As 8 maiores tendências de festas para 2024

Imagine isto: você foi convidado para um evento organizado por seus amigos do sexo masculino na casa dos vinte anos. Não é uma festa de aniversário ou noivado, nem mesmo de Ano Novo. Não – é uma festa da Eurovisão cheia de brilho. Passando por foliões vestidos de ABBA e Conchita Wurst, você saboreia cerveja sem álcool e comemora bons momentos. O vencedor é anunciado e, depois de dançar a música vencedora, você se despede – mas não demorará muito até você ver seus amigos novamente. Você vai organizar uma noite de queijos e vinhos no próximo fim de semana, só porque. Esta é a nova era das tendências partidárias.

O que, por que e como celebramos está mudando rapidamente. E quem melhor para nos ajudar a iluminar as maiores tendências de festas em 2024 do que a casa da inspiração – o Pinterest.

Com uma comemoração planejada na plataforma a cada 3 segundos e mais de 14,6 milhões de painéis relacionados a comemorações criados somente no ano passado (relatório completo aqui), juntos analisamos os números para trazer a você as 8 principais tendências de festas para sua estratégia de marketing de conteúdo necessidades em 2024. Vamos colocar a cidade em vermelho.

Principais tendências de comemorações e festas para 2024

1. Comemorações descontraídas estão em alta
2. Os homens da geração Y estão festejando mais do que antes
3. A Geração Z está comemorando, só porque pode
4. Não é uma festa sem tema (de nicho)
5. Mais pessoas estão recorrendo às celebrações DIY para economizar dinheiro
6. As pessoas estão comemorando por seu próprio bem-estar pessoal
7. Os eventos são cada vez mais colaborativos entre anfitriões e convidados
8. Os consumidores querem ser inspirados online

Pronto para explorar cada uma dessas principais tendências de festas para 2024 com mais detalhes? Vamos entrar no assunto.

1. As celebrações descontraídas estão em alta

Aqui está uma tendência de celebração que vale a pena compartilhar com seus parceiros publicitários. Frequentemente associamos as festas às festas violentas induzidas pelo álcool vistas na televisão e no cinema populares, mas na realidade 46% dos consumidores dizem que desejam que as suas celebrações sejam descontraídas e confortáveis.

1 em cada 3 consumidores notou que os eventos estão ficando menores com o tempo e mais da metade sente que estão se tornando mais informais

Ao que parece, jantares casuais e noites de jogos aconchegantes estão em jogo em 2024. Essa tendência faz muito sentido quando você considera os anos difíceis que todos tivemos; entre os confinamentos socialmente desfavorecidos e a crise contínua do custo de vida, há muita coisa acontecendo entre as pessoas. Talvez o custo e o esforço de organizar um evento sofisticado cheio de champanhe não sejam tão atraentes para os consumidores de hoje.

Embora aqueles que celebram fases importantes da vida, como promoções no trabalho, ainda tenham um apetite mais forte por eventos formais, os profissionais de marketing devem se concentrar na criação de anúncios e conteúdos relevantes que correspondam ao clima do momento. Vibrações de festa íntimas e discretas devem ajudar a impulsionar as marcas.

2. Os homens da geração Y estão festejando mais do que antes

Estamos todos desfrutando de mais reuniões sociais pós-Covid (óbvio), mas os homens da geração Y realmente se destacam por dizerem que estão comemorando mais do que antes da pandemia (19%) – isso é superior à média total do consumidor (15%) medido em nossa pesquisa de tendências de celebração.

35% dos homens millennials dizem que agora celebram eventos que não celebravam anteriormente

Então, o que esses foliões estão escolhendo comemorar? Não é o que você poderia esperar. As principais opções incluem amizades, eventos de TV e ocasiões religiosas/culturais. Nos EUA, tem havido um aumento significativo de homens millennials que dizem que a sua fé/espiritualidade é importante para eles, o que pode explicar de alguma forma esta tendência.

