Como terceirizar a criação de links (para agências e equipes)

Link-building é algo que você pode fazer internamente. Mas você deveria?

Talvez não.

Construir links é difícil. Leva tempo. E mesmo que você tenha sucesso em alguns sites, isso pode não ter um impacto material nos resultados de longo prazo. Depois de dezenas de e-mails com blogueiros, os links podem não melhorar sua classificação, deixando você ou seus clientes presos nas profundezas dos resultados de pesquisa do Google .

Felizmente, existe uma maneira mais fácil: construção de links terceirizada. Aqui, uma agência externa faz todo o trabalho para você, liberando você para se concentrar em suas operações principais.

Este post explora por que você deve terceirizar a construção de links, o que procurar em uma agência de construção de links e como acompanhar os resultados. Aqui está o que você precisa saber:

Por que as agências e equipes devem terceirizar seu link building?

Há muitas razões pelas quais as empresas terceirizam seu link building para agências. Há também muitas razões pelas quais as agências podem querer fazer tudo internamente, mas mais sobre isso em outro momento…

Aqui estão 6 das principais razões para terceirizar seu link building:

1. Obtenha resultados mais rapidamente

Quanto tempo você acha que as novas empresas levam para chegar à primeira página dos resultados de pesquisa do Google?

A resposta padrão é “três a seis meses”.

Mas isso com um trabalho intencional e intensivo de especialistas. Fazer isso internamente quase sempre leva muito mais tempo.

Com agências de construção de links, no entanto, você pode obter resultados em um prazo muito reduzido. Essas empresas têm parcerias pré-existentes com sites de alta qualidade que permitem criar links de forma consistente, seguindo os critérios rígidos do Google.

2. Pague menos

Isso pode parecer surpreendente, mas usar agências de construção de links também é mais barato do que tentar fazê-lo internamente.

Link building não é para amadores. Se você deseja executar uma operação potente de construção de links internamente, precisa contratar profissionais para fazê-lo. E isso não é barato. Você terá que pagar um salário em tempo integral mais benefícios. O gasto total pode estar em qualquer lugar entre US $ 40.000 e US $ 80.000 por ano, o que é muito dinheiro para qualquer novo negócio.

Agora compare isso com os serviços de construção de links. Com estes, você pode pagar apenas um quarto do valor pela mesma quantidade de trabalho. E como essas empresas contratam escritores experientes, a qualidade dos posts que você publica também será melhor. Você tem mais chances de obter links em sites de alta autoridade de domínio, como Forbes, Inc. Magazine e Search Engine Journal.

3. Obtenha resultados consistentes

Depois, há o fator de consistência. Boas agências de construção de links têm seus processos reduzidos a um tee.

Eles entendem, por exemplo, que você precisa de uma combinação de links de vários sites relevantes. Eles também conhecem o tipo de estilo de escrita com maior probabilidade de obter cliques. Sua prosa envolve o público com vocabulário interessante, frases curtas e informações úteis.

A remoção de links problemáticos também costuma fazer parte do serviço deles. Você não precisa enviar ao proprietário do site um e-mail rastejante pedindo que resolvam os links quebrados: as agências podem fazer isso em seu nome.

4. Concentre-se mais em suas atividades principais

A terceirização do link building também pode ajudá-lo a se concentrar mais em suas atividades principais. Isso porque o link building genuíno é um trabalho em tempo integral. Leva incontáveis ​​horas para criar conteúdo, enviar e-mail para proprietários de sites, listas de e-mail de fuga e redes de blogs.

Não é algo que as empresas possam se dar ao luxo de fazer internamente usando a equipe existente. É muito trabalhoso.

As empresas de link building contornam esse problema contratando equipes especializadas. Algumas pessoas acessam sites de terceiros, enquanto outras enviam e-mails, fazem contato com clientes, escrevem blogs, criam infográficos, agendam campanhas e relatam o progresso.

5. Obtenha quantos links você precisar, quando precisar deles

A terceirização também permite que você obtenha quantos links sua equipe ou clientes precisarem. Lembre-se, algumas empresas crescem de 5 a 7 por cento por semana. Portanto, pode ser um desafio para as agências regulares de marketing e os departamentos de marketing internos acompanhar seus requisitos de criação de links.

