Paradox e Gamer Creative: Transparência na publicidade

Aqui na Bannerflow, estamos focados em alcançar a transparência no marketing digital. É por isso que gostamos de pensar em nós mesmos como um produto para equipes de marketing internas.

No entanto, algumas empresas que usam nossa plataforma optam por trabalhar ao lado de uma agência criativa ao produzir publicidade gráfica com o Bannerflow.

Uma dessas empresas é a Paradox, uma editora líder global de videogames com sede em Estocolmo, Suécia.

Combinando uma agência criativa com uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP)

A Paradox usa a agência criativa Gamer Creative no Reino Unido para projetar e construir toda a sua publicidade gráfica. O Bannerflow conversou com as duas equipes para ver como o uso do Bannerflow os ajuda a gerenciar todo o processo da campanha de display do início ao fim.

Entrevista com Stefan Wallin, chefe de desempenho da Paradox, além de Josh Heaton, chefe da Gamer Creative e Elouise Godwin, designer sênior da Gamer Creative.

Quais são os pontos problemáticos que seu setor enfrenta ao realizar publicidade digital?

Josh Heaton, Head of Gamer Creative: A maior dificuldade que enfrentamos é que a indústria de jogos é um espaço enorme, com muita concorrência, então tentar cortar o ruído de outras empresas é difícil. Especialmente em torno de grandes eventos e vendas sazonais de feriados. Todo mundo está anunciando no Natal, então você precisa garantir que sua publicidade seja poderosa, grande e ousada.

Como o uso do Bannerflow ajudou a Paradox a atingir suas metas de negócios?

Stefan Wallin, Head of Performance: Bannerflow conecta todas as nossas agências criativas. Eles podem trabalhar diretamente na plataforma sem precisar enviar arquivos para frente e para trás. Além disso, a capacidade de alterar nossos anúncios rapidamente é um ótimo recurso.

Como tem sido a experiência geral de usar o Bannerflow?

Stefan: Funcionou muito bem para nós, facilita as coisas e funciona bem. Eu trabalhei muito tempo em publicidade onde nós enviamos arquivos para frente e para trás e esta é definitivamente a melhor maneira de trabalhar.

Elouise Godwin, Designer Sênior: O Bannerflow realmente simplifica todo o processo de criação de banners. Quando você cria um conjunto de banners, todas as fontes, estilos e animações são duplicados do banner original.

Construir um conjunto de 17 banners diferentes levará metade do tempo como antes. E sem a necessidade de entregar aos desenvolvedores a codificação de nossos banners, posso ser o dono de todo o processo criativo do começo ao fim.

Quantas horas são necessárias para criar uma campanha de publicidade gráfica completa do início ao fim? Descreva o processo.

Elouise: Quando começamos um novo projeto, geralmente começamos no formato maior e trabalhamos para os tamanhos menores, mantendo a consistência em todo o conjunto. Usando o Bannerflow, em um dia, podemos obter uma proposta de design para a equipe da Paradox assinar. Então, assim que obtivermos a aprovação da Paradox, podemos começar a dimensionar o conjunto para todos os tamanhos e variações de que precisamos.

Como você equilibra o foco em dados e a criatividade em sua publicidade gráfica?

Josh: É um ato de equilíbrio, qualquer coisa pode ser reduzida a um número ou estatística, mas sempre há certos elementos criativos que funcionam.

Stefan: Somos uma empresa que faz jogos, então obviamente a criatividade é extremamente importante para nós. As pessoas precisam gostar do que veem, e um anúncio criativo invariavelmente funcionará melhor do que um que não seja. Por outro lado, somos muito orientados por dados para campanhas de aquisição, então preferimos um banner feio se for o que funciona bem.

Você testa e otimiza seu criativo de publicidade? Se sim, como?

Elouise: O Bannerflow facilitou muito o teste A/B. Assim, podemos criar o primeiro conjunto e criar duas ou três variações dele com diferentes CTAs, slogans ou imagens com muita facilidade. Normalmente, o Paradox terá três conjuntos diferentes em execução e os trocará rapidamente com base no desempenho ao longo da campanha.

Conte-nos sobre uma campanha de display que você criou recentemente e da qual se orgulha: Qual foi o objetivo dessa campanha e quais desafios de design você enfrentou?

Stefan: Acho que todas as nossas campanhas são muito boas e o Bannerflow é um ótimo lugar para mostrar todo o nosso inventário de anúncios. É muito fácil para nós entrar na plataforma e ver tudo o que foi criado e aprovar tudo – é muito tranquilo dessa forma.

Elouise: Este é um exemplo de uma campanha recente para uma promoção de fim de semana. A Paradox nos procurou para projetar uma série de anúncios com diferentes ofertas e CTA. Todo o processo levou uma semana do início ao fim. Mas se não tivéssemos o Bannerflow, levaríamos muito mais tempo.

Quais desafios de design foram os mais satisfatórios para resolver? Como nossa plataforma ajudou?

Elouise: Diferentes países têm diferentes classificações etárias, então é aí que o recurso de versão é útil para adaptar cada conjunto individualmente para cada mercado. Além disso, com a velocidade com que você pode criar banners, às vezes podemos fazer dois ou três conjuntos de banners por semana.

Quais KPIs são mais importantes quando você faz suas campanhas de display?

Stefan: Temos campanhas separadas para conscientização e aquisição. Ao analisar uma campanha de conscientização, analisamos KPIs como alcance, CTR e valores na tela. Para aquisição, vendas, CTR e CPC. Portanto, analisamos todos os dados disponíveis, mas seu valor varia de acordo com o tipo de campanha que estamos executando.

Como é a publicidade gráfica sem o Bannerflow?

Josh: Para alguns de nossos outros clientes [que não usam o Bannerflow], nós customizamos animações HTML5 e é muito mais caro e demorado. Sem o Bannerflow, atualizar uma campanha precisa de um desenvolvedor. Então, se precisarmos alterar uma porcentagem simples em um banner, temos que remover todo o conjunto e isso é cerca de meio dia de trabalho em vez de alguns minutos [com o Bannerflow].

Próximos passos

A plataforma de gerenciamento criativo Bannerflow permite que o Paradox e o Gamer Creative trabalhem juntos de forma eficiente e eficaz.

Usando Bannerflow, a Gamer Creative é capaz de produzir publicidade criativa que captura a imaginação dos espectadores, enquanto a Paradox tem controle total de todas as suas campanhas de display.

Se você deseja descobrir como sua marca pode se beneficiar da publicidade gráfica de alto desempenho, entre em contato ou solicite uma demonstração.