As 18 principais dicas de marketing de podcast de 2022 que você não pode perder

Podcasting ganhou popularidade nos últimos anos. Prevê-se que o tamanho do seu mercado global cresça a um CAGR de 31,1% para atingir US $ 94,88 bilhões até 2028. É um excelente momento para entrar no movimento do podcasting para o seu negócio.

Não apenas mais pessoas estão ouvindo podcasts em todo o mundo, mas os podcasts se tornaram uma máquina de crescimento eficaz que está ajudando empresas – de todos os domínios e de todos os tamanhos – a adquirir mais ouvintes (clientes em potencial ou leads inclinados) e impulsionar o reconhecimento da marca.

Se você decidiu iniciar o podcasting ou já faz isso há algum tempo, também deve promovê-lo bem. Mesmo os podcasts mais populares não obtiveram muitos seguidores da noite para o dia, portanto, não fique sentado esperando que as pessoas descubram seu conteúdo de áudio.

Adicionando a esse pensamento, aqui está um guia rápido que abrange 18 dicas de marketing sólidas para promover seu podcast e aumentar seu público:

1. Escolha um nome atraente para o seu podcast

Primeiras coisas primeiro – o título do seu podcast é a primeira impressão que você causa nos ouvintes. Portanto, tem que ser curto e cativante para registrar na mente do público instantaneamente. O título do seu podcast deve ajudá-lo a se destacar de podcasts semelhantes em seu nicho de mercado.

Usar um jogo de palavras interessante fará com que as pessoas se interessem imediatamente. Você pode incluir criativamente o nome da sua marca ou um conjunto de palavras-chave cuidadosamente selecionadas para fins de SEO . No entanto, é aconselhável não comprometer a criatividade para SEO, pois isso pode ser abordado nos títulos dos episódios mais tarde.

Um ótimo exemplo de título de podcast seria The Branding Lab ; como o nome sugere, o podcast é sobre branding ou The Recipe for SEO Success , que compartilha dicas de SEO de especialistas.

Nossos outros favoritos incluem Phoebe Reads A Mystery . O apresentador do podcast lê um capítulo de um romance de mistério todos os dias, e o The Trend Reporter discute o que há de mais recente em bem-estar, beleza, estilo e condicionamento físico. Gastropod é um ranking semanal de podcast para palavras-chave relacionadas a alimentos.

Você pode usar um gerador de nomes de podcast, como BNG , Biz Name Wiz e Welder para fazer sua criatividade fluir.

2. Use palavras-chave no título e na descrição

Seu podcast pode ter um conteúdo incrível. Mas alguém pesquisando por tópicos relacionados ao seu assunto ou setor nem saberia que existe se você não otimizar seu podcast para pesquisa.

Você deve, portanto, saber o que seu público-alvo está procurando, como eles o expressam e com que frequência eles pesquisam. Isso o ajudará a desenvolver tópicos ou perguntas interessantes que você deseja discutir ou responder em cada episódio.

Você também deve pesquisar as palavras-chave relacionadas para incorporar no título ou descrição do episódio para aumentar suas chances de o podcast ter uma classificação mais alta no Google. Se, por algum motivo, você não puder usar a palavra-chave no título, use-a em uma legenda explicativa para definir o contexto do Google ao indexar o podcast.

Da mesma forma, adicionar palavras-chave à descrição do seu podcast é essencial, pois o Google rastreia as informações para classificá-lo. Uma coisa importante a considerar é evitar o preenchimento de palavras-chave, pois não é apreciado por humanos nem pelo Google.

Você não precisa torná-lo muito elaborado. Em vez disso, use a seção de notas da apresentação para resumir o tópico. Não há problema em ter um comprimento de 155 a 160 caracteres para sua descrição, pois é o que a maioria das plataformas geralmente exibe para seu público.

Detalhe claramente sobre o que é o seu episódio e para quem é o podcast. Além do Google, descrições otimizadas são úteis para se classificar na Apple e no Spotify.

