O guia completo para publicidade no Pinterest para as festas de fim de ano

Não há lugar como o Pinterest para as férias.

Com mais de 250 milhões de usuários ativos mensais, os números da plataforma falam por si: 90% dos Pinners tomam decisões de compra na plataforma e 70% a utilizam para encontrar novos produtos. Na verdade, os anunciantes obtêm US$ 2 de lucro para cada US$ 1 gasto no Pinterest e o Pinterest é 5 vezes mais eficiente em impulsionar as vendas na loja do que qualquer outra plataforma.

Não é surpresa, então, que o Pinterest esteja repleto de oportunidades para anunciantes de férias. Aqui estão algumas estatísticas mais impressionantes (com tema de férias, desta vez) que devem animar seus ouvidos:

• 67% dos Pinners dizem que o Pinterest é importante para planejar as compras de fim de ano.

• 62,7 milhões de pessoas usam o Pinterest para obter ideias para as festas de fim de ano.

• As pessoas economizaram 45% mais Pins “Black Friday” ano após ano e 47% mais Pins “Cyber ​​Monday”.

• 67% dos Pinners dizem que gastarão mais de US$ 250 nesta temporada de festas.

Exemplos de anúncios do Pinterest para estatísticas de planejamento de férias

Pronto para explorar o público altamente engajado do Pinterest? Aqui estão exemplos de anúncios do Pinterest de tudo o que você precisa para agitar sua publicidade no Pinterest nesta temporada de festas.

6 tipos de exemplos de anúncios para sua campanha de férias no Pinterest

Pins promovidos

Pins Promovidos são Pins que você já postou, mas deseja impulsionar para um público-alvo. Ao investir dinheiro em um Pin, você pode garantir que ele apareça em resultados de pesquisa relevantes e feeds de categorias. Por exemplo, aqui está um Pin que a L'Occitane promoveu para suas fragrâncias natalinas:

Exemplo de anúncio de férias de fragrâncias do Pinterest

De acordo com o Pinterest, 1 em cada 2 Pinners faz uma compra depois de ver um Pin Promovido. E 61% dos Pinners dizem que descobriram novas marcas ou produtos de Pins Promovidos. Esta deve ser uma notícia particularmente boa para os profissionais de marketing que desejam aumentar as vendas durante as festas de fim de ano.

Pins compráveis

Os Pins Compráveis ​​ajudam os clientes a completar a jornada do comprador diretamente no Pinterest. Se você comprar um Pin Comprável, uma etiqueta de preço azul e o botão "Comprar" aparecerão em seus Pins, e os usuários poderão encomendar seus produtos sem perder o ritmo.

Durante a temporada de férias de 2015, a varejista de joias e presentes FlyAway BlueJay usou Pins Compráveis ​​para alcançar novos clientes. Como resultado, o Pinterest gerou 20% das vendas gerais da marca e 28% do tráfego geral do site. O Pinterest também era a fonte número um de tráfego social e vendas da loja.

Pin comprável no Pinterest

Pins de vídeo promovido

Sessenta e sete por cento dos usuários do Pinterest dizem que os vídeos os inspiram a agir. É por isso que o Pinterest lançou os Pins de Vídeo Promovidos para ajudar os profissionais de marketing a colocar seus vídeos na frente do público certo.

Com o objetivo de aumentar as vendas de fim de ano, os anunciantes podem usar o Vídeo Promovido para compartilhar demonstrações de produtos, contar histórias emocionantes ou dar uma espiada nos bastidores para seus clientes.

O Pinterest também intensificou seu videogame ao introduzir o Vídeo Promovido na largura máxima. Isso permite que os anunciantes escolham entre dois formatos ao criar anúncios em vídeo:

Exemplo de formatos de vídeo do Pinterest

Os vídeos promovidos podem durar de quatro segundos a 30 minutos, mas o Pinterest recomenda ter uma duração de 10 a 20 segundos.

Pins de aplicativos promovidos

Os Pins de Aplicativos Promovidos combinam o conteúdo do seu Pin com um botão “Instalar”, convidando os Pinadores a baixar seu aplicativo em seus dispositivos iOS ou Android. Considerando que 80% do tráfego do Pinterest vem de dispositivos móveis, é evidente que há um público grande e engajado de usuários móveis para explorar.

