Ethan Zuckerman disse uma vez que “a publicidade é o pecado original da web”. Agora, isso pode não parecer muito surpreendente até você perceber que o Sr. Zuckerman é de fato o homem que criou os anúncios pop.

Você pode não gostar deles, até lutar contra eles, mas no final do dia, você simplesmente tem que viver com eles. Isso porque não há dúvidas de que pop-ups e pop-unders ainda são um tipo eficiente de publicidade, comumente usado por sites para ajudar a monetizar seu tráfego ou conteúdo. Mesmo que alguns tenham declarado morto, a publicidade pop ainda está muito viva e bem em 2022.

Leia para saber qual é a diferença entre anúncios pop-up e pop-up, quais são os benefícios de usar publicidade pop e como os anúncios pop funcionam perfeitamente bem depois de tantos anos no negócio.

Uma breve história da publicidade pop

Os anúncios pop-up ganharam vida na década de 1990 a partir da ideia de Zuckerman de implementar um anúncio que seria aberto em uma janela separada do navegador, em vez de ser exibido na forma de banners.

A principal ideia por trás de algo novo era que os banners, quando exibidos em uma determinada página, poderiam implicar uma conexão entre o conteúdo dessa página ou as informações do site e a marca anunciada. E foi assim que um novo formato de anúncio foi criado – anúncios pop.

Até hoje, costumamos chamar essa forma de propaganda de publicidade pop. Mas com o passar dos anos, novas variantes foram criadas para atender às necessidades do mercado – anúncios pop-up e pop-under. Enquanto os pop-ups são exibidos no topo dos sites que você está visitando, a diferença para os anúncios pop-under é que as janelas são abertas em segundo plano. Você pode vê-los ao fechar a janela ou site atual do navegador.

Os formatos de anúncios pop-up e pop-under são fontes de tráfego bastante econômicas. Os pop-ups chamam a atenção dos usuários assim que são exibidos, enquanto os pop-ups podem (mas não precisam) servir como uma espécie de ferramenta de remarketing. Os usuários geralmente os notam quando saem do site ou fecham o navegador.

Os benefícios dos anúncios pop-up e popunder

Uma alternativa para exibir anúncios

Em um mercado de publicidade sempre monopolizado, os anúncios pop-up fornecem uma alternativa refrescante para exibir anúncios, SEO, anúncios do Google, e-mail e tráfego social.

Embora os anúncios pop constituam apenas cerca de 2% de toda a publicidade online, as informações estatísticas comprovam que eles são um nicho no qual vale a pena investir. Em média, o CTR dos anúncios pop-up é 6 vezes maior do que o dos banners! Isso significa que, se um anúncio na página da web for clicado 5 vezes por 1.000 impressões, um anúncio pop obterá 30 cliques. Isso é um mundo de diferença.

Para ajudar a explicar a alta eficiência dos anúncios pop-up, é útil revisitar o termo cegueira de banner.

Em poucas palavras, com mais e mais anúncios sendo exibidos on-line, nossos olhos ignoram subconscientemente os banners e seus semelhantes em sites ou na janela do navegador atualmente visualizada. Mas é difícil perder um anúncio quando ele cobre a área da web ou o site. É por isso que a visibilidade é a principal vantagem quando se trata de anúncios pop.

Hoje em dia, todas as grandes redes de anúncios, como Zeropark ou Propeller Ads, oferecem tráfego pop-up e popunder. Ao lado das notificações push, este é um padrão para todas as plataformas de autoatendimento e é uma forma de anúncio altamente recomendada para iniciantes em compra de mídia.

A versatilidade de uso

Outra vantagem dos anúncios pop é sua versatilidade. Eles podem ser programados para serem acionados dependendo da atividade de um usuário em vários sites. Eles podem aparecer quando os usuários tentam sair de um site, trocar de página ou quando clicam em uma área designada de um site. Os anúncios pop-up e pop-under podem ser utilizados tanto para navegadores de desktop quanto para dispositivos móveis. Sempre que os usuários abrem um novo navegador ou uma nova página da web, pop-ups podem ser exibidos.