Ao terceirizar para agências de construção de links de qualidade, porém, você pode acabar com esses problemas. Os construtores de links têm forças de trabalho flexíveis e podem escalar quase indefinidamente, acomodando até as marcas mais orientadas para o crescimento. Se sua equipe ou agência precisar colocar mais links, a terceirização permite que eles desfrutem de um serviço de botão.

6. Evite links de spam

Por último, e talvez o mais importante, as agências de criação de links ajudam as marcas a evitar links com spam. Equipamentos respeitáveis ​​têm critérios internos rígidos que os impedem de infringir as regras dos mecanismos de busca.

Por exemplo, o Google notou “campanhas de postagens patrocinadas e de convidados de baixa qualidade destinadas principalmente a ganhar links” no passado. Por esse motivo, as agências de criação de links agora insistem que os escritores produzam conteúdo de alta qualidade que agregue valor real ao público dos sites. Postagens genéricas, mal redigidas ou gramaticalmente incorretas não são mais uma maneira viável de ganhar links.

O que procurar ao terceirizar?

A terceirização do link building traz muitos benefícios, mas você precisa encontrar a agência certa para fazer isso. Os serviços de cowboy que cobram altas taxas, mas oferecem resultados medíocres podem deixar de agregar valor e causar problemas com o Google. Como tal, ajuda saber o que procurar em um serviço de construção de links.

Aqui estão as 5 coisas que você deve verificar antes de trabalhar com um provedor terceirizado de construção de links:

1. Exemplos de Trabalho

Agências de construção de links que se orgulham do que fazem sempre fornecem exemplos de seu trabalho. Muitas agências contratam graduados de universidades de primeira linha, incluindo aqueles com qualificações de mestrado e doutorado. É um trabalho sério. Eles celebram seus escritores talentosos e aproveitam qualquer oportunidade para colocá-los na frente e no centro.

Se não houver exemplos de trabalho no site da agência, entre em contato com a equipe e peça para ver um portfólio de trabalhos para clientes semelhantes. Você deve receber dezenas de exemplos de trabalhos de alta qualidade no estilo de revista que comunicam valor real ao público.

Se eles ainda não fornecerem nenhum exemplo, tome isso como uma bandeira vermelha. Isso pode indicar que a agência contrata escritores não nativos, usa bots ou aceita plágio – todos grandes não-nãos na arena de construção de links.

2. Entrega Rápida

Equipes e agências de marketing que terceirizam a criação de links precisam de respostas rápidas. Esperar semanas pelo conteúdo pode interromper o processo de SEO e atrasar melhorias na classificação dos resultados de pesquisa.

Por isso, escolha agências com tempos de resposta rápidos, de preferência cinco dias ou menos para conteúdo e dentro de um mês para links. Certifique-se de que você pode obter entregas rapidamente quando precisar delas.

Sempre que você usar uma agência de criação de links, sempre pergunte a eles sobre o fluxo de trabalho deles. Descubra exatamente como eles produzem o conteúdo. Evite empresas que contam com apenas um ou dois escritores. Verifique se a empresa que você está usando tem uma equipe próspera disponível para atender pedidos grandes a qualquer momento.

Além disso, pergunte se a agência de criação de links usa pré-aprovação e quanto tempo leva esse processo. Os equipamentos da mais alta qualidade geralmente não oferecem isso, pois confiam em seus redatores para fornecer resultados consistentes, reduzindo custos e melhorando consideravelmente os tempos de resposta.

3. Preços razoáveis

As agências de construção de links de porão de barganha são um centavo de uma dúzia. Mas, claro, você recebe o que você paga.

Um pacote de cinquenta links de guest post por US$ 100 pode parecer ótimo. Mas, a US$ 2 por link, a qualidade será baixa.

Empresas de construção de links honestas e respeitáveis ​​cobram o suficiente para cobrir os custos. E eles tendem a trabalhar com clientes que entendem isso. Eles não cortam cantos. E eles garantem que pagam o suficiente para atrair escritores nativos inteligentes – pessoas capazes que podem escrever fluentemente sobre praticamente qualquer assunto.

