Marca rosa: como e quando usar rosa em seus designs

Rosa – alguns veem como uma cor feminina. Outros a vêem como uma agradável cor de esperança. Há algo flexível e encantador sobre isso de qualquer maneira.

Essa é uma razão pela qual você encontrará marcas usando diferentes tons de rosa em algum lugar em seu marketing.

Junto com o vermelho muitas marcas usam o rosa nas promoções do Dia dos Namorados. Mas, rosa é menos comumente usado como cor primária da marca. Tem uma longa história como tendo conotações femininas. E, como resultado, aparece principalmente em marcas voltadas para mulheres. Mas, o rosa é realmente apenas para marcas focadas em mulheres?

Antes de respondermos a esta pergunta, vamos dar uma olhada em diferentes interpretações do rosa. Existem alguns que comumente conhecemos e diferentes culturas tratam essa cor de maneira diferente também.

Psicologia das cores – o que o rosa representa?

Um fato rápido – você sabia que a 'palavra' rosa vem de uma flor chamada Dianthus plumarius , popularmente chamada de 'rosa jardim'? Existem tantas manifestações de rosa na natureza:

• Tons sutis de flores de cerejeira rosa pastel
• O exótico rosa profundo dos flamingos
• Tons de rosa pêssego em cristais de rodocrosita

Estes são apenas alguns exemplos de rosa ocorrendo naturalmente ao nosso redor. Então, é uma cor que é fácil de se conectar. E quando usado corretamente, pode fazer maravilhas para sua marca. Mas para isso, você também deve entender o que a psicologia das cores tem a dizer sobre essa cor.

• O rosa é uma cor que representa a felicidade. Se você tem uma mensagem deliciosa para transmitir para sua marca, ela fica ainda melhor em rosa.
• A cor rosa é conhecida por seu efeito calmante. Você gostaria de ouvir um exemplo interessante que justifique esse efeito do rosa? Um tom particular de rosa apelidado de Baker-Miller Pink na verdade tem um histórico de ser usado em celas de prisão para reduzir a sensação de hostilidade e agressão.
• Estar “no rosa da saúde” é uma expressão idiomática que todos conhecemos. Então, rosa denota boa saúde também.
• O rosa simboliza a esperança e pode ser usado como cor para espalhar positividade.
• Tons suaves de rosa são frequentemente usados ​​para simbolizar a inocência infantil.
• O rosa, como o vermelho, está associado ao amor.
• É visto como uma cor de sinceridade e fortalece um sentimento de confiança.

Marca rosa - como diferentes países veem o rosa

As associações culturais do rosa são tão interessantes quanto os muitos significados simbólicos de acordo com a psicologia das cores. No início de 1900, o rosa já foi visto como uma cor forte adequada para meninos. Enquanto isso, o azul, com sua aparência delicada, era reservado para as meninas.

Mas as coisas mudaram na década de 1940, quando os americanos começaram a usar mais rosa na moda para mulheres e meninas. Essa é a tendência que condicionou socialmente as pessoas a acreditarem que o rosa é uma cor feminina.

Mas pessoas de diferentes culturas percebem essa cor de maneira diferente. Aqui estão algumas associações de rosa em todo o mundo:

• Na cultura ocidental, o rosa tem sido popularmente usado na moda feminina e a tendência já se espalhou pelo mundo.
• Como a cor da sakura (flor de cerejeira), o rosa tem um lugar totalmente diferente no Japão. É visto como uma cor masculina no Japão.
• O rosa não era amplamente usado na China até recentemente, quando o país começou a ganhar exposição à cultura ocidental.

Como você pode ver, existem muitas interpretações diferentes do rosa e múltiplas associações culturais. Embora o rosa tenha um lado suave que as marcas possam explorar, não há muitas marcas que o façam atualmente.

“Pink it and shrink it” era uma regra que alguns profissionais de marketing usavam no passado. Tratava-se de criar uma versão rosa de um produto comum para atingir as mulheres. E esse foi mais um motivo pelo qual muitas marcas ficaram longe dessa cor no passado. Mas hoje, as marcas estão quebrando estereótipos.

Longe vão os dias de ver “rosa” como uma cor de 'feminilidade'. Se você escolher essa cor como cor primária para sua marca, encontrará muita inspiração, mesmo em algumas grandes marcas.

Em dúvida se o rosa será a cor certa para a sua marca? Vamos ver como diferentes marcas exploram a psicologia das cores do rosa e suas associações culturais.

Marca rosa – Lições de grandes marcas

Sua cor primária estará em seu logotipo, seus e-mails, páginas de mídia social e todos os tipos de anúncios. Portanto, você deve ter certeza de como as pessoas veem o tom específico de rosa que você escolhe. Muito depende das tendências que as marcas populares estabeleceram também. De fato, quase 85% dos compradores consideram as cores impactantes o suficiente para alterar suas decisões de compra.

