7 ótimos exemplos de páginas de pilares

As páginas de pilar não são novidade, na verdade, elas têm sido essenciais para estratégias de conteúdo digital há anos. No entanto, se você ainda não criou uma página principal ou está pensando em renovar a sua, agora é uma boa hora.

E uma das melhores maneiras de aprender é ver o que os outros estão fazendo e como estão fazendo. Por isso, reunimos sete páginas principais de vários sites diferentes para mostrar a você os principais elementos que funcionam.

Noções básicas da página do pilar

As páginas de pilar são as colunas fundamentais na arquitetura do seu site, em torno das quais todos os outros conteúdos são construídos.

As páginas de pilar oferecem uma visão geral ampla, mas confiável, de um tópico específico, com links para artigos mais aprofundados e postagens de blog baseadas em palavras-chave sobre subtópicos relevantes espalhados por toda parte.

As páginas pilares não são apenas uma maneira elegante de organizar seu conteúdo, mas também facilitam a navegação dos leitores em seu site, o que aumenta a taxa de engajamento e a duração das sessões, além de sinalizar sua autoridade nas principais consultas dos usuários ao Google, resultando em classificações mais altas.

Com menos de cinco páginas por site, em média, de acordo com databox.com, um punhado de páginas pilares são responsáveis ​​por suportar uma grande quantidade de conteúdo em seu site. Para isso, eles precisam seguir algumas regras de ouro:

Regras de ouro para páginas de pilares

1. Ampla – sua página principal deve ser ampla o suficiente para suportar de seis a 20 postagens adicionais. Qualquer coisa menos do que isso pode ser um sinal de que sua página principal é muito estreita em foco, qualquer coisa mais e pode ser muito ampla.
2. Relevante – entenda a intenção da pesquisa e aborde a principal consulta do usuário que os trouxe à sua página o mais rápido possível e provoque mais revelações posteriormente.
3. Legível – lembre-se, sua página principal deve servir como um exemplo brilhante do conteúdo fantasticamente legível e informativo que você tem no restante do site para garantir que os leitores continuem clicando. Isso significa uma prosa enérgica, ativa e envolvente, dividida por muitos recursos visuais.
4. Skimmable – as páginas principais tendem a ser mais longas do que a postagem média, e os leitores geralmente têm uma intenção específica ao pesquisar um tópico, portanto, facilite a localização do que procuram ao rolar a página com seções claramente definidas, forte cabeçalhos, imagens altamente relevantes e marcadores para quebrar os parágrafos.
5. Navegável – um sumário com links de âncora para seções relevantes e links de volta ao topo, e um sumário flutuante que segue o usuário na página melhorará a experiência do usuário e sua taxa de rejeição.
6. Otimizado – não adianta colocar todo esse trabalho na criação de um ótimo conteúdo se sua página não classificar. Certifique-se de que sua página seja otimizada para SEO usando as 9 etapas em nossa lista de verificação de SEO na página.
7. Deixe-os querendo mais – se sua página principal for muito longa, provavelmente é porque você está abordando o tópico com muitos detalhes. Você precisa provocar interesse em seus subtópicos sem colocar tudo na mesa. Dessa forma, suas páginas ficarão mais organizadas e concisas, o que facilita a digestão das informações, e seu leitor será incentivado a se aprofundar em seu site.
8. Evergreen – sua página principal deve resistir ao teste do tempo, com algumas atualizações de vez em quando. Confira esta página sobre como criar conteúdo perene que aumenta seu tráfego.

Agora que estamos todos na mesma página com o que faz uma ótima postagem de pilar, vamos ver alguns exemplos inspiradores de conteúdo de pilar que incorporam essas regras de ouro.

1. Como construir uma estratégia de marketing de conteúdo que converte mais clientes

Similarweb / marketing de conteúdo

O que torna isso uma peça de pilar?

Nosso primeiro exemplo de página de pilar é um grande guia para marketing de conteúdo do blog Similarweb. Ele está abordando um tópico amplo – a construção de uma estratégia de marketing de conteúdo – com seções claras e densas de informações, cada uma repleta de links para postagens de blog sobre subtópicos altamente relevantes.

O que amamos nisso?