Altas taxas de conversão e ROI

Essa flexibilidade e a combinação inteligente de pop-ups com pop-unders oferecem grandes oportunidades para editores e anunciantes aumentarem seus lucros.

Os anúncios pop provaram converter muito melhor do que outros tipos de anúncio, às vezes aumentando o ROI em até 250%.

A Booking.com , gigante do comércio eletrônico de viagens, pode servir como um bom exemplo do uso ponderado da publicidade pop-under em sua página. Quando você seleciona e prossegue com uma reserva de hotel, mas não faz a reserva, uma nova janela pode aparecer abaixo da tela do navegador principal com ofertas de acomodação para exatamente as mesmas datas e uma faixa de preço semelhante em que você estava interessado em sua pesquisa original .

As desvantagens dos anúncios pop

Obviamente, também existem algumas desvantagens na publicidade pop. Para começar, eles exigem um investimento financeiro no início, para ver qual configuração de campanha traz os melhores resultados. A longo prazo, no entanto, os anúncios pop provam ser mais econômicos do que os banners.

Alguns editores acreditam que a implementação de anúncios pop-up pode levar à perda potencial de visitantes em sua página. Mas isso não é necessariamente verdade.

Nem todos os anúncios pop são iguais

Você se lembra de todos esses sites cheios de anúncios gráficos, usando flash ou outro rich media ou anúncios em vídeo de reprodução automática que distraem?

Eles não apenas diminuem a velocidade do site, mas também são super irritantes para os visitantes. Assim, em defesa dos anúncios popunder e pop, alguns tipos de anúncios tradicionais podem ser ainda mais intrusivos e distrativos. Mas, como acontece com qualquer tipo de anúncio, a implementação de pop-ups deve começar com uma fase de teste para determinar qual frequência é ideal e qual atividade no site deve acionar o pop-up/popunder.

O bom, o Mau e o Feio

Não há como negar que, como visitante, você prefere não ter o conteúdo do site obscurecido por anúncios. Por outro lado, milhares, senão milhões de sites de streaming nem existiriam se não fossem os anúncios pop sendo sua principal fonte de renda. Os anúncios pop estão lá, para que você possa assistir aos jogos do seu time ou acompanhar seu programa favorito gratuitamente.

Mas se você ainda teme que seus visitantes possam perder o interesse em seu site por causa dos anúncios que aparecem neles, os pop-unders podem ser uma ótima alternativa.

A pesquisa da Webglide mostra que os popunders realmente não afetam a experiência do usuário. O número de sessões, visualizações de página e duração da visita são praticamente os mesmos quando uma janela pop-under é emitida em comparação com quando não é.

O obstáculo mais significativo na publicidade pop , no entanto, são os desenvolvimentos em navegadores e barras de menu.

Como cerca de 70% dos usuários da Internet reclamam de pop-ups, os desenvolvedores de navegadores tomaram medidas para bloqueá-los. O primeiro a introduzir tal solução por padrão foi o Opera, mas seus concorrentes, como Firefox e Chrome, logo seguiram o exemplo. Isso não significa, porém, que isso tenha impedido completamente os editores de exibir anúncios pop.

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Como a publicidade pop mudou ao longo do tempo?

Os pop-ups percorreram um longo caminho desde a sua criação nos anos 90. Atualmente, a maioria dos pop-ups que você encontra são intersticiais ou anúncios em foco com a aparência ocasional de links destacados (anúncios de injeção). Ambos os tipos de anúncio se expandem pela maior parte de um website, mas não abrem em uma nova janela separada. Isso torna difícil para os navegadores bloqueá-los, daí sua popularidade entre os anunciantes. No desenvolvimento contínuo de navegadores e formatos de anúncios pop, pop-ups e pop-unders tradicionais tornaram-se uma forma subestimada de anúncios.

