Como os links externos melhoram a autoridade do seu site e o SEO

Todos nós sabemos que o link para outras páginas dentro da arquitetura do seu site, também conhecido como link interno, é importante para fins de classificação. Ele ajuda os rastreadores do mecanismo de pesquisa a indexar seu site e, quanto mais você vincular a uma página internamente, mais importante os mecanismos de pesquisa acreditam que a página é para o seu site (maiores são as chances dessa página ser priorizada na pesquisa).

Links externos também podem ser úteis para o seu SEO e classificação. No entanto, muitas empresas, agências e pequenas empresas ainda hesitam em vincular fontes externas a partir de suas próprias páginas por medo de perder usuários ou perder o patrimônio de pesquisa.

Barreira de links de saída nº 1

O medo de perder o valor da pesquisa demonstra um leve mal-entendido sobre como os links funcionam em termos de SEO.

O mito da mangueira

Muitas pessoas pensam em links como mangueiras pelas quais a equidade de busca flui. Nesse modelo mental, o patrimônio de pesquisa se origina dos usuários, eles o concedem a um site visitando/engajando e esse patrimônio de pesquisa flui para outras páginas/sites por meio de links. O problema com essa ideia de links é que você vê a equidade de pesquisa como uma mercadoria muito finita – e acredita que “perde” a equidade de pesquisa toda vez que cria um link para outro site (isso é falso).

Um modelo mental melhor

Pense em um link como uma recomendação. Um site está recomendando outro site para seus usuários por meio de um link para esse site.

Vamos levar essa metáfora um pouco mais longe com um cenário: vamos supor que seu amigo lhe peça recomendações de alguém para contratar. Considere os dois resultados a seguir:

• Você dá a eles recomendações para dois candidatos realmente bons.
• Você dá a eles recomendações para todas as 523 pessoas que você tinha em seus contatos telefônicos.

No primeiro resultado, seu amigo provavelmente achou você muito útil e viria pedir ajuda novamente. No segundo resultado, seu amigo provavelmente não achou nada útil e é improvável que volte a pedir ajuda.

Para resumir, aqui estão três razões principais pelas quais os links externos funcionam para empresas de qualquer tamanho.

• Os mecanismos de pesquisa julgam você pela empresa que você mantém (especialmente o Google). Sua reputação pode se beneficiar ao ser associada a outros sites que são bem conhecidos por serem respeitáveis ​​em tópicos relacionados.
• Os usuários preferem que as informações sejam selecionadas para eles, em vez de terem que encontrá-las por conta própria. Sempre que tiver oportunidade, faça um link para os recursos mais relevantes em seu campo. Isso incentivará um usuário a marcar sua página ou compartilhar seu conteúdo.
• A vinculação mostra que você sabe quais recursos são mais relevantes. Isso permite que você destaque para o Google que conhece o conteúdo oficial quando o vê.

Barreira de links de saída #2

A próxima grande barreira que a maioria das empresas enfrenta para os links de saída é a preocupação de perder usuários que convertem para outros sites.

A preocupação com o tráfego perdido

Conforme apontado pela Moz, é verdade que, ao criar um link para outro site, você está direcionando algum tráfego para fora de sua própria página.

Benefícios superam o custo

A maioria dos sites configurará links externos para abrir em uma nova guia para os usuários, reduzindo a chance de o usuário ser realmente afastado do site. Além disso, os usuários que ainda estão na fase de pesquisa têm menos probabilidade de ter convertido durante a sessão de qualquer maneira.

Na estratégia geral de SEO do seu site, cada página é uma oportunidade de mostrar sua experiência e profundidade de conhecimento sobre o tópico, espaço ou setor por meio de seu conteúdo. Quando você faz referência a outras fontes confiáveis ​​por meio de links de saída, isso cria confiança em seu próprio site com os usuários e envia sinais de qualidade de conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Desta forma, o outbound linking ajuda a melhorar a integridade do SEO do seu site e reduz os comportamentos que afetam negativamente o SEO, como inversões de marcha e saltos.