O rosa será uma cor que seu público-alvo gosta? Bem, é mais fácil entender a eficácia do rosa estudando as marcas que já o utilizam. Aqui estão alguns populares que fazem.

1) Baskin Robbins

O rosa é uma cor que você pode associar facilmente com sorvetes e sobremesas em geral. Baskin Robbins capitaliza isso e captura um tom rosa delicioso em seus copos de sorvete e caixas de embalagem também.

A cor rosa combina facilmente com doces e guloseimas, tornando-se uma ótima opção para padarias e sorveterias.

2) Deutsche Telekom

Rosa não é uma cor que você costuma ver na indústria de telecomunicações. Essa é predominantemente uma das razões pelas quais a Deutsche Telekom vem usando um tom animado de magenta em sua marca. A marca usa a cor para mostrar como ela é única. Este plano funcionou muito bem para a marca e é um dos logotipos mais reconhecidos na Europa.

Se você deseja quebrar convenções e definir novas tendências em seu setor, faça as cabeças girarem com tons profundos e luxuriantes de rosa como o usado pela Deutsche Telekom.

3) AEON

AEON é uma empresa multinacional japonesa do setor de varejo. Como uma marca conhecida por suas lojas de conveniência e supermercados, usa uma cor com a qual seus consumidores-alvo se conectam muito bem, o rosa. O rosa, como mencionamos anteriormente, é uma cor comum no Japão, que tem o respeito de homens e mulheres de todas as faixas etárias. Este logotipo aproveita isso e dá uma nova visão com um toque de roxo.

Para uma marca no Japão ou que de alguma forma se conecte com a cultura japonesa, o rosa é uma cor fácil de trabalhar.

Dica Kimp: Se você tem uma cor como o rosa em mente e deseja aproveitá-la ao máximo em sua estratégia de marketing, crie uma paleta de cores equilibrada usando cores que a complementem bem. Falaremos mais sobre combinar outras cores com o rosa, um pouco mais adiante. Mas, por enquanto, você deve entender que os esquemas de cores que você escolhe e como os usa em seus designs gráficos têm um enorme impacto na maneira como sua marca se conecta com seu público.

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4) Cosmopolita

Como uma revista pensada especialmente para mulheres, o logotipo desta é todo rosa e sem penugem. Seu tom Fuschia animado combinado com a fonte sem serifa cria um logotipo limpo e fácil de se relacionar.

Marcas que atendem a produtos femininos, incluindo marcas de moda feminina, costumam usar essa cor. Também funciona como um encanto se você tem uma empresa que oferece serviços profissionais de beleza. As clínicas que oferecem tratamentos de cuidados com a pele e bem-estar são os outros tipos de negócios que podem se basear na história do rosa sendo associado a produtos e serviços femininos.

5) Vinhas

O rosa continua a ser uma escolha comum na moda feminina. A Vineyard Wines atende tanto à moda feminina quanto masculina, mas ainda usa um logotipo rosa. A marca oferece roupas casuais e confortáveis ​​para homens e mulheres e também para diferentes faixas etárias. Ele faz uso de um rosa suave e amigável em seu logotipo para simplificar a comunicação com o cliente.

Se você usa rosa na indústria da moda ou bem-estar feminino e outras categorias focadas em mulheres, deve saber que a cor é muito comum. Para se destacar, você deve escolher o tom certo que diferencia sua marca. Em seguida, vem o tipo de logotipo que você projeta e os outros elementos visuais que entram nele.

Dica do Kimp: as tendências de logotipo estão em constante evolução. Portanto, quando você escolhe uma cor sólida para sua marca, precisa do tipo certo de logotipo para fazer a cor funcionar. O logotipo da Cosmopolitan é um exemplo perfeito para mostrar que mesmo um simples logotipo de marca de palavra pode ter um enorme impacto em seu público.

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Marca rosa: as muitas maneiras de usar rosa para sua marca

Se você usar o rosa como cor da marca, lembre-se de que ele será amplamente utilizado em seus canais de marketing e escolha o tom mais adequado para seu público. No entanto, se você não está pronto para usar rosa em seus logotipos, mas ainda gostaria de explorar tons de rosa em outros lugares, há muitas opções. Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode integrar a cor perfeitamente em seus esforços de branding.

1) Marca rosa em seus sites

Se você deseja usar rosa em seu site, mas não quer que pareça muito brilhante, siga as dicas da paleta pastel suave do site da KNC Beauty. A marca equilibra lindamente o poder do rosa com outras cores pastel.

Quer usar um rosa brilhante? Isso pode ser esmagador se for a cor base de um design inteiro. Mas você pode usá-lo para texto e/ou botões de CTA sem se tornar avassalador. Isso parece suave e é mais fácil para os olhos.

2) Marca rosa para panfletos cativantes

Os consumidores estão cada vez mais imunes aos anúncios. Mesmo para panfletos enviados diretamente aos consumidores-alvo, dificilmente 5% dos consumidores olham para eles imediatamente. Então, se você escolher panfletos e folhetos para anúncios locais, a eficácia depende muito das cores que você usa e do design gráfico geral.

