POPxo levanta US $ 5,5 milhões para combater a próxima batalha de mídia digital da Índia: conteúdo vernacular
Publicados: 2018-04-26A rodada de financiamento no POPxo foi liderada por investidores coreanos e chineses com participação dos investidores existentes
“A Índia, uma nação com mais de 1600 dialetos, tem 30 idiomas falados por mais de um milhão de falantes nativos cada.”
Um relatório de janeiro de 2018 da Deloitte India prevê que os consumidores de conteúdo vernacular no país serão 2,5 vezes aqueles que preferem o inglês até 2021 . estão rapidamente alcançando o ritmo.
Com uma base de usuários de 14,3 milhões de usuários, a POPxo, com sede em Nova Délhi – uma startup de mídia digital focada em mulheres no espaço de tecnologia de entretenimento – agora está de olho na oportunidade oferecida pela rica cultura da Índia. Em sua empreitada, a startup contou com o apoio de um consórcio de investidores, tanto locais quanto internacionais, abrindo assim muitos mercados para a equipe.
Como Priyanka Gill, fundadora e CEO da POPxo compartilhou com a Inc42 em uma conversa por e-mail, a startup levantou US$ 5,5 milhões (INR 37 Cr) em uma rodada de financiamento liderada pela Neoplux (Doosan Group, Coréia) e OPPO (China). Os investidores existentes IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures (Japão) e Summit Media (Filipinas) também participaram da última rodada de financiamento, que eleva o financiamento total (divulgado) na startup para US$ 11 milhões.
Anteriormente, a POPxo levantou três rodadas de financiamento, incluindo US$ 3,1 milhões em abril de 2017, US$ 2 milhões em novembro de 2015 e um valor não divulgado em 2014.
Comentando sobre a captação de recursos, Priyanka disse: “Com esta rodada de investimentos, buscamos consolidar o comércio como um forte fluxo de receita. Também planejamos fortalecer nossa oferta vernacular, começando com o hindi, juntamente com o investimento contínuo em vídeo e nossa plataforma.”
Quão frutífera será a segunda aposta da PoPxo em 'hindi'?
O POPxo está iniciando sua jornada de conteúdo vernacular com o hindi. Vale destacar que a startup já havia testado águas no conteúdo vernacular uma vez em 2015 , porém, não conseguiu decolar bem.
Conforme compartilhado por Priyanka em uma interação recente com a Inc42, “Em 2015, lançamos o conteúdo em hindi – como uma seção no site existente. Nosso foco se dividiu entre as versões em inglês e hindi e não decolou do jeito que esperávamos. Éramos uma equipe pequena e estávamos avançando em muitas frentes. Fizemos uma pausa depois de um ano.”
Então, o que mudou agora? Para isso Priyanka asseverou,
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Startups indianas pegam atalhos em busca de financiamento
“Agora – com o Google se esforçando para colocar usuários vernaculares online e publicar o lançamento do Jio – sentimos que é a hora certa de focar no hindi novamente. Lançamos toda a plataforma POPxo em hindi. Com uma equipe de 140 pessoas, estamos vendo um crescimento de 400% em hindi e estamos confiantes de que seremos capazes de tornar o POPxo Hindi tão difundido quanto o POPxo English.”
POPxo no lugar para ganhar o segmento de conteúdo e comércio
Desde o seu lançamento em março de 2014 , o POPxo se tornou o destino de moda, beleza e estilo de vida para mulheres em todo o país. A plataforma oferece conteúdo em forma de listas, opiniões de especialistas e colunas de conselhos, além de espaço para que os usuários falem sobre temas próximos ao seu coração, onde podem participar de sessões de perguntas e respostas e enquetes.
Aqui estão os números de crescimento rápido para PoPxo:
- Mais de 70% do tráfego no POPxo vem de fora das cinco principais cidades.
- Plixxo – uma plataforma de marketing de influenciadores (lançada em julho de 2017) tem mais de 23 mil influenciadores em mais de 100 cidades na Índia
- Já trabalhou com 250 marcas como Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon entre outras
- 82% dos usuários de POPxo são mulheres, gastando mais de 3,1 milhões de horas por mês em conteúdo POPxo
- As usuárias levam a mais de 200 milhões de engajamentos mensais de conteúdo - incluindo 150 milhões de visualizações de vídeo
Com o bastão de vídeo na mão, Priyanka pretende fortalecer sua posição entre a brigada crescente de players de conteúdo digital no país, como ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India e FilterCopy, entre outros.
Como Priyanka acrescentou: “Produzimos vídeos de comédia, moda, beleza e casamento – quase 120 vídeos por mês. Nossa primeira websérie será lançada em junho. Também estamos analisando vídeos compráveis como um formato.”
Os Investidores Levam
Certamente, o excelente crescimento do mercado e do segmento de usuários alcançado pelo POPxo tornou o painel de investidores bastante otimista com aspirações de colher bons retornos no longo prazo.
Enquanto Alex Noh, diretor da Neoplus, acredita que a POPxo conquistará o mercado indiano com sua plataforma de influenciadores – Plixxo, James Zheng, gerente de investimentos da OPPO Índia mencionou a POPxo como um parceiro fundamental em sua estratégia digital na Índia. Além disso, Nikhil Kapur, chefe do sul da Ásia, GREE Ventures, Japão se gaba de que Priyanka e sua equipe provaram que negócios fortes podem ser construídos na espinha dorsal do consumidor feminino.
Karan Mohla, sócio da IDG Ventures India Advisors , considera ainda que, como os consumidores de vídeo na Índia (preparados para atingir 500 milhões até 2020), serão impulsionados principalmente por mulheres e pelo segmento jovem, há uma grande porta aberta para o POPxo.
Vaani Kola, diretor administrativo da Kalaari Capital, finalmente acertou em cheio ao afirmar: “Há 60 milhões de mulheres que estão online agora. Kalaari acreditou desde cedo na necessidade de comunidades digitais focadas em mulheres e está animada com o progresso que o POPxo fez.”
A estrada à frente
O caminho à frente está claro para o POPxo. Dado que milhões de mulheres são usuárias ativas de POPxo, Priyanka sente que é a hora certa de entrar no comércio. Com 49% dos usuários acima de 25 anos e 18% sendo usuários de iOS para a startup - todos esses são indicadores positivos de um público comprador.
“Como nossa estratégia de aquisição de usuários é baseada na alavancagem de conteúdo envolvente – o custo de aquisição de usuários é muito baixo. Também esperamos uma conversão acima da média, pois são usuários orgânicos. Assim, temos uma compreensão muito boa do que o usuário procura, pois ele interage constantemente com nossa plataforma”, compartilhou Priyanka.
Mas, a concorrência ainda é dura. Com as principais empresas de tecnologia de mídia agora visando o público feminino (por exemplo, o portal centrado em mulheres do ScoopWhoop, o Vagabomb, o iDIVA da Times Internet, o HuffPost India Women, etc.), o POPxo não é mais o único player nesse espaço. Além disso, revistas como Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle e Savvy também lidam com a mesma faixa etária de 18 a 45 anos e fornecem conteúdo para eles – seja beleza, entretenimento ou estilo de vida.
Priyanka, no entanto, acredita que o POPxo está bem posicionado para atingir um público muito mais amplo e a adoção de conteúdo vernacular e vídeo aumentará ainda mais o alcance da marca no país. Com os investidores internacionais adicionados à diretoria da startup, também será interessante ver se a POPxo estará disposta a abrir suas asas fora do país em um futuro próximo.