3. Otimize sua transcrição e áudio

Lembre-se de colocar a transcrição do seu podcast na página de cada episódio. Prepare uma transcrição de seus episódios de podcast usando serviços de transcrição da Rev , Happy Scribe ou Wavve . Otimize a cópia usando suas principais palavras-chave, mas não exagere.

Incorpore SEO baseado em texto, como subtítulos (títulos H2 e H3, backlinks e links para podcasts mais antigos). Isso é fundamental do ponto de vista de SEO, pois um mero episódio de podcast de 30 minutos pode facilmente atingir 6.000 palavras! Embora o Google digitalize documentos escritos com mais facilidade do que mídia de áudio, é melhor otimizar seu conteúdo de áudio.

O reconhecimento de palavras-chave detecta uma frase ou palavra curta em um fluxo de áudio. Isso também é conhecido como detecção de palavras-chave. Se você falar claramente em seu podcast e usar palavras-chave destinadas ao seu público, os recursos de PNL do Google extrairão essas palavras-chave do áudio usando a tecnologia Natural Language Processing (NLP).

O mecanismo de pesquisa ouvirá seu conteúdo para decidir se ele é adequado para um termo de pesquisa específico. Essa funcionalidade aumenta as chances de classificação em SERPs. Evite colocar palavras-chave no script, mas use sinônimos para a palavra-chave para obter melhores resultados. Você tem que soar natural em seu podcast, ou você vai adiar os ouvintes.

4. Seja ativo (e criativo) nas mídias sociais

Pesquisas mostram que 43% dos ouvintes de podcast descobrem novos programas perguntando em suas comunidades online ou nas mídias sociais. Se você não está promovendo ativamente seu programa, está cometendo um grande erro.

Portanto, seja criativo nas mídias sociais. Carregue vídeos, GIFs e gráficos textuais simples. Você pode extrair citações dos episódios do podcast e convertê-las em imagens baseadas em citações usando ferramentas como Canva ou Pablo .

Use hashtags gerais que descrevam o conteúdo do seu podcast ou um episódio específico e crie uma hashtag de marca para o seu podcast.

Com este último, você tem a chance de construir uma comunidade. Embora ninguém possa usá-lo no início, sua hashtag de marca tem o poder de definir seu podcast ao longo do tempo. Seja consistente com sua agenda e programe suas postagens sociais para corresponder aos tópicos discutidos em seu podcast.

5. Comece a postar em comunidades de mídia social

Você pode encontrar seu público-alvo nas mídias sociais procurando grupos ou páginas que discutem tópicos relevantes para o seu programa. Junte-se a grupos relevantes com seguidores decentes. Poste sobre seu podcast e participe de discussões relacionadas aos tópicos que você aborda.

Envolver-se em conversas de tendências e compartilhar postagens de outras pessoas também ajudará a ampliar sua rede. Você deve deixar as pessoas saberem onde se conectar com você, mesmo durante um episódio. Aqui estão algumas coisas para manter em mente:

• Você deve parecer humano e autêntico nas mídias sociais para tornar seu conteúdo relacionável a um público mais amplo.
• Evite promover demais seu podcast. É aconselhável seguir a regra 80-20, onde apenas 20% do seu conteúdo deve ser promocional.
• Lembre-se de gerar valor para seu público através dos 80% restantes de suas postagens. Certifique-se de que suas informações resolvam um problema ou forneçam informações úteis.

6. Opte pela publicidade paga

Plataformas como Facebook, Instagram e até LinkedIn tornaram mais fácil alcançar seu público-alvo onde quer que ele esteja. Você pode selecionar o tipo de dispositivo e a persona do público para garantir que as pessoas interessadas no conteúdo do seu podcast sejam direcionadas.

Observar o volume de pesquisa em uma plataforma de mídia social para palavras-chave relacionadas ajudará você a estimar o número de ouvintes. Você pode usar as informações para criar campanhas criativas e veicular anúncios em várias plataformas de mídia social.