Exemplo de alfinete de aplicativo promovido

Pins avançados

Os Pins avançados permitem que você adicione um elemento informativo extra aos seus Pins. Eles incluem:

• Pins de produtos, que podem apresentar preços, disponibilidade e localização da loja em tempo real.

• Pins de receitas, que podem apresentar ingredientes, tempos de cozimento e tamanhos de porção.

• Pins de artigo, que podem apresentar um título, autor e descrição da história.

• Pins de aplicativos, que podem apresentar um botão “Instalar”.

Com esses Pins, você pode criar experiências mais valiosas e intuitivas para seu público-alvo e diversificar seus Pins brincando com novos formatos.

Compre os pinos de look

Os Pins Shop the Look são semelhantes aos Pins Compráveis ​​porque permitem que as pessoas comprem diretamente do seu conteúdo do Pinterest. Eles diferem porque permitem destacar produtos específicos em seus Pins. Eles são representados por pontos brancos, nos quais os usuários podem tocar, ver mais sobre seu produto e clicar no seu site para fazer uma compra.

Compre o Look Pinterest

Os Pins Shop the Look estão disponíveis apenas para Pins de moda e decoração no momento, mas se você é uma marca de varejo, esses verticais podem se encaixar perfeitamente em sua estratégia de marketing de férias.

Gerando leads da sua campanha do Pinterest de fim de ano

O Pinterest fornece vários recursos para ajudar os profissionais de marketing a gerar leads a partir de suas campanhas. Vamos dar uma olhada.

Recursos de segmentação

As marcas podem segmentar seus anúncios em várias categorias, incluindo interesses, localização, dispositivo, gênero, idioma e até mesmo personalidades como millennials e viajantes. As marcas também podem segmentar por palavras-chave, que podem ser selecionadas pesquisando no Pinterest ou aceitando recomendações do Gerenciador de Anúncios. Se você quiser que seus Pins Promovidos apareçam quando os usuários pesquisarem por “presentes de maquiagem de férias” ou “decoração de casa de férias”, inclua essas palavras-chave relevantes.

Além desses critérios, o Pinterest permite que os profissionais de marketing redirecionem pessoas que já visitaram seu site ou aplicativo, até interagiram com seus Pins ou fizeram uma compra em seus negócios. Semelhante ao Facebook, o Pinterest também permite que os anunciantes carreguem suas próprias listas de clientes para fins de segmentação e criem públicos “actuais” de pessoas semelhantes aos seus clientes mais engajados.

Etiquetas do Pinterest

As tags do Pinterest são tags de rastreamento de conversão que permitem seguir as ações do usuário do Pinterest para o seu site. Se você deseja direcionar os clientes para páginas de checkout, formulários de inscrição ou ofertas especiais, essas tags podem ajudar você a ver exatamente quantas pessoas estão contribuindo para suas metas.

Digamos que você promova um Pin na esperança de fazer com que os clientes cliquem no seu catálogo de férias. Ao colocar uma tag de rastreamento em sua página de confirmação de compra, você pode ver quem viu seu Pin, clicou em seu site e, eventualmente, fez uma compra.

Códigos PIN

Os códigos PIN são como códigos QR que os usuários podem digitalizar em uma vitrine da loja ou na embalagem do produto para serem levados diretamente ao seu conteúdo do Pinterest.

Captura de tela de códigos PIN

A Nordstrom, por exemplo, está colocando Pincodes em todas as suas lojas para alcançar os compradores de fim de ano e envolver as pessoas quando estão navegando e esperando na fila. Ao tirar uma foto do Pincode com o telefone, eles podem acessar imediatamente o quadro de presentes do Nordstrom no Pinterest por menos de US$ 100.

“Nesta temporada de festas, quando os clientes digitalizarem Pincodes nas lojas, eles verão instantaneamente ainda mais ideias de presentes e beleza da Nordstrom no Pinterest”, disse Brian Hovis, vice-presidente de marketing da Nordstrom. “Este é um exemplo da Nordstrom tentando combinar criativamente experiências digitais e na loja para inspirar, excitar e tornar as compras muito mais convenientes para nossos clientes.”

