Marketing de podcast: 9 maneiras de redirecionar e promover um podcast

O mundo é um lugar em constante mudança, especialmente online. As pessoas continuam mudando suas preferências, e sempre há um novo garoto no quarteirão para ficar de olho.

Mas às vezes, velhos favoritos voltam à vida, e as pessoas os abraçam de braços abertos.

Podcasts são um formato de conteúdo que parece ter trazido vibrações de rádio para a internet. Embora os podcasts existam há muito tempo, plataformas de tecnologia superior e streaming deram a eles uma nova vida a partir de 2018.

De 500 mil podcasts ativos, agora temos cerca de 2 milhões de podcasts contados no início de 2021. Sem mencionar os milhares que começaram em 2021.

Portanto, se você planeja lançar um, queremos dizer que a hora é agora. O público de podcast também está aumentando o tempo que passa ouvindo conteúdo de áudio.

Você só precisa encontrar um público de nicho que aprecie e aproveite seu conteúdo. E a chave para isso é empregar as técnicas de marketing certas.

A importância do marketing de podcast

Com mais de 2 milhões de podcasts ativos em todo o mundo, é fácil se perder nesse mundo de conteúdo superpovoado. E como dissemos, o sucesso de um podcast depende muito de seu público nativo. Portanto, encontrar e se conectar com seu público-alvo deve ser uma de suas principais prioridades como criador de podcast.

Compreensivelmente, o marketing do seu podcast ajudará você a levá-lo a uma base de público que o apreciará. E como a internet e, especificamente, as mídias sociais geram o maior tráfego para podcasts, isso definitivamente está funcionando nesse sentido.

Promover seu podcast também pode trazer outros benefícios tangíveis e intangíveis, como:

• Gerar reconhecimento de marca para você como criador ou para a marca que você está representando/criando o podcast.
• Trazendo um grande volume de tráfego, tornando lucrativo para as marcas anunciar/colaborar com você. O mercado de publicidade em podcast está em alta, e essa pode ser uma ótima oportunidade para monetizar seu conteúdo.

Agora que as vantagens de promover seu podcast estão disponíveis, vamos dar uma olhada em como você pode fazer isso.

Aproveitando ao máximo seu marketing de podcasts por meio do reaproveitamento

A produção de podcasts não é tarefa fácil. Há muito esforço, tempo e recursos para idealizar, criar, editar e proteger uma plataforma de publicação para o seu podcast. Promover seu podcast estrategicamente significa que nenhum esforço é desperdiçado.

Embora existam muitos caminhos para promover seu podcast para melhorar seu alcance, a melhor fonte agora é redirecionar seu conteúdo de podcast.

Redefinir o conteúdo do seu podcast envolve a criação de peças de conteúdo adicionais do podcast existente e torná-lo adequado para o público em diferentes plataformas promocionais. Você pode se perguntar como exatamente o redirecionamento de podcast ajuda na promoção? Estamos felizes que você perguntou.

• A beleza do redirecionamento é que leva você muito além do alcance do público do podcast. Você pode levar seu conteúdo para leitores de blogs, usuários de mídia social e qualquer consumidor de conteúdo. Se o conteúdo se conectar a eles, eles chegarão ao seu podcast.
• Existem centenas de plataformas de mídia social na Internet hoje. Promover seu conteúdo aqui garantirá que você tenha um fluxo constante de novos consumidores vindo em sua direção. Mas um podcast não é por si só algo que a maioria das plataformas de mídia social atende. Então, redirecionar é como você pode aproveitar essas plataformas para promover seu conteúdo.
• Redefinir seu podcast em audiogramas, artigos longos, blogs e conteúdo de mídia social ajuda seus esforços de SEO e é vital para gerar tráfego para seu site.

Marketing de podcast: 9 maneiras de redirecionar e promover seu podcast para direcionar o tráfego

Como todos sabemos, o conteúdo de podcast não é ideal para a maioria das plataformas digitais, como mídias sociais, blogs, sites de marcas ou sites de conteúdo de terceiros. Então, para promover seu conteúdo, você precisa convertê-lo ou reaproveitá-lo adequadamente.

A equipe Kimp Graphics e Kimp Video trazem 9 maneiras de redirecionar e promover seu podcast em diferentes canais de comunicação.

Sem mais delongas, vamos direto ao assunto. Dividimos o conteúdo em pré e pós-lançamento para que você possa preparar seu calendário de conteúdo para promoção de podcast rapidamente.

Marketing de podcast de lançamento de pré-podcast/episódio

1) Geração de buzz

Zumbido é a palavra. Não importa o que você vai lançar, o buzz ajuda a dar impulso. Portanto, uma longa semana de geração de buzz com promoções de podcast, trailers, histórias de contagem regressiva e conteúdo de teaser pode ajudá-lo a atrair seu público.

Os trailers e teasers de podcast podem ser complicados, pois a maioria dos criadores tem o áudio pronto antes do vídeo. Além disso, o vídeo pode não estar pronto para publicação na maioria das vezes, pois é para um podcast. Nesses casos, usar trechos de áudio e alguns designs gráficos para criar um trailer é uma ótima ideia.

