Segmentação do mercado de alimentos para animais de estimação: 9 dados demográficos do mercado para animais de estimação

Não há nada que os donos de animais amem mais do que ver seu cachorro devorando suas guloseimas, ou seu gato aspirando deselegantemente sua refeição favorita. Se você já comprou comida para animais de estimação, sabe que eles são muito mais seletivos do que você esperaria que uma criatura não-verbal fosse – e que há muito (muito!) para escolher.

O mercado de alimentos para animais de estimação é competitivo e está constantemente se adaptando às novas necessidades dos donos de animais, e se adaptando melhor ao que os animais realmente precisam para serem tão saudáveis ​​quanto adoráveis.

Neste artigo, vamos mergulhar fundo no mercado de pet food: quais donos de animais de estimação gastam mais com seus amigos peludos: donos de cães ou donos de gatos? A comida vegana para animais de estimação é realmente uma coisa? O que os fabricantes de alimentos para animais de estimação estão experimentando? Como estamos cuidando da saúde dos pets?

Mais especificamente, veremos a forma como o mercado de alimentos para animais de estimação é segmentado, para lhe dar uma nova inspiração para novos produtos de alimentos para animais de estimação ou para aprender como se adaptar melhor ao seu grupo-alvo.

Segmentação de mercado de alimentos para animais de estimação

O mercado de alimentos para animais de estimação não é segmentado tão diretamente quanto muitas pessoas supõem. Existem muito mais categorias de alimentos para animais de estimação do que alimentos secos para animais de estimação ou alimentos úmidos, e certamente é verdade que nem todos os animais de estimação têm as mesmas preferências. Vamos dar uma olhada em como o mercado de alimentos para animais de estimação pode ser dividido.

1. Tipo de proprietário: novato, especialista, grande gastador ou guloseimas simples?

Convenhamos: os animais de estimação não compram a própria comida. Se o fizessem, provavelmente seria a coisa mais fofa de se assistir, mas também o caos do marketing.

Em última análise, os donos decidem o que consideram melhor para seus amigos peludos, emplumados ou escamosos. Se alguém é novo em ter um animal de estimação, eles vão querer ir para a opção mais segura, ou experimentar muito para encontrar o que seu animal de estimação quer.

Se alguém está cuidando de muitos animais de estimação, eles podem optar por soluções mais práticas de alimentos para animais de estimação, por exemplo, a granel. Depois, há as pessoas que não podem deixar de mimar seus animais de estimação e sempre têm um mimo no bolso. E os que são cuidadosos com a dieta do seu animal de estimação.

Algumas pessoas compram em pet shops especializadas, outras no supermercado, algumas por meio de assinaturas – e ainda outra categoria reúne os próprios ingredientes para criar produtos caseiros para animais de estimação.

Ter em mente que as pessoas cuidam de seus animais de estimação com diferentes graus de experiência e necessidades pode ajudá-lo a posicionar seu produto de ração.

2. Tipos de comida: merecem um mimo?

Assim como nós humanos, os animais de estimação também desfrutam de um lanche entre as reuniões do Zoom. Eles podem não fazer três refeições por dia como seus donos fazem, mas existem alimentos específicos de 'refeições maiores' no mercado de alimentos para animais de estimação. Uma das maneiras mais fáceis de dividir os alimentos para animais de estimação é em lanches ou refeições.

3. Tipo de animal: não dê peixe ao gato

Claro, seu papagaio tagarela e seu peixe esquecido não terão as mesmas necessidades quando se trata de comida (e muitas outras coisas, aliás). É por isso que os alimentos para animais de estimação costumam ser sempre divididos por espécies.

O ideal é que você não alimente os cães com as mesmas coisas que os gatos – mesmo que eles provavelmente comam mais ou menos as mesmas coisas quando vivem na natureza. Embora um pouco de comida de gato não mate um cachorro, certamente pode incomodar seu estômago – e os donos querem evitar uma bagunça. Assim, por razões de saúde, os alimentos são organizados por espécies.

4. Tamanho do animal de estimação: eles sempre serão um cachorrinho para você (apenas com muito mais fome)

Animais de tamanhos diferentes não precisam apenas de porções diferentes – eles geralmente também têm necessidades nutricionais diferentes.

Tome alimentos para cães, por exemplo. Cães grandes e pesados ​​são mais propensos a precisar de muito mais apoio, por exemplo, do que chihuahuas pequeninos. As empresas de alimentos para animais de estimação ajustam suas receitas com base em distinções como essas.

5. Idade do animal de estimação: sua idade real, não em anos de cachorro

Um bebê não come o mesmo que um adolescente, e o mesmo vale para cachorros e cachorros, gatinhos e gatos.

A idade de um animal de estimação determina que tipos de nutrientes ele precisa. Um animal de estimação ainda jovem e em crescimento tem necessidades específicas. Um animal de estimação adulto está bem com uma dieta mais estável e equilibrada. E quando envelhecem, muitos animais de estimação precisam de alimentos mais fáceis de digerir e que os ajudem a lidar com os problemas que surgem com a velhice.

