Pesquisa orgânica x pesquisa paga: qual a diferença?

Publicados: 2023-02-23

Desde 2012, mais de 90% dos usuários usam regularmente mecanismos de pesquisa para encontrar respostas para suas perguntas mais urgentes, com o Google sozinho lidando com mais de 40.000 pesquisas a cada segundo. 1,2 E nesse mar aparentemente interminável de consultas, os mecanismos de busca apresentam aos usuários dois tipos de resultados:pagos e orgânicos.

Do ponto de vista comercial, os clientes em potencial podem oferecer suporte a uma empresa clicando em qualquer um deles. Mas cada um tem seus prós e contras associados, e saber a diferença é crucial para as marcas que buscam atingir um novo estágio em seu crescimento.

Não há necessidade de pesquisar mais no Google. As empresas que procuram respostas sobre como o pagamento e o orgânico se encaixam em um plano de marketing digital bem-sucedido encontrarão o detalhamento completo abaixo.

Pesquisa orgânica e paga, definida

Quando um usuário digita “por que meu gato é tão desamoroso comigo?”em uma barra de pesquisa, eles serão levados a uma página cheia de todo o conteúdo relacionado a gatos mal-humorados que eles podem esperar. Juntamente com as respostas que atendem de perto à sua consulta, eles também serão recebidos com alguns anúncios.

Os primeiros resultados exibirão uma tagde anúncioescondida em algum lugar discreto perto de seus metadados. Esses são resultados de anúncios pagos e diferem dos resultados de pesquisa orgânica abaixo deles. Mas o que os separa e como eles recebem suas respectivas vagas?

  • Orgânico – Então, o que é busca orgânica?As pesquisas orgânicas operam apenas comparando o conteúdo da consulta do usuário com as informações disponíveis na Internet pesquisável. Motores de busca como o Google usam algoritmos complexos para determinar as melhores correspondências entre o que o usuário está procurando e o conteúdo de qualidade disponível online. 3
  • Pago – Buscas pagas conectam empresas que investem em publicidade orgânica de SEO (otimizado para mecanismos de busca) com usuários que procuram produtos ou serviços semelhantes.Esses resultados geralmente aparecerão devido a palavras-chave específicas que a empresa segmentou para sua publicidade, mesmo que não correspondam às consultas do usuário como os resultados orgânicos. 4

Na prática, aquele usuário que digitou “por que meu gato é tão desamoroso comigo?”podem primeiro ver anúncios semi-relacionados centrados em gatos, como anúncios pagos de marcas de alimentos úmidos para animais de estimação. Isso provavelmente ocorreria devido a uma empresa escolher “gato” como uma palavra-chave alvo para publicidade. Depois de passar pelos resultados pagos, eles podem ver algo mais obviamente relevante, como páginas de instruções descrevendo como convencer um gato a gostar de você.

agência de mídia paga

Como a pesquisa paga e a orgânica se comparam para as marcas?

Existem inúmeras razões para as empresas investirem em publicidade pagaeorgânica online, mas vamos dar uma olhada nos benefícios exclusivos de cada um e por que isso é importante para as empresas.

Os benefícios da busca orgânica

Quer pretendam ou não, todos os sites que os rastreadores da Web padrão acessam participam da formulação de resultados de pesquisa orgânica. Se o conteúdo for visível publicamente, o Google e outros mecanismos de pesquisa os levarão em consideração ao reunir os resultados – mesmo que acabem na terceira (ou vigésima) página.

A otimização de pesquisas orgânicas apresenta uma infinidade de benefícios para as empresas, incluindo:

  • Custo-benefício – Pode custar exatamente $ 0 para a página de uma empresa aparecer como a primeira opção orgânica em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa ( SERP). Você leu certo:não há custos inerentes associados ao fato de o Google selecionar a página de uma empresa como o principal resultado.Dito isso, as marcas que acompanham as tendências de SEO e investem em serviços de marketing de SEO estão mais bem posicionadas para conquistar essa posição cobiçada (mas mais sobre isso depois).
  • Ganhar a confiança do usuário – Simplificando, a maioria das pessoas não gosta de ser anunciada, com 96% dos consumidores relatando que acreditam que os anúncios são falsos.5 Isso significa que, quando virem aquela pequena tagpatrocinadaao lado de um resultado, é muito provável que passem por ela. Os números também não mentem: 94% dos cliques SERP ocorrem em links orgânicos, mesmo que os usuários tenham que se aventurar além dos principais resultados para chegar até eles. 6
  • Retornos perpétuos – A pesquisa paga pode ser útil, mas quando uma empresa para de pagar pelo primeiro lugar do Google, suas páginas cairão rapidamente para onde quer que esteja na ordem orgânica.Um resultado orgânico com classificação alta nas SERPs, no entanto, pode direcionar o tráfego durantetodaa sua vida útil em um site.

Ainda mais impressionante? Resultados orgânicos altamente classificados podem ter um efeito de bola de neve no tráfego do site, pois a grande maioria dos usuários clica em um dos primeiros resultados. 6

Como funciona a busca orgânica?

