Pinterest como mecanismo de pesquisa

Embora a maioria das pessoas pense no Pinterest como uma plataforma de mídia social, o que certamente é, há uma parte frequentemente negligenciada do site que tem implicações cruciais para os profissionais de marketing - seu papel como mecanismo de pesquisa.

De muitas maneiras, o Pinterest é mais pesquisa do que social. Como resultado, as abordagens tradicionais de SEO podem funcionar de maneira eficaz para empresas que desejam adicionar o Pinterest à sua programação de canais. Há muitas oportunidades na plataforma para empresas de diversos setores usarem o Pinterest a seu favor: expandindo a presença de sua marca, chegando a novos públicos e aumentando as vendas.

O Pinterest é realmente um mecanismo de pesquisa?

A resposta curta? Sim.

Como uma plataforma pesquisável, o Pinterest tem tanto potencial de SEO quanto um mecanismo de busca tradicional como o Google. Quase 500 milhões de pessoas usam o Pinterest a cada mês, com 46% dos usuários semanais descobrindo uma nova marca ou produto no site. Assim como as pessoas fazem com o Google todos os dias.

Como o Pinterest está influenciando a pesquisa

Há muito tempo existem diferenças perceptíveis entre os resultados de pesquisa do Pinterest, que são principalmente focados em imagens e vídeos, e uma página de resultados do mecanismo de pesquisa tradicional (SERP). No entanto, nos últimos anos, o panorama das SERPs orgânicas mudou drasticamente.

Pesquise qualquer coisa no Google hoje em dia e você provavelmente terá que passar pelos recursos de compras visuais, como anúncios, mapas, vídeos e snippets em destaque antes de realmente ver as listas de pesquisa tradicionais. Parece que o Google está investindo cada vez mais em elementos de busca visual – inspirando-se em lugares como o Pinterest para a exibição de seus próprios resultados.

Como a pesquisa do Pinterest é única

Embora esteja se tornando cada vez mais reconhecido que o Pinterest é na verdade um mecanismo de busca, ele é único em muitos aspectos. Os usuários acessam o Pinterest com objetivos específicos em mente, procurando ideias e inspiração para diferentes aspectos de suas vidas.

Mais de 80% dos “pinners” relatam que usam o Pinterest para iniciar um novo projeto, como DIYs domésticos, casamentos ou férias. Com esse entendimento, as empresas precisam adaptar seu conteúdo adequadamente.

A maioria dos usuários ainda está no topo do funil, não está pronta para fazer uma compra. E com 97% das pesquisas sem marca, os clientes ainda estão na fase de pesquisa do funil de vendas. Apesar disso, o Pinterest gera 10 vezes mais pesquisas de marca fora da plataforma como resultado.

Essencialmente, o Pinterest fornece o que seu nome sugere - é um quadro de anúncios online para ideias e inspiração. É por isso que o conteúdo perene funciona tão bem aqui. Os pins podem durar muitos anos depois de serem publicados pela primeira vez, continuando a circular pelo site à medida que são compartilhados por mais usuários.

Tendências esperadas no Pinterest em 2023

Tendências de conteúdo para este ano

A cada ano, o Pinterest divulga suas previsões de tendências para o próximo ano. Para 2023, casa e jardim, beleza e estilo, animais de estimação e bem-estar continuam sendo os principais impulsionadores de tráfego e engajamento na plataforma. Isso não é surpreendente, considerando como o Pinterest é estruturado e para que a maioria das pessoas o usa.

Se sua empresa está em um desses espaços, vale a pena dar uma olhada no relatório de tendências do Pinterest para 2023 para obter informações sobre as principais previsões para os próximos 12 meses.

Na verdade, ferramentas como o Pinterest Trends são visivelmente semelhantes a ferramentas como o Google Trends, oferecendo às empresas uma visão detalhada sobre quais tópicos estão em alta e onde devem considerar focar sua atenção.

Últimas mudanças demográficas

Como em qualquer canal de marketing, entender a demografia do usuário é a chave para o sucesso. O Pinterest tem sido historicamente usado predominantemente pela faixa etária de 50 a 64 anos. Embora este ainda seja o grupo líder com 38%, a geração do milênio e a geração Z não devem ser totalmente descartadas – entre eles, eles representam 66% dos usuários.

O próprio Pinterest relatou que a geração do milênio usando o site aumentou 35% ano a ano. É provável, então, que isso esteja impulsionando tendências crescentes para bebidas sem álcool no espaço de alimentos e bebidas, juntamente com conteúdo relacionado a cães. A mudança de prioridades para a geração do milênio e a geração Z, o aumento dos DINKs (renda dupla, sem filhos), juntamente com a geração X de ninho vazio, provavelmente contribuíram para essas tendências emergentes para 2023.

Tendências de compra: compras na plataforma e realidade aumentada

Assim como outras plataformas de mídia social, o Pinterest agora permite que os usuários façam compras diretamente no site. A remoção de etapas do processo de vendas, permitindo que os clientes passem facilmente da pesquisa à compra com alguns cliques, é um movimento significativo que as empresas precisam aproveitar.