Os vídeos projetados não são inferiores aos produzidos e funcionam bem como trailers no site, mídia social e plataformas de streaming.

O Audiograma transformado em um Podcast Trailer acima é um ótimo exemplo de como você pode redirecionar seu conteúdo de áudio para o Youtube, uma das maiores plataformas de streaming do mundo.

2) Postagens de mídia social

Não existe uma solução única para o marketing, especialmente o marketing digital. Você precisa de um pouco de tudo para ficar constantemente na visão do seu público. Outro método para redirecionar seu conteúdo de podcast para promoção é criar postagens de lançamento de podcast.

Para postagens de mídia social e postagens de imagem para podcasts, os designs que incluem os rostos dos criadores e imagens relevantes têm uma taxa de engajamento mais alta. Com eles, você dá uma cara ao conteúdo de áudio e mantém o público conectado a você.

O pôster acima da troca de código da NPR usando ilustrações é um toque agradável. Em vez de apenas adicionar a capa do livro ou a imagem do palestrante, eles deram um passo à frente para torná-lo pessoal. E funciona!

Dica do Kimp: Você pode usar os mesmos pôsteres em suas histórias do Instagram, Facebook e Snapchat para promover o episódio do podcast assim que for lançado. E use o adesivo de link deslizante disponível no Stories no Instagram para direcionar o tráfego também.

3) E-mail marketing

Em todos os setores, as campanhas de email marketing têm as maiores taxas de ROI. Isso ocorre porque os clientes confiam nos e-mails sobre qualquer outra comunicação digital. Uma razão para isso é também que é uma relação voluntária. Portanto, anuncie novos episódios, lançamentos de podcast e um convidado importante em seu podcast por meio de boletins informativos.

Você pode incluir trechos de áudio, GIFs, citações do podcast e os designs que discutimos para as mídias sociais. Isso tornará o boletim informativo mais interativo do que um formato baseado em texto.

Se você tiver um link em mãos para o podcast, inclua-o em seus designs com uma contagem regressiva de lembrete para que seja mais fácil para seu público acessá-lo no dia do lançamento.

Este e-mail convidando assinantes existentes a se tornarem ouvintes de podcast é um bom exemplo de design de newsletter eficaz. É simples, destaca o CTA e abre com uma imagem de capa envolvente.

Dica Kimp: Os elementos de design do boletim informativo, como cor, fonte, design e layout, desempenham um papel vital para que os clientes cliquem no seu CTA. Você pode usar uma assinatura de design da Kimp Graphics para obter boletins de alta conversão projetados, que atingem todas as notas certas em design, hierarquia visual e mensagens.

4) Site

Seu site é provavelmente onde você obtém a maior parte do tráfego. E as pessoas que chegam lá são todos clientes qualificados que estão interessados ​​em você, na sua marca e no que você tem a oferecer.

Anunciar lançamentos de podcasts é uma ótima maneira de garantir que você construa outro canal de comunicação com seu público. Você pode incluir essas informações em uma página de destino dedicada em seu site com links para a plataforma de streaming ou apenas incluir um banner com as informações do episódio de podcast atual para qualquer pessoa clicar.

Crie uma capa de Podcast para o seu Podcast exibir em seu site e também para melhorar o recall da marca para o conteúdo.

PS: A mesma capa de podcast ficará ótima em um outdoor ou sinalização externa com um código QR para a plataforma de streaming. O público de podcast também pode vir de plataformas não digitais. E é hora de considerar oportunidades de cruzamento para esses dois mundos.

Marketing de podcast de lançamento e pós-lançamento

Ok, a geração de buzz está sob controle, e agora o podcast saiu. As chances são de que as pessoas perderam os anúncios iniciais ou apenas começaram a segui-lo em suas plataformas de mídia social, ou esqueceram completamente. Então, assim que o podcast sair, é hora de voltar ao trem do conteúdo.

5) Audiogramas

Vamos começar com um tipo de conteúdo que parece ser o mais popular na Internet no momento, até mesmo superando o vídeo às vezes. Sim, isso é conteúdo de áudio. O áudio precisa de menos esforço para envolver e entender do que o vídeo, mas oferece as mesmas emoções do conteúdo de vídeo.

Como você aproveita o conteúdo de áudio nas plataformas de mídia social? A resposta é audiogramas. Um audiograma é tipicamente um trecho de áudio reproduzido sobre uma imagem estática (design gráfico, ilustração ou fotografia). Embora esse seja um grande fenômeno no Instagram, os audiogramas como forma de redirecionar o conteúdo do podcast estão lentamente se espalhando por toda parte.

Então, vá em frente, extraia uma parte importante da conversa e transforme-a em um audiograma para as redes sociais. Esse formato funciona bem no Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok e Snapchat, para citar algumas plataformas de mídia social.

Dica do Kimp: A imagem da capa é muito importante para o sucesso dos audiogramas. A maioria dos usuários de mídia social tem uma reprodução de mudo padrão, portanto, certifique-se de incluir legendas em seus audiogramas. E a imagem da capa deve ser bem desenhada e não obstruir a colocação da legenda.