Além disso, execute o Google Ads, que pode estar na forma de anúncios dinâmicos de pesquisa, anúncios de texto padrão e anúncios em vídeo, para que seu público-alvo conheça seu podcast quando pesquisar termos relacionados no mecanismo de pesquisa.

7. Promova episódios mais antigos

Você pode estar mais focado no marketing de novos episódios do seu podcast, mas não se esqueça dos mais antigos. Crie um catálogo de todos os episódios publicados anteriormente para atrair potenciais ouvintes. Haverá tópicos que eles podem achar interessantes e podem descobrir você através de um dos episódios.

Mencione tópicos abordados em episódios antigos e adicione-os às notas do programa para que os ouvintes possam encontrá-los facilmente. Se seus episódios antigos forem baixados, isso também aumentará suas estatísticas de ouvinte. O Dish Food Travel Show é um exemplo de episódios bem categorizados de seus podcasts relacionados a comida e viagens. A marcação melhora a descoberta de episódios.

Além disso, você pode fazer um post semanal nas redes sociais sobre um episódio mais antigo ou converter o áudio em um post de blog transcrevendo-o. Você também pode incluir um link para o episódio original do podcast. Liste os tópicos e adicione subtítulos para criar conteúdo publicável. Adicionar imagens relacionadas melhora a legibilidade.

Você também pode pegar clipes curtos dos episódios e carregá-los no SoundCloud ou no Twitter. Use software de conversão de fala em texto como Converse Smartly ou Speechnotes .

8. Crie uma landing page ou microsite para seu podcast

Você deve ter uma página separada para o seu podcast no site da empresa ou criar um pequeno site do zero. Ter um espaço dedicado para manter uma lista de todos os episódios de podcast permitirá que os ouvintes os encontrem facilmente e aumentem a capacidade de descoberta do seu podcast.

Além disso, seu trabalho se tornará muito mais fácil se você tiver que comercializar cada episódio individualmente. É mais fácil compartilhar seu domínio em vez de um link de podcast proprietário da Apple ou Spotify. Surpreendentemente, nem sempre há uma sobreposição entre o seu podcast e o público do blog.

Portanto, ao ter uma landing page separada , você alcançará mais pessoas novas com o conteúdo do seu podcast. Você também pode ter a opção de criar um site ao se inscrever em algumas plataformas de hospedagem de podcast, como Podbean e Buzzsprout .

Seria ideal ter um player de áudio embutido em seu site. No entanto, você pode usá-lo apenas para publicar links e descrições de cada episódio.

9. Crie uma variedade de conteúdo

Reaproveitar o conteúdo é uma maneira inteligente de promover seu podcast. Ele multiplica as chances de seu programa ser descoberto por meio de vários canais. Você pode pegar as gravações do seu podcast e usá-las para criar conteúdo em diferentes formatos , como:

• Vídeos

O arquivo MP3 do seu podcast pode ser convertido em um vídeo para o YouTube. Adicione imagens de estoque ao áudio e promova sua marca adicionando seu logotipo ao vídeo. Você também pode creditar seus convidados incluindo suas imagens no vídeo.

Você pode otimizar o título e a descrição do seu vídeo do YouTube e aproveitar os benefícios de SEO. Para um efeito mais personalizado, grave um vídeo seu gravando o podcast. Edite o clipe e crie um vídeo para seu canal do YouTube ou site próprio.

• Blogues

Você pode reutilizar seu conteúdo de podcast em seu blog. Transcreva o áudio e estruture-o em posts de blog. Promova a postagem do blog junto com um link para seu podcast. Enriquecer a postagem com palavras-chave permitirá que seu conteúdo seja classificado nas SERPs.

• Gráficos criativos

Você também pode criar conteúdo visual, como infográficos e GIFs do seu podcast, se desejar. Essas postagens podem ser compartilhadas nas mídias sociais e até incluídas nas postagens do blog.

