Anúncios em vídeo outstream: bloqueio do navegador Google Chrome e Safari

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 27 de junho de 2022

Os populares navegadores de internet Google Chrome e Apple Safari estão intensificando seus esforços para melhorar a experiência do usuário em suas plataformas, bloqueando anúncios irritantes.

No início de 2018, o Google planeja lançar uma versão atualizada do navegador Chrome, que impedirá a exibição da maioria dos anúncios em vídeo outstream.

O Safari da Apple implementará funcionalidades semelhantes com sua atualização mais recente.

Aqui vamos nos aprofundar nos anúncios outstream, nas especificidades relacionadas a essas atualizações de navegador, nos efeitos dos editores que utilizam anúncios outstream e muito mais.

O que são anúncios em vídeo outstream?

Há algum tempo, publicamos nosso Guia do editor MonetizeMore para publicidade em vídeo, que é uma excelente cartilha para anúncios em vídeo, se tudo isso parecer estranho para você. Outstream refere-se a blocos de anúncios em vídeo que aparecem no formato contextual de uma página e em uma configuração não baseada em vídeo.

Eles também podem usar blocos de anúncios que já existem em uma página para exibir anúncios em vídeo. Esses anúncios em vídeo geralmente aparecem em uma página quando o usuário rola para um determinado local e são reproduzidos automaticamente com som, o que pode torná-los muito irritantes para os visitantes do site. Nem todos fazem isso, e existem muitas variações, mas você entendeu.

Por outro lado, podem ser excelentes fontes de receita para os editores – daí o problema enfrentado quando o Google e a Apple decidiram começar a bloqueá-los em seus navegadores. Felizmente, embora o futuro pareça incerto, nem tudo está perdido ainda, como você verá ao entrar nos detalhes.

Vamos dar uma olhada nas especificidades dessas atualizações, especialmente no que diz respeito ao Chrome, pois várias fontes indicam que entre 50% a 60% da Internet usa o navegador em diferentes dispositivos.

Que mudanças podemos esperar do Chrome e Safari

Em uma postagem recente no blog, o Google anunciou que em janeiro de 2018 lançaria a atualização da versão do Chrome 64, que bloqueará anúncios em vídeo outstream em cenários específicos.

Esses vídeos de reprodução automática só serão exibidos no navegador Chrome se houver interesse específico do usuário ou forem reproduzidos automaticamente sem som (sem som).

Para um usuário ter indicado interesse específico, significa que o usuário deve ter adicionado o site à sua tela inicial (dispositivos móveis) ou deve ter transmitido conteúdo de vídeo regularmente do site em seus dispositivos de desktop.

Outra ressalva que permitirá anúncios em vídeo de reprodução automática é quando um usuário clica ou toca (móvel) em algum lugar da página enquanto navega no site.

O plano é melhorar a experiência do usuário no Chrome e permitir que eles tenham melhores opções de controle especificamente sobre o áudio. No início deste ano, o Google também adicionou uma opção ao Chrome que permitia aos usuários silenciar completamente qualquer site.

Para usuários do Chrome, as novas melhorias no bloqueio de anúncios ajudarão os usuários da Internet a economizar dados e usar energia em dispositivos móveis.

Em relação ao navegador Safari da Apple, os controles e as opções de bloqueio serão um pouco diferentes. Os usuários terão a oportunidade de impedir totalmente a reprodução automática de vídeos ou apenas silenciar aqueles que são reproduzidos automaticamente com som.

Recomendações das diretrizes do desenvolvedor do Google Chrome

Embora a atualização para o Chrome seja uma tentativa do Google de melhorar a experiência do usuário, é ótimo ver que eles não se esqueceram totalmente dos editores. A atualização poderia ter incluído o bloqueio total de anúncios outstream, mas o foco permanece nos anúncios de som automático de reprodução automática.

As diretrizes do Chrome estabelecem a base para o que o Google considera aceitável em relação aos anúncios em vídeo outstream e o que os editores devem ter em mente:

• Os anúncios em vídeo de reprodução automática podem gerar um engajamento muito alto dos usuários. No entanto, os editores devem testar o engajamento ao implementar anúncios em vídeo out-stream. A maioria dos usuários acha um som que toca sem aviso perturbador e irritante. Alguns usuários também percebem os vídeos de reprodução automática como um desperdício de recursos em relação ao uso de dados e bateria.
• Se você pretende usar anúncios outstream, explore suas opções começando com uma versão sem som do anúncio e permitindo que os próprios usuários ativem o som. Muitos editores premium estão utilizando essa técnica.
• Use controles nativos para vídeo de dentro do navegador para se manter alinhado com as políticas de reprodução automática.

Além disso, saiba mais sobre os recentes anúncios em vídeo oustream do Google lançados em 2018.

Os efeitos dos editores que o utilizam na internet

De acordo com um artigo do Business Insider e Walter Knapp da Sovrn Holdings, haverá mudanças significativas no modelo outstream no futuro. Para os editores, é um ótimo formato de anúncio, pois atende a altas RPMs e os anunciantes gostam dele, pois o engajamento é alto, mas os usuários nem tanto.

Ele argumenta que os usuários devem iniciar o vídeo e que, à medida que os editores continuarem a veicular esses formatos de anúncio que não foram lançados pelos usuários, isso alimentará a tendência de bloqueio de anúncios. É o menor editor de médio porte que leva o golpe e começa a perder receita.

Previsões para 2018

Recentemente, a MonetizeMore fez um webinar sobre este tópico, onde nosso CEO, Kean Graham, anunciou suas previsões e falou sobre os desenvolvimentos a serem observados em 2018.

Você pode assistir à gravação do webinar abaixo ou rolar para baixo para ler os destaques.

Aqui estão alguns dos destaques do webinar:

• Os anúncios em vídeo outstream ativados com som de reprodução automática estão atualmente na lista negra do grupo Coalition For Better Ads.
• Prevemos que não apenas todos esses anúncios acabarão sendo bloqueados, mas também que os editores começarão a removê-los proativamente das pilhas de anúncios.
• Atualmente, há um alto nível de fraude de anúncios de bots no espaço de publicidade em vídeo e falta de transparência do anunciante.
• Prevemos que a transparência e a detecção de fraudes para o tráfego de bots melhorarão tremendamente.
• Além disso, a demanda e a oferta de publicidade em vídeo estão crescendo continuamente.
• Prevemos que o custo de produção de anúncios em vídeo diminuirá drasticamente, enquanto a demanda continuará aumentando.

Conclusão

O futuro dos anúncios em vídeo outstream parece incerto neste momento. Os anúncios em vídeo com som automático chegaram à lista negra da Coalition For Better Ads, o Chrome e o Safari começarão a bloqueá-los e o setor está repleto de fraudes em anúncios em vídeo.

Se o seu modelo de negócios utiliza esses anúncios de alguma forma, você deve seguir os conselhos dados neste artigo e ficar de olho nos desenvolvimentos específicos do setor. Melhor ainda, assine a lista de e-mail da MonetizeMore e receba as últimas novidades em desenvolvimento de adtech, notícias do setor e estratégias de otimização de anúncios diretamente em sua caixa de entrada. Clique aqui para inscrever-se agora.