Quanto mais alta a página de uma empresa aparecer nas SERPs, mais tráfego do site aparecerá. Maximizar o fluxo de tráfego orgânico é um método estratégico de atrair clientes curiosos para uma empresa. Os usuários que se deparam com uma página organicamente significam que estão sinceramente interessados ​​em sua consulta e, correspondentemente, provavelmente estarão mais interessados ​​em tudo o que a empresa está oferecendo.

Search engine optimization (SEO ) é o nome dado ao jogo de tentar aparecer no topo das buscas.As pesquisas orgânicas e pagas empregam táticas de SEO. SEO refere-se a um campo de técnicas complexas e em constante mudança que podem ajudar uma classificação de página mais alta nas SERPs.

Escrever postagens e páginas para superar os outros é uma tarefa complicada, e é por isso que muitas empresas optam por contratar uma empresa de SEO para obter o máximo de seus resultados de pesquisa.

Os benefícios da pesquisa paga

O Google e a maioria dos outros mecanismos de pesquisa oferecem opções pagas para as empresas promoverem suas páginas por meio de resultados de pesquisa patrocinados. Os preços oferecidos por cada mecanismo variam, mas os benefícios são válidos em diferentes plataformas:

  • Evite filas – Quando uma empresa paga para ter sua busca promovida aos usuários, ela aparece como o primeiro (ou um dos primeiros) resultados nas SERPs.Os navegadores que desejam resultados rápidos provavelmente clicarão no primeiro link que aparecer na tela. Portanto, as pesquisas pagas podem ser um método para direcionar o tráfego para o site de uma empresa. Um estudo do próprio Google observou um aumento de 80% no conhecimento da marca para empresas que usaram publicidade de pesquisa paga. 7
  • Consultas de usuários correspondentes – Pesquisas pagas geralmente retornam resultados com base em palavras-chave específicas digitadas na barra de pesquisa. Promover uma linguagem relevante centrada nos produtos e serviços de uma empresa significa que os clientes verão anúncios com maior probabilidade de se alinhar com seus interesses ou com o problema que desejam resolver.
  • Análise aprofundada – o Google fornecerá uma análise básica do tráfego direcionado para a página de uma empresa por meio de pesquisas orgânicas.Mas se uma empresa está atrás de uma análise mais rica e detalhada de quantas vezes seus anúncios estão sendo visualizados, quem os está vendo e quais palavras-chave estão levando os usuários a clicar, um pacote de pesquisa paga é como eles obterão esses dados. 8

Como funciona a pesquisa paga?

Uma das principais maneiras pelas quais as empresas podem comprar espaço publicitário nas SERPs é por meio de leilões Pay Per Click ( PPC ).

Os leilões PPC funcionam de forma semelhante a outros leilões, mas com algumas peculiaridades (também sem leiloeiros). Para começar: 9

  1. Os anunciantes criam contas e campanhas com mecanismos de pesquisa detalhando palavras-chave, mercados e dados demográficos específicos que desejam segmentar em resultados pagos.
  2. As empresas decidem quanto estão dispostas a pagar para atingir seu público-alvo e definem a taxa em seu perfil.
  3. Quando um usuário pesquisa, o mecanismo determina o quão bem suas palavras-chave e perfil correspondem aos requisitos de diferentes empresas com destinos semelhantes.
  4. As pesquisas pagas exibidas são aquelas das empresas dispostas a pagar por aquele cliente em particular e são cobradas pelo clique se o usuário decidir navegar para o site.

Determinar quanto dar um lance em anúncios e quais palavras-chave e dados demográficos segmentar são as principais tarefas dos anunciantes que consideram as pesquisas pagas. Quando essas consultas se tornam muito complexas para a equipe interna, consultar uma agência de marketing digital ou agência de marketing de conteúdo pode ajudar as empresas a orientar suas campanhas.

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Esteja você pagando para ser o principal resultado do mecanismo de pesquisa no Google ou esperando ansiosamente que sua página exploda organicamente, os clientes clicarão rapidamente para sair do site de sua empresa se acharem o conteúdo monótono, chato e sem inspiração.

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Fontes:

  1. Centro de Pesquisa Pew.Uso do mecanismo de pesquisa 2012.https://www.pewresearch.org/
  2. Internet Live StatsEstatísticas de pesquisa do Google.https://www.internetlivestats.com/
  3. Jornal do motor de busca.O que é Pesquisa Orgânica?.https://www.searchenginejournal.com/
  4. Jornal do motor de busca.O que é PPC e como funciona o marketing de pesquisa paga.https://www.searchenginejournal.com/
  5. Forbes.7 razões pelas quais as pessoas odeiam seus anúncios e o que fazer a respeitohttps://www.forbes.com/
  6. Relógio do mecanismo de pesquisa.Resultados de pesquisa orgânica x paga: Orgânico ganha 94% do tempo.https://www.searchenginewatch.com/
  7. Pense com o Google.Novas pesquisas mostram que os anúncios da Rede de Pesquisa aumentam o reconhecimento da marca.https://www.thinkwithgoogle.com/
  8. Google.Sobre a medição de pesquisas pagas e orgânicas.https://support.google.com/
  9. Jornal do motor de busca.O que é PPC e como funciona o marketing de pesquisa paga.https://www.searchenginejournal.com/