Marketing OTT: Netflix vs Amazon Prime – quem faz melhor

No mundo do OTT, a batalha da Netflix vs Amazon Prime parece interminável. Pode haver outros serviços de streaming por aí. Mas esses dois surgiram como mamutes no reino OTT. Tudo graças às brilhantes estratégias de marketing OTT que ambos usam. Mas quem faz melhor? Vamos descobrir comparando as estratégias de marketing e algumas campanhas desses dois gigantes. Veja se você pode tirar algumas ideias para sua marca.

Quais são algumas estratégias eficazes para o marketing OTT

Para entender o que Amazon Prime e Netflix fazem para promover e engajar seu público, vamos primeiro falar sobre estratégias de marketing OTT que realmente causam impacto.

Globalmente, existem mais de 1,8 bilhão de usuários de vídeo sob demanda. Portanto, todo jogador OTT por aí tem um grande grupo para atingir. Mas sim, as nuances do marketing dependem do tipo de conteúdo que o serviço transmite. No entanto, aqui estão algumas estratégias comuns que funcionam para a maioria dos jogadores de OTT.

• Recomendações personalizadas de conteúdo devem acontecer não apenas dentro do aplicativo, mas também em outros canais. Como e-mails, por exemplo.
• Não tome programas de referência de ânimo leve. O melhor tipo de marketing será aquele que acontece por meio de seus clientes existentes.
• As notificações push devem ser uma parte importante da sua estratégia de marketing OTT. Porque as taxas de retenção de aplicativos aumentam de 3 a 10 vezes com o uso efetivo de notificações push. Portanto, sobreviver em um espaço competitivo e garantir que seus usuários voltem regularmente para obter conteúdo dependem de notificações push.
• 65% do streaming de vídeo acontece em dispositivos móveis e aplicativos de TV. Portanto, uma boa estratégia de marketing OTT leva em consideração a otimização móvel e a publicidade na TV. Dessa forma, os clientes serão direcionados instantaneamente para o serviço de streaming a partir do anúncio no mesmo dispositivo, em vez de trocar de gadget.

Dito isso, como Netflix e Amazon Prime aproveitam ao máximo essas estratégias? Que outras ideias criativas eles usam para manter seus clientes engajados? Vamos descobrir.

Inspiração das estratégias e campanhas de marketing da Netflix

1. Crie um tom de mensagem e siga-o

Se você segue a Netflix no Twitter, já saberá que a Netflix é uma criadora de tendências quando se trata de uma cópia espirituosa do Twitter. Netflix é uma marca de poucas palavras. Você verá uma mistura de Tweets de imagem e vídeo, bem como Tweets somente de texto na página do Twitter da Netflix. Mas todos eles têm uma coisa em comum – um tom perspicaz distinguível.

Aqui está um Tweet que apenas prova isso.

Um tweet é o suficiente para atrair os fãs de 2 séries diferentes. Para os inexperientes, Joe Goldberg e Love Quinn são personagens da série You. enquanto Joe Quinn ou Joseph Quinn é o ator britânico que conquistou corações (e quebrou alguns) por sua interpretação de Eddie Munson na quarta temporada de Stranger Things.

Tweets como esses fazem as pessoas falarem sobre sua marca!

2. Leve o envolvimento do cliente a sério

A Netflix é uma das poucas marcas que ganha popularidade não apenas por suas postagens nas mídias sociais, mas também por suas respostas. E essa é apenas uma maneira pela qual a marca consegue se manter humana. O que é um grande negócio! A humanização por meio do engajamento consistente nas mídias sociais torna sua marca mais acessível.

Aqui está um exemplo das respostas espirituosas pelas quais a Netflix é conhecida. Esta é a resposta da Netflix à opinião sarcástica de um usuário sobre as assinaturas da Netflix.

Como não se apaixonar por uma marca que dá retornos tão fortes?

3. Uso inteligente de conteúdo para promover sua marca

Toda vez que um novo filme for lançado na Netflix, você verá muitas postagens em torno desse filme. A Netflix usa de forma brilhante clipes do filme ou instantâneos deles para criar postagens interessantes e envolventes. Essa é uma maneira de anunciar seu produto usando seu produto. Ou, neste caso, usando seu conteúdo para promover seu conteúdo.