Como construir uma estratégia de marketing de conteúdo marca muitas das nossas regras de ouro para posts pilares. É altamente legível, com prosa conversacional e envolvente; é generoso com links internos para tudo, desde como fazer uma análise de conteúdo competitivo até conduzir pesquisas de palavras-chave; e é fácil de navegar graças a um índice fixo que segue o leitor ao longo da página.

O que você pode copiar?

Com pouco mais de 4.200 palavras, este é um artigo longo, mesmo para os padrões da página principal. E isso é justificável – o marketing de conteúdo é um assunto enorme. No entanto, graças a uma barra de progresso na parte superior da página, o leitor não é abandonado a uma rolagem aparentemente interminável. A barra de progresso permite que o leitor saiba quanto do post já leu e quanto ainda falta, o que pode incentivá-lo a continuar até o final do post.

2. Loucura do Vinho

Loucura do Vinho / Vinho

O que torna isso uma peça de pilar?

De cima para baixo, este post da Wine Folly é tão rico em informações que você vai mergulhar em uma seção e acabar terminando o artigo inteiro. 'O que é vinho exatamente?' é um exemplo vintage de uma peça de pilar, tendo o ângulo mais amplo possível sobre um tópico e incentivando o leitor a se aventurar mais no site e até mesmo fazer uma compra.

O que amamos nisso?

Nós amamos a cópia sem frescuras. Ele fornece informações claras e concisas ao leitor sobre tudo, desde a diferença entre vinho e uvas de mesa até a combinação de elementos que explicam o sabor único do vinho, com links bem posicionados para artigos mais aprofundados. Conheça o seu público-alvo. Para alguns tópicos, conversação e humor podem ajudar na compreensão. Para outros, pode ser melhor apenas fornecer as informações que o leitor procurou.

O que você pode copiar?

Os infográficos. Eles são genuinamente úteis e realmente aprimoram a página, em vez de parecerem marcados. Use infográficos em sua própria página principal para ilustrar dados e estatísticas ou simplificar assuntos complexos.

3. População mais saudável

O Atlântico / População mais Saudável

O que torna isso uma peça de pilar?

Esta postagem do The Atlantic é amplamente citada em compilações de excelentes exemplos de páginas principais, e com razão. Concentrando-se em uma cidade dos EUA como exemplo do estado da saúde americana, ele usa uma combinação de texto, gráficos e infográficos dinâmicos para contar uma história e incentivar os leitores a aprender mais, vinculando-se a outras páginas com títulos atraentes como 'The Culture Wars : Healthcare Edition' e 'A Beleza do Risco Compartilhado'.

O que amamos nisso?

Population Healthier é um estudo sobre como um ótimo design de página pode melhorar a experiência do usuário. O conteúdo e os gráficos são separados um do outro em seções claramente definidas que seguem uma paleta estrita, e os infográficos dinâmicos se baseiam na narrativa da cópia.

O que você pode copiar?

Conte uma história. Esteja você escrevendo sobre saúde nos EUA ou marketing de conteúdo, encontre uma maneira de criar uma narrativa que tenha o leitor como centro. Leve-os em uma jornada desde escrever seu primeiro post até se tornar uma máquina de marketing, com todas as armadilhas que eles podem encontrar e missões secundárias úteis (subtópicos) que eles podem se aventurar para obter mais informações.

4. Inteligência artificial

Integrado / inteligência artificial

O que torna isso uma peça de pilar?

Como você pode ver no título, esta página é absolutamente dedicada a responder a duas grandes perguntas sobre um grande tópico: O que é IA? E como funciona? Desde uma explicação dos quatro tipos de IA até como a IA é usada pela Netflix para recomendar programas a seus usuários, a página abrange tudo o que você precisa saber sobre essa tecnologia cada vez mais prevalente, com muitos links para leitura adicional no local.

O que amamos nisso?

IA é um tópico complicado, então a inclusão de alguns vídeos explicativos do YouTube incorporados é um alívio bem-vindo do texto e uma maneira eficiente de fornecer ainda mais informações enquanto reduz a cópia.

O que você pode copiar?

Você não errará muito com um vídeo, mas também admiramos os links 'de cima para baixo', 'de baixo para cima' que permitem ao leitor pular para cima e para baixo na página com facilidade. Isso é ótimo para a experiência do usuário, o que evita que os leitores fiquem frustrados e saiam do seu site.

