Marketing de marcas para animais de estimação: estratégias e dicas de design

A concorrência está ficando difícil lá fora, na indústria de animais de estimação. Como se você ainda não soubesse disso, nós entendemos! Então, vamos direto ao ponto – o que você fará a respeito? Quais são as etapas que você pode seguir para manter sua marca de animais de estimação à frente da concorrência cada vez maior e das tendências do setor em constante mudança? Vamos discutir isso em detalhes neste blog.

Convencer um pai de estimação a confiar em uma marca e experimentar um novo produto vai dar muito trabalho. Afinal, as pessoas quase nunca estão dispostas a correr riscos quando seus bebês peludos estão envolvidos. Este é um dos maiores desafios que uma marca de animais de estimação enfrenta. Portanto, você precisa mostrar a autenticidade da sua marca desde o início. Você precisa sempre deixar seus clientes saberem que você conhece animais de estimação e que cuida deles. Lembre-se, os amantes dos animais se conectam facilmente com os amantes dos animais. Portanto, seus anúncios devem refletir seu amor pelos animais e o forte propósito da marca que impulsiona seus negócios.

Existem várias nuances que podem diferenciar sua marca para animais de estimação das outras do setor e dar aos clientes um motivo para confiar em sua marca e experimentá-la. Antes de falarmos sobre o âmago da questão do marketing de marcas para animais de estimação, primeiro veremos algumas tendências do setor. Isso ajudará você a entender a importância de fortes estratégias de marketing para um negócio de animais de estimação.

Alguns fatos rápidos sobre o marketing de marcas para animais de estimação e a indústria de animais de estimação

O número de donos de animais de estimação em todo o mundo tem aumentado constantemente. Para não esquecer, a tendência dos cachorros pandêmicos. Mais de 23 milhões de lares americanos trouxeram para casa um animal de estimação durante a pandemia. Tudo isso significa que o espaço para crescimento tem se expandido constantemente para a indústria de animais de estimação. Um bom marketing garante que você assuma uma posição forte nesse setor em rápido crescimento.

Os donos de animais de estimação nos EUA gastam cerca de US$ 1.480 com seus cães e US$ 902 com seus gatos, anualmente. Resumindo, existe uma enorme variedade de despesas recorrentes e gastos constantes dos donos dos pets. Naturalmente, em um segmento onde gastam uma quantia tão grande de dinheiro regularmente, os consumidores são mais cautelosos em suas decisões de compra. Portanto, você precisa estabelecer uma personalidade de marca clara para se distinguir. Você precisa de anúncios e designs de mídia social que digam aos clientes o que faz seus produtos ou serviços valerem o dinheiro que eles gastam.

Além de alimentos comuns para animais de estimação, guloseimas, brinquedos e produtos para cuidados com animais de estimação, serviços como cuidados com animais de estimação, assinaturas de alimentos para animais de estimação e hospedagem em canis são outros serviços relacionados a animais de estimação mais procurados. Portanto, mesmo que você esteja começando pequeno, saiba que existem várias áreas para explorar e expandir seus negócios no longo prazo. Para se preparar para o futuro e acomodar as crescentes necessidades de seus clientes, você precisa esclarecer algumas coisas.

Portanto, vamos estabelecer as bases antes de chegarmos à parte dos designs de marketing. Há algumas coisas a fazer antes de começar com suas estratégias de marketing e branding. E eles são – entendendo sua indústria e entendendo seus clientes.

Leve a pesquisa de mercado a sério

Antes de criar seu logotipo, antes de elaborar seu plano de marketing ou até mesmo identificar uma estratégia de branding para sua marca de estimação, você deve dedicar um bom tempo à pesquisa de mercado. Porque uma marca forte começa com o posicionamento correto da sua marca.

Você precisa saber quais são as tendências atuais do setor. Sua marca não pode ficar muito atrás. Você precisa saber quais estratégias seus concorrentes estão usando para atrair seu público. Você não pode estar adotando algo muito semelhante. Para tudo isso, você precisa de uma pesquisa de mercado.

Além de tudo isso, você também precisa conhecer as lacunas, as áreas em que seus concorrentes não estão conseguindo impressionar seu público. Ou problemas comuns que os pais de animais de estimação enfrentam, onde há poucas ou nenhuma solução disponível. São oportunidades esperando para serem exploradas. Depois de identificá-los, você pode encontrar facilmente o produto certo para o mercado ou a estratégia certa para promover seu produto existente.

Aqui, o produto anunciado é uma caixa de areia para gatos. Transmita isso diretamente e os clientes simplesmente passarão despercebidos porque sabem que existem muitos deles no marketing. Em vez disso, a marca opta por chamar a atenção mencionando um problema que a maioria dos pais de animais de estimação enfrenta: limpar a caixa de areia. É assim que a marca estabelece instantaneamente uma conexão. A pesquisa de mercado é o que ajuda você a entender que limpar uma caixa de areia para gatos é um desafio para muitos donos de animais de estimação.

