OTT vs CTV (Over the Top vs TV conectada)

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

A indústria da televisão mudou e continua a evoluir. Uma vez que a TV assistida pela internet era considerada impossível, agora se tornou uma necessidade sem a qual milhões de pessoas não podem viver. Muitos até abandonaram a exibição de TV tradicional e os serviços de TV estritamente vinculados à Internet. Neste artigo, veremos a evolução que ocorreu ao colocar mais ênfase em OTT e CTV.

Como tudo começou e algumas estatísticas

O conteúdo de vídeo costumava ser entregue aos consumidores por meio de provedores de cabo com uma caixa conectada a uma televisão. À medida que o mundo e a tecnologia que usamos evoluíram, a internet se tornou uma grande parte de nossas vidas e, com ela, a conectividade móvel.

Isso resultou em provedores de conteúdo como Hulu e ainda mais popular, Netflix, lançando e tendo um tipo diferente de modelo de televisão. Com seu modelo de negócios, os usuários podem transmitir programas de TV pela Internet em qualquer dispositivo conectado à Internet. Isso inclui smartphones, tablets, laptops e TVs conectadas.

Embora existam diferentes modalidades de pagamento (por assinatura ou que incluam publicidade), o novo sistema supera a infraestrutura tradicional de TV fechada. É aqui que o termo OTT ou over the top entra em jogo.

Mais estatísticas de Emarketer.com pintam um quadro interessante. Nos EUA, as pessoas estão trocando a TV tradicional por OTT a cada dia. Eles esperam que o número de adultos que cancelam seus serviços de TV para OTT suba para 33 milhões apenas em 2018.

Para assinaturas OTT, eles estimam que mais da metade da população dos EUA acabará assinando, resultando em 170 milhões de espectadores.

Aqui está uma apresentação visual dos usuários OTT previstos do Emarketer.

Fonte: Emarketer.com

O que é OTT?

Então, o que significa OTT? OTT significa over the top e refere-se ao conteúdo de vídeo que é servido pelo sistema tradicional de televisão fechada. Usando os serviços OTT, os usuários não precisam se inscrever ou pagar uma empresa de TV a cabo para assistir ao conteúdo de vídeo, pois a maior parte do conteúdo é fornecida pela Internet.

Embora uma televisão conectada à Internet ou laptop, telefone celular, etc. possa ser usada para assistir à TV superior, as caixas de TV OTT também estão disponíveis. Essas caixas de TV servem como um hub para os usuários se conectarem aos serviços OTT e funcionam como um minicomputador com todas as especificações, conexões e aplicativos necessários para assistir na TV de ponta.

Em termos de caixas de TV OTT, elas estão disponíveis em quase qualquer lugar e grandes empresas como a Amazon até têm sua própria versão. Além das caixas de TV OTT Android em geral, existem alguns exemplos populares, incluindo Amazon Fire TV, Apple TV, Roku e muito mais.

O que é CTV?

CTV significa TV conectada e é apenas outro termo para uma televisão que possui uma conexão Ethernet ou pode se conectar à Internet sem fio. Essa definição ou grupo de dispositivos também pode, em alguns espectros, incluir TVs que são usadas como monitores conectados a outros dispositivos com acesso à Internet.

O Ad Exchanger também criou um artigo em que executivos de empresas como Roku, Samsung Ads e mais falaram sobre as diferenças entre OTT e CTV. Certifique-se de dar uma olhada nisso aqui.

TV OTT com anúncios

Ao pensar em serviços de streaming, o Netflix é, sem dúvida, o primeiro que vem à mente. No entanto, é baseado em um modelo de assinatura, em vez de um modelo de anúncio. No entanto, existem alguns serviços de streaming que priorizam a publicidade em vez de obter assinaturas.

Hulu é um deles. Embora eles cobrem uma taxa de assinatura dos usuários, alguns de seus planos de preços exibem anúncios, enquanto outros planos não têm comerciais. Atualmente, mais da metade dos usuários do Hulu assistem a seu conteúdo com anúncios, o que resulta em 33 milhões de 54 milhões de usuários que visualizam anúncios.

A Roku é outra empresa que oferece uma experiência completa por meio de sua caixa de TV OTT. Com seu hardware, os usuários podem se conectar a vários aplicativos de TV, como Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube e canais da Roku. Eles também exibem anúncios e adicionam usuários à sua plataforma vendendo sua TV OTT a preços muito baixos e acessíveis em comparação com os concorrentes do mercado.

Além desses serviços de streaming que incluem anúncios, também existem aplicativos para caixas OTT TV e smart TVs que exibem anúncios. Isso inclui aplicativos como YouTube, Vimeo e Spotify.

O mercado de publicidade OTT/CTV. É o futuro?

Lembre-se de que o conteúdo OTT geralmente é entregue por CTV. Os serviços de mídia tradicionais são muito imitados pelos serviços OTT, mas geralmente a custos mais baixos, pois utilizam a Internet. As experiências de televisão de OTT versus tradicional também são muito semelhantes.

Alguns estudos realizados mostraram que o usuário está disposto a assistir a um anúncio em vídeo para continuar assistindo ao conteúdo. Com o estudo, o Hulu foi usado e mais da metade dos telespectadores estavam dispostos a aceitar anúncios.

Como na maioria dos anúncios em vídeo, os anúncios OTT podem ser exibidos antes, durante ou depois de assistir ao conteúdo do vídeo. Os anúncios intermediários parecem ser os mais aceitáveis ​​e populares entre os usuários.

Alguns acreditam que a CTV é o futuro da publicidade e eles têm algumas razões válidas para pensar assim. Comece percebendo que os serviços OTT e os dispositivos CTV estão em toda parte. Não apenas isso, mas a adoção de serviços de streaming como Netflix, Hulu e Amazon é enorme nos EUA e continua a crescer em outros países também. Estima-se que até 2020 mais de 75% das famílias terão TVs conectadas à internet nos Estados Unidos.

Também é ótimo para segmentar a geração do milênio que adora serviços de streaming como o Netflix e está ficando cada vez mais difícil anunciar.

Os usuários também não se importam em assistir a anúncios por CTV, pois sabem e entendem que isso faz parte do modelo de negócios. Os serviços OTT também são normalmente muito mais baratos do que a TV tradicional, o que fortalece ainda mais o raciocínio por trás da exibição de anúncios. Ele automaticamente torna os anúncios por meio de dispositivos de CTV mais lucrativos também para os anunciantes.

Conclusão

A indústria de OTT e CTV está em constante evolução e crescimento. Quem sabe, dentro de alguns anos, todos os serviços tradicionais de televisão possam ser extintos. Aconteça o que acontecer, oferece uma enorme oportunidade para editores que criam conteúdo de vídeo e anunciantes que buscam alcançar mais usuários.

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