10. Realizar brindes e concursos

A melhor maneira de fazer seu podcast ser notado é realizar atividades que envolvam potenciais ouvintes de longe. Organize uma competição ou um sorteio em plataformas de mídia social, como Instagram ou Twitter, e peça aos participantes que assinem seu podcast.

Press for Champagne Os criadores do podcast falam semanalmente sobre os altos e baixos da vida – com uma taça de champanhe. Eles organizaram um gateway de comentários rápidos sorteando um vale-presente da Sephora de US $ 50 quando queriam atrair mais visitantes para seu podcast e Instagram.

Selecione um vencedor aleatório entre aqueles que atenderam aos seus requisitos, como deixar um comentário ou se inscrever em seu canal. Envie um presente personalizado ou mercadoria grátis para a entrada vencedora. Você pode até mesmo dar-lhes um alô no seu próximo episódio.

11. Comece um boletim informativo

O marketing por e-mail é uma maneira poderosa de se conectar com seus fãs e oferece um ótimo ROI. Ele pode gerar um ROI de US$ 36 para cada dólar gasto.

Criar um boletim informativo por e-mail para o seu podcast ajudará a lembrar os assinantes sobre novos episódios ou até mesmo os anteriores que possam corresponder aos seus interesses. Caso você participe de outros podcasts, você pode compartilhar links para eles em sua newsletter.

Algumas ideias de conteúdo que você pode copiar para suas campanhas de e-mail de podcast incluem:

• Cenas dos bastidores do processo de produção
• Uma recapitulação do programa de podcast
• Notícias pessoais ou do setor
• Conteúdo pós-show (discutindo tópicos que não apareceram no podcast)
• Comemorando marcos ou momentos especiais
• Respostas do ouvinte

12. Colete comentários para prova social

Suas classificações e comentários são a voz do seu público. Depois de ter alguns ouvintes fiéis, aproveite a oportunidade para pedir avaliações. Peça que marquem sua empresa nas mídias sociais e dêem feedback sobre o episódio que transmitiram recentemente ou o podcast em geral.

Se puder, agradeça às pessoas que avaliaram seu programa em um episódio de podcast. Por mais vão que pareça, as pessoas gostam de ter seus nomes mencionados online. Isso obrigará outras pessoas a ouvirem seu podcast e deixarem uma avaliação.

O feedback que eles dão fica com você como prova social e aumenta sua confiança em relação ao que interessa às pessoas. Uma comunidade engajada estará disposta a recomendar seu podcast e ajudá-lo a atrair mais assinantes. As classificações do público elevarão seu podcast no gráfico e ajudarão a atrair novos ouvintes.

13. Alavancar a Ajuda de um Repórter (HARO)

Você pode usar a plataforma HARO para entrar em contato com jornalistas que desejam obter bytes de histórias em que estão trabalhando relacionadas ao seu domínio ou podcasting. Você pode estabelecer seu podcast como uma fonte autorizada sobre os temas ou assuntos que você apresenta no seu programa.

Os profissionais de mídia geralmente colocam suas dúvidas quando precisam de cotações para artigos, rádio ou TV. Eles adicionarão um link ao seu podcast ou o mencionarão se usarem seu discurso e informações. Isso ajudará você a obter mais exposição e promover seu podcast.

Você pode configurar notificações ou alertas por e-mail sobre o setor ou tópicos específicos aos quais deseja responder às consultas. Mesmo que leve tempo e compromisso, o HARO é uma ferramenta subestimada que pode te dar exposição em publicações ou mídias especiais.

14. Compartilhe o link do seu podcast

Existem muitas maneiras pelas quais você pode comercializar seu podcast para ganhar novos seguidores. Uma maneira é incluir um link em todos os lugares onde você tem perfis, incluindo redes sociais e o site oficial da sua empresa.

Você pode incluir o link para seu podcast na biografia do autor da equipe, contas pessoais de mídia social, slides de apresentação e até assinaturas de e-mail. Este exercício ajudará a aumentar a visibilidade do seu podcast, ajudando você a atrair mais ouvintes.