Para esses materiais de marketing impressos que são difíceis de atrair a atenção do cliente, você encontrará uma cor vibrante como o rosa como uma ótima opção. Verde, azul e preto são bastante comuns em panfletos, mas não rosa. Então, quando o seu usa rosa corretamente, com certeza fará as cabeças girarem.

3) Capture o amor em outdoors

Você tem que ser extremamente cauteloso com as cores que você escolhe para publicidade ao ar livre. Embora o vermelho seja talvez a primeira cor que vem à mente ao retratar o amor, um enorme outdoor vermelho à beira da estrada pode parecer um sinal de alerta. Rosa pode ser uma escolha melhor nesses casos.

Dica do Kimp: Você encontrará alternativas RGB e CMYK (ou seja, digital e impressa) para a maioria dos tons de rosa. Portanto, incorporar o rosa como cor principal em seus designs não será muito difícil. Apenas certifique-se de obter alguma ajuda de um designer profissional. Para o olho destreinado, a diferença entre os rosas usados ​​na mídia impressa e digital pode parecer chocante. Vale a pena trabalhar com designers gráficos profissionais para anúncios impressos, especialmente os de grande escala, como outdoors.

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4) Imagine postagens de mídia social perfeitas em rosa

O rosa funciona excepcionalmente bem nas mídias sociais. Até o logotipo do Instagram tem um lindo gradiente de rosas! Portanto, o rosa é uma bela opção se você precisar criar posts ou Stories visualmente atraentes para as redes sociais.

5) E-mails de marketing e branding rosa

O e-mail marketing já existe há muito tempo. E hoje as pessoas têm acesso fácil aos seus e-mails em seus telefones. Mas a taxa média de abertura para e-mails de marketing dificilmente é de 19,8%. Além disso, a taxa de cliques é ainda menor em 11,3%.

Usar uma cor ousada e vibrante como o rosa será útil se você precisar de um gancho visual que fará com que seus clientes realmente parem e dêem uma olhada no seu e-mail. E o fato de essa cor funcionar bem com crianças e mulheres também a torna uma opção fácil para campanhas de e-mail segmentadas.

Lindos tons de rosa para te inspirar

Alguns tons de rosa são brilhantes e altos, enquanto outros são suaves e serenos. O que você quer que seu rosa capture? Uma vibe romântica profunda ou talvez um simples rosa que mostra o lado gentil da sua marca? Não tenho certeza? Aqui estão alguns tons para experimentar:

1) Rosa Pacífico

Imagine a cor do oceano ladeado por um lindo céu rosa durante o pôr do sol. É assim que a cor Pacific Pink se parece. Tem o poder de chamar a atenção. De acordo com a Shutterstock, esta é uma das cores mais modernas para experimentar em 2022.

Pacific Pink é uma cor comum na natureza. Como resultado, as pessoas sentem uma conexão instantânea com ele. Funciona bem em logotipos para marcas de moda, bem como em planos de fundo para imagens e sites de mídia social.

2) Orquídea Radiante Pantone

Radiant Orchid foi a cor do ano da Pantone em 2014. Agitou o espaço de design de interiores e também o mundo da moda. A pitada de roxo em um tom rosado faz com que seja uma cor bonita que não machuca os olhos quando usada em excesso.

3) Madressilva Pantone

Nomeado Pantone Color of the Year 2011, esta é uma ótima escolha se você precisar de algo ousado e de rolagem. A energia que este tom emana torna-o uma escolha adequada para marcas destinadas aos jovens.

Algumas combinações de cores que você deve conhecer

A marca e o marketing rosa podem ser complicados se você não souber as cores certas para combinar. Na verdade, todo o objetivo de escolher o rosa e as muitas associações positivas que ele tem podem ser perdidos se você o emparelhar errado. Aqui estão algumas combinações de cores que funcionam bem para o rosa.

1) Rosa com preto para um toque de sofisticação

Se você achar que o rosa é muito delicado, combine-o com o preto e fará uma combinação luxuosa.

2) Rosa e azul se complementam

Como são cores complementares, elas funcionam bem juntas. Tem um tom de rosa claro para usar? Você está com sorte! O azul equilibrará o peso do rosa.

3) A combinação análoga de rosa e roxo

Como cores que aparecem uma ao lado da outra na roda de cores, elas formam uma combinação agradável. O Lyft incorpora lindamente esse emparelhamento vibrante em sua estética do Instagram.

Marca rosa bem feita com Kimp Graphics

As cores que você escolhe para sua marca refletem a personalidade da sua marca. E isso não é apenas nas primeiras impressões. A forma como você apresenta a personalidade da sua marca usando cores, ao longo do tempo, afetará se você pode formar relacionamentos de longo prazo com seus clientes. Para realmente transmitir a impressão que você deseja, você precisa incorporar consistentemente as cores da sua marca nos lugares certos.

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