Filantropia de base local: um guia para gerentes de subsídios

Onde vivemos é uma grande parte de quem somos - e os desafios que enfrentamos. Um pai solteiro no centro da cidade pode precisar de tipos muito diferentes de apoio do que um pai solteiro em uma pequena cidade rural. Esses tipos de diferenças são o motivo pelo qual organizações sem fins lucrativos e fundações estão se voltando para a filantropia local como uma forma de atender às necessidades exclusivas das comunidades e fornecer ajuda mais eficaz.

A filantropia de base local é uma estratégia de doação que centraliza as pessoas que vivem em comunidades específicas como base para fornecer recursos e apoio. Reconhecendo que as questões sociais não existem no vácuo, a filantropia baseada no local argumenta que a concessão de doações é mais impactante quando adaptada às necessidades específicas dos beneficiários, em vez de fornecer soluções gerais de maneira isolada e de cima para baixo. Para esse fim, a filantropia local capacita os membros das comunidades locais a expressar quais formas de apoio seriam mais benéficas para eles.

À medida que organizações sem fins lucrativos e fundações procuram tornar seus programas de doações mais equitativos, a filantropia local surgiu recentemente como uma maneira de responder às causas profundas da desigualdade conforme elas são realmente vivenciadas. As doações locais podem criar resultados duradouros e sustentáveis ​​ao confiar nas comunidades atendidas pelo seu programa e envolvê-las em todo o ciclo de concessão de doações.

A filantropia local tem raízes profundas

Embora a filantropia local tenha ganhado destaque na última década, o conceito de doação baseada na comunidade existe de alguma forma há décadas. Historicamente, as duas principais vias para a filantropia local têm sido as fundações comunitárias e as fundações nacionais.

As fundações comunitárias, estabelecidas há mais de 100 anos, há muito desempenham um papel fundamental no apoio às comunidades locais. Essas fundações estão tradicionalmente localizadas dentro das comunidades que atendem, geralmente recebem financiamento de fontes locais e permanecem focadas na distribuição de ajuda localmente. A ênfase no financiamento levantado pela comunidade, para a comunidade, é um princípio que ressoa até hoje na filantropia local. No entanto, as fundações comunitárias têm sido limitadas por recursos e escopo em sua capacidade de gerar resultados em escala.

Foi quando as fundações nacionais, que normalmente têm recursos maciços para escalar, assumiram o manto da doação baseada no local. Na década de 1960, as fundações nacionais começaram a direcionar seus esforços para melhorar os bairros urbanos economicamente desfavorecidos, inspirados pelo movimento dos direitos civis. No entanto, essa abordagem geralmente empregava métodos de cima para baixo, com programas de subsídios pré-concebidos e de tamanho único. Esses esforços podem parecer rígidos, controladores e desalinhados com as necessidades específicas das comunidades que pretendem servir.

Organizações sem fins lucrativos e fundações olharam para a filantropia local como uma forma potencial de preencher a lacuna entre muito pequeno e muito grande. Então, a pandemia do COVID-19 atingiu. Ajudou a provar o verdadeiro potencial das doações locais, pois fundações e organizações sem fins lucrativos de repente precisavam alcançar as pessoas em nível familiar. Algumas organizações sem fins lucrativos obtiveram grande sucesso em fornecer ajuda rapidamente àqueles que mais precisavam, fazendo parcerias com organizações de base que já conheciam bem seus bairros – e seus vizinhos. Ao investir nessas parcerias, eles conseguiram alavancar os relacionamentos estabelecidos para continuar a construir soluções que surgiram dessas comunidades, para essas comunidades.

A filantropia local centra o foco da doação em comunidades e pessoas, em vez de reduzi-las a uma questão ou causa singular. Ao aplicar uma lente interseccional que reconhece toda a gama de experiências vividas pelas pessoas, a doação baseada no local ajuda a redistribuir o poder do doador para o donatário.

“Financiar a conectividade é mais importante do que tentar financiar resultados específicos. Colocar pessoas com interesses semelhantes próximas umas das outras e com pessoas que têm um interesse natural em ajudá-las é uma estratégia melhor do que tentar descobrir que tipo de produto financiar”. (Ryan Streeter, Dir. Estudos de Política Doméstica da AEI)

Embora a filantropia local tenha ganhado força entre os doadores modernos, ela continua sendo uma prática em desenvolvimento. À medida que as organizações sem fins lucrativos e as fundações continuam a promover relacionamentos positivos e bidirecionais com as comunidades e soluções voltadas para a comunidade, as doações locais também continuarão a se transformar e evoluir.

