Visão geral de alguns dos maiores anúncios do último Google Performance Summit

Última atualização em 14 de setembro de 2018

Recentemente, o Google realizou seu Google Performance Summit anual, realizado em San Francisco este ano em 24 ^de maio. Nos anos anteriores, não havia muito o que discutir sobre essas cúpulas que geralmente afetariam todos os profissionais de marketing do Adwords, mas este ano foi uma exceção a essa tendência. Os vencedores óbvios das mudanças mais populares foram para a nova capacidade de agora fazer lances em todos os dispositivos, em vez de apenas para dispositivos móveis, e os novos anúncios de texto expandidos.

O Google lançará essas mudanças para todos ainda este ano, mas se você tiver a sorte de trabalhar para uma empresa de marketing maior, poderá ter a oportunidade de colocar alguns de seus clientes na Lista Branca para começar a jogar com alguns desses novos recursos antes de todos senão. No entanto, houve outros anúncios, incluindo anúncios nativos dinâmicos em dispositivos móveis, bem como a segmentação da GDN aumentará seu alcance para trocas de anúncios adicionais e, por último, públicos semelhantes para pesquisa. Tudo isso terá algum tipo de impacto nos profissionais de marketing em todos os lugares. Então vamos ao que interessa e começar a resenha!

De longe, a mudança mais popular abordada no Google Performance Summit no mês passado foi o fato de que o Google está basicamente reintroduzindo a capacidade de ajustar seus lances por dispositivo. Desde os dias em que os profissionais de marketing do Adwords separavam suas campanhas individuais em três campanhas diferentes que segmentavam cada dispositivo individual, os anunciantes estão se esforçando para obter essa capacidade integrada novamente. O Google realmente não conquistou ninguém com essa mudança anos atrás, mas pelo menos agora teremos controle sobre essas opções de lances novamente. Ainda não se sabe se teremos ou não a capacidade de duplicar nossas campanhas atuais em campanhas "somente para dispositivos" novamente, mas não parece haver nenhum indicador por aí que diga o contrário. A questão é se os profissionais de marketing vão querer fazer isso ou não.

A outra opção aqui para os anunciantes é que, em vez de dividir as campanhas em três campanhas específicas para dispositivos diferentes, eles agora podem fazer isso em uma única guia de configurações de campanha. Ao identificar o dispositivo como sua linha de base, você pode ajustar seus lances para cima ou para baixo também para dispositivos móveis e tablets. Isso não é exatamente o mesmo que poder definir e visualizar especificamente seus lances de palavras-chave individuais para cada dispositivo, mas se você puder confiar no Google (uau… eu posso ouvir você rindo agora), o sistema cuidará disso para você, fazer os ajustes de lance quando uma pesquisa é realizada em um dispositivo designado (celular ou tablet). Há alguns anunciantes que acreditam que, devido a essa capacidade de gerenciar esses ajustes de lance específicos de dispositivo de nossa campanha atual, os novos anúncios de texto expandidos são, na verdade, a maior mudança que está por vir para os anunciantes. Então, vamos ter um momento para rever isso.

Os “Anúncios de texto expandidos”, também chamados de “ETAs”, são vistos por alguns como as maiores novidades do Google Performance Summit. Eu acho que por “maior” eles devem significar “maior”. Como na “maior” quantidade de trabalho que precisará ser feita pelos anunciantes (wink, winkJ). Dito isso, tome cuidado com o que deseja, porque isso é algo que todos pedimos desde o início do Adwords… mais caracteres! Bem, aqui está você. O que agora? Haverá vários de vocês por aí que dirão “… bem, tudo o que eu realmente queria era mais alguns personagens na manchete”. O Google respondeu não com um, mas agora com dois Headlines, cada um com um total de 30 caracteres.

Agora você pergunta “… então o que eles fizeram com as Linhas de Descrição, se livrar delas?” Bem não. Eles realmente os colocam juntos em uma grande linha de descrição da mesma maneira que o Bing Ads fez todo esse tempo. No entanto, em vez dos 72 caracteres que o Bing Ads utiliza, o Adwords agora nos fornece 80 caracteres no total para nossa linha de descrição. Então, o que você acha disso? Acho que temos muito trabalho pela frente. Ainda podemos usar a premissa básica de nossas variações de anúncios existentes, mas isso deixa algum espaço para “expandir”. Precisaremos expandir nossas ideias atuais expressas em nossos anúncios, o que, é claro, levará algum tempo, especialmente se você tiver contas maiores.

Não prevejo que o Google remova imediatamente nossos anúncios de texto regulares atuais, pois será necessário um período de transição para que pessoas e empresas criem seus novos anúncios de texto expandidos, mas posso ver que as pessoas que são rápidas no jogo e fazer essa transição rapidamente pode se beneficiar com um aumento em seus Índices de qualidade. Este é apenas um palpite, mas já os vimos fazer isso com extensões no passado. Então, eu não acho que é exagero que eles apliquem isso aqui também.

Em outra nota, também houve indicações de que a caixa de seleção preferencial para dispositivos móveis também está saindo pela porta. A API do Google AdWords parece mostrar essa indicação em uma nota identificando que isso realmente desaparecerá quando os anúncios de texto expandidos forem implementados. Portanto, não há mais anúncios preferenciais para celular, o que acho ótimo no que me diz respeito. Isso encerra tudo por enquanto, mas clique aqui para assistir ao Innovations Keynote e saber mais sobre as mudanças que virão ainda este ano. Apreciar!

– Ed Cehi, Gerente Sênior de SEM

Com quatorze anos de experiência em Marketing na Internet, Ed Cehi ingressou na That Company como Gerente de Contas PPC em 2008, depois de trabalhar anteriormente em outra agência de Web Design e Marketing de alto nível da Flórida, localizada em Ocala, Flórida, nos seis anos anteriores. Ele começou sua carreira em Marketing na Internet como Web Designer depois de se formar na Academia Internacional de Design e Tecnologia em Orlando, Flórida, com seu diploma em Web Design. Ele logo mudou para Search Engine Optimization e depois se formou em Publicidade Paga depois disso. Ed agora ocupa o cargo de Gerente Sênior de SEM na empresa [email protected] localizada em Leesburg, Flórida, nos arredores de Orlando. Você pode encontrá-lo online em várias mídias sociais, como Twitter (@edsaxman) e LinkedIn.