Os anúncios pop tradicionais ainda aparecem em determinados tipos de sites de alto tráfego (como streaming de vídeo ou sites adultos), bem como em dispositivos móveis. Não se surpreenda ao ver algumas grandes marcas, como Porsche, Uber ou Facebook, anunciando dessa maneira. Além disso, pop-ups e popunders são um grande sucesso nas ofertas de comércio eletrônico.

Além disso, existem algumas empresas bem conhecidas (como Orbitz , para citar apenas uma) para as quais a publicidade pop tem sido a pedra angular de seu marketing e o fundamento de seu negócio online. Por fim, promover ofertas relevantes para o conteúdo do site (como ofertas de apostas em sites de streaming de esportes) torna esses anúncios mais interessantes para os visitantes.

Além disso, os anúncios pop para celular estão se tornando mais populares. Estes não são apenas pop-ups e pop-unders que aparecem na janela do navegador em seu telefone ou tablet, mas também anúncios no aplicativo. Normalmente, a ideia por trás desses anúncios é promover e convidar o usuário a instalar um aplicativo. A taxa de conversão dessas campanhas geralmente é muito alta e, geralmente, não há necessidade de criar uma página de destino.

Como funcionam os anúncios pop-up e pop-up?

Ao abrir os portões para anúncios pop, lembre-se de fazer parceria com trocas de anúncios seguras ou uma fonte de tráfego que monitore suas campanhas automática e manualmente.

Melhor rede de anúncios pop-up

A Zeropark, por exemplo, tem uma equipe dedicada de pessoas para controlar adicionalmente o conteúdo das campanhas para bloquear qualquer coisa prejudicial, maliciosa ou agressiva. É de extrema importância cooperar com as melhores redes/trocas/fontes de tráfego rigorosas em relação a fraudes, malware, ransomware, downloads automáticos, conteúdo inadequado e outros conteúdos prejudiciais.

Não importa se você é um anunciante ou um editor, quando você já escolheu seu parceiro, é útil conhecer o básico dos mecanismos de publicidade pop.

Ao configurar campanhas de anúncios pop, você verá algumas configurações que devem parecer familiares se você já fez outros anúncios online antes. Alguns fatores podem exigir alguma atenção extra, no entanto.

Modelos de preços

Em primeiro lugar, o preço. Diferentes trocas de anúncios podem contar com diferentes modelos para anúncios pop-up e popunder. Seja CPM (custo por milha), CPV (custo por visualização), CPA (custo por ação) ou qualquer outro, certifique-se de saber como eles diferem e leve isso em consideração ao fornecer sua taxa de lance.

Alvejando

Em segundo lugar, a segmentação. Entender seu público é a chave para uma segmentação de anúncios eficaz, relevância e eficiência de custo de campanha futura. Especificar uma localização geográfica, tipo de conexão, sistema operacional, navegador e tipo de dispositivo tornam sua campanha mais precisamente segmentada, o que pode levar a mais conversões e, obviamente, limitar os gastos com publicidade.

Otimização

Lembre-se de testar diferentes origens de tráfego e otimize sua campanha pausando o tráfego das origens que não convertem bem. Para os editores, é importante descrever adequadamente o conteúdo do seu site com palavras-chave para que a base de usuários receba anúncios diretamente relacionados aos seus interesses. Além disso, esboce diretrizes para trocas de anúncios para ajudá-los a exibir anúncios com os quais você concorda.

Em terceiro lugar, o limite de frequência. Como os anúncios pop (especialmente aqueles irrelevantes ao seu contexto) podem ser irritantes para os visitantes, é melhor não arriscar afastar o público do seu produto. Portanto, ao configurar sua campanha, você deve limitar as impressões veiculadas para os mesmos grupos de visitantes em – digamos – 2 ou 3 vezes por dia. Isso serve não apenas aos destinatários, mas também a você, pois evitará que você jogue seu dinheiro fora em usuários que não interagem com seu anúncio.