A filantropia de base local beneficia tanto a comunidade quanto a fundação

A filantropia local prioriza as pessoas em detrimento de questões para criar mudanças duradouras e sustentáveis ​​nas comunidades e gerar resultados de longo prazo para as organizações sem fins lucrativos e fundações que as atendem. Veja como:

Centra o donatário e os destinatários

A filantropia de base local envolve ouvir sua comunidade e usar suas opiniões como uma estratégia orientadora para doações. Em comparação com a tradicional distribuição de subsídios de cima para baixo, permite que os indivíduos locais sejam agentes de mudança em seus próprios bairros. Como resultado, os líderes comunitários tornam-se parceiros estratégicos que desempenham um papel fundamental na orientação da alocação de fundos e na garantia de que seu programa seja realmente impactante.

Constrói relacionamento e confiança com a comunidade

Você está depositando muita confiança nas pessoas para fornecer informações em nome de sua comunidade e decidir como alocar recursos. Uma vez que os beneficiários podem opinar sobre onde e como o dinheiro é gasto, é mais provável que sua comunidade se sinta verdadeiramente atendida por seu programa e confie em sua organização. Isso cria um ciclo de feedback para nutrir programas de subsídios mais eficazes ao longo do tempo, com base nos insights e opiniões compartilhadas pelas pessoas que realmente fazem parte da comunidade.

Ajuda a corrigir a desigualdade da filantropia de cima para baixo

A filantropia local democratiza o poder e o financiamento para incluir aqueles que conhecem melhor suas comunidades. Você está reequilibrando a dinâmica de poder tradicional da doação ao confiar nos beneficiários. Em vez de confiar em estudos ou teorias inebriantes, sua organização trata aqueles com experiências vividas e aqueles que estão enfrentando problemas ativamente como especialistas cujas opiniões orientam sua estratégia de doação.

Cria resultados eficazes e sustentáveis

A doação baseada no local aborda as causas profundas dos problemas, investindo em recursos que a comunidade identifica como necessários. Ele garante que seu programa atenda às necessidades específicas de sua comunidade, permitindo soluções personalizadas que impactam os indivíduos de maneira imediata e material

Digamos que você queira ajudar um bairro onde muitos chefes de família são pais solteiros. Eles têm necessidades imediatas de mantimentos ou cuidados infantis? Eles preferem bolsas de estudo para educação superior ou assistência para colocação profissional? Ou esses pais precisam de alguma combinação de todos os itens acima?

A doação baseada no local garante que você invista nos recursos que essas famílias realmente precisam, em vez de prescrever-lhes apoio que eles realmente não usarão.

Mas a filantropia de base local requer um reequilíbrio fundamental de poder

Se a filantropia local fosse fácil, todo mundo faria. O fato é que a implementação da filantropia de base local requer uma mudança fundamental na dinâmica de poder que existe atualmente no cenário filantrópico.

Como Juliet Squire, sócia sênior da Bellwether Education Partners, diz em seu artigo para o American Enterprise Institute: “A filantropia local é difícil de fazer da maneira certa. Exige que os filantropos mudem sua mentalidade de um benfeitor para um parceiro comprometido em aprender e trabalhar ao lado de líderes locais.”

Essa mudança de mentalidade de doador para colaborador é essencial para o sucesso de um programa local, mas certamente não é fácil para os financiadores. Você pode se deparar com esses obstáculos ao tentar criar um caso para sua abordagem de doação baseada em local:

Perda de controle percebida

Os doadores podem hesitar em deixar que outros determinem onde o dinheiro deve ser gasto, especialmente se forem responsabilizados por provar o impacto ou reportar a um Conselho de Administração. Pode ser estressante sentir que seu programa de subsídios está totalmente fora de suas mãos.

No entanto, abraçar a filantropia local significa reconhecer que ajudar as comunidades que você atende é mais importante do que tentar impor sua própria visão de como essa ajuda se parece com elas. Como disse Andy Smarick, do Manhattan Institute for AEI, “o objetivo final da doação local não é a realização das prioridades do filantropo, mas a capacidade de cidadãos empoderados de moldar suas comunidades da maneira que acharem melhor”.

Conclusão: as soluções mais equitativas podem não estar alinhadas com o que as principais partes interessadas ou membros do conselho (que historicamente detêm o poder nas fundações) desejam prescrever. Os doadores modernos devem estar abertos para ceder o controle e defender a agência de suas comunidades.

Resistência à mudança

Abordagens tradicionais para doações em organizações sem fins lucrativos e fundações podem estar profundamente arraigadas, dificultando a mudança para novos paradigmas. “Sempre fizemos as coisas assim!” Você pode ouvir. “Se não está quebrado, não conserte!”

Na realidade, a doação precisa mudar para se tornar mais inclusiva e equitativa. E as tendências do setor indicam que estratégias mais equitativas de concessão de doações, como filantropia baseada em confiança e doações baseadas em localidades, que redistribuem o poder aos beneficiários, estão se popularizando — e vieram para ficar.

