9 fatos de podcast que todo profissional de marketing deveria saber

Quem está ouvindo podcasts? Nossos dados mais recentes dizem que 21% dos consumidores são, e todas as semanas. Respirar ar fresco em formatos tradicionais de transmissão de rádio, podcasts sob demanda (e às vezes controversos) como The Joe Rogan Experience, The Daily e Call Her Daddy são programas populares que atraem ouvintes globais em busca de entretenimento ou informações de áudio.

Enquanto o Spotify ainda domina a hospedagem de podcast com mais de 4 milhões de programas disponíveis para transmissão na plataforma, concorrentes como o TikTok estão entrando no espaço de podcast para uma fatia da ação de áudio. Claramente, há dinheiro a ser feito.

Aqui está um resumo das 9 principais estatísticas de podcast em 2022 que todo profissional de marketing deve conhecer.

1. 71% dos ouvintes de podcast são da geração Z/millennials

Os fãs de podcast tendem a ser jovens. Em 8 mercados, 39% da Geração Z dizem que ouvem principalmente (ou até exclusivamente) podcasts, enquanto 32% ouvem principalmente música.

Quanto aos millennials, 1 em cada 5 são ouvintes semanais de podcast e ouvem em média uma hora todos os dias.

Isso só serve para mostrar como os podcasts estão bem incorporados na vida dos consumidores e como essa forma de áudio é atraente para as gerações mais jovens em particular.

2. As crianças não se cansam de podcasts de comédia

Falando do público jovem de podcast, nossos dados do GWI Kids revelam que 24% das crianças de 12 a 15 anos agora os ouvem, um aumento de 11% em relação ao primeiro trimestre de 2021. Daqueles que ouvem podcasts, quase 1 em cada 5 crianças sintonizam diariamente.

Os podcasts com melhor desempenho para crianças são:

• Comédia (55%)
• Jogos (50%)
• Histórias (45%)
• Esporte (39%)
• Educação (34%)

A propensão da Gen Alpha para podcasts é uma tendência fascinante. Apesar de crescer em um mundo movido a tecnologia cercado por smartphones, consoles de jogos e tablets, as crianças ainda encontram tempo para desligar e fazer uma pausa nas telas.

Isso está abrindo caminho para um futuro centrado no áudio, onde o bem-estar vem em primeiro lugar? Fique ligado.

3. O tempo médio de audição de podcast está aumentando

Não é surpresa que, à medida que os podcasts se tornam mais populares entre os consumidores, o tempo de audição está aumentando. Nossos dados principais mostram que, em média, os millennials passam mais de uma hora ouvindo-os todos os dias.

Nos últimos 2 anos (1º trimestre de 2020 – 1º trimestre de 2022), o tempo médio que os consumidores passam ouvindo podcasts todos os dias aumentou 4 minutos. É ainda maior para consumidores mais velhos, chegando a 6 minutos.

E enquanto os ouvintes mais jovens ainda estão ganhando na frente do consumo de podcasts (passando mais tempo ouvindo em geral), é interessante ver um aumento mais rápido entre as gerações mais velhas.

4. Spotify é o principal serviço de streaming de podcast

As estatísticas de escuta do Spotify merecem uma menção aqui. Como o serviço de streaming de música número um usado pelos consumidores em todo o mundo, você não ficará chocado ao saber que 54% dos ouvintes de podcast usaram a plataforma no mês passado. É um grande sucesso entre os millennials – fora da China, 45% dos millennials dizem que usam o Spotify.

Com a gigante do streaming ocupando a pole position no mercado de áudio, a receita de anúncios de podcast está se acumulando. O Spotify registrou um crescimento anual de 40%, com um aumento de 15% nos ouvintes de podcast usando o serviço desde o primeiro trimestre de 2021.

Então, quem são os outros candidatos competindo pela coroa de hospedagem de podcast? O YouTube Music cresceu 28%, enquanto o Amazon Prime Music não fica muito atrás, registrando um crescimento de 17% no ano passado. Assista esse espaço.