Além disso, postar um link de saída para um site que você considera valioso também é uma forma de estender a mão para uma possível parceria. Essa pode ser uma maneira sólida de começar a construir relacionamentos com blogueiros, escritores e empresas do mesmo nicho, local ou setor complementar. Se você é uma empresa local, sugerir ou recomendar outras empresas locais pode até ajudar os mecanismos de pesquisa a reconhecer melhor sua página para pesquisa local. De certa forma, você está pedindo ao Google e outros mecanismos de busca para associar sua página com a de outros sites relacionados e seus esforços/atributos de SEO (como localização ou autoridade).

Como selecionar sites para links de saída

Em primeiro lugar, selecione apenas os recursos que agregarão valor ao seu usuário (valor informativo, valor de entretenimento etc.).

O lugar mais fácil para descobrir como classificar no Google? O próprio Google. Conclua uma pesquisa preliminar de suas principais palavras-chave e veja o que o Google acha que vale a pena promover.

Ferramentas para verificar a autoridade do local

Se houver sites que você já conhece e deseja verificar sua autoridade, você pode usar um verificador de autoridade de domínio (DA). DA é uma métrica criada pela Moz que pontua sites com base em uma escala que vai até 100. Quanto maior a pontuação, mais autoridade de domínio o site possui, tornando-o um forte candidato a um link externo.

Outro ótimo lugar para começar é o Ahrefs, usando o explorador de sites, você pode verificar o perfil de backlink de qualquer site que já tenha uma boa classificação para suas palavras-chave de destino ou sites que já tenham links para uma fonte que você sabe que é confiável. Procure por sites com um Domain Rating (DR) alto, como ponto de partida.

Bônus: Screaming Frog, uma ferramenta gratuita, pode analisar o site do seu concorrente e fornecer uma lista de seus links externos.

Considerações para Seleção do Local

Aqui estão algumas perguntas a serem lembradas ao escolher backlinks:

• Que páginas de uma a três ajudam a apoiar minhas reivindicações ou compartilhar conteúdo relacionado?
• Quais outras páginas cobrem bem o tópico?
• Essas páginas também têm boa autoridade de domínio/classificação de domínio?
• Essas páginas são operadas por blogueiros ou proprietários de domínio em nichos relacionados ou semelhantes?
• Essas páginas recebem tráfego regular e compartilhamentos sociais de outras pessoas no meu nicho?
• Considero esses sites fontes valiosas de informações em que confio?

Passar por essas perguntas pode ajudá-lo a identificar se outro site é ou não uma boa escolha para um link.

Os sites mais valiosos para criar links são aqueles com forte autoridade de domínio. O Google prioriza métricas de alta autoridade e alto tráfego orgânico (OT). Por exemplo, se você estiver escrevendo uma página para o seu negócio de quiropraxia sobre lesões nas costas pós-acidente de carro, um link para pesquisas da Clínica Mayo pode ser valioso porque você está respaldando as declarações que compartilhou em sua página com uma fonte confiável de informação médica. Com o Bing, os reis do conteúdo são os sites que terminam em .gov e .edu. Isso ocorre porque eles geralmente estão associados a agências governamentais, pesquisas e universidades.

Se um determinado tópico estiver em alta nas notícias, criar um link para um site que tenha menos autoridade de domínio, mas seja a principal fonte de cobertura para esse tópico, pode ajudá-lo a entrar na tendência enquanto o tópico ainda está fresco na mente de seus leitores.

Vinculando à sua própria mídia conquistada

Uma ótima chance de criar links para conteúdo de saída e, ao mesmo tempo, desenvolver sua própria tração, é criar links para outros sites que mencionaram ou traçaram o perfil de sua empresa ou de seu próprio site. Qualquer forma de mídia conquistada, como uma menção em uma reportagem, um blog convidado ou uma entrevista no podcast de outra pessoa permite que você se beneficie do link da outra pessoa para seu site e para que você escreva uma recapitulação para seu próprio site para ligar para o deles.

Com o tempo, uma estratégia como essa sinaliza para os mecanismos de busca que você “apareceu” como um link confiável para muitos outros em seu nicho. Essa também é uma maneira muito mais orgânica de gerar tráfego e tração de SEO do que métodos de spam desatualizados, como fazendas de links ou partes de links.

Às vezes, você verá sites criando uma seção inteira para notícias ou pressionando para destacar a mídia conquistada.

