Tudo o que você precisa saber sobre publicidade de arte pop

Por que as marcas investem tanto tempo e recursos em publicidade? Às vezes até mais do que o próprio desenvolvimento do produto? É apenas para dizer ao mundo sobre o que eles fazem? Se sim, por que novos conceitos e designs em propagandas invadem a internet todos os dias?

É porque boas campanhas de marketing e publicidade visam um pouco mais alto. Eles ajudam os clientes a formar um vínculo emocional com uma marca. E tornar as marcas relevantes para o dia a dia dos clientes, para que a lembrança e a conexão da marca se tornem mais instantâneas.

Que melhor maneira de fazer isso do que usar o maior fenômeno que conecta todas as pessoas vivas neste planeta? Estamos falando de cultura pop. Uma cultura que se inspira em coisas que excitam os clientes todos os dias. E inclui arte que a celebra, também conhecida como Pop Art.

A Pop Art como estilo de design não é nova. Na verdade, você pode datar isso desde a década de 1960, desde que o consumismo se tornou uma coisa no mundo do pós-guerra.

Este estilo de design é onipresente. Desde o mundo da arte, ao design de rua, até coisas como design de interiores, a Pop Art existe em muitas formas diferentes. Mas se tivéssemos que dar crédito a um formato específico para trazer a pop art para o mainstream, seria a publicidade.

Pop Art Advertising é uma estratégia de design de marketing eficaz em todos os setores hoje também. Compreender esse estilo de design exclusivo e seu poder na publicidade pode ajudá-lo a atingir seus objetivos mais rapidamente.

Então, hoje, a Kimp está trazendo para você um resumo de tudo o que você precisa saber sobre arte pop e como usá-la na publicidade pode aprimorar suas campanhas.

O crescimento da arte pop

A cultura pop está em toda parte. Basta fazer uma rápida pesquisa no Google e você encontrará inúmeros blogs e conteúdos decodificando como filmes, livros e mídias sociais populares tiveram um efeito profundo em nossa vida cotidiana.

A Pop Art nasceu da percepção de que a cultura pop pode inspirar, envolver e mover as pessoas quando transformada em arte.

De volta à era pós-Segunda Guerra Mundial na Grã-Bretanha e na América, tornou-se uma alternativa à arte elitista. Para muitos, o que era considerado “belas artes” estava extremamente desconectado das realidades da vida como a conheciam.

Enquanto isso, a Pop Art tinha uma paleta de cores vivas e se baseava em imagens e estilos de histórias em quadrinhos, produtos populares, filmes e outros elementos da vida cotidiana.

Com o tempo, a presença da Pop Art cresceu com o advento da cultura da televisão e do cinema. De fato, as imagens mais comuns apresentadas na Pop Art dessa época eram de Marilyn Monroe, aparelhos de TV e teatros.

Desde a década de 1960, a cidade de Nova York recebeu várias mostras de arte para mostrar o trabalho de designers de arte pop muito populares. De lá para cá, a Pop Art só se tornou cada vez mais relevante e um meio de comunicação extremamente eficaz. As tendências vêm e vão, mas a Pop Art permaneceu constante.

O que nos leva à pergunta que você provavelmente está pensando agora.

O que torna a Pop Art tão atraente?

Logo de cara, podemos descartar uma coisa – a internet. A Pop Art surgiu muito antes de clicarmos em curtir e compartilhar para divulgar o conteúdo que gostamos.

Então, o que tornou a Pop Art tão envolvente que transcendeu gerações com facilidade?

Em primeiro lugar, vamos tirar a resposta óbvia do caminho. Arte que conecta é design que funciona. E nesta Pop Art leva o bolo todas as vezes. As referências com base nas quais os artistas constroem esse design/arte são extremamente especiais e pessoais para o público. Ele tem a capacidade de se conectar com eles em um nível mais profundo, evocando sua sensação de emoção, nostalgia e boas lembranças.

Em termos de estilo de design, a Pop Art foi uma ponte entre a arte e a vida cotidiana. Tornou designs únicos e obras de arte inovadoras acessíveis a pessoas comuns e “normais”.

O estilo de design da Pop Art usa cores vivas, formas, linhas e padrões não convencionais que imediatamente chamam a atenção dos espectadores. São ilustrações verdadeiramente estilizadas que fazem referência à cultura pop e visam um público mais jovem. Estilos de design que capturam a imaginação de um grupo demográfico mais jovem de qualquer cultura sempre resistiram ao teste do tempo, pois podem ser adaptados rapidamente. E este é um grande exemplo para isso.

Publicidade de arte pop - práticas recomendadas

As campanhas publicitárias e de marketing que alavancam o poder da cultura pop e a conexão emocional que as pessoas têm com ela são conhecidas como publicidade Pop Art. Alguns dos designers de Pop Art mais populares ganharam fama apenas depois de se envolverem no design de anúncios usando os princípios da Pop Art.

As campanhas publicitárias e de marketing que alavancam o poder da cultura pop e a conexão emocional que as pessoas têm com ela são conhecidas como publicidade Pop Art. Alguns dos designers de Pop Art mais populares ganharam fama apenas depois de se envolverem no design de anúncios usando os princípios da Pop Art.

Se você deseja que seus anúncios sejam impressionantes e atraiam a atenção de todos os transeuntes (digitais e offline), tente incluir Pop Art em suas campanhas.

Aqui está o que você precisa saber para começar com Pop Art em Publicidade :

• Conecte-se com seu público usando temas de materialismo, apresentando produtos populares de forma implícita ou explícita. Pop Art é muito versátil e permite que você se conecte com seu público usando imagens cativantes e texto mínimo.
  