Estas descobertas podem sugerir que os homens millennials estão a tornar-se mais abertos e confortáveis ​​consigo próprios e a aproveitar mais oportunidades para se conectarem com outras pessoas. 54% concordam que as celebrações permitem que eles mostrem e abracem seu verdadeiro eu – e esse é exatamente o tipo de mensagem que os profissionais de marketing deveriam usar para envolver e incentivar esse público.

3. A Geração Z está comemorando, só porque pode

Celebrar as conquistas pessoais sozinho ou “só porque” é uma tendência crescente de celebração entre a Geração Z, que está optando por espalhar alegria celebrando os momentos do dia a dia. Não é de admirar que 1 em cada 5 Geração Z pense que a sociedade deveria celebrar mais os empregos/ocupações.

Tal como os homens da geração Y, a Geração Z procura celebrar as pequenas coisas da vida, como jogos desportivos (15%) e amizades (13%). O Dia de Galentine é um bom exemplo dessa tendência festiva em ação e vai além do público mais jovem.

As pesquisas no Pinterest por “estética de festa galentines” (vibrações e decoração para uma reunião só de mulheres) cresceram impressionantes 1.285% em relação ao ano anterior (ano a ano)

Em geral, os consumidores estão optando por celebrar tradições como o Dia dos Namorados com um toque moderno. O Dia de Malentino (o evento equivalente para os homens celebrarem as suas amizades masculinas) também está se tornando mais popular e reconhecido. Para a Geração Z, não se trata realmente da ocasião em si, mas sim de encontrar novas maneiras de criar memórias com as pessoas que importam. Isto pode explicar porque gostam de organizar festas de despedida, com 16% da Geração Z a dizer que celebram mais as fases da vida.

4. Não é uma festa sem tema (de nicho)

Sem tema, sem acordo. 1 em cada 3 consumidores prefere ter um tema para seus eventos – mesmo que seja incrivelmente de nicho. Para lhe dar uma ideia do que eles estão pensando, as pesquisas por “comida para festa com tema subaquático” (+360% YoY) e “ideias para festas com tema vinho” (+290% YoY) estão entre os principais temas que os usuários do Pinterest têm procurado. a plataforma este ano.

41% dos anfitriões dizem que celebraram um aniversário com tema criativo no ano passado

Quase influenciando, essa tendência de festas revela como os anfitriões procuram impressionar seus convidados e mostrar sua criatividade de uma só vez. É tudo uma questão de converter eventos comuns em memórias extraordinárias (e parecer muito legal enquanto você faz isso). Quanto mais original for o tema, melhor.

No que diz respeito às marcas, ultrapassar os limites com conteúdo inspirador e altamente visual e publicidade direcionada motivará os consumidores ávidos por ideias a experimentar algo novo. Mostre, não conte.

5. Mais pessoas estão recorrendo às celebrações DIY para economizar dinheiro

À medida que a inflação continua a aumentar, os consumidores procuram formas de poupar alguns dólares sem comprometer a celebração dos bons tempos. As táticas populares de planejamento de festas para 2024 incluem definir um orçamento e limitar o número de convidados.

23% dos consumidores dizem que considerariam fazer suas próprias decorações, convites ou lembrancinhas para cortar custos

Para muitos, a simples ideia de organizar um evento é avassaladora. 53% que comemoram menos também dizem que ficariam estressados ​​com preocupações orçamentárias se tivessem que planejar uma comemoração, e 26% dizem que achariam estressante organizar a comida. Estes dados ajudam a explicar porque é que as pessoas estão a ser criativas para cortar custos – com 43% dos consumidores à procura de promoções e descontos, e 20% a pedir aos hóspedes que contribuam financeiramente (por exemplo, potluck ou BYOB).

Embora os consumidores preocupados com o orçamento sejam mais propensos a concentrar a sua atenção nos feriados importantes, as marcas também têm a oportunidade de lhes mostrar como organizar eventos discretos e baratos. Até mesmo uma simples postagem no blog sobre como fazer seus próprios confetes de casamento pode ser uma grande ajuda para casais sem dinheiro.

Use mensagens diplomáticas para ajudar os consumidores a livrar-se de qualquer culpa por pedir pequenas contribuições aos participantes, criar guias passo a passo fáceis de planejamento de festas ou promover produtos e serviços agrupados que aliviam o estresse dos eventos.