Bloqueio de anúncios

E por último, mas não menos importante, é importante observar que, se um pop-up for acionado, mas o destinatário não o vir porque está bloqueado pelo navegador, as plataformas adequadas não contarão como uma impressão, eliminando os anunciantes. risco e desperdício de orçamentos.

Felizmente, já se foram os dias de apenas contratar um monte de pessoas para lidar com a publicidade manualmente para você. Atualmente, existem plataformas de autoatendimento nas quais você pode configurar sua campanha e custos. O resto é feito automaticamente, com base no RTB.

Licitação em tempo real

RTB, abreviação de lances em tempo real , é um leilão rápido que permite aos anunciantes fazer lances para uma impressão de um anúncio. Ele começa assim que um visitante tenta carregar um site e o processo termina em apenas cerca de 70 milissegundos, o que é significativamente mais rápido do que um piscar de olhos.

Essa forma de publicidade permite que os anunciantes gastem seu dinheiro com mais sabedoria, pois estão oferecendo uma impressão específica, em vez de um pacote de destinatários aleatórios de um anúncio. Dessa forma, eles podem garantir que cada impressão de seu anúncio esteja alinhada com seu destino.

Do ponto de vista do editor, o RTB também é benéfico, pois permite que eles vendam inventários não vendidos, além de estabelecer um preço mínimo. Os anúncios pop tradicionais são uma excelente oportunidade para ampliar o estoque, pois, ao contrário dos banners, não ocupam espaço no site.

Os anúncios pop ainda são eficazes?

Se você usar a publicidade pop com sabedoria, provou ser uma maneira imensamente eficaz de impulsionar seus negócios. Ainda influenciados pela experiência de 15 anos atrás, os profissionais de marketing de desempenho podem ser céticos em relação aos anúncios pop (quer dizer tanto pop-ups quanto pop-unders), e é por isso que esse formato se tornou um nicho na publicidade online.

Sim, você pode ouvir tudo sobre tráfego de mídia social, anúncios no Facebook, marketing por e-mail e assim por diante. Um usuário médio da Internet no século 21 verá um anúncio mais de 5.000 vezes por dia. O marketing digital está saturado com tantos anúncios que você pode colocá-los e vê-los em qualquer lugar.

Mas quando todas as melhores redes de anúncios do mercado têm um artigo sobre os benefícios dos anúncios pop-up e pop-up, você pode realmente se dar ao luxo de não aproveitá-los?

Um anúncio pop-under pode ser eficaz?

Se você está preocupado com o fato de que o pop em anúncios pode se tornar ineficaz, temos boas notícias para você. Popunders são completamente não invasivos. Ao contrário dos pop-ups, eles não interrompem os usuários que navegam pacificamente na rede, forçando a alternância de guia ou janela e bloqueando a visualização do site. Enquanto um anúncio pop-up está gritando por atenção, um anúncio pop-up está esperando sua vez de ser visto.

Isso é benéfico em sua própria maneira. Em um cenário em que um usuário está focado em sua janela de navegação atual, ele odiaria ter qualquer coisa obstruindo sua visão. E quando um pop up te incomoda uma vez demais, o que você faz então? Você instala bloqueadores de pop-up.

Os anúncios pop under permitem que você atenda ao público que odeia interrupções. Um usuário que terminou de fazer o que estava fazendo verificará todas as janelas e guias do navegador antes de fechá-las. E esse é o seu momento de brilhar. Você pop sob o anúncio estará lá, esperando. Se você espera obter uma conversão fazendo com que alguém se inscreva com seu endereço de e-mail ou número de telefone, o momento ideal para exibir seu anúncio é quando eles terminarem de fazer seus negócios e focarem sua atenção em outras coisas. Como, por exemplo, ganhar um telefone novo em uma oferta de sorteio.

A principal vantagem de um anúncio popunder? Não incomodará seu público para instalar bloqueadores de anúncios.

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