Fatores que influenciam a classificação da página nos mecanismos de pesquisa

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Descubra como funciona a classificação da página nos mecanismos de pesquisa, desde a categorização da consulta até a atribuição de contexto, e identifique quais sinais são essenciais. Para entender como funciona a classificação da página, você deve primeiro entender o que são os mecanismos de pesquisa.

Um mecanismo de pesquisa é uma ferramenta baseada na Web que pesquisa na Web os resultados de uma consulta especificamente direcionada inserida pelo usuário e fornece uma lista de resultados de pesquisa mais relevantes para o termo. É um programa de computador que auxilia na descoberta das informações mais pertinentes buscadas pelo usuário na Internet. Alguns dos mecanismos de pesquisa mais conhecidos incluem Google, Yahoo, Bing, Baidu e MSN Search.

Por que os mecanismos de pesquisa classificam sites?

Antes de entrarmos em como funciona a classificação de páginas nos mecanismos de pesquisa, vamos dar um passo para trás e considerar por que eles as classificam em primeiro lugar. Afinal, seria menos dispendioso e mais direto para eles mostrar as páginas aleatoriamente, por contagem de palavras, por atualização ou qualquer um de uma variedade de métodos simples de classificação.

A razão pela qual eles não o fazem é auto-evidente. Você nunca o usaria. Portanto, quando perguntamos sobre a classificação da página, devemos lembrar que o usuário que estamos tentando satisfazer não nos pertence; eles pertencem ao motor, que os empresta para nós. Se negligenciarmos esse usuário, ele pode não retornar à máquina e, como resultado, a receita de anúncios do mecanismo diminuirá.

Eu penso na situação como algumas das páginas de referência do nosso site. Se recomendamos uma ferramenta ou serviço, é porque a utilizamos e sentimos que beneficiará nossos visitantes. Nós os removeremos de nosso site se descobrirmos que não são. É exatamente isso que os motores estão fazendo. Mas como?

Leva apenas 5 etapas simples - é simples! Todo o processo de classificação de uma página consiste em cinco fases. Não estou considerando problemas técnicos como balanceamento de carga e não estou discutindo cada computação de sinal.

Refiro-me ao procedimento fundamental pelo qual toda consulta deve passar para começar como um pedido de informação e terminar como uma coleção de links azuis escondidos atrás de um mar de publicidade.

Entenda esse procedimento e a quem ele se destina, e você estará no caminho certo para pensar corretamente sobre como classificar suas páginas para seus usuários.

Etapa 1: categorizar

A etapa inicial do procedimento é categorizar a consulta recebida.

A categorização da pergunta fornece ao mecanismo as informações necessárias para concluir todos os processos subsequentes. Antes que a categorização confusa pudesse ocorrer (ou seja, quando os mecanismos dependiam de palavras-chave em vez de entidades), os mecanismos basicamente tinham que aplicar os mesmos sinais a todas as consultas.

Isso não é mais o caso, como veremos mais adiante.

Passo 2: Entenda o contexto

Compreender o contexto é o seguinte processo de classificação.

Sempre que aplicável, o motor de busca deve considerar qualquer informação relevante que tenha sobre a pessoa que fez a consulta. Em seguida, o buscador determina quais aspectos ambientais e históricos entram em jogo na segunda etapa do processo. A seguir, são informados sobre a categoria da consulta; portanto, eles aplicam, determinam ou extraem dados relacionados a informações de recursos para essa categoria e tipo de consulta.

Passo 3: Ponderação

Antes que um mecanismo possa identificar quais sites devem ser classificados, ele deve primeiro estabelecer quais sinais são os mais essenciais.

Com o tipo de pergunta e os componentes de contexto em mãos, o mecanismo agora pode confiar em sua compreensão de qual de seus sinais se aplica e com quais ponderações para as combinações dadas.

Os muitos engenheiros e cientistas da computação talentosos, sem dúvida, farão parte disso manualmente. Mas, ao mesmo tempo, alguns serão tratados por sistemas como o Rank Brain, que é (para quem não conhece) um algoritmo de aprendizado de máquina projetado para ajustar os pesos do sinal para consultas inéditas, mas posteriormente integrado aos algoritmos do Google (é uma coisa fascinante).

Passo 4: Projeto

É algo que todos nós já vimos. O layout da página de resultados da pesquisa varia dependendo da consulta.

Os buscadores avaliarão quais formatos são adequados para uma finalidade de consulta, o usuário que está realizando a consulta e os recursos disponíveis.

O fato é que é uma meta móvel que depende de entender as coisas, como elas se conectam e como elas são ponderadas, o que não vamos nos aprofundar muito aqui, pois é uma questão complicada e merece seu artigo.

O que é fundamental entender no contexto desta postagem é que as várias partes de qualquer página de resultados de pesquisa devem ser selecionadas na hora. Isso significa que, depois de executar uma consulta e concluir as três primeiras fases, o mecanismo de pesquisa consultará um banco de dados dos muitos itens potenciais para colocar na página e as posições disponíveis e determinará qual se aplicará à pergunta atual.

Embora isso seja verdade para pesquisas ocasionais ou pesquisas exclusivas, é muito mais provável que, para solicitações típicas, os mecanismos armazenem um banco de dados de quais componentes eles já calcularam para atender à intenção esperada do usuário, de modo que não precisem processá-la toda vez .

Passo 5: Classificando

Surpreendentemente, esta é sem dúvida a parte mais direta do procedimento, embora não seja tão única quanto se poderia acreditar.

Consideramos imediatamente os links azuis quando pensamos em classificações orgânicas. Então, para começar, vamos ver o procedimento até agora:

• Primeiro, o usuário insere uma consulta.
• Com base em consultas anteriores semelhantes ou idênticas, o mecanismo de pesquisa examina o tipo de pergunta e a classifica para determinar quais critérios essenciais se aplicam em alto nível.
• O mecanismo avalia a posição do usuário no espaço e no tempo para determinar as prováveis ​​intenções do usuário.
• O mecanismo utiliza as classificações de consulta e os sinais específicos do usuário para decidir quais chamadas devem receber quais pesos.
• O mecanismo também usa os dados acima para identificar se layouts, formatos e dados suplementares podem atender ou aumentar o objetivo do usuário.

Com todas as informações e um algoritmo já implantado, o mecanismo de busca só precisa processar os números. Eles reunirão os vários sites que podem ser classificados, aplicarão os pesos a seus algoritmos e analisarão os números para decidir a ordem em que os sites devem aparecer nos resultados da pesquisa. Claro, eles devem fazer isso de forma diferente para cada peça na página. Como vídeos, artigos, entidades e informações mudam, os mecanismos devem organizar tudo na página, não apenas os links azuis. Tudo isso em apenas uma fração de segundo. Agora faz sentido porque demorou tanto tempo nos primórdios da Internet para obter resultados de pesquisa.

Resumindo

A classificação do site é simples. O trabalho real é juntar tudo e organizar para fazê-lo.

Você pode estar se perguntando como entender isso pode ajudar seus esforços de SEO. É como entender os fundamentos de como seu computador funciona. Saber disso leva a uma máquina mais rápida que requer significativamente menos atualizações e upgrades. O mesmo vale para SEO. Você entenderá seu papel nesse ambiente se compreender os fundamentos de como o mecanismo de pesquisa funciona.

Escrito por, Marty Clemence