A vinculação de saída ajuda a proteger os links de entrada

Quando você cria conteúdo de qualidade em seu próprio site, é provável que também se torne um hub para links externos de outras pessoas! Estabelecer seu site como um recurso valioso e lar de conteúdo de qualidade significa que, com o tempo, você continuará a postar links de saída para outros sites valiosos. Seu próprio site também pode obter alguns backlinks à medida que outras pessoas se conectam ao seu conteúdo. Nesse estágio, a construção de links se torna um ciclo e é muito mais fácil construir seus próprios resultados.

Um método que discutimos anteriormente neste artigo é a curadoria de conteúdo. Ou criar uma página com links para todos os melhores recursos sobre um tópico e ajudar os usuários a navegar rapidamente por esses recursos, fornecendo breves comentários coloridos ou organização de alto nível. Um exemplo disso seria um artigo como “Os 10 melhores lugares para visitar ao viajar para Arlington, VA” ou “Os 20 melhores recursos para começar com o Inbound Marketing”.

A “estratégia” do link externo a ser evitada

Evite esquemas de backlinks bidirecionais executados por redes de blogs privados. Às vezes, eles são chamados de "partes vinculantes". Nas atualizações recentes do Google, eles têm penalizado os esforços para burlar o sistema com links compartilhados entre blogs. (Eles estão chamando essas discrepâncias de “esquemas de links”.)

Preocupado com o seu site? Se você não participou de nenhum dos atos a seguir, tudo bem:

• Trocas excessivas de links: é disso que falamos no parágrafo acima. O Google irá atrás de você por participar de esquemas do tipo “coloque um link para mim e eu colocarei um link para você”. Você também deve evitar fazer parceria com uma página, influenciador, blogueiro etc. que não faça sentido para sua empresa. O Google está atento à relevância. Portanto, se você colocar seu link em um site que simplesmente não faz sentido, o Google fará um ping para encontrá-lo. Por exemplo, um link para uma loja de automóveis não deve aparecer nas páginas do blog de uma padaria.
• Marketing de artigo em grande escala ou campanhas de postagem de convidados: às vezes, as empresas pensam que são sorrateiras e podem usar um único artigo várias vezes na esperança de obter alguns links dele. Retrabalhar algumas palavras aqui e ali não vai enganar o Google.
• Troca de produtos ou serviços por links: o Google saberá se você enviou a alguém um produto “grátis” em troca de um link. Se você fizer isso, verifique se ele se encaixa na sua marca e parece natural.

A melhor maneira de obter o lado bom do Google é criar conteúdo exclusivo e relevante que seu público realmente adore. Não nos importamos com o que você ouviu, criar um bom conteúdo compensa. Lembre-se, você está nisso para o jogo longo.

Conforme apontado em uma edição de julho de 2019 do #AskGoogleWebmasters, os links de saída sempre devem ser feitos sem se envolver em nenhum esquema, adicionando links de saída em conteúdo gerado pelo usuário e links em anúncios.

Pensamentos finais

A melhor maneira de se tornar uma fonte confiável em seu nicho é publicar seu próprio conteúdo regular de alta qualidade. Formar relacionamentos com outros escritores e blogueiros em seu nicho, seguindo o conteúdo e comentando, também pode abrir as portas para futuras oportunidades de criação de links.

Lembre-se, o Google está evoluindo o tempo todo. A empresa não está fazendo isso para puni-lo ou tirar seus seguidores suados. O algoritmo muda para filtrar spammers. Regra de ouro? Faça sua pesquisa. Leve a sério as dicas que apresentamos neste artigo. O Google não joga e vai penalizar seu site por vários motivos, incluindo ingressar no diretório de links errado, marketing de artigos (que está girando exatamente o mesmo artigo várias vezes na esperança de classificação), preenchimento de palavras-chave e texto âncora não natural. (Você não gostaria que um texto não natural representasse sua marca de qualquer maneira, certo?

Seus esforços de SEO são mais bem gastos em páginas que ainda não estão classificadas na página 1 para termos de pesquisa de destino. Depois de ver o que está funcionando em sua página, flexione seus novos músculos de SEO selecionando uma página com baixo desempenho e teste como você pode fazer melhorias nessa página. Você pode acompanhar se é capaz de aumentar suas classificações para essa página. Temos um ótimo artigo com conselhos sobre como criar um ótimo conteúdo na página.