Conclusão: Cada vez mais organizações sem fins lucrativos e fundações estão recentralizando os beneficiários no centro de suas estratégias de doação. Se você não mudar, sua organização sem fins lucrativos pode perder o ímpeto, o senso de apoio comunitário ou até mesmo o financiamento de parcerias.

Difícil conseguir a adesão da liderança

Os gerentes de subsídios podem enfrentar desafios para obter a adesão da liderança em doações baseadas no local. Alguns doadores podem ter dúvidas sobre se têm autoridade para fazer alterações na forma como os programas são executados ou financiados. Outros podem temer que não tenham provas de que a filantropia local realmente funciona, já que ainda é uma estratégia emergente.

Historicamente, os gerentes de concessões têm atuado como administradores que gerenciam as inscrições, distribuem fundos e relatam o impacto do ciclo. Nos últimos anos, os gerentes de subsídios estão sendo reconhecidos por terem um assento maior na mesa. Ou seja, eles têm o conhecimento e a experiência para criar mudanças impactantes para sua organização como um todo, transformando transações unidirecionais em conversas bidirecionais.

“Como gerente de subsídios, sua voz tem um impacto mais duradouro na forma como a estratégia pode evoluir ao longo do tempo, como os fundos estão sendo distribuídos e como você está se comunicando com esses destinatários”, diz Sam Ellsworth, gerente de marketing de produtos da Submittable .

Conclusão: você tem mais poder do que pensa e certamente pode defender a eficácia de uma abordagem baseada no local com base nos insights que surgem de suas comunidades - mais sobre como isso se parece na prática abaixo.

O que considerar antes da implementação de uma abordagem baseada no local

Embarcar em uma abordagem baseada no local exige consideração cuidadosa e alinhamento com a missão da sua organização para garantir uma implementação bem-sucedida. Pode ser um longo caminho, mas vale a pena; a doação baseada no local é um investimento em sua comunidade e melhores resultados ao longo do tempo. Aqui está o que considerar antes de implementar sua estratégia de doação baseada em local:

Seja concreto para obter adesão organizacional

Quanto mais bem pensado for o seu plano de doação baseado no local, mais fácil será obter o selo de aprovação da liderança. Desenvolva uma missão e estratégia claramente definidas para sua abordagem baseada no local, desde como você envolverá os membros da comunidade até como medirá o impacto. Convença a liderança de que o conhecimento e os insights obtidos da comunidade orientarão as decisões de financiamento para resultados mais eficazes.

Como parte de seu argumento de venda, declare que, ao ouvir a comunidade em primeiro lugar, o feedback deles fornecerá informações valiosas e provas de quais componentes seu programa de subsídios precisa resolver e incluir. Isso permitirá que você estruture um programa em torno dessas necessidades e, posteriormente, garanta que os requisitos de elegibilidade e os recursos de acessibilidade removam possíveis barreiras para solicitar financiamento.

Comprometa-se a longo prazo

Leva tempo para construir confiança e ver um progresso significativo ao investir em relacionamentos comunitários. Antes mesmo de implementar a filantropia de base local, reconheça que é uma abordagem progressiva, não um engajamento por tempo limitado. As doações baseadas no local requerem mais tempo para aumentar do que as doações baseadas em problemas.

Como observa Peggy Davis, do Chicago Community Trust, “mudanças positivas que perduram no longo prazo exigem nosso compromisso de longo prazo, bem como investimentos sustentados em pessoas, comunidades e mudanças políticas”.

Prepare-se para alongar

A flexibilidade e a adaptabilidade às circunstâncias em mudança são fundamentais para a implementação de doações baseadas no local. As necessidades da comunidade podem evoluir e é essencial que sua organização esteja disposta a priorizar essas necessidades em relação a noções ou opiniões preconcebidas sobre como deve ser o suporte. Lembre-se de manter a comunidade no centro de sua estratégia de doações acima de tudo.

Considere fornecer fundos irrestritos para permitir que as comunidades estruturem suas próprias mudanças e promovam iniciativas que possam diferir das abordagens filantrópicas tradicionais. Lembre-se de que a ajuda nem sempre tem uma determinada aparência, e sua função como gerente de subsídios é facilitar o acesso aos recursos de que as comunidades precisam – não decidir quais são esses recursos.

A filantropia de base local envolve um salto de fé. Como diz Andy Smarick, do Manhattan Institute for AEI, “os doadores por trás dessas estratégias baseadas no local precisam acreditar que as comunidades podem liderar mudanças por si mesmas sem gerenciamento externo, e os doadores devem aceitar que a reforma liderada pela comunidade quase certamente produzirá iniciativas que o comunidade filantrópica não teria se escolhido.”

