirecionar as pessoas para sua página do Facebook para uma atualização detalhada. Escolha um clipe de áudio do vídeo que deseja impulsionar e compartilhe-o no Twitter. Traga seus tweeples para sua página do Facebook e obtenha as visualizações desejadas.

O reaproveitamento de conteúdo é a galinha dos ovos de ouro. Use-o bem para aumentar o alcance orgânico no Facebook.

4) Vídeos nativos

É quase desnecessário dizer que o conteúdo de vídeo está superando todas as outras formas de conteúdo nas plataformas de mídia social. Então estamos dizendo de novo! E o Facebook é uma grande parte dessa tendência. Se você deseja alcance orgânico, os vídeos são o caminho a percorrer. Com o Facebook Watch alcançando 1,25 bilhão de pessoas todos os meses, os vídeos nativos fazem o seu caso.

Então, por que criar um vídeo nativo do Facebook (vídeo carregado diretamente na plataforma em vez de carregar no YouTube e compartilhar)? Porque o Facebook quer que as pessoas permaneçam em sua plataforma e é menos provável que promova um link que as afaste.

Além disso, os usuários que procuram informações rápidas e entretenimento seriam avessos a um link que os redirecionaria para outro lugar. O Facebook recomenda manter seus vídeos curtos. Entre 3-15 segundos, com uma miniatura atraente e texto mínimo.

Leia as diretrizes do Kimp sobre como criar vídeos que convertem para otimizar seu conteúdo de vídeo e aumentar o alcance orgânico no Facebook.

5) Desenho do Perfil

O que a maioria das pessoas não percebe é que a aparência do perfil do Facebook como um todo importa tanto quanto o design de postagens individuais. Se você deseja manter a atenção de um usuário que tropeçou em sua página ou despertar o interesse de alguém que vê sua postagem em sua linha do tempo, você deve cuidar do design do perfil.

Desde a sua foto de perfil e imagem de capa até a forma como você aborda a marca da página do Facebook, tudo fala aos seus padrões como marca.

Semelhante a uma marca comercial e identidade visual, você precisa escolher as imagens, cores e estilo de design certos para sua página do Facebook.

6) Gamificação

A pandemia, com o aumento do uso de mídia social, também impactou outro setor de maneira significativa. E isso é jogo. Os jogos rapidamente se tornaram a maneira como as pessoas passavam seu tempo em um mundo virtual, conectando-se com estranhos em todo o mundo.

Enquanto isso, a gamificação é o processo de aplicar o pensamento e a mecânica do jogo a outras formas de conteúdo. Um aumento no número de enquetes, questionários ou até quebra-cabeças nas mídias sociais é resultado desse fenômeno. Ele envolve seu público e os mantém em sua página/post por mais tempo, impulsionando seu conteúdo para várias novas linhas do tempo.

Você pode criar quebra-cabeças, vídeos interativos, animações, GIFs e enquetes para educar, engajar e se conectar com seu público no Facebook.

7) Interaja com seu público

Engajar seu público é uma via de mão dupla. Sim, trata-se de criar conteúdo que desperte uma emoção em seus clientes. Algo que os fará pensar, sentir e comentar suas postagens.

Mas, você tem que reagir de volta. Uma grande parte de envolver o público e mantê-lo conectado à sua marca envolve conversar com ele. Mesmo no exemplo da gamificação, apenas realizar um concurso não é suficiente. Você deve responder e torná-los parte da conversa que deseja ter.

Design e alcance orgânico no Facebook

Esperamos ter deixado claro que o alcance orgânico não é uma montanha inescalável. Em vez disso, é um que você pode enfrentar com o treinamento e as ferramentas certas. Um deles sendo uma grande equipe de design.

O marketing visual está mostrando resultados para empresas de todos os tamanhos. É a maneira perfeita de capturar e reter a atenção de seus clientes sempre ocupados e sempre rolando.

Mas criar imagens, lidar com design e criar conteúdo para navegar nas águas mutáveis ​​do marketing digital não é uma tarefa fácil.

Então, por que fazer isso sozinho? A Kimp tem uma equipe de designers talentosos esperando para serem seus parceiros de design para que você possa se concentrar no crescimento do seu negócio; on-line e off-line.

Fale conosco para ver como podemos alavancar o design para aumentar seu alcance orgânico no Facebook. Nossos planos de taxa fixa e teste gratuito ajudarão você a ver se é o ajuste certo para você. E obter mais retorno para seu fanfarrão! Agende uma ligação para saber mais.