Quando e como usar cores pastéis em seus designs de marketing

A sutileza pode fazer uma declaração? “Sim”, dizem as cores pastel.

A maior força dos pastéis está nas notas suaves que carregam. Um olhar e você se sente instantaneamente relaxado. E com esse efeito calmante, essas cores também podem lembrá-lo de muitas coisas na natureza, como um pitoresco pôr do sol.

Quando se trata de branding, as cores têm uma posição inegavelmente forte. Afinal, 84% dos consumidores consideram a cor um fator decisivo na hora de comprar. Então, para um atributo que tem um papel tão forte em persuadir as pessoas a comprar, você acha que cores suaves como pastéis realmente causarão impacto? Resposta curta: sim!

Você está se perguntando como experimentar uma paleta agradável para sua marca? Vamos descobrir.

Mas antes disso, o que são cores pastel?

Os tons pastéis são versões suavizadas das cores fundamentais. A maneira mais fácil de criar uma variedade de cores pastel é usar tonalidades mais suaves das seis cores primárias: vermelho, azul, amarelo, verde, laranja e roxo.

E caso você esteja se perguntando, matizes são cores obtidas pela mistura de branco com cores sólidas (matizes). A quantidade de branco que você adiciona influencia o quanto você atenua a cor. Idealmente, os pastéis têm muito branco, mas o caráter da cor original é mantido. Portanto, eles não parecem nem muito opacos nem muito brilhantes.

Assim, você ainda tem todas as variações que encontra nas cores sólidas e ainda pode criar contraste.

Escolhendo Cores Pastel Populares para Seus Projetos

Se você está tendo problemas para escolher os pastéis mais seguros para sua marca, aqui estão algumas opções delicadas para começar:

1. Azul celeste (Hex: #87CEEB)

Considerando o quão comum esta cor é na natureza, você pode usá-la ao comercializar produtos ecológicos ou até mesmo para o seu marketing de primavera representando céus claros.

2. Pistache verde (Hex: # 93C572)

Tem um efeito calmante sobre os olhos e funciona maravilhosamente bem para marcas que desejam focar na natureza ou em produtos orgânicos. Para mais ideias sobre como usar diferentes variações de verde no marketing, aqui está um blog que você pode gostar.

3. Amarelo Canário (Hex: #FFFF8F)

Amarelo é uma cor geral feliz. E se você deseja manter o tom do visual baixo, mas também capturar a alegria do amarelo, o Canary woks.

4. Salmão (Hex: #FA8072)

Quer combinar a energia do vermelho e do laranja, mas sem sobrecarregar os olhos de quem olha? O salmão equilibra a vivacidade do vermelho e do laranja com sua aparência suave e alegre. Também temos um blog sobre o uso do vermelho no marketing, se você quiser saber mais sobre como usar uma paleta de vermelho forte para sua marca.

5. Malva (Hex: #E0B0FF)

Ligeiramente mais proeminente do que a lavanda, o malva mantém a natureza luxuosa do roxo. De florais a fundos, esta cor adiciona uma nova dimensão onde quer que você a use.

6. Quartzo Rosa (Hex: #F7CACA)

O nome Pantone dessa cor é Rose Quartz e também é chamada de coral candy. Se esta cor lhe parece familiar é porque foi declarada a Cor do Ano Pantone 2016, em combinação com Pantone Serenity.

7. Serenidade (Hex: #95AAD3)

Esta foi a outra cor recomendada como combinação com Rose Quartz. Ele também atende pelo nome de Polo Blue e tem uma sutil conotação vintage. Você também pode usá-lo para imitar a sensação de confiança pela qual a cor azul é conhecida, em geral.

Portanto, há muitas opções para explorar. Mas onde exatamente você pode usar pastéis para sua marca?

Cores Pastel em Branding

Os pastéis não carecem de contraste. E os pastéis quase nunca saem de moda. Assim, você pode usá-los em quase todos os lugares. Como as cores primárias da sua marca ou cores de suporte para dar vida aos seus materiais de marketing. Daremos alguns exemplos. Assim, você pode ver por si mesmo como os pastéis ficam em diferentes ativos visuais.

1. Design de logotipo

Há uma sensação feminina inerente aos pastéis, especialmente tons mais suaves de rosa. É por isso que você pode encontrá-lo nos logotipos de marcas que lidam com moda feminina, cuidados com a pele ou até produtos de beleza.

A Victoria's Secret usa seus logotipos de marca de letra e marca de palavra na maioria dos lugares. Mas você também pode notar a versão colorida deste logotipo com um fundo pastel em alguns lugares. Ele incorpora consistentemente pastéis em seus canais digitais, incluindo seu site.

Imagem:

Dica do Kimp: As cores do seu logotipo são muito usadas como cores primárias na marca. Portanto, você deve ter certeza sobre a cor que escolher e sua associação. Escolha cores que despertem a mesma resposta emocional que a sua marca.

