O que são páginas de pilar? (E como eles podem impulsionar seu SEO?)
Publicados: 2022-06-30Como o nome sugere, páginas de pilar fortes sustentam seu conteúdo e estratégia de marketing. Mas, em vez de apoiar os templos, eles direcionam o tráfego da web e aumentam o engajamento do usuário.
Ou pelo menos eles fazem quando são feitos corretamente.
Aqui vamos ensiná-lo a escrever páginas pilares que ajudam a melhorar suas classificações de SEO, tráfego do site e conversões. Também detalharemos como otimizar o desempenho do seu conteúdo, combinando páginas principais com grupos de tópicos (falaremos mais sobre isso depois).
Mas o que é exatamente uma página principal?
Vamos voltar e começar do começo. Se você já está familiarizado com o básico, sinta-se à vontade para avançar.
O que é uma página pilar?
Uma página principal é um conteúdo de alto nível que abrange um assunto central, com links para artigos detalhados sobre subtópicos específicos. São páginas abrangentes que geralmente têm pelo menos 2.000 palavras. Por quê? Eles estão repletos de informações úteis e acionáveis que comunicam aos usuários (e mecanismos de pesquisa) que você é uma autoridade no assunto. Quando as pessoas acessam seu site em busca de informações sobre um tópico específico, o Google presta atenção e classifica seu conteúdo mais alto em seus resultados.
Caso em questão: o Neilsen Norman Group, uma empresa de consultoria em UX e UI fundada em 1998.
O site está repleto de conteúdo básico e artigos de apoio, pesquisas e vídeos sobre tudo o que é UX e UI. Quando você digita “Mapeamento de empatia” no Google, o artigo e o vídeo do site aparecem nas primeiras posições de pesquisa.
Assim, você pode ver como os pilares são essenciais para definir o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo e desempenho de SEO.
Além disso, quanto mais alto você classificar nos mecanismos de pesquisa, maior a probabilidade de ter outros sites vinculados a você, aumentando o número de links externos de volta ao seu site.
Em segundo lugar, o conteúdo do pilar torna mais fácil para seus leitores navegar para informações mais úteis e relacionadas quando você tem artigos de apoio.
Digamos que você escreva uma página principal de 3.000 palavras sobre o tema SEO. Nessa página, você abordará brevemente o subtópico de backlinks ou SEO local, mas incluirá links para postagens de blog mais detalhadas sobre esses subtópicos.
Essas postagens de blog detalhadas são conhecidas como conteúdo de cluster (que explicaremos com mais detalhes abaixo) e quase sempre vinculam de volta à página principal.
Grupos de tópicos e páginas de pilares
Clusters de tópicos são grupos de conteúdo relacionados a um assunto central. Projetado em um formato hub-and-spoke, cada cluster de tópico é centralizado em uma página de pilar (como um hub de roda de bicicleta) e é cercado por páginas de cluster (os spokes). Geralmente, as páginas principais cobrem tópicos amplos, enquanto as páginas agrupadas visam assuntos específicos e mais focados relacionados a esse tópico.
Digamos que você queira construir uma página pilar sobre o tema Marketing de Conteúdo. Nessa página, você pode cobrir uma variedade de subtópicos e criar links para artigos ainda mais aprofundados:
- Os Benefícios do Marketing de Conteúdo
- Exemplos de estratégia de marketing de conteúdo
- Personas do comprador
- Otimização do Funil de Marketing
- Prática recomendada de CTA
- O que é um calendário de conteúdo?
- Análise de Conteúdo Competitivo
- Acompanhamento de desempenho de conteúdo
A página principal forneceria uma visão de nível superior do marketing de conteúdo, com cada página agrupada cobrindo os subtópicos acima com mais detalhes. Lembre-se de que suas páginas agrupadas geralmente têm como alvo palavras-chave específicas de cauda longa relacionadas ao tópico da página principal. Você também teria links de e para a página principal e as páginas do cluster.
Por que os agrupamentos de tópicos e as páginas principais são tão eficazes?
Os usuários querem informações detalhadas e acionáveis, agora mesmo.
Os mecanismos de pesquisa estão evoluindo rapidamente e ficando mais inteligentes na compreensão de consultas mais complexas.
O conteúdo do pilar permite que você apresente muitas informações valiosas para responder às perguntas dos pesquisadores. E suas partes do cluster de tópicos permitem que os leitores se aprofundem. Quanto mais seu conteúdo corresponder à intenção de pesquisa de seus leitores, melhor será o envolvimento do usuário e sessões mais longas em suas páginas da web. Isso porque todos os tópicos discutidos estão relacionados e construídos uns com os outros. Vamos orientá-lo através de alguns exemplos mais específicos de páginas de pilares de SEO.
Páginas pilares e seu impacto no SEO
Ok, as páginas pilares podem ajudar a organizar seu conteúdo em grupos de tópicos facilmente navegáveis.