15. Liste seu podcast em diretórios

Outro método eficaz para fazer seu programa ser notado é enviá-lo pelo maior número possível de diretórios de podcast e portais de listagem. Isso ajudará você a apresentar seu programa a um público maior que pode estar interessado em seu conteúdo.

Você pode optar por plataformas populares, como Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora e Deezer. Você também pode explorar diretórios menos conhecidos, como BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst e Castbox .

16. Envolva-se com sua comunidade

Ao se envolver em suas redes específicas de domínio, você pode encontrar maneiras de conhecer e apoiar outros podcasters. Isso ajudará a promover o show e devolver algo de valor à comunidade. Com o tempo, você começará a receber muito apoio e exposição da marca.

Você pode tentar os seguintes métodos para aumentar sua rede:

• Participe de grupos de podcasters no Facebook, Reddit e LinkedIn.
• Convide líderes e influenciadores do setor para o seu programa para ampliar seu alcance.
• Sugira podcasts relacionados ou semelhantes ao seu público em troca de promover seu podcast no deles.
• Se você planeja falar sobre uma marca em seu podcast, pode pedir que compartilhem o link do episódio em suas contas de mídia social.

17. Promova o podcast usando um Apple Smart Banner

O Apple Smart Banner é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade do seu podcast se você tiver um site. Ele só aparece quando acessado no Safari por meio de um dispositivo móvel. Quando as pessoas clicam em “Visualizar”, elas são direcionadas diretamente ao seu programa no Apple Podcasts. Você precisa adicionar uma única linha de código ao seu site de podcast e isso permitirá que seus visitantes os levem diretamente ao seu podcast. Se eles cruzarem a notificação, o único problema é que ela nunca mais aparecerá.

18. Seja consistente com a duração do seu episódio

Acredite ou não – entender os hábitos de escuta do seu público é vital para que um podcast seja bem-sucedido. Você tem que ser consistente no que você oferece. Para obter a melhor resposta, você deve publicar nos momentos certos e aproveitar o slot preferido.

Atualmente, a duração média do podcast é de 43 minutos . A maioria dos podcasts se enquadra na faixa de 30 a 70 minutos, o que permite que você mergulhe em conversas mais longas ou entrevistas com convidados. Então, alguns podcasts não atravessam mais de 15 minutos.

É difícil dizer qual é a melhor duração, pois os podcasts vêm em diferentes formas – entrevistas, narrativa, conversação e assim por diante. Nos estágios iniciais, você pode não ter dados suficientes, mas pode estudar as tendências de outros podcasters em gêneros semelhantes e fazer uma ligação.

Com o tempo, você terá dados suficientes para identificar tendências sobre quando a maioria das pessoas ouve seus podcasts e em qual período do episódio eles se recuperam. Experimentar os horários de publicação ajuda você a encontrar o horário preferido.

Para você

Você pode fazer ou quebrar seu podcast com a estratégia de conteúdo certa . Mesmo que promover seu podcast seja um trabalho árduo, o esforço que você coloca nele deve valer a pena. Para garantir que mais pessoas ouçam seu podcast, você deve falar sobre ele por diferentes meios.

Além do digital, você pode seguir o caminho tradicional para criar um impacto duradouro no seu público. Pense em ideias criativas dependendo dos tópicos que você aborda em seu podcast. Por exemplo, você pode usar cartões de visita com códigos QR ou links curtos direcionando as pessoas ao seu podcast. Ou adicione detalhes do seu podcast aos folhetos e folhetos da sua empresa.

Espero que as 18 estratégias de marketing mencionadas acima ajudem você a ter uma vantagem inicial em sua jornada de podcasting. Independentemente do tipo de programa que você conduz, as promoções sistemáticas de podcast ajudarão a construir seu público.

Fontes de imagem – Top Podcast, Spreaker Blog, Meet Edgar, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pacific Content