Dica de Kimp: Depois de saber qual é o elemento de foco, você precisa estabelecer a hierarquia correta. No desenho acima, a cor e o tamanho das seções de texto garantem que o espectador perceba rapidamente o detalhe mais essencial e prossiga com a leitura da solução apresentada. Finalmente, a imagem do produto imprime uma mensagem visual. A hierarquia visual é o que possibilita essa navegação sem esforço no design.

Identifique a persona ideal do cliente

Uma vez que sua pesquisa de mercado é feita, uma vez que você sabe como é a indústria e o tipo de padrões que seus concorrentes estabeleceram, você deve entender seu público-alvo. Sim, você está segmentando donos de animais de estimação. Mas esse é um termo amplo.

Os donos de animais de estimação podem ser segregados em vários segmentos com base no tipo de animal de estimação que possuem, nas preferências alimentares que têm para seus animais de estimação e também em fatores de estilo de vida. Por exemplo, com base em uma pesquisa, quase 16% dos donos de animais de estimação nos EUA preferem alimentar seus animais de estimação com ração gourmet e até ração para animais de estimação por assinatura. Como você pode ver, a participação de mercado é aparentemente pequena. Mas esses são públicos de nicho. Portanto, se você escolher o produto certo para promover a eles e as estratégias certas, isso fará uma grande diferença.

Você deve saber o que motiva seus clientes a comprar um determinado produto ou escolher uma marca. Você deve entender seus pontos problemáticos, que tipo de soluções eles estão procurando e como sua marca se encaixa nesse processo.

Por exemplo, os requisitos de dieta e os desafios de alimentação podem não ser os mesmos, mesmo para duas variedades de peixes diferentes. Dê uma olhada nos desenhos abaixo. Embora sejam da mesma marca e os produtos pertençam à mesma categoria, as mensagens destacadas são diferentes nos anúncios.

À primeira vista, são todos ração para peixe, mas as ideias por detrás das promoções são diferentes. Esses detalhes só são possíveis se você definir claramente suas personas de clientes ideais e o que eles procuram em alimentos e produtos para animais de estimação.

Tendo falado sobre as duas etapas preliminares para o marketing de marcas para animais de estimação, vamos agora para a parte do design sem mais delongas.

Projetos de marca e projetos de marketing que toda marca de animais de estimação precisa

O comércio eletrônico está projetado para se tornar o principal canal de venda de produtos para animais de estimação até o ano de 2026. Portanto, a presença online da sua marca não é algo que você possa ignorar. Mesmo pequenas lojas de animais locais se beneficiam muito ao estabelecer uma presença online. Ao abrir um canal de ecommerce para vender seus serviços ou produtos você está ampliando significativamente o faturamento da sua marca pet.

Mas para tudo isso, você precisa de designs de marketing fortes e uma identidade de marca ainda mais forte. Porque, a sua pode ser a única loja de animais em sua localidade, mas na internet, existem muitos deles. Portanto, para que seus clientes percebam sua marca em meio a todo o barulho, você precisa ter visuais de marca que os impressionem. E abaixo estão alguns visuais de marketing e marca que dão o pontapé inicial.

Um logotipo de animal de estimação memorável para estabelecer as bases

O logotipo do seu animal de estimação deve atrair a atenção de leads em potencial e contar a história da sua marca para eles. Das cores aos símbolos e formas, tudo sobre o seu logotipo deve ressoar com o que diferencia sua marca.

Você é uma marca divertida que oferece serviços de hospedagem para animais de estimação? Então cores vibrantes capturam o clima. Se você é uma marca confiável que atende a cuidados com a saúde de animais de estimação, talvez cores estáveis ​​como o azul, que geralmente são associadas à confiança, sejam escolhas melhores. Ou, se a sua marca for sobre alimentos orgânicos para animais de estimação, o verde e outras cores que indicam frescor transmitirão a mensagem.

Da mesma forma, símbolos como círculos e corações são mais amigáveis ​​e casuais, enquanto quadrados podem refletir confiança. Adicionar fotos de animais de estimação é uma prática comum em um logotipo de marca para animais de estimação. Você pode dar um toque criativo a isso criando um mascote para sua marca e incorporando-o ao seu logotipo.

No design acima, as ilustrações transmitem o tipo de animal de estimação que a marca atende. E a paleta alegre, as expressões nos rostos dos animais e o formato do logotipo mantêm o clima alegre e acessível. Use dicas visuais semelhantes que não sejam muito difíceis para o seu público-alvo entender. Logotipos simples com uma mensagem clara costumam ser mais eficazes do que os complicados.

Crie valor por meio de iscas digitais e muito mais

O branding de uma marca para animais de estimação deve ir além da venda dos produtos. Existem muitas marcas para animais de estimação que vendem alimentos para animais de estimação e outros itens, então o que torna sua marca especial? Por que as pessoas devem escolher sua marca? Quando você se concentra na criação de valor, está dando aos pais de animais de estimação esse motivo para escolher sua marca.