6. As pessoas estão comemorando pelo seu bem-estar pessoal

Uma festa para um ainda é uma festa, certo? Alguns consumidores certamente pensam assim. Como vimos anteriormente tanto com os homens da Geração Z quanto com os homens da geração Y, a autocelebração está na moda.

2 em cada 5 consumidores que marcam ocasiões menos tradicionais dizem que celebram em prol do seu bem-estar ou felicidade pessoal

É uma tendência de festa interessante porque sugere que as celebrações são uma válvula de escape emocional para os consumidores – uma oportunidade de escapar dos problemas do dia a dia e relaxar com os entes queridos. Reuniões menores e mais íntimas oferecem às pessoas um espaço seguro para se abrirem, socializarem e obterem uma dose extra de bem-estar.

Há muita coisa acontecendo no mundo neste momento, e muito disso está além do controle dos consumidores. Mas eles podem escolher quando, como e com que frequência celebram. E isso é algo que todas as marcas – e na verdade, todos os seres humanos do planeta – podem apoiar.

7. Os eventos são cada vez mais colaborativos entre anfitriões e convidados

Sabe aquele amigo/parente mandão que sempre quer estar no comando? Eles podem ser o MVP da sua próxima festa, então se você não se importa em abrir mão do controle, deixe-os escolher a paleta de cores ou fazer as serpentinas.

Metade dos consumidores afirma adorar investir tempo, criatividade e esforço nas celebrações que frequentam

Como mencionamos anteriormente, ter um tema icônico para uma reunião mais memorável é uma tendência crescente para festas em 2024. Mas isso também coloca os anfitriões sob muita pressão – por isso é muito reconfortante saber que as pessoas estão cada vez mais dispostas a ajudar, especialmente para festas. organizadores com orçamento limitado.

Muitos anfitriões e participantes de festas estão se inspirando em suas comunidades online, e é por isso que é crucial que as marcas otimizem o conteúdo de marketing para os principais termos de pesquisa e o divulguem o quanto antes. Seja o primeiro ou seja o último.

8. Os consumidores querem ser inspirados online

Festas de divórcio. Aniversários de cachorro. Quartas-feiras de vinho. À medida que as tendências das festas avançam, os consumidores estão encontrando maneiras novas e criativas de celebrar literalmente qualquer coisa regularmente. E quem pode culpá-los? A mídia social está repleta de ideias estranhas e maravilhosas para inspirar seu próximo evento principal, e é por isso que é seu primeiro porto de escala.

53% dos usuários de redes sociais dizem que a inspiração visual os ajuda a decidir como planejar sua celebração

De decorações a receitas de bolos comemorativos e ideias para lembrancinhas, há inúmeras maneiras pelas quais as marcas podem inspirar organizadores de festas que desejam chamar a atenção. Você pode até experimentar IA generativa para ajudar os consumidores a visualizar ideias de festas menos convencionais.

As pesquisas mais populares (e aleatórias) do Pinterest incluem:

• “Roupa de festa temática de personagem de Bollywood” (+1215% ano a ano)
• “Jantar de fadas” (+575% YoY)
• “Ideias para festas em PowerPoint” (+185% A/A)

Esses enormes aumentos nesses termos de pesquisa de nicho indicam que as celebrações dos consumidores são cada vez mais impulsionadas pela criatividade e pela diversão. Cabe às marcas aproveitar isso, oferecendo novas ideias para festas e maneiras de se destacar – especialmente em plataformas de mídia social. Quanto mais atraente visualmente você tornar o conteúdo de marketing, melhor - pense em cores vibrantes e boas vibrações que ajudam a aumentar o reconhecimento da marca.

Quer continuar essa festa?

Escolhemos a dedo as tendências de festas brilhantes e as percepções dos consumidores neste blog de “GWI x Pinterest: Uma nova geração de celebrações” – um relatório exclusivo criado em conjunto com os especialistas do Pinterest.

Para uma visão mais aprofundada das mudanças nas tendências de festas e comemorações que todo profissional de marketing de conteúdo precisa para envolver os consumidores em 2024, clique no link abaixo.