Mas você sabia que páginas pilares e grupos de tópicos podem impulsionar seus esforços de SEO? Abaixo, explicamos como eles podem impactar sua classificação e por que devem fazer parte de sua estratégia de SEO.
1. Melhora a estrutura do site
Organizar seu conteúdo em grupos de tópicos não apenas faz com que seu site tenha uma boa aparência. Isso torna mais fácil para o Google rastrear seu site, indexando cada página de blog para blog enquanto calcula seu nível de especialização e autoridade.
Melhorar a estrutura do site também significa que é mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrar a página mais adequada para ser exibida nos resultados de um determinado termo de pesquisa. Por outro lado, em sites sem grupos de tópicos fortes, o Google pode ter dificuldade para encontrar o link mais preciso ou útil para o usuário em meio à estrutura ruim do site.
No geral, com uma estrutura de site elegante, você provavelmente obterá classificações mais fortes nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). E esse é o objetivo do SEO, certo?
2. Ajuda você a classificar palavras-chave de alto volume
Simplificando, as páginas pilares têm maior probabilidade de classificação para palavras-chave de alto volume porque oferecem informações abrangentes sobre os tópicos principais.
Na maioria dos casos, ao pesquisar um tópico, os usuários desejam informações de nível superior primeiro. Esse é o papel da página principal.
Então, quando estiver interessado, o usuário desejará aprender sobre subtemas mais específicos – também conhecido como explorar o conteúdo do cluster. Com esta estrutura de site amigável, que motivo os usuários têm para deixar seu site?
A mensagem aqui é que o Google entende que os usuários podem ter um amplo interesse em um tópico que acaba se transformando em uma intenção de pesquisa específica. Páginas de pilares e clusters de tópicos podem ajudar a dar suporte a essa jornada do usuário.
3. Mostra experiência, autoridade e confiança (EAT)
As páginas dos pilares exalam autoridade. Isso é um grande 'sim' aos olhos do Google. No geral, o conteúdo do pilar ajuda sua empresa a construir EAT (experiência, autoridade e confiança).
Pense na sua página principal e no grupo de tópicos como uma enciclopédia sobre o assunto escolhido. A página principal é a página de 'conteúdo' e os grupos de tópicos são seções individuais. Como um todo, eles têm todas as informações que o leitor precisa sobre aquele tópico e seus subtópicos.
Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa desejam que seus usuários encontrem as informações mais precisas possíveis – da maneira mais fácil possível. Isso significa que os mecanismos de pesquisa provavelmente classificarão seus clusters de tópicos abrangentes em uma página concorrente que fornece poucos detalhes.
A moral da história aqui: agrade o usuário e o Google deve recompensá-lo.
Tipos de páginas pilares
Geralmente, existem três tipos principais de página de pilar:
Páginas pilares 'O que é' – por exemplo, O que é SEO?
Páginas principais do 'Guia' - por exemplo, Nosso Guia para Trabalho Híbrido
Páginas pilares 'Como fazer' – por exemplo, Como escrever blogs
Esses são tipos de conteúdo amplo. Em alguns casos, sua página principal será cruzada em diferentes categorias. Por exemplo, você pode ter uma página principal intitulada 'Nosso guia para marketing de SEO' com links para subtópicos específicos e dicas sobre como escrever conteúdo amigável para SEO.
Como criar uma página de pilar usando as melhores práticas
Com nosso processo passo a passo, aprender como criar uma página principal será muito fácil. Além disso, com a ajuda de nossas ferramentas on-line, a execução do conteúdo da página principal será ainda mais fácil.
1. Escolha para quais tópicos deseja classificar
Cada cluster precisa de um tópico. No entanto, você não pode escolher qualquer tópico antigo e esperar ranquear para ele. Os tópicos mais eficazes estão em algum lugar no meio do espectro de abrangência.
O que queremos dizer com isso? Então, tente encontrar um tópico que seja amplo o suficiente para que você possa escrever várias postagens de blog sobre seus subtópicos, mas não tão amplo que seja impossível escrever uma página principal abrangente.
Por exemplo, o tópico 'Dinheiro' seria muito amplo para uma página principal. Por outro lado, o tópico 'Como Ganhar Dinheiro Online' – embora seja mais um nicho – tem espaço para muitos posts de blog relacionados.
Você também precisa garantir que o tópico escolhido tenha volume de pesquisa suficiente. Caso contrário, qual é o ponto? Escrever sobre um tópico com o qual ninguém se importa provavelmente não terá resultados.
2. Pesquise palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é uma das partes mais importantes da criação de grupos de tópicos e páginas principais. Na verdade, ele ditará o conteúdo de seus clusters de tópicos.