4. Reescritas Ilimitadas

Embora as agências de construção de links contratem grandes escritores, elas não sabem tudo. Como qualquer outra pessoa, eles às vezes cometem erros.

Para aquelas roupas que oferecem escrita de conteúdo, muitas vezes também incluem reescritas ilimitadas garantidas. Equipes e agências podem exigir quantas rodadas de revisão desejarem até ficarem satisfeitas com o pedido. Eles também oferecerão alterações e garantias para colocações concluídas se surgir um problema.

Empresas de conteúdo e construção de links de baixa qualidade ou orçamento nem sempre fazem isso. E isso pode colocá-lo em desvantagem.

5. Avaliações positivas

Por último, procure críticas positivas.

Ótimas agências de criação de links atraem feedback de apoio em plataformas de terceiros, como Google e TrustPilot. Preste atenção especial às avaliações de equipes ou agências semelhantes à sua. Descubra se a agência de criação de links foi capaz de fornecer uma estratégia adequada ao seu setor.

Além disso, peça estudos de caso detalhando como a agência de construção de links ajudou empresas como a sua no passado. As roupas mais respeitáveis ​​fornecerão exemplos de campanhas anteriores de SEO que executaram para marcas em suas verticais de destino.

O que evitar com o Link Building terceirizado

Infelizmente, nem todos os serviços de construção de links são kosher. Mesmo em 2022, ainda há um oeste selvagem por aí. Como tal, o velho “comprador cuidado” ainda se aplica.

Aqui está uma lista de 5 coisas que você deve evitar ao terceirizar seu link building:

1. Promissor demais

Desconfie de qualquer agência de construção de links que te prometa o mundo. Essas empresas são muito mais propensas a usar táticas obscuras proibidas pelo Google.

Nunca use empresas de construção de links que garantam resultados em menos de três meses. Estes são quase certamente fraudes.

Além disso, desconfie de agências que fazem grandes promessas e se escondem atrás de muros de termos e condições escritos por advogados. Essas empresas podem simplesmente estar procurando cobrir suas costas quando seus serviços inevitavelmente ficam aquém das expectativas.

2. Falantes não-nativos

Para cortar custos, algumas agências de construção de links contratam falantes não nativos. Escritores em mercados em desenvolvimento geralmente trabalham para uma fração daqueles em países como Estados Unidos, Reino Unido, Austrália e Canadá.

Infelizmente, a qualidade desses serviços é universalmente baixa. Os escritores estrangeiros não têm as habilidades e o contexto cultural para fornecer conteúdo significativo e de qualidade de forma consistente.

3. Quantidade Sobre Qualidade

Da mesma forma, você deve evitar serviços que ofereçam quantidade em vez de qualidade. Embora obter um grande número de links seja atraente para novas empresas, pode sair pela culatra. O Google procura links diversificados de uma variedade de sites respeitáveis ​​e de alta autoridade. Spam de páginas de baixa qualidade não melhora a classificação e pode prejudicar seus esforços em geral.

Não deixe isso enganar você embora. Existem sites de baixo DA de alta qualidade. É perfeitamente natural também receber links de sites que estão apenas começando ou não são experientes em SEO. Você só precisa ter certeza de que eles não estão se envolvendo em comportamento de spam, o que está diminuindo sua autoridade.

4. Táticas do Chapéu Negro

Ao escolher um construtor de links terceirizado, sempre ouça seu coração. Se você suspeitar que uma agência está usando táticas de “chapéu preto”, evite-as. O risco não vale a recompensa. Se o Google descobrir que você está pagando por links de baixa qualidade, ele pode rebaixar manualmente o domínio associado permanentemente.

As táticas de construção de links de chapéu preto incluem;

• Spam nos comentários do blog com links não solicitados
• Publicação de guest posts de baixa qualidade que levam apenas alguns minutos para os escritores produzirem
• Usando uma rede privada de blogs – um grupo de sites de propriedade da mesma pessoa
• Cloaking – uma técnica que fornece uma versão cheia de links de uma página da web para rastreadores de mecanismos de pesquisa, enquanto fornece aos visitantes outra

5. Microgerenciando a Agência

Finalmente, resista à tentação de dizer à agência de criação de links o que fazer. Isso aumenta os custos e o estresse e, se você escolher um parceiro de qualidade, é totalmente desnecessário.