Postagens como essas fazem você querer assistir ao programa que todo mundo está elogiando. E ao usar um filme/programa para promover outro, a Netflix consegue se comunicar com um público mais amplo.

4. Preste atenção ao marketing de memes

Quando se trata de memes, a Netflix tem alguns hilários. Como este post muito relacionável que exemplifica o marketing de momento.

Ou este post no Instagram com o qual a maioria dos fãs de Chris Hemsworth se identificará.

Dica do Kimp: Os memes se tornaram ferramentas de marketing maravilhosas. Você pode criar memes instigantes e cômicos. Lembre-se de ficar com o tom que melhor se adapta à sua marca. E, claro, mesmo para os gráficos de memes, procure imagens que sejam tendências em vez de usar designs clichês.

Quer adicionar memes à sua estratégia de marketing? A equipe Kimp está aqui para ajudar.

5. Seja criativo quando se trata de reter clientes

Dê uma olhada nesta campanha para a série Netflix muito popular, The Haunting of the Hill House.

As campanhas de mídia social para o show fizeram manchetes. A marca ficou bastante criativa no Facebook, Twitter, Instagram e Reddit anunciando o programa e ganhando audiência. Posts como o acima são puro gênio.

Ao ver um post como esse, você ficará tentado a assistir a série, caso ainda não tenha assistido. Você vai querer assistir a série novamente se você já assistiu. E você também estará ansioso para compartilhar o vídeo com seus amigos para ver se eles viram os ovos de páscoa.

A Netflix faz isso não apenas nas mídias sociais, mas também por meio de seu blog. Aqui está um desses artigos que destaca os ovos de Páscoa na quarta temporada de Stranger Things.

Dica do Kimp: Observe como a Netflix usa videoclipes curtos para ajudar os programas a ganhar força, especialmente nas mídias sociais. Um bom vídeo comunica sua mensagem claramente em segundos. E com melhor clareza também.

Procurando serviços de edição de vídeo para seus vídeos de marketing? Escolha uma assinatura do Kimp Video .

6. Honre seus clientes

Os gritos são ótimas maneiras de aumentar o engajamento nas mídias sociais. E a Netflix faz isso de forma brilhante. Ele não apenas compartilha novamente postagens de clientes no Instagram e Tweets no Twitter, mas também usa avaliações de clientes na promoção de novos filmes/programas. Como este para seu documentário, Halftime.

Ou este post para a promoção de sua série, Bridgerton.

6. Vá além do cenário digital

O marketing digital é ótimo, não há como negar isso. Mas se você realmente quer fazer as cabeças girarem, você precisa explorar mais do que apenas o cenário digital. Um serviço de streaming de conteúdo digital como o Netflix usando de forma consistente outdoors em sua estratégia de marketing é prova suficiente!

Aqui está um anúncio de outdoor da Netflix promovendo seu filme The Sea Beast.

E mais um design criativo, estilo Netflix.

7. Concentre-se no marketing de experiência

Assim como os outdoors, existem muitas outras ferramentas de marketing offline que a Netflix usa como parte de sua estratégia de marketing. E estes são cuidadosamente selecionados para oferecer aos clientes uma experiência saudável.

A San Diego Comic-Con International realizada em julho foi um grande evento para os fanáticos por cinema. E a Netflix rapidamente aproveitou ao máximo. Aqui está o estande da Netflix.

Apenas olhando para o olho e os símbolos nas imagens, se você soubesse instantaneamente que se tratava da próxima sequência do Squid Game, isso diz o suficiente sobre a forte identidade visual da Netflix.

Inspiração das estratégias e campanhas de marketing do Amazon Prime Video

1. Crie um tom de mensagem e siga-o

Assim como a Netflix, a Amazon também tem um forte tom de mensagens nas redes sociais. Mas neste caso, é mais direto e simples. Você verá principalmente postagens de imagem e vídeo nas páginas de mídia social do Prime Video. E um tweet ocasional apenas de texto para engajamento. Como este abaixo.

Dica do Kimp: Se você quiser confiar muito em recursos visuais para marketing de mídia social, como a Amazon faz para sua página Prime Video, tenha um guia de estilo de mídia social forte. E fique com um estilo visual forte. Embora você possa reutilizar a maioria de suas imagens e vídeos nos canais de mídia social, para o Instagram, crie uma estética atraente para sua grade.