  Por exemplo, imagens icônicas como um saco de batatas fritas, uma lata de sopa ou uma garrafa de Pepsi foram usadas com sucesso em anúncios de Pop Art.

• Falamos de como a TV, os filmes, os livros e os quadrinhos inspiram muito a Pop Art. Mesmo antes de a cultura dos memes decolar, artistas e designers usavam referências de formas de conteúdo populares para atrair o público e transmitir mensagens de maneira contundente e eficaz.
  
  O uso da imagem de Marilyn Monroe na publicidade é um excelente exemplo disso. Portanto, pegue emprestado da paleta de design, iconografia, tipografia e estilos de design dessas obras populares para tornar seu design mais eficaz. E tente usar ilustrações personalizadas para dar seu próprio toque exclusivo.

• Quando falamos de cor na Pop Art, você pode notar que a paleta de cores em uso aqui é bem diferente do que vemos em outros designs gráficos. Isso ocorre porque cores saturadas que imitam histórias em quadrinhos e filmes formam a base desses designs.

Então, quando você estiver usando a publicidade Pop Art, certifique-se de que as cores que você usa realmente se destaquem e evoquem alguma nostalgia e uma conexão emocional. Se você está preocupado sobre como essas cores funcionarão em conjunto com a identidade da sua marca, fale com sua equipe de design! Eles poderão ajudá-lo a explorar como você pode incorporar sua identidade de marca e a estética da Pop Art.

Campanhas populares que usam publicidade Pop Art

A publicidade trouxe a Pop Art para o mainstream, primeiro por meio de anúncios da Coca Cola. E o uso da publicidade Pop Art cresceu exponencialmente desde então.

Os clientes têm muitos pontos de contato nas interações com uma marca, desde o design do site até o design da embalagem, placas e outdoors, para citar alguns. Enquanto o uso da Pop Art nesses formatos está em ascensão, a conexão entre a publicidade e a Pop Art é muito antiga.

Para experimentar a eficácia da publicidade Pop Art em primeira mão e ver como ela é feita, vamos dar uma olhada em algumas das campanhas publicitárias que usam Pop Art.

“Aqui para criar” da Adidas

A Adidas é uma marca de athleisure que tem um público jovem muito grande. A marca tem uma conexão muito profunda com esportes que são uma parte importante da cultura pop. Em uma das campanhas publicitárias mais icônicas, “Here to Create”, a Adidas lançou um anúncio em vídeo em que Leonel Messi é transportado para um campo de futebol como uma versão Pop Art de si mesmo.

Combinando a ação ao vivo do futebol com a pop art inspirada em quadrinhos, este anúncio é único, cativante e faz com que todos o assistam em um loop.

O brilho deste anúncio é que ele intensifica a publicidade Pop Art usando animação e design de vídeo em um nível totalmente novo. É como assistir a uma história em quadrinhos em ação, onde o herói é seu jogador de futebol favorito.

Fanta Mashup

Os produtos FMCG executam campanhas publicitárias de Pop Art muito eficazes. Mais uma vez, as preferências do público-alvo (um grupo demográfico mais jovem) facilitam o jogo com a Pop Art. E o produto em si é uma grande parte da vida cotidiana, então o estilo se encaixa perfeitamente.

Neste anúncio de mashup da Fanta, a marca brincou com o papel das laranjas na bebida ao usar cores vivas e sobreposições de design para criar um design muito envolvente. A coisa sobre este anúncio é que, em outros estilos, a paleta de cores pode parecer esmagadora. Mas a cor laranja é monumental para Fanta.

Então, a Pop Art foi uma ótima escolha que marca as caixas de reconhecimento de marca e design com base no público-alvo aqui.

Kia assume a arte pop

A Kia é uma das marcas de automóveis mais queridas em todo o mundo. No anúncio abaixo, a Kia emprega a Pop Art, mas com uma reviravolta, pois é um anúncio de um carro. Esta é uma pausa refrescante em relação aos anúncios de carros convencionais que exibem carros em ambientes robustos ou em um showroom para destacar os recursos.

Mas a Kia aqui mostra seu carro em um ambiente construído usando Pop Art. As cores vivas e as linhas fortes do fundo fazem um ótimo trabalho ao destacar o carro e suas características. Se você olhar de perto, o carro está sempre em movimento em um terreno plano. Isso tem o potencial de se tornar monótono muito rapidamente.

Mas a Pop Art impede que isso aconteça, prendendo a atenção do público até o fim. Isso torna muito mais fácil para a KIA transmitir sua mensagem.

Upwork é criativo com Pop Art

Ao longo dos anos, a Pop Art tem sido conhecida por ser um meio que expressa uma ampla gama de emoções através do design. De raiva, humor e até comentários políticos.

As pessoas acham que esse estilo de design funciona melhor para transmitir emoções por causa da conexão que tem com a narrativa.

A Upwork criou um anúncio muito irônico após os problemas do ex-presidente dos EUA, Donald Trump, com as mídias sociais. Agora, o design não indica nenhum nome, mas as imagens, cores e estilo são suficientes para dizer tudo o que você precisa saber.

Esse é o poder da Pop Art.

Experimente a publicidade Pop Art com o Kimp

Quem não gosta de criar anúncios que seu público adora, compartilha e se conecta? Se você está procurando algo desse tipo para sua marca, você tem que vir ao lugar certo.

Mas decidir dar uma chance à publicidade da Pop Art é apenas uma parte do processo. Você ainda precisa equilibrar os custos de contratar um designer para suas campanhas publicitárias e fazer vários designs para chegar à estética certa para sua marca.

Bem, e se você não precisasse?

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