5. Podcasts sobre crimes reais estão arrasando nos EUA

A audição de podcasts aumentou 13% nos Estados Unidos, provando sua popularidade em todo o mundo. Curiosamente, nossos dados da GWI USA mostram que as mulheres nos EUA são 37% mais propensas a ouvir podcasts sobre crimes reais do que o ouvinte médio.

Os consumidores parecem não se cansar de contos de ursos. My Favorite Murder and Morbid ainda são dois dos podcasts mais populares do planeta, por isso é seguro dizer que a verdadeira tendência do crime sobre a qual você tanto ouviu está aqui para ficar.

Olhando mais amplamente para os hábitos de consumo de podcast nos Estados Unidos, os programas de comédia lideram as paradas de gênero (27%), seguidos de perto por notícias e política (24%).

6. Podcasts são para toda a vida (não apenas para deslocamento)

O podcasting surgiu durante o Covid como uma fuga para os passageiros que voltavam provisoriamente aos escritórios. Mas as últimas tendências mostram que elas também entraram na vida doméstica dos consumidores:

• 60% ouvem podcasts em casa como ruído de fundo
• 41% ouvem em casa para ajudá-los a se concentrar
• 38% ouvem podcasts em casa como sua principal atividade

Pós-pandemia, o áudio continua crescendo. Agora enraizado em ambientes domésticos, há um podcast para cada atividade, humor, tópico e gênero para satisfazer os interesses dos consumidores. É um poço de oportunidades inexploradas para marcas que procuram atrair novos públicos.

7. 64% dos ouvintes de podcast dizem que a música é seu principal interesse

Sem surpresa, a música é o principal interesse dos ouvintes de podcast, com 54% dizendo que ouviram um serviço de streaming de música na última semana. Isso faz muito sentido quando você sabe que o Spotify é o campeão de podcasts.

Podcasters também são 37% mais propensos do que o consumidor médio a se interessar por eventos ao vivo, com 32% dizendo que estão sempre à procura de novos eventos de música ao vivo. É uma arena de publicidade decente para esta indústria.

Aqui é onde fica realmente interessante. Os fãs de podcast são 58% mais propensos do que a média a se interessar por comida vegana. É um ponto de cruzamento aleatório, mas insights de público únicos como esse iluminam as oportunidades de marketing de podcast que você provavelmente nunca considerou antes.

Propaganda alimento para o pensamento? Nós pensamos assim.

8. A descoberta da marca por meio de anúncios em podcast está crescendo

12% dos consumidores dizem que descobrem novas marcas/produtos por meio de anúncios em podcast e conteúdo patrocinado. Esse número pode não parecer grande – com a descoberta da marca por meio de outros formatos de áudio, como streaming de música (13%) e rádio (13%) ainda liderando o caminho – mas saltou 10% desde o terceiro trimestre de 2019.

Na verdade, os anúncios de áudio estão entre as fontes de descoberta de marca que mais crescem em nossos dados, enquanto os anúncios de TV continuam em declínio.

Uma coisa para estar ciente aqui – muitos profissionais de marketing estão se afastando dos anúncios lidos pelo host em favor de anúncios programáticos que geram receita em escala. Mas, curiosamente, isso realmente entra em conflito com o que o público de podcast deseja. Mais sobre isso a seguir.

9. Mais de 1/3 dos consumidores não gosta de anúncios automatizados

Em 9 mercados, nossos dados do Zeitgeist revelam que 18% dos consumidores dizem que não gostam de anúncios de podcast automatizados porque interrompem a conversa.

Dito isso, mais de um quarto quer promoções que combinem com o estilo do apresentador (em outras palavras, lido por eles), e um quinto gostaria de um benefício monetário, como um desconto.

O takeaway chave aqui? Para um marketing de podcast mais eficaz, dê ao anfitrião liberdade criativa para ler seus anúncios e promova produtos relevantes aos interesses dos ouvintes que você está segmentando com um desconto ou vantagem.

Se isso não for convincente o suficiente para convencê-lo a começar a fazer podcast – ou pelo menos segmentar ouvintes de podcast com anúncios relevantes e conteúdo patrocinado – não sabemos o que é.