Quer saber como limpar e criar uma página de mídia social mais estética para sua marca? Escolha uma assinatura da Kimp Graphics hoje.

2. Uso inteligente de conteúdo para promover sua marca

Nas páginas de mídia social do Prime Video, muitas vezes você encontrará clipes de filmes suportados por cópias brilhantes. Descrições de uma linha e comparações entre tramas de filmes são algumas estratégias que a marca utiliza para conseguir que mais pessoas assistam aos programas/filmes.

Aqui está um exemplo.

Neste Tweet, a marca usa stills do filme The Talented Mr. Ripley e do show Chloe para intrigar o público. E os não iniciados ficarão curiosos para descobrir todos os detalhes sobre o “gol de uma vida” que esses personagens fazem. Essa é uma maneira de trazer mais visualizações.

3. Preste atenção ao marketing de memes

Assim como o Netflix, o Amazon Prime Video também compartilha vários memes aqui e ali. Mas sim, você achará os da Netflix mais cômicos. Mas o Prime Video consegue manter seus memes mais relacionáveis. Novamente, mantendo seu tom simples e direto. Aqui está um compartilhado no Instagram.

O Prime Video apresenta alguns memes de vídeo divertidos de vez em quando. Como este abaixo.

Quer criar esses vídeos interativos, memes de vídeo e GIFs para suas páginas de mídia social? Escolha uma assinatura do Kimp Video .

4. Honre seus clientes

Assim como a Netflix, o Amazon Prime Video também compartilha conteúdo de fãs, incluindo arte de fãs, ilustrações e homenagens de fãs para promover filmes. Aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário é uma abordagem com a qual você nunca pode errar.

5. Vá além do cenário digital

Embora os outdoors da Netflix possam ser mais frequentes e comuns, o Amazon Prime Video não fica para trás. Este outdoor super divertido compartilhado para a promoção da série The Wheel of Time é um exemplo dos designs de tendências da Amazon.

Mesmo as grandes marcas, aquelas que dominam o cenário digital, usam a publicidade externa de forma intuitiva. Portanto, se você deseja adicionar outdoors ao seu plano de marketing, a assinatura do Kimp Graphics oferece cobertura.

6. Conteúdo gamificado para atrair seu público

Há sempre algo novo na página do Instagram do Amazon Prime Video. A marca também compartilha conteúdo gamificado como questionários e enquetes regularmente em sua história. Dessa forma, os fãs têm algo pelo que esperar.

Os fãs adoram perguntas que testam o quão bem eles conhecem seus filmes/programas e personagens favoritos. E assim, posts como o acima funcionam o tempo todo.

E na seção Destaques, o Prime Video tem todas as informações sobre as novidades da semana e alguns próximos conteúdos. Todas essas atualizações são ótimas maneiras de manter os fãs envolvidos.

Então, quem se sai melhor no marketing OTT?

Na batalha do marketing OTT, Netflix Vs Amazon Prime Video, não há vencedor. Ambas as marcas têm fortes estratégias de marketing. A Amazon adota algumas etapas extras, como conteúdo gamificado em suas histórias, também possui muito conteúdo para visitantes de primeira viagem explorarem na seção Destaques do Instagram.

Por outro lado, a Netflix se esforça para se envolver com os clientes por meio de seus comentários oportunos. E isso ajuda a marca a construir melhores conversas com seu público. Junto com isso também vai grande quando se trata de publicidade ao ar livre.

Portanto, ambas as marcas são fontes de inspiração para qualquer marca que queira elevar seu jogo de marketing.

Renove suas estratégias de marketing com designs da Kimp

Embora Netflix Vs Amazon Prime como marcas tenham suas diferenças, há uma coisa que elas têm em comum. Ambos usam muitos recursos visuais na forma de imagens, memes, GIFs e vídeos em todos os canais. Portanto, se você deseja executar suas ideias inspiradas nessas marcas, uma assinatura de design como a Kimp Graphics + Video cuidará de todos os seus requisitos de design gráfico e design de vídeo. E isso também a uma taxa mensal fixa.

Inscreva-se para sua avaliação gratuita de 7 dias hoje.

Postagens relacionadas