Doações com base no local podem ser desconfortáveis. Pode ser confuso. Mas permanecer aberto e receptivo ajudará bastante sua comunidade a decidir como se ajudar.

Melhores práticas de filantropia de base local

A filantropia local envolve escuta ativa, parcerias genuínas e um afastamento das medidas tradicionais de sucesso. Veja como você pode colocá-lo em prática:

Crie linhas de comunicação agora, não quando você lançar

Você precisa se aproximar dos desafios para entender as soluções. É por isso que você deve centralizar sua comunidade em todas as etapas do processo de doação, mesmo antes de o programa estar em vigor. A doação baseada no local não é apenas permitir que sua comunidade decida para onde o dinheiro deve ir; trata-se também de fornecer espaço para sua comunidade expressar suas preocupações e compartilhar suas experiências.

Uma maneira de criar esse espaço para sua comunidade é realizar eventos abertos, como prefeituras e entrevistas. Convide os líderes locais para participar e falar no Lunch & Learns, treinamentos e seminários, e construa relacionamentos com aqueles que têm experiência em sua comunidade. Certifique-se de que essas vozes sejam verdadeiramente representativas de suas comunidades, não apenas as mais altas ou proeminentes na sala.

Democratizar a tomada de decisões durante todo o ciclo de vida do programa

Adote uma cultura de governança compartilhada e inclusão envolvendo as partes interessadas da comunidade nos processos de tomada de decisão. Dê a eles um lugar à mesa onde possam participar ativamente da definição de suas estratégias de doação, definição de prioridades, análise de inscrições e distribuição de fundos. Isso pode parecer painéis de votação ou algo como Data Walks para revisar os resultados da pesquisa em sua comunidade e desenvolver soluções baseadas na comunidade.

Ao democratizar a tomada de decisões, organizações sem fins lucrativos e fundações podem demonstrar um profundo respeito e apreço pelos insights da comunidade por meio de palavras e ações.

Desenvolva conexões amplas e profundas com organizações locais

Capacitar os agentes de mudança que já conhecem e atendem suas comunidades-alvo pode fazer com que o impacto coletivo de seu programa vá além. É por isso que é importante buscar e formar parcerias significativas com outros financiadores, líderes locais e grupos em sua comunidade. Você desejará atingir e estabelecer parcerias estreitas com organizações locais que tenham forte influência e conexões na área, mas também expandir sua rede para incluir uma ampla variedade dessas organizações.

“Você não pode fazer este trabalho sem as organizações de base. Eles conhecem as nuances dos problemas e são os únicos que podem transformar as normas sociais nocivas”, diz Emily Jones, co-fundadora do Imago Dei Fund, que apóia uma rede de organizações sem fins lucrativos e grupos liderados localmente para abordar gênero, raça e economia. desigualdade.

Meça o impacto por meio de conversas sobre relatórios

A filantropia de base local, como estratégia de longo prazo, depende do uso de narrativas qualitativas para medir resultados, pelo menos no início. É difícil pensar em medir sem métricas, mas o impacto de um programa de subsídios é muito mais do que apenas números – trata-se de histórias e de como vidas são transformadas.

Para medir o impacto social por meio da filantropia local, você precisa construir relacionamentos fortes e manter conversas contínuas com suas comunidades. Você pode usar essas conversas para trazer à tona questões pertinentes, entender as nuances das experiências dos membros da comunidade e identificar possíveis soluções. Em seguida, você pode levar essas conversas de volta à liderança como prova do impacto de seu programa ou como um roteiro preliminar para o que seu programa precisa fazer a seguir.

Com as doações baseadas no local, você pode continuar medindo o impacto dos fundos do seu programa diretamente, ao mesmo tempo em que se afasta dos resultados do impacto transacional da filantropia tradicional. Graças às conversas que você mantém com os membros da comunidade, você obtém evidências contextuais ricas da eficácia do seu programa. Além disso, manter uma via de mão dupla aberta para feedback permite que você repita e melhore seu programa ao longo do tempo, cultivando uma cultura de crescimento contínuo e responsabilidade para com sua comunidade.

Escolha parceiros que priorizem suas comunidades locais tanto quanto você

Ao colocar as comunidades no centro de sua estratégia de doações, você precisará adotar ferramentas que compartilhem seu compromisso com as doações baseadas na comunidade.

As comunidades são dinâmicas e suas necessidades evoluem com o tempo. Para realmente defender e aparecer para sua comunidade, você precisa ser capaz de se adaptar a essas necessidades, mesmo que elas não estejam alinhadas com o que seu programa originalmente se propôs a realizar. Com o Submittable, você pode iniciar um programa e, em seguida, ajustar conforme necessário com base no feedback e nos dados de seus candidatos e beneficiários.