5. Amazon SEO: seu guia para acertar em 2022

Similarweb / Amazon SEO

O que torna isso uma peça de pilar?

Esta postagem sobre como otimizar seu site de comércio eletrônico para a Amazon atua como um curso intensivo de SEO da Amazon, mas incentiva o leitor a se aprofundar com links para tópicos de nicho, como otimizar sua listagem na Amazon e incluir vídeos de produtos da Amazon.

O que amamos nisso?

Ele usa bastante imagem, o que ajuda tanto a ilustrar as dicas, aprimorando a compreensão do leitor, quanto a quebrar os blocos de texto, facilitando o escaneamento da página e a digestão das informações.

O que você pode copiar?

Um PDF para download da cópia da página ou de um tópico relevante é uma ótima maneira de criar confiança, oferecendo ao leitor algo útil para baixar e guardar para mais tarde. Esta página no Amazon SEO permite ao leitor baixar um guia de SEO gratuito em troca de alguns detalhes pessoais. Eles obtêm um PDF útil, você consegue capturar um lead qualificado. Quid pro quo.

6. Um local de trabalho moderno com Microsoft 3.700

ItLab / o local de trabalho moderno

O que torna isso uma peça de pilar?

Esta página de 3.700 palavras abrange quase todos os excelentes recursos que destacamos em nossos outros exemplos de páginas principais, incluindo conteúdo facilmente navegável, seções claras, uma barra de progresso, infográficos, PDFs para download e, é claro, muitos links para leitura adicional .

O que amamos nisso?

Se você está procurando um modelo de página de pilar, não erraria muito ao copiar este. Pode ser longo, mas é fácil folhear e encontrar informações importantes graças ao uso criterioso das estratégias de poste de pilar mencionadas acima. Ele também oferece acesso a um e-book gratuito e a uma avaliação on-line moderna do local de trabalho, que são altamente relevantes para a consulta do usuário.

O que você pode copiar?

Os CTAs. Existem CTAs para todos os tipos de recursos nesta página, incluindo um e-book, um questionário e, finalmente, uma auditoria do Microsoft Modern Workplace. O importante aqui é que os CTAs sejam contextualmente relevantes, usados ​​com parcimônia e genuinamente úteis para a consulta original do leitor. Em suma, eles são merecidos.

7. Marketing de afiliados: um guia para iniciantes sobre como abrir um programa de afiliados

Gerenciamento de programa de afiliados / Similarweb

O que torna isso uma peça de pilar?

Se você vir as palavras 'guia para iniciantes' no título, é provável que seja um pilar. Este artigo explica o marketing de afiliados para os não iniciados, respondendo a perguntas comuns como 'o que o marketing de afiliados pode fazer pelo meu negócio?' e 'como encontrar os afiliados certos'.

O que amamos nisso?

É rico em links internos para postagens mais detalhadas sobre vendas crescentes e redes de afiliados versus programas de marketing de afiliados, e oferece uma lista de verificação para download sobre como abrir um programa de afiliados de sucesso e como se tornar um afiliado de sucesso.

O que você pode copiar?

O marketing de afiliados para iniciantes usa uma infinidade de estatísticas para apoiar seus pontos-chave, com links externos para suas fontes. Usados ​​com pouca frequência, os links externos podem ajudar a aumentar a credibilidade e a autoridade de sua página principal, desde que você esteja vinculado a sites confiáveis ​​e confiáveis. Se estiver vinculando a estatísticas, é uma prática recomendada encontrar a fonte original em vez de usar terceiros.

Qual o proximo?

Como eles desempenham um papel crucial no conteúdo do seu site, pode ser assustador começar a criar uma página principal. Mas fazer isso pode ser um exercício tão útil para entender as jornadas do usuário em seu site e até mesmo para gerar futuras ideias de subtópicos que você desejará ter começado antes.

Apenas lembre-se, sejam 2.000 ou 4.000 palavras, suas páginas principais devem ter o tamanho necessário – é uma visão geral do tópico, não um mergulho profundo em todas as facetas possíveis. Obtenha os pontos-chave, envolva, intriga e encoraje seus leitores a explorar ainda mais usando as estratégias e técnicas descritas nesses sete grandes exemplos de páginas principais.