Falamos sobre pesquisa de mercado e perfil de cliente anteriormente neste blog. Os insights dessas etapas são úteis para isso. Depois de identificar quem são seus clientes, faça bom uso de suas habilidades de escuta social. Entenda que tipo de informação seus clientes estão procurando e forneça a eles essas informações. Torne sua marca uma fonte de referência para informações relacionadas a animais de estimação. Isso pode ser feito através do seu blog ou newsletter. Melhor ainda, você também pode criar e-books úteis sobre vários tópicos e eles são ótimas iscas digitais para aumentar seu público.

No caso do marketing local, designs impressos como panfletos e brochuras que falam sobre informações essenciais como hábitos alimentares de animais de estimação, dicas de treinamento e outros agregam valor aos clientes. Eles ainda preservam esses folhetos e brochuras para referência futura, o que significa que há uma chance melhor de lembrança da marca e fidelidade à marca.

Dica Kimp: Combine os temas visuais que você escolher para designs impressos e digitais. Você não faz com que os clientes se sintam perdidos quando visitam sua página de mídia social depois de ver um panfleto.

Acha difícil até mesmo pensar em consistência com equipes ou designers separados lidando com seus designs impressos e digitais? Escolha uma assinatura Kimp e todos os seus designs estarão em um só lugar.

Cartões de visita para construir confiança

A credibilidade é uma das características mais importantes que muitos donos de animais de estimação procuram em uma marca para animais de estimação. A maioria dos donos de animais de estimação trata seus animais de estimação como se fossem seus próprios filhos. Naturalmente, eles são muito específicos sobre as marcas e produtos que escolhem. Qualquer medida que você tome para construir credibilidade é, portanto, um passo bem-vindo no marketing de marcas para animais de estimação.

Os designs de impressão, como cartões de visita, costumam ser vistos como uma marca de confiabilidade. Ao contrário da maioria dos anúncios digitais voláteis, anúncios impressos e cartões de visita são mais duradouros. Eles mostram aos clientes que você realmente investiu em sua ideia, em seu negócio de animais de estimação. E eles funcionam particularmente bem quando você está visando um mercado local.

Dica Kimp:

Como todos os outros designs de marketing, seu cartão de visita também deve ser um lembrete visual das características únicas de sua marca. Seu logotipo definitivamente deve ter um papel forte a desempenhar. Fora isso, mantenha o design mínimo. Adicione apenas os detalhes de contato essenciais, incluindo seu identificador de mídia social, se necessário.

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Projetos de mídia social

Cerca de 65% dos pais de animais de estimação adoram postar sobre seus animais de estimação em suas páginas de mídia social. Um lugar onde eles falam muito sobre seus bichinhos com certeza será um bom lugar para divulgar produtos para eles, não concorda? Além do mais, se eles estão satisfeitos com seus produtos e a experiência, eles podem falar sobre sua marca enquanto postam sobre seu animal de estimação também. O que significa mais leads gratuitos de seus clientes existentes!

A Petlebi, uma loja de animais on-line turca, aproveitou ao máximo a publicidade do Facebook na forma de carrosséis, anúncios de imagem única e anúncios em vídeo. Essas campanhas ajudaram significativamente a aumentar o reconhecimento de sua marca, indicado por seu aumento de 12 pontos no parâmetro brand lift para lembrança do anúncio.

Essa é apenas uma das muitas marcas que usaram a mídia social para fortalecer seus esforços de branding. O seu também pode entrar na lista, desde que você tenha uma forte estratégia de mídia social.

Vá além do habitual – com anúncios externos, mercadorias e muito mais

A maioria das marcas possui todos os designs mencionados acima para execução imediata. Mas para um espaço competitivo e quando você precisa mostrar a autoridade da sua marca no mercado, você precisa ir além do usual. Existem outros designs de marketing criativos que você pode usar para essa finalidade.

Anúncios ao ar livre, como outdoors e designs de envelopamento de veículos, são ótimos para aumentar o conhecimento da marca entre o público local. Eles são eficazes para fazer com que mais pessoas notem sua marca e garantem que seu público local seja exposto à sua marca com frequência. Essa familiaridade que esses anúncios criam pode ser muito útil a longo prazo.

Outro tipo de design que você pode usar para a memorização da marca será a mercadoria da marca, como conjuntos de artigos de papelaria e muito mais. Por exemplo, se os clientes que visitam a sua loja de animais tiverem os blocos de notas da sua marca em suas casas, a sua marca ficará à vista por muito tempo. Isso cria fidelidade e aumenta as chances de seus clientes voltarem para você, mesmo que surja uma nova concorrência.

Dê uma forma adequada às suas estratégias de marketing de marca para animais de estimação com designs Kimp

Muito se envolve na construção de uma marca para animais de estimação e a identidade da marca e os designs de marketing ocupam um lugar crucial nesse processo. Então, com isso resolvido, as coisas se tornam muito mais simples. Procurando dar uma repaginada na sua marca de animais de estimação ou estabelecer seu novo negócio de animais de estimação em um mercado competitivo? Trabalhe com a equipe Kimp para todos os seus designs impressos e digitais, bem como vídeos para marketing.

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