6. Saúde do animal de estimação, alergias alimentares e dieta: evite bagunça

Animais de estimação também podem ter alergias. Esses e outros problemas de saúde podem determinar que tipo de dieta eles precisam seguir. Muitas vezes existem alimentos específicos para evitar ou adicionar à sua dieta, e também ajuda pensar em categorias como úmido, seco e orgânico.

Às vezes, os animais de estimação também ganham um pouco mais de peso do que é considerado saudável. Para esses animais, muitas vezes existem versões "leves" de seus alimentos favoritos para ajudá-los a atingir seu peso ideal.

7. Origem dos ingredientes: de onde veio a comida?

Nós, humanos, estamos começando a prestar mais atenção à origem de nossa comida, e estamos fazendo isso cada vez mais com a comida de nossos animais de estimação. É por isso que os alimentos para animais de estimação também podem ser divididos em categorias como Carne, Sem grãos, orgânicos e até veganos.

8. Sabor: tem um comedor exigente em sua casa?

Sim, os animais de estimação têm sabores de comida preferidos – e coisas que eles não gostam. Basta olhar para qualquer vídeo de um cachorro lambendo um limão e você verá o que queremos dizer.

Os donos de gatos e cachorros aprendem do que seus animais de estimação gostam ao longo do tempo e se devem colocar frango, carne bovina, peixe ou vegetariano no menu.

9. Preço: ração premium ou orçamento?

Alguns donos de animais de estimação fazem alarde em guloseimas e refeições para seus animais de estimação, outros gostam de mantê-lo simples e dentro do orçamento. Existem alguns alimentos premium para animais de estimação por aí, bem como opções econômicas.

O futuro do mercado global de alimentos para animais de estimação: 7 principais tendências do mercado

As pessoas têm animais de estimação desde muito, muito tempo atrás: há evidências arqueológicas que os cães foram os primeiros animais domesticados por humanos há mais de 30.000 anos. Levamos mais 10.000 anos para começar a domesticar cavalos e gado.

Em todos esses anos, o mercado de alimentos para animais de estimação certamente se desenvolveu, mas seu crescimento de mercado não mostra sinais de desaceleração. Em que os fabricantes de alimentos para animais de estimação estão trabalhando? A posse de animais de estimação está aumentando desde a pandemia – muitas pessoas adquiriram um novo animal de estimação durante o bloqueio – e o que isso significa para os gastos? Vejamos o que está acontecendo em 7 principais tendências do mercado de alimentos para animais de estimação.

1. Crescimento do mercado de alimentos para animais de estimação

Em primeiro lugar: espera-se que o mercado global de alimentos para animais de estimação cresça - bastante substancialmente: de US$ 97,47 bilhões em 2021 para US$ 136,82 bilhões em 2028, mostrando uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4,96% durante o período de previsão (2021-2028 ).

Nossos animais de estimação estão comendo mais? Os alimentos para animais de estimação estão ficando drasticamente mais caros? Embora isso possa contribuir um pouco, o aumento nas vendas de alimentos para animais de estimação é mais um reflexo de que as pessoas estão adquirindo cada vez mais animais de estimação.

A adoção de animais de estimação disparou durante a pandemia. Descobrimos que mais de um quarto (27,0%) da população do Reino Unido adquiriu um novo animal de estimação durante o bloqueio e 78% dos donos de animais existentes nos EUA adquiriram animais de estimação durante os bloqueios.

Mas então por que o mercado continua crescendo agora que estamos todos fora de casa novamente?

É culpa. A grande maioria dos donos de animais de estimação está aumentando os gastos com seus animais de estimação para compensar o fato de estarem mais longe de casa. Isso significa mais guloseimas, mais brinquedos, um travesseiro mais macio – você escolhe: 66,0% dos donos de animais de estimação indicam que aumentaram seus gastos com animais de estimação no último semestre para ajudar seus animais de estimação a se adaptarem a ficar mais sozinhos em casa. Bonitinho.

2. É o mundo dos cães: segmento de ração para cães em crescimento

Acontece que há muito mais pessoas de cães do que pessoas de gatos por aí. A adoção de cães como animais de estimação é significativamente maior em todo o mundo, o que é interessante ficar de olho nas empresas de alimentos para animais de estimação.

Os donos de cães também tendem a gastar mais com seus animais do que os donos de gatos, não apenas gastando em alimentos para cães, mas também em outros produtos para divertir seu animal de estimação.

Com isso em mente, dê uma olhada em nosso guia passo a passo para análise de demanda de produtos, para que você não seja pego de surpresa quando, por exemplo, a geração Z de repente mudar para gatos.

3. Produtos alimentares para cães inovadores

Como os cães são a espécie dominante no corredor de alimentos para animais de estimação, as empresas de alimentos para animais de estimação estão se atrevendo a experimentar mais opções de nicho de alimentos para animais de estimação e os donos de cães estão ansiosos para ter uma pequena noite de degustação com seu amigo peludo.