Dificuldade em encontrar cores de marca que causem impacto? A equipe Kimp está aqui para ajudar.

2. Brochuras

Em lugares como brochuras onde há muito texto e conteúdo visual, você pode querer que as cores de destaque sejam suaves para os olhos. O uso de pastéis em brochuras, como na imagem acima, ajuda a criar seções baseadas em cores e contraste visual sem distrair o leitor.

3. Folheto

Quase 26% das pessoas que recebem panfletos por meio de mala direta os jogam fora e, para os panfletos que saem de casa, o número sobe para 85%. Isso não é inteiramente porque o marketing de panfletos está morto. É principalmente por causa de designs que não excitam.

No estilo de vida repleto de gadgets que as pessoas levam hoje, a maioria dos clientes aprecia experiências físicas. Portanto, se você deseja dar uma repaginada nos designs de seus panfletos, usar cores pastéis será uma ótima escolha. No mundo do vermelho, azul, verde e preto, lindos folhetos em rosa salmão ou verde pistache definitivamente chamarão a atenção.

4. Embalagem

No início deste blog, destacamos o efeito calmante dos pastéis. Isso é algo com o qual muitos profissionais de marketing lucram facilmente. Pegue a imagem acima, por exemplo. Para uma vela perfumada relaxante, os pastéis funcionam de maneira brilhante.

A embalagem fornece uma amostra da experiência que os clientes provavelmente terão com o produto. Portanto, as cores são muito importantes no design de embalagens. Quando usados ​​corretamente, eles fazem os clientes sentirem as emoções que seu produto provavelmente desencadeará. Os pastéis são perfeitos para embalagens se você estiver vendendo produtos de aromaterapia, suprimentos relaxantes para a pele e muito mais.

5. Cartão de visita

Outro ativo impresso de uma marca que muitos interpretam erroneamente como uma ferramenta de marketing ultrapassada é o cartão de visita. Mas esta ainda é uma maneira eficaz de fortalecer seus esforços de networking. De acordo com a Adobe, quase 88% dos cartões de visita são jogados fora em uma semana. E isso foi em 2016. Imagine a situação agora!

Então, você precisa de um design cativante e CTA claro no seu cartão para garantir que o seu esteja entre os 12% que não se perdem. Escolher paletas de cores exclusivas para o design do seu cartão de visita é outra maneira de fazer isso. Dê uma olhada no exemplo abaixo que mostra como belos cartões de visita podem ser projetados com cores pastéis.

Um cartão tão bonito quanto o acima será difícil de ignorar! E a cor combina facilmente com o segmento de beleza e bem-estar ao qual a marca pertence.

6. Projeto de vídeo

Se você pensou que pastéis são apenas para imagens estáticas, dê uma olhada no vídeo abaixo. Ele mostra como o uso de pastéis em um vídeo inteiro pode tornar o design mais agradável e exclusivo.

Os pastéis fazem com que todo o design pareça agradável e isso facilita a permanência no vídeo e a observação da mensagem nele contida, até o final.

7. E-mail

Desde a nutrição de leads até a coleta de feedback do cliente, há muitas maneiras pelas quais as marcas usam e-mails. Mas vamos enfrentá-lo. Cada cliente que você segmenta provavelmente receberá muitos e-mails de marketing em suas caixas de entrada. Portanto, visuais fortes garantem que seu e-mail se destaque.

O preto se destaca fortemente em fundos pastéis, como no exemplo acima. Assim, usar pastéis em seu e-mail permite garantir que o conteúdo do texto seja notado.

8. Mídia Social

A imagem acima é um instantâneo da estética do Instagram da Casper Sleep, uma marca americana que vende produtos para dormir. Os pastéis com seu efeito calmante capturam perfeitamente a essência da marca.

Mesmo que você não queira criar toda uma estética a partir disso, para que suas postagens regulares nas redes sociais apareçam, os pastéis são cores bonitas para se trabalhar. Essas cores chamam a atenção até mesmo em um feed colorido e, assim, fazem com que seus clientes parem de rolar a página e reparem no seu post ou no seu anúncio.

Como você pode ver, os pastéis podem ser usados ​​em quase todos os lugares no design gráfico. Tudo depende do tipo de interpretação que você traça para o seu design. Mas por que você deveria considerar o uso de pastéis em seus visuais de marketing?

Benefícios dos pastéis no design gráfico

1. Os pastéis não são intrusivos

Para imagens de produtos, seu produto é o herói. O pano de fundo e toda a configuração para fotos do produto não devem desviar a atenção do produto. As cores, os detalhes e a forma do produto devem ser os elementos principais do foco.

Para garantir que não haja cores que interfiram no impacto que a cor do produto deve causar, você pode usar pastéis. Você pode usar cores pastéis como cor de fundo em configurações planas e maquetes. Então, o produto sai.