A realização de pesquisas de palavras-chave mostra exatamente o que seus clientes estão procurando. Ele revela suas perguntas, dúvidas e pontos problemáticos sobre o assunto escolhido, tornando as ferramentas de pesquisa de palavras-chave vitais para o seu conteúdo de SEO e grupos de tópicos.
Você também precisa considerar o que seus concorrentes estão classificando e quais palavras-chave eles estão segmentando. Com esse insight, você pode antecipar-se e detectar lacunas nas estratégias de seu rival. Melhor ainda, você pode usar a ferramenta de análise competitiva Similarweb para ver quais palavras-chave estão direcionando o tráfego para o site de um rival.
3. Agrupe palavras-chave e frases em pilares e grupos de tópicos
É aqui que as coisas podem ficar um pouco complicadas. Você precisa agrupar suas palavras-chave de forma que suas páginas de blog detalhadas não sejam muito amplas ou muito semelhantes. Caso contrário, você terá dificuldades para classificar suas palavras-chave de destino. Desta vez, trata-se de equilíbrio.
Uma das melhores maneiras de ver como você deve agrupar suas palavras-chave é pesquisar manualmente esses termos.
Digamos que você queira segmentar a palavra-chave 'estratégia de marketing de conteúdo'. Os mecanismos de pesquisa provavelmente classificarão as mesmas URLs para palavras-chave relacionadas, como 'estratégia de marketing de conteúdo do site' e 'o que é uma estratégia de marketing de conteúdo?'. Se for esse o caso, você classificará os dois termos de pesquisa no mesmo blog.
Por outro lado, se você encontrar classificações de URLs diferentes para determinadas palavras-chave relacionadas ao seu tópico, deverá segmentar essa palavra-chave com uma postagem de blog separada. Este método permite que você agrupe suas palavras-chave para usar em diferentes títulos de blog dentro do seu grupo de tópicos.
4. Escrever páginas de cluster
Escrever a maioria das páginas do cluster primeiro facilitará muito a criação da página principal. Se não o fizer, seria como tentar resumir um artigo que ainda não terminou – você não saberá quanto, ou quão pouco, incluir.
Para definir seu processo de criação de conteúdo, recomendamos criar um calendário de conteúdo, caso ainda não tenha um, e analisar o conteúdo de sua concorrência para ver o que você está enfrentando. Essas táticas ajudarão você a identificar lacunas de conteúdo a serem exploradas.
5. Escreva a página principal
As páginas de pilar geralmente têm 2.000 palavras ou mais. Eles são abrangentes. Esteja avisado, porém - ao resumir seus subtópicos, você deve mantê-lo curto para atrair o leitor a visitar suas páginas de cluster por meio do link interno.
No entanto, você também precisa incluir informações suficientes em sua página principal para garantir que o Google e o usuário a considerem valiosa e confiável.
Dica profissional: faça sua página se destacar e impulsione seu UX incluindo conteúdo de vídeo, infográficos e outras formas de conteúdo envolventes.
6. Otimize sua página principal para SEO
Viva! Você escreveu sua página principal e grupos de tópicos. Agora, é hora de classificar nos mecanismos de pesquisa e direcionar o tráfego orgânico para o seu site.
Para ajudá-lo a começar, você pode usar nossa lista de verificação passo a passo para SEO on-page para ver se sua página principal marca todas as caixas certas.
Começar a construir
Se os artigos de formato longo desempenham um papel importante em sua estratégia de marketing de conteúdo, as páginas pilares e os grupos de tópicos ajudarão você a criar EAT e melhorar as classificações.
No entanto, isso é apenas se você criar páginas pilares e grupos de tópicos corretamente. Você não pode escrever sobre qualquer tópico e esperar classificação – o tópico deve ser amplo o suficiente para exigir vários blogs, mas nicho o suficiente para que você possa cobrir os subtópicos mais importantes em sua página principal.
Agora, você deve ter todas as informações da página principal de que precisa para aumentar a pressão sobre seus rivais nas SERPs. Boa sorte!
perguntas frequentes
O que é uma página pilar?
Uma página principal é um conteúdo de alto nível que cobre de forma abrangente um tópico principal, com links para postagens de blog sobre subtópicos específicos. Os blogs são mais aprofundados e normalmente visam palavras-chave relacionadas ao tópico principal da página principal.
Como você escreve uma página de pilar?
Você pode aprender como criar uma página de pilar seguindo nossas etapas:
Escolha quais tópicos você deseja classificar, pesquise palavras-chave, agrupe palavras-chave e frases em postagens de blog e clusters de tópicos, escreva páginas de cluster, escreva a página principal e otimize sua página principal para SEO.
Quantas palavras tem uma página pilar?
As páginas de pilar são peças abrangentes de conteúdo que devem ser longas o suficiente para incluir todas as informações relevantes, mas não muito longas a ponto de entediar o leitor. Uma regra geral é que as páginas principais devem ter entre 2.000 e 5.000 palavras.