Lembre-se, os construtores de links sabem qual processo funcionará melhor para você. Confie em suas políticas e recomendações para sua marca.

Como acompanhar os resultados do Link Building

Acompanhar os resultados dos esforços de criação de links é essencial porque informa se você está obtendo um bom retorno do seu investimento.

Mas o que você deve medir?

1. Crescimento nos domínios de referência

Hoje, existem inúmeras ferramentas (como o Ahrefs) que você pode usar para medir o crescimento de domínios de referência – ou o número de sites com links para o seu. Quanto mais sites de qualidade e não-spam forem vinculados ao seu, melhor.

2. Classificação das páginas para as palavras-chave escolhidas

Em seguida, use ferramentas como o FATRANK ou o rastreador de palavras-chave no Ahrefs para rastrear onde você classifica palavras-chave específicas. Essas ferramentas são úteis porque podem mostrar onde você se classifica para áreas geográficas específicas (digamos, Croácia ou Irlanda).

Procure alterações na posição dos resultados de pesquisa para suas palavras-chave e páginas de destino ao longo do tempo. Se você estiver usando uma agência de qualidade, verá uma melhoria constante na classificação da página depois de começar a usar os serviços de criação de links. Mudanças dramáticas após apenas alguns dias podem indicar o uso de táticas ilícitas de chapéu preto.

3. Crescimento Orgânico do Tráfego

Você também deve medir o crescimento do tráfego orgânico, o principal objetivo do SEO. Os usuários que chegam por meio de pesquisa custam menos do que os de publicidade paga por clique (PPC) e têm maior probabilidade de comprar .

Use o Google Analytics para descobrir quantas pessoas estão chegando ao seu site. Essa ferramenta fornece métricas que mostram o número de visitantes que você está recebendo e de onde eles vêm.

Observe que são necessários serviços de construção de links respeitáveis ​​entre três e doze meses para aumentar significativamente o tráfego do site. Como antes, se você notar melhorias ocorrendo mais rápido do que isso, audite suas táticas.

4. Pontuações de relevância

O Google verifica regularmente os links para garantir que sejam relevantes para o URL de destino e reduz o peso daqueles que não são. Colocar links para um restaurante de um blog de carros provavelmente teria uma pontuação de relevância zero, por exemplo.

Agências de construção de links respeitáveis ​​apenas criam links relevantes. E eles sempre enviam os URLs de onde eles colocam seus links, permitindo que você os verifique manualmente. Se os textos âncora não fluírem naturalmente, você pode contatá-los e pedir que retirem o conteúdo ou o reescrevam.

5. Retorno do Investimento

Por fim, você deve medir o retorno do investimento (ROI) do link building. Este número deve ser positivo. Você deve ganhar mais dinheiro com o link building do que está investindo nele.

Existem duas maneiras de medir o ROI. O primeiro é o método direto. Aqui, as empresas tentam medir a receita gerada pelas páginas vinculadas. O Google Analytics é útil para isso.

A outra abordagem é mais holística. Aqui, as empresas medem todos os efeitos positivos que o link building gera e, em seguida, somam todos eles antes de compará-los ao custo. Por exemplo, as empresas podem tentar medir o valor de:

• Autoridade de domínio superior
• Aumento de tráfego e conversões
• Melhorias no apelo de nicho

Os serviços de construção de links de alta qualidade geram relatórios de progresso e atualizações automaticamente. Portanto, a quantidade real de processamento de números que você precisa fazer é pequena. Seus números mostram quanto valor eles estão gerando para você com base nas métricas discutidas aqui.

O que fazer a seguir

Agora que você sabe o que procurar e o que evitar, é hora de começar a terceirizar seu link building!

Lembre-se, comece devagar e construa a partir daí. É muito mais fácil escalar as coisas se você não estiver vendo os resultados que deseja do que se recuperar de uma penalidade se você exagerar nas coisas.