Funciona mesmo quando você precisa anunciar produtos em cores neutras como marrom, branco, bege e preto. Dessa forma, haverá um leve toque de cor na imagem, mas o foco ainda estará no produto.

Dica do Kimp: fotos de produtos e vídeos de demonstração são os ingredientes secretos que levam os clientes a comprar um produto em um site de comércio eletrônico. Para Amazon Graphics e vídeos de demonstração, você pode incorporar pastéis como cor de fundo para que toda a atenção esteja voltada para o produto.

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2. São cores alegres

Os pastéis são cores positivas que parecem alegres em quase todos os lugares. Assim, quando você tiver que criar anúncios para indicar uma próxima celebração ou quando precisar de um e-mail festivo, os pastéis serão ótimas opções.

Pastéis com tons de vermelho, por exemplo, funcionam bem como cores principais nas promoções de Dia dos Namorados.

3. Pastéis podem ser usados ​​mais do que apenas em design de marketing

Os pastéis aparecem em quase todos os lugares, desde o mundo da moda até o design de interiores. Considerando o quanto essas cores são atemporais, você as encontrará usadas em decorações de eventos. Decorações de locais para chás de bebê, chás de panela e até mesmo casamentos geralmente incorporam pastéis de alguma forma.

Portanto, quando você precisa criar banners impressos para esses eventos, pode sempre incorporar tons pastéis para torná-los coerentes com a decoração do local. Isso facilita a criação de designs de impressão como banners, cartões de lugar e até sinalização de eventos sem quebrar a harmonia da decoração.

4. Eles fazem designs monocromáticos parecerem bons

Os designs monocromáticos têm seus próprios pontos fortes no marketing. Os pastéis adicionam profundidade às cores e facilitam a criação de temas monocromáticos.

No e-mail acima, a Starbucks usa apenas verde e tons de verde. O pastel torna a ilustração pop. E garante que a marca esteja correta, pois o e-mail usa apenas a cor principal da marca Starbucks.

5. Pastéis criam uma paleta harmoniosa

Quando se trata de combinar pastéis, você pode usar os mesmos conceitos de harmonia de cores que usa para cores sólidas. Você pode escolher combinações análogas, triádicas, complementares e complementares divididas. A diferença aqui é que, quando combinados, os pastéis geralmente criam uma mistura harmoniosa. Como resultado, o design geral parece colorido, mas suave.

O e-mail acima usa pastéis diferentes para diferenciar as seções de texto. Mas o uso do padrão gradiente permite que as cores fluam suavemente umas nas outras e, assim, mantêm um design bem equilibrado.

6. Pastéis são vistos como cores delicadas

Há uma suavidade visual que os torna especiais. E isso pode ser usado por marcas de cuidados com a pele. Você pode usar a natureza delicada dos pastéis para mostrar como seus produtos são mimos.

Dica Kimp: A maioria das marcas de cuidados com a pele usa pastéis no design de suas embalagens. Mas nem todos usam essas cores de forma consistente em seus anúncios e postagens de mídia social. Portanto, se você deseja mostrar que sua marca é diferente, identifique o tom pastel certo para sua marca e use-o de forma consistente em seus e-mails, mídias sociais e anúncios impressos também.

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7. Versatilidade em pastéis

Ao brincar com a forma como você combina diferentes tons pastel e que tipo de cores contrastantes você usa, você pode experimentar diferentes temas. Os pastéis podem parecer divertidos e divertidos em um design eclético.

Os pastéis são os favoritos quando se trata de decorar quartos infantis e você também os encontrará na moda infantil. Assim, pastéis podem ser escolhas maravilhosas para produtos infantis de marketing. A imagem acima mostra o design vibrante da embalagem de uma marca portuguesa, Home Sweet Sushi. E esse design foi criado especialmente para o cardápio infantil da marca.

Um anúncio da década de 1950 com uma paleta pastel

A vibração vintage das cores pastel não pode ser esquecida. Uma busca rápida por decoração vintage trará para você uma variedade colorida de imagens com papéis de parede em tons pastéis e muito mais. A imagem acima mostra um anúncio de 1954. É fácil recriar um efeito vintage semelhante com pastéis.

Ao combinar pastéis com fontes retrô, como Beauford ou Charcuterie, você pode criar facilmente um anúncio com tema retrô ou postagem em mídia social.

Dê aos seus designs uma reforma pastel com Kimp Graphics

Como você pode ver, você pode usar pastéis de muitas maneiras diferentes e criar muitos ambientes diferentes com eles. Mas com tudo isso, você também deve ter certeza de que a mensagem principal é transmitida. Para isso, você também precisa combinar cores contrastantes para o texto e CTA. Para suas campanhas sazonais ou como cores regulares da marca, nossa equipe de design está aqui para ajudá-lo a usar a quantidade certa de pastéis para dar vida aos seus designs.

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