Mas as raízes de pesquisa do Pinterest nunca devem ser esquecidas. Em vez disso, as marcas devem pensar em como podem melhorar a visibilidade e aumentar o engajamento no topo do funil. A “realidade aumentada” (AR) preencheu essa necessidade, com os usuários podendo ver os produtos em seus próprios espaços usando a tecnologia de realidade virtual antes de tomar uma decisão de compra.

Ser capaz de fazer isso acontecer no aplicativo do Pinterest significa que as marcas podem desfrutar de um alto nível de personalização com seus clientes em potencial, sem realmente precisar saber nenhuma informação sobre eles.

Criando conteúdo eficaz no Pinterest

Conheça seu público

Entender exatamente quem você está segmentando é crucial para qualquer canal de marketing e o Pinterest não é exceção aqui. Você não apenas precisa conhecer os dados demográficos do seu público, mas também deve ter uma boa noção de onde eles estão no ciclo de compra quando veem seus pins e criar conteúdo para corresponder a esse estágio da jornada do cliente. Você deve sempre pensar sobre o valor que sua marca oferece e como pode transmitir isso de uma maneira que seu público responda.

Crie conteúdo perene

Como os pins têm a capacidade de gerar tráfego e engajamento por anos, as marcas devem garantir que seu conteúdo seja atraente agora e tenha potencial perene.

Use imagens atraentes e apropriadas

Como plataforma visual, nem é preciso dizer que os pinos que chamam a atenção serão os mais bem-sucedidos e ajudarão você a se destacar entre seus concorrentes.

Sempre verifique se o tamanho do pino está correto para os pinos de imagem estática e de vídeo - as imagens devem ser verticais, ter uma proporção de 2:3 e corresponder ao tamanho recomendado de 1.000 x 1.500 pixels. Você também deseja garantir que qualquer texto sobreposto em seus pinos seja facilmente legível para usuários de desktop e móveis, usando alto contraste para tornar seu conteúdo mais acessível para aqueles que usam leitores de tela.

Criar conteúdo de vídeo

A ascensão do TikTok nos últimos três anos é evidência suficiente de que o conteúdo de vídeo é o que as pessoas desejam. E com mais pessoas com menos de 50 anos usando o Pinterest a cada ano, é hora de focar em tipos alternativos de pinos visuais.

Os relatórios mostram que a Geração Z tem 16% mais chances de comprar de um anúncio em vídeo digital do que outras gerações; portanto, se sua marca deseja atrair um grupo demográfico mais jovem, os vídeos serão sua melhor escolha. Os resultados de pesquisa do Pinterest são o principal espaço para pinos de vídeo, que desviam a atenção das imagens estáticas e ainda são a minoria entre os pinos totais no site. O Pinterest recomenda que os pinos de vídeo tenham de 6 a 15 segundos de duração e uma proporção de 1:1 (quadrado) ou 4:5 ou 9:16 (vertical).

Tornando seu pin pesquisável

1. Pesquisa de palavras-chave

Como faria com qualquer outro trabalho de SEO, comece com a pesquisa de palavras-chave. Use as mesmas ferramentas, como Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs para montar uma lista de palavras e frases direcionadas que você acha que os usuários do Pinterest estarão procurando.

Alinhe sua pesquisa de palavras-chave do Pinterest com o conteúdo de SEO que você já está criando em seu site e vice-versa. Ter gráficos de pinos atraentes é uma coisa, mas você precisa de um lugar educacional, inspirador ou divertido para os usuários acessarem quando clicarem no link em seu pino.

2. Otimização de imagem

Assim como faria com o seu site, não se esqueça da otimização de imagem. Renomeie estrategicamente seus arquivos de imagem antes de carregá-los no Pinterest e use textos alternativos e descrições relevantes ao salvá-los. Combine isso com sua pesquisa de palavras-chave para tomar decisões informadas sobre a melhor forma de otimizar seu conteúdo visual.

Você também deve pensar cuidadosamente sobre como nomear as placas que abrigam cada pino individual. Os painéis também têm uma área de descrição, portanto, agrupe os pinos em grupos de tópicos semelhantes que você usaria no conteúdo local do seu blog de negócios ou na seção de recursos do seu site. Crie links para o conteúdo local mais relevante para cada pin e inclua links para seu Pinterest em sua cópia local para se beneficiar dos links recíprocos.

3. Não se esqueça do seu perfil

Os perfis podem aparecer nos resultados de pesquisa com a mesma frequência que pins e pastas individuais. A otimização de um perfil pode ser mais difícil, pois você precisa ser mais amplo ao escrever a descrição única. Mas você ainda pode usar palavras-chave aqui, além de incluir um link para seu site.

Também é importante interagir com outros usuários do Pinterest a partir do seu próprio perfil. Não gaste seu tempo simplesmente carregando seus próprios pins e esperando pelo melhor. Em vez disso, aloque algum tempo a cada semana para comentar e repinar outro conteúdo em seus próprios quadros. Uma conta ativa envia sinais positivos ao Pinterest de que você é um usuário frequente, o que ajuda a aumentar seu perfil geral no site.

Para concluir

Existem limitações para o Pinterest SEO, assim como qualquer mecanismo de pesquisa baseado em algoritmo. Mas, no geral, as empresas não devem ignorar essa plataforma e as possibilidades que ela abre ao tentar se conectar com novos públicos e melhorar o reconhecimento da marca por meio do marketing orgânico.