Uma das coisas que foi introduzida é comida de cachorro liofilizada, que é exatamente o que parece. As marcas que produzem alimentos para cães liofilizados geralmente os fazem a partir de ingredientes de alimentos crus, como carne de órgãos ou vegetais. Uma das categorias de nicho de alimentos para animais de estimação que mais cresce no momento é a comida de cachorro liofilizada.

E aqui está o que é interessante: as vendas de formatos não tradicionais de alimentos para animais de estimação como esses estão crescendo mais rapidamente do que os alimentos tradicionais para animais de estimação.

4. Alimentos veganos para animais de estimação? Sim!

Não é apenas a ração natural que está em demanda: o mercado de ração vegana para cães deve crescer substancialmente, com uma taxa de crescimento esperada de 12,0% no mercado global de ração no período de 2021 a 2028. Isso se encaixa na tendência de humanização dos animais de estimação , e os humanos se tornando comedores mais ambientalmente conscientes.

Nos alimentos veganos para cães e gatos, os produtos de origem animal ou quaisquer subprodutos provenientes de animais são substituídos por ingredientes como frutas, grãos, nozes e soja.

E a pesquisa provou que colocar seu gato ou cachorro em uma dieta vegana não é prejudicial para eles: acaba sendo tão saudável para cães e gatos quanto alimentos para animais de estimação à base de carne, desde que os alimentos veganos sejam cuidadosamente formulados com ingredientes sintéticos adicionais. nutrientes. Para os produtores de pet food que mergulham no mercado vegano, essa última parte é importante incluir em seu marketing e comunicação, para tirar as dúvidas de quem pensa que a comida vegana pode prejudicar os pets.

5. Comida para animais de estimação personalizada (sonalizada para animais de estimação?)

Até cães e gatos gostam de produtos alimentícios personalizados. Eles têm necessidades diferentes quando se trata de sabor, nutrientes e dieta, mas seus proprietários geralmente se limitam ao que o supermercado local está vendendo.

Não mais! Existem inúmeras marcas online emergentes que oferecem alimentos personalizados para animais de estimação. Você faz um quiz online para que eles conheçam um pouco melhor o seu amigo peludo e enviam produtos alimentícios especializados com base nas suas respostas, como eles fazem na Just Right Pet Food.

Esses serviços geralmente são oferecidos em formato de assinatura, para garantir que seu pequeno Plutão não precise passar um dia sem seu mix especial. Você sabe o quão exigente ele fica!

6. Aumento do uso de canais de varejo online

Um saco de comida de cachorro ou gato não é a coisa mais fácil de carregar pelas escadas, especialmente se você já estiver carregando seus próprios alimentos. Conseguir ração para animais de estimação é um aborrecimento, e quando você acaba em um dia em que as lojas estão fechadas ou você não tem seu carro, você fica preso com um gato com muita fome – e ninguém quer isso. É por isso que marcas e supermercados estão adotando cada vez mais as vendas online de alimentos para animais de estimação. Melhor ainda: entregá-los à sua porta imediatamente.

7. Suplementos para animais de estimação

Por último, mas definitivamente não menos importante da lista: adivinhe qual pesquisa subiu 2.500% nos últimos 10 anos?

CBD para cães. Isso mesmo. As pessoas estão à procura de suplementos para seus animais de estimação para mantê-los felizes e saudáveis ​​e, em alguns casos, um pouco mais relaxados. Isso se encaixa perfeitamente na tendência de humanização dos animais de estimação, na qual os donos estão tratando seus animais de estimação cada vez mais como eles mesmos.

Suplementos para animais de estimação, como vitaminas para cães, óleo de peixe para gatos e probióticos para cães, estão se tornando cada vez mais importantes. Mas talvez a categoria de suplementos para animais de estimação que mais cresce seja o CBD. Na verdade, as pesquisas por “CBD para cães” estão em alta

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Perguntas frequentes sobre a segmentação do mercado de alimentos para animais de estimação

1. Qual é o mercado-alvo para alimentos para animais de estimação?

Donos de animais de estimação! Deixando de lado a dieta e os problemas de saúde do animal de estimação, os donos de animais de estimação geralmente adaptam o que compram para o animal de estimação ao que se adapta ao seu próprio estilo: pense em vegetariano, orgânico, sofisticado ou muitas guloseimas na categoria de orçamento. Ao pensar no mercado-alvo para alimentos para animais de estimação, tenha em mente o dono e o animal de estimação!

2. O que é segmentação de consumidores?

A segmentação do consumidor significa que você está dividindo o mercado-alvo em categorias de pessoas que têm necessidades e desejos sobrepostos, para facilitar o marketing para eles. Eles responderão às mesmas mensagens, usarão os mesmos canais ou terão as mesmas demandas quando se trata de recursos do produto.

3. Como faço para comercializar meu negócio de animais de estimação?

Converse com seu público-alvo para descobrir quais são suas necessidades primeiro. O mercado de alimentos para animais de estimação está altamente saturado e é um cenário competitivo, então quanto melhor você souber como se diferenciar dos concorrentes, melhor. Destaque-se da multidão dando aos seus clientes uma voz real em seu marketing.

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