Análise avançada

Ao fazer login no Pinterest Ads Manager, os profissionais de marketing podem avaliar o desempenho de seus Pins promovidos. Por um lado, eles podem ver as métricas em torno das quais projetaram sua campanha, como impressões, engajamentos, salvamentos, close-ups ou cliques em seu site. Eles também podem classificar análises por categoria de segmentação; eles podem determinar se as mulheres estão respondendo mais ao seu anúncio do que os homens, por exemplo, ou se os usuários de dispositivos móveis estão mais engajados do que os usuários de computadores.

As empresas também podem trabalhar com parceiros do Pinterest para rastrear três métricas adicionais:

• Visibilidade do anúncio e verificação de público

• Elevação da marca

• Conversões online e offline

Depois de visualizar essas análises, os anunciantes podem editar suas campanhas diretamente no Gerenciador de Anúncios ou criar novas campanhas com segmentação otimizada e recursos criativos.

3 dicas para publicidade de férias no Pinterest

1. Experimente os Programas de Parceiros do Pinterest

Para marcas novas no Pinterest, a plataforma oferece uma variedade de programas de parceiros para ajudar. A Sprinklr tem orgulho de fazer parte do Pinterest Marketing Partners, por exemplo, que pode ajudar os anunciantes a desenvolver criativos, marketing de conteúdo, públicos-alvo e análises.

Outras opções incluem o Pin Collective, um grupo de criadores especializados que trabalhará diretamente com as marcas para criar o melhor conteúdo para seus consumidores, e o Pinterest Propel, que ajuda as empresas a começarem com os anúncios do Pinterest.

2. Obtenha o botão "Salvar"

Envolva-se com Pinners fora do Pinterest colocando um botão “Salvar” em seu site. Dessa forma, quando as pessoas visitam as páginas do seu site, elas podem clicar para adicionar seus produtos favoritos aos seus painéis do Pinterest. A partir daí, mais pessoas podem descobrir o que você tem a oferecer. A análise do Pinterest até mostrará qual conteúdo foi salvo e mais fixado, para que você possa entregar mais do mesmo conteúdo ou promover pins para gerar mais engajamento.

O botão “Salvar” já está disponível em plataformas populares como WordPress, Wix e Tumblr. Mas você pode criar e personalizar facilmente seu próprio botão “Salvar” do Pinterest.

3. Verifique as principais palavras-chave de feriados

O Pinterest teve a gentileza de compartilhar as principais palavras-chave de férias de pesquisas e Pins salvos na última temporada. Agora, os profissionais de marketing podem usá-los para planejar melhor suas estratégias para os próximos feriados.

Vamos dar uma olhada em palavras-chave e termos populares para essas categorias:

• Ano Novo: ideias de roupas, comida, resoluções, ideias para festas

• Ação de Graças: receitas, sobremesas, decorações, artesanato

• Black Friday: ofertas, dicas, compras

• Temporada de férias: ideias de presentes, sobremesas, decorações, artesanato

• Comida: receitas de panela de pressão, guloseimas para viagem, tortas

• Decoração: mesas neutras, centros de mesa naturais, guirlanda verde

• Moda: vestidos de veludo, saias de tule, jaquetas de peles artificiais

• Maquiagem: delineador dourado, maquiagem estrela, olhos esfumados com glitter

Eu vi a mamãe prendendo o papai noel

Desde que foi lançado em 2010, o Pinterest passou de um lugar para encontrar inspiração e ideias legais para uma plataforma dinâmica criada para planejar compras e realizar compras reais. Armado com ferramentas como Pins Promovidos, Pins Compráveis ​​e botões “Salvar” fora do site, o Pinterest também se tornou uma das redes de publicidade mais eficazes para marcas.

Considerando que os Pinners começam a economizar Pins de fim de ano já em junho, é hora de os profissionais de marketing começarem a direcionar esses leads e ajudar os clientes a encontrar seus presentes de fim de ano perfeitos.

E se fosse fácil atrair clientes online em grande escala?

Gerencie mídias sociais em escala empresarial em mais de 30 canais digitais, a partir de uma única plataforma Unified-CXM. Somente com Sprinklr.

Saber mais