Inscreva-se na assinatura do Kimp Graphics + Video e nossas equipes cuidarão de todos esses elementos para você.

6) Combinando áudio e vídeo

O conteúdo de áudio está crescendo, sim, mas você não derruba clássicos em um dia. O conteúdo de vídeo ainda reina supremo em todas as plataformas digitais, e os podcasts ainda têm visualizações privilegiadas no YouTube. Portanto, se você deseja que seu podcast alcance todos os cantos da Internet, considere realmente adicionar uma câmera ao seu podcast. Entendemos se você está apreensivo com a qualidade da produção de vídeo.

Mas você deve se lembrar de que as pessoas vêm até você para atrair conteúdo. E o vídeo é uma forma de dar um rosto ao áudio e aumentar os níveis de engajamento. Acima de tudo, você sempre pode melhorar a qualidade e a estética na pós-produção até certo ponto.

Adicionar o elemento de vídeo a um podcast também o torna adequado para reutilização em vídeos IGTV, vídeos do Facebook Watch, Twitter, YouTube, Instagram Reels, histórias, TikTok e Snapchat.

Dica do Kimp: Se você não se sentir à vontade para adicionar uma câmera às suas sessões de podcast, não pense que precisa perder os benefícios do vídeo. O Kimp Video pode criar vídeos de podcast para você alinhados à sua marca.

Ou podemos ajudá-lo a compilar audiogramas com base no tópico, conteúdo ou convidados com uma imagem estática como plano de fundo. Inscreva-se para uma assinatura do Kimp Video para explorar todas essas oportunidades e muito mais!

7) Conteúdo interativo

Se tem algo que gera mais engajamento e compartilhamentos quando comparado ao vídeo, é conteúdo interativo. E os formulários de conteúdo mais populares na categoria interativa incluem Memes, GIFs, conteúdo gamificado e infográficos.

Cada um de nós tem momentos engraçados que são extremamente GIF e memes. Bem, aproveite a oportunidade e faça alguns para o seu público. Se você tiver conteúdo de vídeo para o podcast, poderá trabalhar com uma equipe de design para usar um dos quadros para criar GIFs ou memes.

O conteúdo gamificado pode ser qualquer coisa, desde quebra-cabeças, combinar a citação com o episódio ou Isso/aquilo nas histórias.

Os infográficos, por outro lado, são um híbrido de conteúdo educacional e interativo. Transforme as estatísticas e estudos de caso do seu podcast em informações pequenas com infográficos. Inclua imagens relevantes e Voila! Você tem ouro nas redes sociais.

Dica do Kimp: você não precisa se ater ao conteúdo interativo apenas durante o lançamento do podcast ou quando um novo episódio for lançado. Você deve postar de forma consistente em todas as plataformas para capturar a atenção do seu público a longo prazo. Portanto, você também pode usar essas ideias de design para promoção de podcast durante as lacunas no lançamento do episódio.

8) Conteúdo de formato longo

Quando o podcast é lançado, você atendeu com sucesso a um público centrado em áudio e vídeo. Mas, ainda há um público para a palavra escrita na Internet. Os blogs ainda recebem bastante tráfego, sem mencionar a vantagem do conteúdo de formato longo nos esforços de SEO.

Transcrever seus podcasts pode ajudá-lo a criar blogs impressionantes para esse nicho de público e fazer um progresso substancial em seus esforços de SEO. Mesmo para blogs, você pode incluir audiogramas, trechos de vídeo e infográficos para torná-lo legível.

Ter mídia autêntica no blog também melhora as taxas de backlinks, melhorando suas pontuações de SEO.

9) Cotações de imagens

Lembra quando as redes sociais estavam cheias de citações em imagens? Bem, a mídia social tende a incluir uma gama mais ampla de conteúdo hoje. Mas ainda é super eficaz redirecionar seu conteúdo de podcast para mídias sociais, sites e blogs.

Ao criar citações de imagem do seu podcast, trabalhe com um designer para garantir que a imagem suporte e não domine a citação. O design aqui deve intrigar o público e fazê-lo ouvir toda a conversa instantaneamente.

As citações de imagem também podem servir como capas de podcast, imagens de capa para trechos de vídeo e audiogramas.

Aprimore seus esforços de marketing de podcast com o Kimp

Criar um podcast é uma tarefa monumental. E agora que você fez isso, achamos que é hora de obter ajuda para promovê-lo em toda parte.

O marketing de podcast é complexo, vasto e precisa de uma abordagem diferenciada. Quando você comercializa em vários canais, deseja uma equipe que entenda a consistência da marca, os princípios de design e as estratégias de marketing.

E as equipes de design da Kimp Graphics e da Kimp Video oferecem cobertura.

Você obtém acesso a uma infinidade de serviços, desde design gráfico a ilustrações, edição de vídeo e design com nossas assinaturas. Crie designs ilimitados por uma taxa mensal fixa.

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